Jak rozpocząć krajową kampanię SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest niezbędna, aby pomóc Twojej witrynie uzyskać jak najwyższą pozycję w Google, zapewniając, że Twoje imię i nazwisko pojawi się, gdy ludzie będą szukać towarów lub usług, które oferujesz. Kiedy weźmiesz pod uwagę, jak często ludzie klikają kilka pierwszych wyników wyszukiwania, wpływ dobrego SEO na Twoje wyniki finansowe jest jasny.

Podczas gdy terminy i taktyki związane z lokalizacją mogą pomóc Twojej witrynie uzyskać dobrą pozycję w określonym obszarze geograficznym, ranking krajowy jest również niezbędny, nawet jeśli Twoja firma ma tylko jedną lokalizację. National SEO może pomóc Ci zaprezentować się szerszej publiczności i zbudować rozpoznawalność marki.

Oto spojrzenie na to, jak możesz rozpocząć skuteczną krajową kampanię SEO.

Rozpocznij opracowywanie długoterminowej strategii

Ogólnopolska kampania SEO to duże przedsięwzięcie, nawet dla małych firm. Dlatego najlepiej jest opracować strategię przed rozpoczęciem, aby uniknąć poświęcania zbyt wiele wysiłku na niewłaściwe podejście lub, co gorsza, podejmowanie działań, które prowadzą do zmniejszenia ruchu lub działalności.

Oto niektóre czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu krajowej kampanii SEO.

• Cele biznesowe – Jakie są cele kampanii? Na przykład, czy będziesz próbował zwiększyć sprzedaż, zwiększyć świadomość swojej marki lub promować konkretną usługę lub produkt, który oferujesz w określonej lokalizacji?
• Interesariusze – Zastanów się, kto będzie Cię rozliczał z kampanii. Na przykład możesz reprezentować biuro firmy lub możesz mieć franczyzobiorców.
• Priorytety – wiele razy krajowa kampania SEO ma wiele celów, dlatego pomocne jest nadanie im priorytetów, aby pomóc w ukierunkowaniu działań.

Przeprowadź szeroko zakrojone badanie słów kluczowych oparte na branży

Zanim opracujesz dobre treści, które pomogą Ci osiągnąć cele SEO, musisz wiedzieć, o czym pisać. Może to być trudne do określenia w skali lokalnej, ale pisanie do odbiorców krajowych może być jeszcze większym wyzwaniem.

Jeśli Twoja firma już generuje ruch, będziesz mieć do dyspozycji pewne dane, które można wykorzystać jako punkt wyjścia. Zajrzyj do Google Analytics, raportów wyszukiwanych haseł Google Ad i Google Search Console, aby zidentyfikować możliwości związane ze słowami kluczowymi i hasła używane przez użytkowników do znalezienia Twojej firmy.

Innym sposobem identyfikacji potencjalnych słów kluczowych jest wypisanie produktów i usług wraz z ich zaletami i odpowiednimi funkcjami. Często są to słowa kluczowe, których będą używać podczas wyszukiwania osoby, które są gotowe do zakupu.

Pomocne może być również zajrzenie na strony internetowe konkurencji, aby zobaczyć, o jakich tematach piszą i które są głównym tematem ich najlepszych postów.

Będziesz chciał wymyślić dobrą mieszankę słów kluczowych o szerokim i długim ogonie. Ta pierwsza oferuje dużą liczbę bezpłatnych wyszukiwań, ale wiąże się z dużą konkurencją, podczas gdy druga ma mniej wyszukiwań, ale jest również znacznie mniej konkurencyjna, a zatem łatwiejsza do uszeregowania. Musisz używać różnych tego typu terminów w swoich treściach SEO. Możesz zacząć od tych, które są najłatwiejsze w użyciu i najczęściej wyszukiwane, skupiając się tam, gdzie to możliwe, na tych, które mają stosunkowo niską konkurencję.

Gdy masz już listę dobrych potencjalnych słów kluczowych, możesz przepuścić je przez narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs lub SEMrush, aby znaleźć dodatkowe dane i możliwości związane z danym terminem.

Wygeneruj bibliotekę wartościowych treści

Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie odwiedzających i zatrzymanie ich w witrynie jest dostarczanie wysokiej jakości treści odpowiadających wyszukiwanym przez nich terminom. Twoje badanie słów kluczowych powinno określić treść, którą umieszczasz w swojej witrynie. Wielu webmasterów uważa za przydatne utworzenie kalendarza i zaplanowanie zawartości z wyprzedzeniem, aby zapewnić stały dopływ nowych materiałów.

Dobre treści cyfrowe do krajowych kampanii SEO powinny być uniwersalne i łatwe do udostępniania i promowania we wszystkich lokalizacjach Twojej firmy, niezależnie od położenia geograficznego.

Podczas gdy w przeszłości popularne były krótsze posty na blogu zawierające 500 słów, obecnie panuje trend w kierunku dłuższych artykułów. Google zdecydowanie preferuje bardziej szczegółowe treści. Nie jest to zaskakujące, ponieważ artykuły, które przekraczają 1000 słów, mają więcej czasu na zagłębienie się w niuanse danego tematu i mogą dostarczyć najbardziej przydatnej treści dla danego słowa kluczowego. Zapewnia to również więcej możliwości naturalnej pracy z odpowiednimi słowami kluczowymi, co oznacza, że ​​możesz potencjalnie przyciągnąć więcej czytelników.

Jednak więcej niż długość zasługuje na twoje skupienie; Twoje treści muszą oferować czytelnikowi jak największą wartość. Te posty mogą zająć godziny wyszukiwania, pisania i edytowania. Jednak na dłuższą metę mogą się opłacić dzięki ruchowi w witrynie, naturalnym linkom redakcyjnym, udostępnieniom w mediach społecznościowych i innym sygnałom, które pomagają Twojej treści i witrynie dobrze pozycjonować się na poziomie krajowym.

Z czasem powinno to doprowadzić do dużego wzrostu liczby odwiedzających Twoją witrynę. Wraz ze wzrostem liczby czytelników otrzymasz jeszcze więcej danych, które można wykorzystać do dalszego udoskonalenia strategii. Prawdopodobnie zidentyfikujesz kilka potężnych słów kluczowych i możesz je remarketingować na innych platformach, takich jak media społecznościowe, aby uzyskać maksymalny efekt. Krajowe SEO to ciągły proces, który będzie ewoluował w miarę zdobywania większej ilości danych.

Twórz linki zwrotne o wysokim autorytecie

Będziesz także chciał zbudować linki zwrotne do swojej witryny, ponieważ mogą one pomóc Ci poprawić autorytet domeny i zbudować markę. Jednak ważne jest, aby unikać kupowania linków zwrotnych, ponieważ Google ukarze Twoją witrynę.

Zamiast tego rozważ takie podejście, jak skontaktowanie się z blogerami i dziennikarzami, aby dowiedzieć się, czy są zainteresowani linkami do Twojej witryny, być może w zamian za gościnny post, którego jesteś autorem. Możesz także tworzyć raporty, które zainteresują osoby z Twojej branży i udostępniać je w publikacjach, aby Twoje nazwisko znalazło się przed szerszą publicznością.

W zależności od branży możesz również znaleźć odpowiedni podcast, w którym możesz być gościem. Kiedy podcast promuje Twój nadchodzący występ, prawdopodobnie udostępnią Twoje linki swoim odbiorcom. Możesz także współpracować z wpływowymi osobami lub lokalnymi organizacjami informacyjnymi, aby pomóc w budowaniu Twojej marki.

Bez względu na to, jaką metodę wybierzesz, zawsze upewnij się, że pozyskując linki zwrotne, postępujesz zgodnie z zasadami Google.

Działaj strategicznie ze strukturą swojej witryny

Kluczowym elementem sukcesu krajowego SEO jest właściwa struktura witryny. Zależy to w dużej mierze od rodzaju prowadzonej działalności. Na przykład możesz mieć strony lokalizacji lub korzystać z mikrowitryny dla każdej lokalizacji swojej firmy. Załóżmy, że Twoja firma jest związana z usługami i wysyłasz pracowników do klientów. W takim przypadku będzie to wymagało innego podejścia niż fizyczna firma z wieloma lokalizacjami sklepów, takimi jak restauracje lub sklepy, które chcą przyciągnąć ludzi.

Zoptymalizuj szybkość swojej witryny

Szybkość witryny jest bardzo ważnym czynnikiem rankingowym w Google; witryny, które oferują frustrujące wrażenia użytkownika, prawdopodobnie będą miały niską pozycję w rankingu. Długie czasy wczytywania strony mogą negatywnie wpływać na wrażenia użytkowników, więc upewnij się, że witryna ładuje się tak szybko, jak to możliwe, i wyeliminuj wszelkie niepotrzebne funkcje, które mogą ją spowalniać.

Powinieneś również upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ coraz więcej wyszukiwarek korzysta z urządzeń mobilnych do poruszania się po Internecie.

Skorzystaj z dostępnego oprogramowania do marketingu cyfrowego

SEO stało się tak nieodzowną częścią marketingu każdej firmy, że obecnie dostępnych jest wiele narzędzi, które pomogą Ci zoptymalizować wysiłki w wyszukiwarkach krajowych. Właściwy dla Ciebie będzie zależał od celów Twojej firmy i dostępnego budżetu. Oto kilka wyróżniających się opcji.

Google Analytics

Google Analytics dostarcza cennych informacji na temat osób odwiedzających Twoją witrynę, umożliwiając uzyskanie lepszego obrazu skuteczności działań marketingowych, dzięki czemu w razie potrzeby możesz zmienić strategię.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to usługa oferowana przez Google, która może pomóc Ci lepiej zrozumieć ruch związany z wyszukiwaniem w Twojej witrynie, analizując zapytania, których używają użytkownicy, aby Cię znaleźć. Może również pokazać, jak wyszukiwarka Google wyświetla strony w Twojej witrynie, dzięki czemu możesz naprawić te, które mają problemy, w celu poprawy Twojego rankingu.

Filmy szkoleniowe oferowane przez Google Search Console sprawiają, że korzystanie z tego narzędzia jest bardzo łatwe, nawet dla osób bez dużej wiedzy technicznej.

Sprawdź wskazówki GSC naszego marketera

Narzędzia profilu słów kluczowych i linków zwrotnych

Wiele różnych ofert oprogramowania SEO może pomóc Twojej firmie. Jeśli masz mniejszy budżet, pomocne mogą być bezpłatne narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, takie jak Keyword Surfer i Wordstream. Dla osób z większym budżetem Moz i Semrush oferują pomocne narzędzia do śledzenia pozycji, audytu witryny, analizowania linków zwrotnych oraz badania słów kluczowych i konkurencji.

Zbuduj zwycięską krajową strategię SEO z 321

Chociaż możliwe jest samodzielne podjęcie niektórych kroków potrzebnych do krajowej kampanii SEO, sukces na dłuższą metę wymaga odpowiedniej mieszanki doświadczenia i wglądu, które można zdobyć jedynie poprzez uważne obserwowanie najnowszych skutecznych praktyk SEO. Większość małych firm potrzebuje więcej czasu i energii, aby osiągnąć najlepsze wyniki, jednocześnie pozostając na szczycie zarządzania swoją firmą.

W 321 Web Marketing nasi krajowi eksperci SEO mogą zapewnić Twojej firmie wszystkie elementy potrzebne do długoterminowego sukcesu w poprawie widoczności w Internecie, pozycjonowaniu się jako lidera w branży i przyciąganiu nowych klientów. Możemy zapewnić wszystko, od analizy konkurencji i badania słów kluczowych po wysokiej jakości treści. Skontaktuj się z nami już dziś, aby umówić się na konsultację i dotrzeć do docelowych odbiorców w całym kraju.