Jak rozpoznać negatywne taktyki SEO i z nimi walczyć

Nagłe spadki w rankingu Twojej witryny mogą być spowodowane różnymi czynnikami – wewnętrznymi i zewnętrznymi. Pierwszy rodzaj odnosi się do błędnych taktyk SEO realizowanych po Twojej stronie, podczas gdy czynniki zewnętrzne są zwykle związane z negatywnymi atakami SEO. Takie rzeczy zwykle dzieją się z powodu działań innych firm, które wykorzystują negatywne SEO, aby zaszkodzić swoim konkurentom. W związku z tym przygotowaliśmy dla Ciebie szczegółowe informacje o tym, czym jest negatywne SEO i jak działa.

‍Aby złagodzić ryzyko związane z negatywnym SEO lub w ogóle zapobiec wszelkim negatywnym atakom SEO, musisz podjąć pewne działania. Zapobieganie jest w rzeczywistości najlepszym lekarstwem, więc powiemy Ci więcej o najpopularniejszych negatywnych taktykach SEO, takich jak spamerskie linki, i wyjaśnimy, jak wykryć wszelkie oznaki tego. Ogólnie rzecz biorąc, ten artykuł rzuci światło na wszystkie aspekty negatywnego SEO i wskazówki, jak zrobić wszystko, co możliwe, aby Twoja witryna nigdy tego nie doświadczyła.

Jak sama nazwa wskazuje, być może już zrozumiałeś, że negatywne SEO nie wnosi nic dobrego do Twojej witryny. W rzeczywistości negatywne SEO, zwane również negatywnym SEO lub czarnym kapeluszem SEO, oznacza grupę metod mających na celu dezoptymalizację strony internetowej. Oczywiście webmasterzy nigdy nie stosują negatywnych taktyk SEO do promowania strony internetowej. Wręcz przeciwnie, priorytetem hakerów i pozbawionych skrupułów firm jest wyrządzanie szkody swoim konkurentom zamiast poprawy samych siebie.

Negatywne SEO oznacza dezoptymalizację strony internetowej poprzez obniżenie jej pozycji w rankingu, aby wyświetlała się niżej w wynikach wyszukiwania Google. Poniżej zobaczymy szczegółowo, jakie podejścia są często stosowane jako negatywne taktyki SEO, aby obniżyć witryny w rankingach wyszukiwania.

‍Grupa negatywnych podejść SEO odnosi się do tych samych czynników, co „pozytywne” lub tradycyjne SEO. Tak więc niekorzystne SEO działa z treścią, elementami na stronie, profilem linków zwrotnych, mediami społecznościowymi i kilkoma innymi aspektami. Wykorzystuje każdą możliwą metodę sprzeczną z czynnikami rankingowymi Google, które mogłyby zaszkodzić zaatakowanej witrynie.

Różnorodność negatywnych ataków SEO obejmuje zarówno niezauważoną złośliwość, jak i gigantyczne wtargnięcia, których efekt odczujesz natychmiast. Poniżej znajdziesz najpopularniejsze negatywne taktyki SEO, które są często wykorzystywane przez intruzów do niszczenia reputacji innych stron internetowych.

Spamskie linki

Linki zwrotne zawsze miały i nadal mają dużą wartość dla Google i innych wyszukiwarek. Dlatego z pewnością musisz mieć silną strategię SEO polegającą na budowaniu linków, jeśli chcesz poprawić rankingi swojej witryny. Bez wątpienia Twoim celem jest uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie domeny, aby poprawić wygląd witryny w sieci. Pozyskując linki niskiej jakości, Google w najlepszym wypadku je zignoruje, a przynajmniej ukarze Twoją witrynę.

‍Jeszcze nie tak dawno nawyk zdobywania wielu linków w celu szybkiego rozwoju serwisu był popularną taktyką SEO. Jednak aktualizacja algorytmu Google zareagowała na takie rozszerzenie profili linków zwrotnych i ukarała te strony, które stosowały tego rodzaju podejście SEO. W tym miejscu pojawia się negatywne SEO – intruzi wygenerowali wiele spamerskich linków do niektórych stron internetowych, aby obniżyć ich oceny.

‍Obecna edycja algorytmu Google o nazwie Penguin 4.0 odpowiada za kontrolę i ocenę profilu linków zwrotnych strony. Opierając się na sztucznej inteligencji, Penguin 4.0 rozpoznaje teraz spamerskie linki i próbuje je ignorować. Oznacza to, że wiele linków zwrotnych niskiej jakości nie wpłynie na Twoją witrynę. Z jednej strony minęła era szybkiego budowania linków i będziesz musiał używać tylko dobrych linków zwrotnych, aby prowadzić do swojej witryny. Z drugiej strony Penguin 4.0 sprawia, że ​​strony internetowe są mniej podatne i podatne na takie negatywne ataki SEO jak spamerskie linki.

Usuwanie linków zwrotnych

‍Tworzenie inteligentnej kampanii informacyjnej jest zawsze wyzwaniem dla każdej firmy, niezależnie od branży, w której działa. Wysyłanie wielu e-maili, prowadzenie różnych rozmów i inne działania informacyjne zajmują mnóstwo czasu. Więc na pewno znasz cenę każdego linku zwrotnego, który przynosi dochód Twojej witrynie.

Negatywny atak SEO ma na celu coś przeciwnego – ludzie ze złymi intencjami robią coś przeciwnego. Zwykle przeprowadzają ten sam rodzaj kampanii informacyjnej, ale proszą o usunięcie linków zwrotnych zamiast ich dodawania. Tego rodzaju negatywne kampanie SEO na szczęście nie odnoszą dużego sukcesu. Musisz jednak zdawać sobie sprawę z usuwania linków zwrotnych jako jednego z negatywnych podejść SEO do podejmowania działań zapobiegawczych w odpowiednim czasie.

Powielanie treści

Innym powszechnym typem negatywnych ataków SEO jest kopiowanie i rozpowszechnianie treści w sieci. Powielanie treści jest rozpowszechniane na różnych stronach internetowych w nadziei, że Google ukarze oryginalną witrynę.

‍Kiedy Google indeksuje witryny o tej samej treści, ta sprawa nie pozostanie bez nadzoru. Takie strony byłyby karane za powielanie treści, ponieważ oryginalna i świeża treść jest jedną z podstawowych wartości Google.

‍Takie negatywne ataki SEO, jak powielanie treści, nie zawsze kończą się sukcesem, choć w niektórych przypadkach intruzi mają szczęście. Google jest wystarczająco mądry i świadomy, aby wykryć oryginalnego autora treści, zwłaszcza w przypadkach, gdy treść była już wcześniej indeksowana. Jednak każdy algorytm ma swoje słabe punkty, więc hakerzy mogą faworyzować wykrywanie duplikatów treści w witrynie źródłowej.

Negatywne recenzje

Komentarze klientów na temat produktów lub usług niektórych firm są bardzo cenne w środowisku internetowym. Są to tak zwane recenzje klientów i mogą być publikowane na różnych platformach internetowych, w tym na stronach internetowych firmy. W przypadku, gdy takie recenzje są dodawane jako komentarz na stronie kontrolowanej przez personel firmy – to jest w porządku. Jednak negatywne taktyki SEO zwykle oznaczają, że wiele negatywnych recenzji jest publikowanych poza kontrolowanymi przez biznes źródłami internetowymi.

Negatywni napastnicy SEO wykorzystują popularne platformy internetowe i fora do wystawiania złych opinii o firmach. Ponadto zawierają linki zwrotne do strony internetowej firmy, do której odnoszą się w swoich recenzjach. Takie działania mogą nie tylko zaszkodzić pozycji Twojej witryny, ale ogólnie reputacji Twojej marki.

Włamanie do witryny

‍Ten rodzaj negatywnego ataku SEO jest prawdopodobnie najbardziej skomplikowany, ale nie mniej prawdopodobny do wykorzystania. Hakowanie witryn internetowych jest bardzo trudne do przeprowadzenia, dlatego konkurenci mogą zatrudniać profesjonalnych hakerów, aby zniszczyli integralność Twojej witryny i wprowadzili w niej zmiany.

‍Gdy intruzi wtargną na stronę internetową, mogą wyrządzić jej wiele szkód – zmieniając elementy strony, modyfikując tekst, usuwając całą witrynę itp. W niektórych przypadkach takie działania mogą wykonywać pracownicy wewnętrzni, zwani współpracownikami lub szarymi kardynałami .

Nie ma wątpliwości, że hakowanie stron internetowych jest najbardziej niszczycielskim rodzajem negatywnego ataku SEO, jaki można sobie wyobrazić. Dlatego musisz zapewnić najbezpieczniejsze mechanizmy chroniące Twoją witrynę przed zewnętrznymi intruzami i ograniczyć dostęp z wewnątrz.

‍Ponieważ masz stronę internetową, musisz także korzystać z narzędzi SEO, które pomogą Ci się nią zająć i nią zarządzać. Niezbędnym zestawem narzędzi każdego webmastera jest Google Search Console – profesjonalne narzędzie SEO, które zapewnia przegląd wydajności witryny.

‍Jeśli zauważysz, że liczba odwiedzających i natężenie ruchu na Twojej stronie znacznie spada w krótkim czasie, jest to dobry powód, aby zacząć się martwić. Najprawdopodobniej jakiś wpływ negatywnego SEO stał się namacalny, choć tak naprawdę nie jest. Gwałtowny spadek ruchu na stronie może wynikać także z kar Google za łamanie regulaminu.

‍Oprócz podstawowego narzędzia Google Search Console istnieją inne narzędzia SEO – płatne i bezpłatne – które pozwalają holistycznie monitorować Twoją witrynę. Na przykład SEMrush, Serpstat i wiele innych rozwiązań SEO pomaga kontrolować wszystkie aspekty wydajności Twojej witryny.

‍Aby wykryć wszelkie negatywne oznaki SEO, powinieneś zaimplementować narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych w swoim codziennym przepływie pracy SEO. W ten sposób zobaczysz nowe linki zwrotne napływające do Twojej witryny – jeśli ich ilość nieoczekiwanie wzrośnie, oznacza to, że obecne są złośliwe intencje farm linków.

‍Innym sposobem na wykrycie negatywnego SEO jest użycie narzędzi, które pomagają wykryć wzmianki o Twojej marce w sieci. W ten sposób zobaczysz platformy internetowe i źródła, w których mówi się o Twojej marce. W przypadku negatywnych recenzji możesz zwrócić się do administratora serwisu i poprosić o usunięcie wszelkich negatywnych i nieuzasadnionych recenzji.

‍Jeśli mówimy o wykrywaniu duplikatów treści, może to być nieco trudniejsze. Nie zobaczysz zduplikowanych treści, chyba że w jakiś sposób pozycjonują się one w Google lub otrzymasz kary wynikające z odpowiedniej negatywnej akcji SEO.

‍Jeśli negatywny wpływ SEO w jakiś sposób dotknął Twojej witryny, musisz natychmiast na to zareagować. W zależności od rodzaju i wagi ataku podejmij odpowiednie działania i poproś o profesjonalną pomoc SEO. Jednak najlepszą odpowiedzią na ograniczanie ryzyka jest zapobieganie mu wszelkimi sposobami.

1. Zachowaj wersję strony deweloperskiej

‍Najpopularniejszą metodą łagodzenia skutków niekorzystnego SEO, a w szczególności włamań do witryn, jest utrzymywanie wersji deweloperskiej witryny. Jest to podstawowa wersja serwisu, będąca szkicem wersji prod serwisu widocznej dla klientów i wyszukiwarek. Dzięki temu nawet w przypadku silnego ataku na Twoją witrynę będziesz mógł ją szybko odzyskać w dowolnym momencie w oparciu o wersję programistyczną.

2. Regularnie sprawdzaj profil linków zwrotnych

‍Korzystanie z niedrogich narzędzi SEO do monitorowania witryny jest niezbędne, zwłaszcza jeśli chodzi o przegląd profilu linków zwrotnych. Pomoże Ci to wykryć wszelkie podejrzane działania związane z budowaniem linków w Twojej witrynie. Zobaczysz, czy niewiarygodne linki zwrotne są dodawane w dużych ilościach. Zauważysz również, czy któryś z linków zwrotnych, z których korzystałeś przez długi czas, zniknął i poznasz przyczyny tego stanu rzeczy.

3. Monitoruj recenzje

‍Kontrolowanie wszystkiego, co dzieje się w sieci, jest praktycznie niemożliwe, nawet jeśli dotyczy to tylko Twojej witryny. Istnieje zbyt wiele platform mediów społecznościowych i instancji online, na które możesz nie mieć wpływu. Jeśli masz profil w mediach społecznościowych, to już inna historia, chociaż tylko tam Twoja kontrola jest skuteczna. Jeśli ktoś doda zły komentarz lub recenzję w mediach społecznościowych, w których obecność Twojej firmy nie jest widoczna, może to być trudne. Możesz skorzystać z narzędzi SEO, które pomogą wykryć wzmianki o Twojej marce w dowolnym miejscu w sieci i wprowadzić ewentualne poprawki.

4. Zaktualizuj zawartość

‍Google kładzie nacisk na jakość i świeżość treści publikowanych na dowolnej stronie internetowej. Dlatego musisz pamiętać o tej wartości Google i regularnie aktualizować swoje treści. Ponadto musisz poinformować Google o tym, jak często ma indeksować Twoje treści i sprawdzać dostępność aktualizacji. Takie działania uchronią Cię przed negatywnymi atakami SEO mającymi na celu powielanie treści.

‍Przestrzeń online jest jednocześnie bezpieczna i niepewna. Istnieje wiele mechanizmów, które zapewniają wysoki poziom ochrony Twojej witryny przed różnymi złośliwymi intencjami w sieci. Jednak każde działanie ma swoją przeciwwagę, więc mogą się znaleźć osoby, które zechcą skorzystać z tego twierdzenia. Są to tak zwani intruzi lub hakerzy, którzy stosują negatywne taktyki SEO, aby szkodzić stronom internetowym innych osób.

‍Najpopularniejsze negatywne ataki SEO są związane ze spamerskimi linkami, powielaniem treści, usuwaniem linków zwrotnych, złymi recenzjami i hakowaniem stron internetowych. Ten ostatni jest uważany za najcięższy, więc dobrym rozwiązaniem byłoby posiadanie kopii zapasowej swojej witryny. Inne negatywne podejścia SEO można wykryć za pomocą specjalistycznych narzędzi SEO. Gdy dowiesz się, że ktoś ma złe zamiary wobec strony, będziesz miał okazję lepiej ją zabezpieczyć poprzez wzmocnienie mechanizmów bezpieczeństwa.