Jak wyznaczać cele SEO

Jasne i mierzalne cele SEO mają kluczowe znaczenie dla monitorowania postępów i oceny sukcesu. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoje obecne cele są zgodne zarówno z priorytetami Twojej firmy, jak i priorytetami marketingowymi, zapewniając jednocześnie konkretne wskaźniki umożliwiające poprawę. W tym poście omówimy różne aspekty ustalania właściwych celów SEO.

‍Ogólnym celem optymalizacji jest zwiększenie widoczności witryny internetowej i przyciągnięcie maksymalnego ruchu. Jednak poleganie na tak abstrakcyjnych wskaźnikach może nie być pomocne w przypadku każdej firmy i wkrótce wyjaśnimy, dlaczego.

Każda firma ma inne cele, chociaż proces ich wyznaczania jest taki sam. Niemniej jednak definiowanie celów jest często lekceważone, co prowadzi do tego, że nie zwraca się wystarczającej uwagi na ten aspekt. Dlatego zaczniemy od omówienia znaczenia wyznaczania celów dla strategii SEO.

‍Wyznaczanie jasnych celów jest niezbędne do dokładnego ustalenia priorytetów i skupienia się na działaniach niezbędnych do osiągnięcia pożądanych rezultatów. Brak wyraźnych celów prowadzi do rozpraszania uwagi przez trywialne lub nieistotne zadania, co skutkuje zaniedbaniem celów głównych. Jaki jest zatem podstawowy cel celów?

• Kierują Twoją koncentracją na cele. Możesz wyraźnie wizualizować zamierzone rezultaty i skoncentrować się bez żadnych zakłóceń i rozproszeń.
• Służą jako wskaźnik. Wyznaczając cele, możesz łatwo monitorować ich postęp w stosunku do konkretnych i wymiernych standardów.
• Pomagają w szybkiej modyfikacji planu, dokładnie oceniając Twoje postępy. Można szybko rozpoznać obszary wymagające poprawy i dokonać szybkich korekt.

‍Prawdopodobnie każdy dzisiaj spotkał się z technologią SMART, czyli umiejętnością podkreślania kluczowych wskaźników skutecznego celu. W tym miejscu szczegółowo przyjrzymy się każdemu aspektowi tej technologii.

Specyficzność

Jasny cel powinien precyzyjnie określać pożądany wynik i wyjaśniać wskaźniki pomiaru wydajności SEO. Powinien także opisywać konkretne kroki wymagane do osiągnięcia tego rezultatu. Unikaj abstrakcyjnych celów, którym brakuje konkretnych celów i elementów działania.

Wymierność

Cel jest nieskuteczny, jeśli nie możesz monitorować postępów w jego realizacji za pomocą wiarygodnych narzędzi statystycznych. Na każdym etapie istotne jest posiadanie precyzyjnych danych liczbowych. Dzięki temu podejściu możesz określić, czy podejmujesz właściwe działania.

‍Dostosowując swoje strategie, zaleca się opieranie się na konkretnych danych, a nie na samych wyświetleniach. Zapewnia to autentyczną reprezentację i zapobiega marnowaniu czasu na nieistotne aspekty. Dlatego wyznaczając cel, weź pod uwagę obiektywne kryteria jego osiągnięcia i znajdź niezawodną metodę monitorowania postępów.

Dosięgalność

‍Cel osiągnięcia celu musi być wykonalny na poziomie rozwoju jednostki i przy uwzględnieniu dostępnych zasobów. Nierealne cele skutkują niepotrzebną stratą czasu i zasobów. Co więcej, realistyczne cele pozwalają na rozbicie na mniejsze zadania w celu skutecznego monitorowania.

Znaczenie

‍Ten atrybut zapewnia, że ​​cel SEO jest zgodny z bieżącymi zmaganiami Twojego przedsiębiorstwa, promując rozwój organiczny i umożliwiając Twojej firmie osiągnięcie pełnego potencjału. W ten sposób usprawnisz koordynację działań i promocji Twojej firmy, maksymalizując efektywność.

Wiązanie czasu

‍Wyznaczając cele, istotne jest określenie konkretnych terminów ich realizacji, aby poprawić ich efektywność. Jasne terminy stanowią dodatkowy wskaźnik osiągnięć i pomagają uniknąć odkładania celów na później. Brak terminów może sprawić, że ludzie będą postrzegać je jako nieistotne, co przynosi efekt przeciwny do zamierzonego i zwiększa ryzyko odwlekania.

Specjaliści muszą trafnie ocenić zadania i cele promocji zasobów, ponieważ to determinuje odpowiednie metody pracy, narzędzia realizacji niezbędnych działań i inne istotne aspekty.

‍Dopiero po właściwym zdefiniowaniu zadań i celów warto przystąpić do promocji, gdyż niezastosowanie się do tego może skutkować niepożądanym skutkiem, nawet jeśli uda się dostać na sam szczyt.

Zwiększ ruch w witrynie

‍To główny powód, dla którego właściciele firm inwestują w SEO.

Wyższy ranking wyszukiwania może przyciągnąć tysiące nowych użytkowników. Niektórzy właściciele witryn starają się przyciągnąć ruch, wykorzystując zapytania o wysokiej częstotliwości i szukając krótkich i trafnych słów kluczowych, takich jak „klimatyzacja”, „lody” i „reklama cyfrowa”. Jednak takie podejście jest błędne.

Istnieją ku temu co najmniej trzy istotne powody.

1. Wysoki poziom konkurencji może stanowić wyzwanie dla wielu przedsiębiorstw. Młodsze witryny internetowe i mniejsze firmy mogą mieć trudności z osiągnięciem wysokich rankingów wyszukiwania, szczególnie jeśli mają niski wynik autorytetu domeny (DA) i ograniczoną rozpoznawalność marki.
2. Z żądania nie wynika jasno, czego chce użytkownik. Zapytania ogólne nie dają wglądu w konkretny problem, jaki firma jest w stanie rozwiązać. Użytkownik może wyszukiwać definicję słowa, usługi, materiału do artykułu, zdjęcia na określony temat lub dowolnej innej informacji. Dlatego kluczowy jest punkt trzeci: tekst powinien trzymać się zasad akademickich i wariantów językowych, aby zapewnić przejrzystość, obiektywizm i poprawność.
3. Wyniki zapytań o dużej częstotliwości nie są wyraźnie ukierunkowane tematycznie. Wyniki wyszukiwania hasła „lody” w Google mogą obejmować mapy sklepów, domowe przepisy, rynki internetowe i tabele z informacjami o wartościach odżywczych. Priorytet mają wyszukiwania lokalne. Może nie być jasne, jakich informacji szuka użytkownik i które strony powinny zostać opracowane w odpowiedzi na jego żądania.

‍Jeśli Twoim głównym celem jest pozyskiwanie odwiedzających, warto wziąć pod uwagę intencję zapytania, która generuje ruch organiczny. Obejmuje to badanie potrzeb użytkowników wprowadzających takie zapytania i identyfikację słów kluczowych regularnie wyszukiwanych i odpowiednich dla Twojej branży.

Nawet jeśli ich łączna wielkość jest mniejsza niż pojedyncza prośba o „lody”, ważne jest, aby skupić się nie tylko na „lampach LED”, ale na konkretnych zapytaniach, takich jak „które lampy LED h7 są lepsze”. A także: „Która opcja podłogi jest lepsza: laminat czy linoleum?”, „Jaki kolor farby wybrać na ściany pokoju dziecinnego?”, „Jak zrobić w domu lody bez jajek?”, „Gdzie kupię lody w duże ilości?” i tak dalej.

Zdobądź więcej organicznych leadów

Zamiast kierować reklamy wyłącznie do osób, które mogą kupować od konkurencji, należy również rozważyć kierowanie na słowa kluczowe z wyraźnym zamiarem uzyskania pożądanego działania, np. „kup nawilżacz” lub „zamów ziarna kawy z dostawą”. Należy jednak pamiętać, że podróż kupującego często ma charakter nieliniowy, szczególnie w przestrzeni B2B.

Chcąc zwiększyć liczbę potencjalnych klientów poprzez SEO, należy wziąć pod uwagę kluczową różnicę. Potencjalni klienci mogą wejść na Twoją witrynę za pośrednictwem reklamy lub wpisu na blogu, ale wcześniej mogą wystąpić dodatkowe punkty kontaktu, takie jak seminaria internetowe lub e-mail. Dodatkowo klienci mogą czytać recenzje produktów, oglądać demonstracje, porównywać produkty w Twoim katalogu i śledzić zmiany cen przed dokonaniem zakupu.

Skoncentruj się na budowaniu trwałych relacji, zamiast skupiać się wyłącznie na natychmiastowej sprzedaży. Dlatego ważne jest, aby na każdym etapie ścieżki zakupowej wchodzić w interakcję z użytkownikiem, aby stopniowo przekształcić go w lojalnego klienta.

Wzmocnij markę

‍Jeśli jesteś Nike, Twoja marka jest już dobrze znana. Klienci będą szukać konkretnie hasła „Nike”, aby znaleźć Twoje produkty lub sklepy. Jeśli jednak jesteś małą, średnią firmą lub młodą firmą, ważne jest budowanie swojej marki. Projektując strategię reklamową, skuteczniejsze jest kierowanie z wyprzedzeniem zapytań związanych z marką.

‍Niezbędne jest, aby Twoja witryna pojawiała się w wynikach wyszukiwania związanych z Twoją marką i wyświetlała dokładne informacje. Problemy mogą wynikać z samej nazwy. Wyniki wyszukiwania nie będą oznaczone marką, jeśli Twoja konkurencja użyje popularnego słowa w odniesieniu do Twojej firmy.

‍Jednak promowanie zapytań związanych z marką, nawet w przypadku mniej znanych firm, może przynieść korzyści.

• Niska konkurencja. Im bardziej popularna jest firma, tym większe prawdopodobieństwo, że konkurenci będą promować zapytania dotyczące jej marki, ale w przypadku małych firm nie stanowi to problemu.
• Wysoki współczynnik konwersji. Jeśli użytkownik szuka Twojego imienia i nazwiska, prawdopodobnie zna już Twoje produkty lub usługi.
• Plus i minus jednocześnie: w przypadku zapytań markowych w wynikach wyszukiwania mogą pojawiać się agregatory i witryny z recenzjami. Mogą przyciągnąć ruch, ale jednocześnie mogą służyć jako dodatkowa platforma reklamowa.

‍Dodatkowo słowa kluczowe niezwiązane z marką mogą przyciągnąć nowych klientów dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Podczas pracy nad osiągnięciem tego celu SEO ważne jest, aby upewnić się, że wszelkie użyte pytania odnoszą się bezpośrednio do Twoich produktów i usług.

Wyróżnij się wśród konkurencji

‍SEO pomaga w budowaniu marki, niezależnie od wielkości firmy. Aby to osiągnąć, poznaj preferencje odbiorców dotyczące treści i produktów.

‍Przeanalizuj szczegółowo swoją konkurencję, w tym jej rankingi wyszukiwania zapytań, wielkość ruchu i strony, które odpowiadają na Twoje pytania. Dane możesz pozyskać za pomocą narzędzia analizującego najpopularniejsze wyniki wyszukiwania. Wprowadź klucze, aby wyświetlić adres URL strony o najwyższym rankingu.

Teraz, gdy rozumiemy koncepcję celów SEO i wiemy, które obszary wymagają celów, przyjrzyjmy się konkretnemu algorytmowi. Ta sekwencja kroków ma uniwersalne zastosowanie i jest odpowiednia dla każdej dziedziny.

1. Przeanalizuj swój biznes

Na różnych etapach rozwoju firma stawia sobie różne cele. Określ kamienie milowe, które Twoja firma powinna osiągnąć w ciągu miesiąca, kwartału lub roku i wykorzystaj je jako podstawę przyszłego postępu.

Należy pamiętać, że SEO nie działa niezależnie, ale raczej ściśle współdziała z Twoją firmą. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż nowego produktu, celem SEO może być zwiększenie ruchu na odpowiedniej stronie docelowej.

2. Analizuj aktualne trendy

W idealnym świecie firmy rozwijałyby się równomiernie i stopniowo. Jednak rzeczywistość często pokazuje wahania z osiadaniem z jednej strony i nagłym wzrostem z drugiej. Twoim zadaniem jest monitorowanie aktualnych trendów w Twojej firmie. Ta wiedza pozwoli Ci wyznaczyć konkretne cele, ustalić rozsądne terminy i uwzględnić sezonowe trendy.

3. Oceń swoich konkurentów

Następnie odejdź od swojej firmy, aby przeanalizować wyniki innych firm w Twojej niszy. Zwracając uwagę na ich mocne strony i rozumiejąc, co powoduje ich przewagę, możesz zyskać cenne spostrzeżenia. Zwróć uwagę na udane rozwiązania innych firm i zastanów się, jak można je wdrożyć w swojej strategii.

4. Oceń swoje zasoby

Teraz, gdy masz już kompleksową perspektywę, czas zidentyfikować najbardziej obiecujące ścieżki wzrostu, jednocześnie poprawiając swoją pozycję na rynku. Ważne jest, aby szczerze i obiektywnie ocenić swoje możliwości. Wdrożenie skutecznej taktyki SEO wymaga znacznych zasobów. Czy jesteś w stanie w pełni spełnić ten wymóg? Dodatkowo, ile czasu i personelu możesz przeznaczyć na poszczególne zadania SEO?

Jak wspomniano wcześniej, SEO jest kluczowym aspektem każdej firmy. Aby osiągnąć sukces, konieczne jest ustalenie konkretnych, osiągalnych celów w oparciu o dostępne zasoby. Zaniedbanie go na rzecz innych priorytetów prawdopodobnie przyniesie niezadowalające rezultaty. Dzięki temu cele staną się osiągalne i realistyczne.

Cele SEO zależą od konkretnych potrzeb i etapu rozwoju Twojego biznesu. Ważne jest, aby unikać ślepego akceptowania celów wyznaczanych przez inne firmy, ponieważ mogą one nie być odpowiednie dla Twojej firmy. To, co okazało się sukcesem w innej firmie, niekoniecznie musi sprawdzić się w Twoim przypadku. W tym poście przedstawiliśmy konkretny algorytm służący do wyznaczania skutecznych celów i ich oceny. Poświęć trochę czasu na wyznaczenie osiągalnych i odpowiednich celów, a Twoja strategia SEO przyniesie optymalne rezultaty.