Jak zmienić przeznaczenie treści w mediach społecznościowych w kampaniach e-mailowych

Tworzenie wysokiej jakości treści wymaga czasu. A gdy firmy są przeciążone, nadążanie za potrzebami prowadzenia wielu kampanii w wielu kanałach może łatwo powodować stres i frustrację.

Ale wielką zaletą treści jest to, że można je zmienić. Treści, które tworzysz dla mediów społecznościowych, mogą również doskonale sprawdzać się w kampaniach e-mail marketingowych.

A my przyjrzymy się, jak zmiana przeznaczenia treści może jeszcze bardziej ulepszyć Twój e-mail marketing.

Pięć sposobów na wykorzystanie treści z mediów społecznościowych w e-mailach

1. Zaprezentuj treści generowane przez użytkowników (UGC)

Media społecznościowe to świetne miejsce do wyszukiwania obrazów stworzonych przez Twoich własnych klientów (znanych jako treści generowane przez użytkowników lub w skrócie UGC).

Jeśli sprzedajesz fizyczny produkt, taki jak marka odzieżowa lub artykuły gospodarstwa domowego, istnieje duża szansa, że ​​lojalni klienci mogą sfotografować to, co od Ciebie kupili, i udostępnić je w mediach społecznościowych.

Możesz zachęcić do tego więcej klientów, prosząc niedawnych kupujących o tagowanie zdjęć Twojego produktu na Instagramie. Może również działać na Facebooku i Twitterze.

Oferowanie zachęty lub rozdawanie gratisów to jeden ze skutecznych sposobów generowania większej liczby treści generowanych przez użytkowników. Na przykład, możesz przyznać kupony najlepszemu obrazowi oznaczonemu na Instagramie.

Aby zapoznać się z klasą mistrzowską na temat korzystania z UGC, spójrz na materiały marketingowe marki bielizny MeUndies. Dzięki zabawnym i pikantnym treściom stworzyli aktywną społeczność ponad 406 tys. obserwujących na Instagramie.

Jednak wiele z tych treści jest tworzonych przez użytkowników – zarówno klienci, jak i wpływowe osoby publikują tysiące selfie pokazujących bieliznę MeUndies. W rzeczywistości na Instagramie jest ponad 32 000 postów z #meundies.

A MeUndies wykorzystało tę generowaną przez użytkowników zawartość do dodatkowego wykorzystania, włączając niektóre z najpopularniejszych obrazów z Instagrama w swoich kampaniach e-mail marketingowych.

Jedyne obrazy w tym e-mailu to obrazy stworzone przez klientów i influencerów na Instagramie. To nie tylko prezentuje produkty MeUndies, ale także zachęca subskrybentów do śledzenia MeUndies na Instagramie.

Dodatkowo, prezentacja UGC jest skuteczną formą dowodu społecznego – potencjalni klienci widzą innych zadowolonych klientów noszących bieliznę MeUndies, co pomaga im zbliżyć się do zakupu własnej.

2. Użyj swojego kanału mediów społecznościowych i obrazów w szablonach wiadomości e-mail

Obrazy są ważną częścią dobrego projektowania wiadomości e-mail. Jednak tworzenie obrazów wysokiej jakości może być czasochłonne i kosztowne.

Aby zaoszczędzić czas i pieniądze, użyj obrazów i połącz swój kanał z kont mediów społecznościowych w szablonach wiadomości e-mail.

Dodanie kanału mediów społecznościowych do wiadomości e-mail zachęca subskrybentów do angażowania się w Twoją markę na wiele sposobów, a także pozwala im spojrzeć na Twoją markę z nowych perspektyw. Zwłaszcza jeśli masz mocno wizualny biznes, taki jak biżuteria.

Obrazy z Instagrama i Pinteresta można wykorzystać do tworzenia nagłówków biuletynów. Oto przykład marki Well + Good:

Obrazy i materiały na wynos z webinarów, w których bierzesz udział, również świetnie nadają się do dodania do szablonu wiadomości e-mail. Pokazując się w świetle przywództwa i społeczności, pozycjonujesz się w sposób ufny, jednocześnie zapewniając wizualizacje i wartość swoim subskrybentom.

Dobrze+dobrze wykorzystano obrazy z ich konta na Instagramie, aby utworzyć nagłówek w wiadomości powitalnej. Palety kolorów i tematyka tych zdjęć są typowe dla zdjęć Well + Good posts na Instagramie.

Ta synchronizacja między mediami społecznościowymi a marketingiem e-mail pomaga wzmocnić wizerunek i świadomość marki – subskrybenci łatwiej rozpoznają treści wyprodukowane przez Well + Good.

Świadomość marki – stopień, w jakim konsumenci rozpoznają Twoją markę, produkt lub usługę – pomaga utrzymać Twoją firmę na najwyższym poziomie, dzięki czemu konsumenci, którzy są gotowi do zakupu, najpierw pomyślą o Tobie.

Stworzenie silnego wizerunku marki w różnych kanałach marketingowych pomoże odbiorcom jeszcze lepiej zapoznać się z Twoją ofertą.

Ale to nie tylko nagłówek wiadomości e-mail, w którym możesz używać obrazów z mediów społecznościowych – możesz ich również użyć w stopce wiadomości e-mail. Dolna część wiadomości e-mail to idealne miejsce, aby wspomnieć o swoich kanałach w mediach społecznościowych i zachęcić subskrybentów do zostania obserwującymi. A korzystanie z treści z kanałów mediów społecznościowych pokaże subskrybentom, na co mogą się spodziewać, gdy będą Cię obserwować.

Oto przykład marki Hers dla kobiet zajmujących się zdrowiem:

Na dole e-maila umieścili siatkę zdjęć pobranych z Instagrama wraz z wezwaniem do działania „obserwuj nas”.

Dzięki takim nagłówkom i stopkom możesz tworzyć szablony wiadomości e-mail, dzięki czemu nie musisz zaczynać od zera z każdą nową kampanią.

Platforma Tailwind do zarządzania mediami społecznościowymi i pocztą e-mail pomaga w kompleksowym marketingu e-maili i mediów społecznościowych, w tym bezpłatnych szablonach e-maili, aby skutecznie i bezproblemowo prowadzić kampanie e-mail marketingowe. Zapisz się na plan ZAWSZE BEZPŁATNY poniżej!

3. Utwórz wiadomość e-mail z istniejącej kreacji w mediach społecznościowych

Oprócz używania obrazów z mediów społecznościowych do tworzenia nagłówków i stopek do szablonów wiadomości e-mail, możesz również użyć bardziej rozbudowanej zawartości mediów społecznościowych, aby zaprojektować jedną całą wiadomość e-mail.

Oto przykład marki golącej Harry's, aby zilustrować tę kwestię:

Ten e-mail promuje trzy różne zapachy dostępne dla mydła Harry's i płynu do mycia ciała. Odbywa się to za pomocą przyciągających wzrok ilustracji, które są również umieszczane na ich koncie na Instagramie jako animowane GIF-y.

Dużo pracy wymagałoby zaprojektowanie animowanego GIF-a na Instagram. Dlatego warto zmienić przeznaczenie tych treści na inne kanały – nie tylko oszczędza to czas, ale także pieniądze.

Zamiast projektować nowe treści do kampanii e-mailowej, Harry's po prostu przeformatował istniejącą treść, aby pasowała do formatu wiadomości e-mail.

Kolejną zaletą jest to, że zapewnia, że ​​ta konkretna kampania dotrze do odbiorców Harry'ego, gdziekolwiek się znajdują – na Instagramie lub e-mailach.

W przypadku, gdy obserwujący przegapią post na Instagramie, otrzymają również e-mail promujący te same produkty.

Jeśli kiedykolwiek zdarzyło Ci się, że patrzysz na pusty szablon w swoim narzędziu do e-mail marketingu, zastanawiając się, jaką treścią go wypełnić, przejrzyj swoje posty w mediach społecznościowych i ukradnij najbardziej przyciągające uwagę projekty.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Harry'ego (@harrys)

4. Podsumuj swoje najpopularniejsze posty

Jeśli treści zyskują popularność wśród obserwatorów w mediach społecznościowych, istnieje duża szansa, że ​​Twoi subskrybenci e-maili również docenią treść. Zastanów się więc nad udostępnieniem swoich najpopularniejszych postów w mediach społecznościowych w wiadomości e-mail.

Korzystając z analiz na swoich kontach w mediach społecznościowych, takich jak Instagram i Pinterest, lub w narzędziu do planowania, znajdź posty, które mają najwięcej polubień i komentarzy. A potem wybierz kolekcję w kampanii e-mailowej.

Jeśli potrafisz motywować obrazy, jeszcze lepiej, ponieważ możesz wtedy tworzyć linki do powiązanych stron produktów w swojej witrynie, aby zwiększyć sprzedaż.

Oto jak robi to marka odzieżowa Urban Outfitters:

W tym e-mailu Urban Outfitters podsumowało swoje najbardziej lubiane posty na Instagramie. Każde zdjęcie przedstawia produkt Urban Outfitters, od sukienek po tenisówki.

To kolejny przykład wykorzystania treści generowanych przez użytkowników, a każdy obraz zawiera uchwyt Instagrammera, który utworzył treść. Dodatkową zaletą jest zachęcanie subskrybentów wiadomości e-mail do tworzenia większej liczby treści UGC – gdy zobaczą, że inni mieli swoje posty na Instagramie wyróżnione w kampanii e-mail, zainspirują ich do poszukiwania własnych „pięciu minut sławy”, przesyłając podobne treści dla Urban Outfitters pojawi się w ich następnej kampanii.

Chociaż nie musisz używać UGC – możesz też zaokrąglić własne treści w mediach społecznościowych. Urban Outfitters wysłał podobny e-mail do swoich subskrybentów, podsumowując ich najczęściej przypięte elementy na Pintereście.

4. Udostępniaj ankiety w mediach społecznościowych i wyniki ankiet

Dodawanie ankiet i ankiet do postów w mediach społecznościowych to pewny sposób na zwiększenie zaangażowania. Na przykład możesz użyć ankiet na Instagramie, aby zapytać swoich obserwujących o ich preferencje – łatwo jest im odpowiedzieć i zapewnia cenny wgląd w pragnienia i potrzeby klientów.

Jednak przydatność ankiety w mediach społecznościowych nie kończy się na tym, ponieważ możesz wykorzystać wyniki do tworzenia e-maili, które wzbudzą ciekawość wśród subskrybentów.

Oto kolejny przykład z Hers:

W tym e-mailu Hers przedstawia wyniki ankiety, która mówi odbiorcom, co jest popularne i na co najczęściej głosowano. To prawda, ankieta została najprawdopodobniej wysłana pocztą elektroniczną. Ale to dobry przykład, jak wykorzystać wyniki ankiety do stworzenia wiadomości e-mail.

Ankiety w mediach społecznościowych mogą również dać Ci wgląd w to, co jest popularne wśród Twoich odbiorców.

Oczywiście możesz również przeprowadzać ankiety w mediach społecznościowych jako ankietę za pośrednictwem poczty e-mail i zbierać wyniki w wielu kanałach. Dzięki temu uzyskasz jeszcze więcej wyników, które później udostępnisz swoim odbiorcom.

6. Dołącz referencje w mediach społecznościowych

Uwzględnienie referencji klientów pobranych z kont w mediach społecznościowych może zapewnić ten ważny dowód społeczny, który pomoże przekształcić subskrybentów w klientów.

Oto przykład z wyszukiwarki ofert Scott's Cheap Flights:

Celem tego e-maila jest przekonanie odbiorców do zarejestrowania się w bezpłatnej wersji próbnej członkostwa premium. A dołączając kilka opinii klientów z Twittera, Scott's Cheap Flights zapewnia potencjalnym próbnikom, że nie będą żałować decyzji.

Korzystanie z takich referencji to świetny sposób na pokazanie korzyści płynących z Twojego produktu lub usługi w rzeczywistych słowach klientów. Pomaga budować zaufanie wśród potencjalnych klientów, którzy uznają te referencje za dowód, że Twój produkt lub usługa są godne zaufania.

Na szczęście referencje w mediach społecznościowych są łatwe do zebrania – wystarczy przeszukać posty, w których zostałeś oznaczony tagami i wybrać te najbardziej pozytywne. Jeśli brakuje Ci opinii w mediach społecznościowych, skorzystaj z jednego z tych 25 sprawdzonych sposobów, aby uzyskać więcej recenzji klientów w mediach społecznościowych.

Zawijanie

Ciągłe wymyślanie nowych pomysłów na kampanie e-mail marketingowe może być frustrujące. Ale zmieniając przeznaczenie istniejących treści z mediów społecznościowych, możesz zaoszczędzić czas, pieniądze i zdrowie psychiczne.

Dlatego, gdy następnym razem będziesz przeglądać pusty szablon wiadomości e-mail, zastanawiając się, co wysłać swoim subskrybentom, pamiętaj, aby:

• Miej oko na swoje najpopularniejsze posty w mediach społecznościowych, aby lepiej zrozumieć swoich odbiorców i wykorzystaj te spostrzeżenia, aby zdecydować, jakie treści umieścić w swoich e-mailach.

• Zbieraj treści generowane przez użytkowników, aby udostępniać szerszy katalog obrazów i udostępniać dowody społecznościowe klientom, którzy mogą siedzieć na płocie.

• Ułatw sobie pracę z najlepszymi treściami w mediach społecznościowych, tworząc z nich szablony wiadomości e-mail i całe kampanie e-mailowe – dostarczaj tę samą wiadomość w spójnym projekcie w wielu kanałach, aby upewnić się, że jest widoczna i słyszana.

Zmiana przeznaczenia treści to tylko jeden ze sposobów na zintegrowanie mediów społecznościowych z e-mail marketingiem. A jeśli zrobisz to dobrze, każdy kanał łączy się z drugim, zapewniając większy zasięg, większe zaangażowanie i więcej możliwości konwersji.

FAQ

Co to jest zmiana przeznaczenia treści?

Zmiana przeznaczenia treści to popularne narzędzie marketingowe, w którym wykorzystujesz już istniejące treści, takie jak treści w mediach społecznościowych, i przetwarzasz je w nowy format odpowiedni dla innego kanału marketingowego Twojej firmy, takiego jak e-mail!

Po co zmieniać przeznaczenie treści na pocztę e-mail?

Wielu marketerów i właścicieli firm rozumie, że „treść jest królem”. Jednak konieczność ciągłego wymyślania i tworzenia nowych treści dla każdego kanału marketingowego jest niezwykle trudna i czasochłonna. Zmieniając przeznaczenie treści, oszczędzasz czas i energię siebie i swoich pracowników na inne inicjatywy.

Jak piszesz dobre treści e-mail z treści w mediach społecznościowych?

Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że marketing w mediach społecznościowych i marketing e-mailowy są bardzo różne. Nie możesz po prostu skopiować i wkleić treści z mediów społecznościowych do szablonu wiadomości e-mail i nazwać to dobrym. Najlepszym sposobem na napisanie dobrej treści wiadomości e-mail z treści w mediach społecznościowych jest jej ponowne sformatowanie. Może to być rozwijanie sekcji lub skracanie ich, dodawanie linków, przerabianie lub usuwanie obrazów oraz próba uniknięcia kopiowania całej treści dosłownie, jak prawdopodobnie zauważy Twoja lista e-mailowa.