Jak używać treści do promowania swojej marki w 2023 roku

Jeśli przegapiłeś przemówienie Sophie na początku tego miesiąca, nie martw się. Oto podsumowanie tego, jak wykorzystywać treści do promowania swojej marki w 2023 roku, obejmujące wprowadzenie do content marketingu i jego kluczowych korzyści biznesowych, jak wykorzystać treści do promowania swojej marki i najlepsze rodzaje treści do tworzenia.

Sprawdź pełną prezentację.

Co jest w tym artykule?

• Wprowadzenie do content marketingu
• W jaki sposób content marketing może pomóc Twojej firmie?
• 6 najważniejszych trendów w treści, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r
• Kluczowe wyzwania content marketingu
• Dlaczego strategia treści jest ważna?
• Jakie są najlepsze typy treści?
• Jak wzmocnić swoje treści?
• Jak mierzyć sukces treści?

Wprowadzenie do content marketingu

Zanim zaczniemy, najpierw zdefiniujmy, czym dokładnie jest content marketing.

„Content marketing to taktyka marketingu przychodzącego, która polega na tworzeniu i wzmacnianiu treści online”.

Marketing treści wyprzedza obecnie bardziej tradycyjne, wychodzące taktyki marketingowe, oferując autentyczny sposób łączenia się z potencjalnymi klientami. Nie sprawiając wrażenia nadmiernej autopromocji lub sprzedaży, marketing treści ma na celu przyciągnięcie, zaangażowanie i utrzymanie odbiorców poprzez dostarczanie spójnych, wartościowych i odpowiednich treści.

W jaki sposób content marketing może pomóc Twojej firmie?

Skoro już wiesz, czym jest content marketing, przyjrzyjmy się, co może zrobić dla Twojej firmy.

Kluczową rzeczą do zapamiętania jest to, że marketing treści jest ważny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek i może pomóc w osiągnięciu następujących celów:

• Zwiększ rankingi i ruch organiczny oraz pomóż osiągnąć cele SEO.
• Zwiększ świadomość marki i stwórz zaangażowaną publiczność , wypełniając lukę między biznesem a klientem. Jeśli klienci już wiedzą, kim jesteś i co możesz zaoferować, staniesz się idealnym rozwiązaniem, gdy nadejdzie czas na zakup.
• Pozycjonuj swoją markę jako eksperta i buduj punkty zaufania na całej ścieżce kupującego.
• Odnieś się do bolączek odbiorców i odpowiedz na ich pytania , dostarczając potencjalnym klientom wszystkich informacji potrzebnych do podjęcia świadomej decyzji przed zakupem. Pomóż im zidentyfikować problem i znaleźć najlepsze rozwiązanie.
• Zwiększ liczbę potencjalnych klientów, liczbę konwersji i współczynnik retencji , aby pomóc osiągnąć swoje cele biznesowe.

6 najważniejszych trendów w treści, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r

Przyjrzyjmy się teraz niektórym z najważniejszych trendów w zakresie treści, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r.

1. Optymalizacja wyszukiwarek

Najpierw na naszym radarze mamy optymalizację pod kątem wyszukiwarek, bardziej znaną jako SEO. Dzięki wszystkim aktualizacjom Google, które pojawiły się w tym roku, coraz większa liczba marek szybko przekonuje się, jak ważne jest SEO w ich strategiach dotyczących treści. Inwestycja w SEO będzie kluczowa dla poprawy wydajności online i uniknięcia kar, które mogłyby spowodować spadki ruchu.

2. Blogi informacyjne

Idąc ręka w rękę z SEO, blogi informacyjne odgrywają ogromną rolę w strategiach treści SEO. W rzeczywistości 70% osób twierdzi, że woli otrzymywać informacje z blogów niż z reklam. W związku z tym widzimy, że chociaż mogą wydawać się tradycyjne, blogi z pewnością pozostaną, nawet przy rosnącej popularności nowych formatów treści.

3. Doświadczenie treści

To powiedziawszy, w przyszłości ogromny nacisk zostanie położony na wrażenia z treści – a użytkownicy będą chcieli większej interaktywności w swoich treściach, w tym w elementach wizualnych, wideo i audio – takich jak na przykład podcasty. Będzie to jednak dodatek do blogów i dłuższych form treści.

4. Treści wideo

W szczególności wideo stanie się kluczowe dla marketerów, ponieważ koncentracja uwagi konsumentów maleje, a marki będą musiały nadążać za TikTok i Instagram Reels. W rzeczywistości 88% osób twierdzi, że ogólnie chciałoby oglądać więcej filmów marek.

5. Wirtualne wydarzenia

Innym interaktywnym formatem, na który warto zwrócić uwagę, są wydarzenia wirtualne. Wirtualne wydarzenia mogą być fantastyczne do budowania świadomości marki, rozpowszechniania informacji i generowania wartościowych leadów, co będzie szczególnie przydatne dla marek B2B

6. Opowiadanie oparte na danych

Wreszcie mamy storytelling oparty na ludziach i danych, który będzie wyjątkowo ważny dla budowania zaufania wśród klientów. Twoi odbiorcy będą oczekiwać takich rzeczy, jak dzielenie się wartością, mocny ton głosu i empatyczne strategie, aby naprawdę opowiedzieć historię Twojej marki. Powinno to stanowić dodatek do wiedzy i danych, które wzmocnią zaufanie do marki. Zaufanie do marki było szczególnie ważne po wpływie pandemii COVID-19, a zaufanie do marki spadło do rekordowo niskiego poziomu.

Kluczowe wyzwania content marketingu

Tworzenie treści jest najwyższym priorytetem dla ponad 80% marketerów i może przynieść znakomite wyniki, jednak, jak większość rzeczy, treść wiąże się z własnymi wyzwaniami. Według HubSpot to pięć głównych wyzwań, z którymi przyjdzie nam się zmierzyć…

1. Tworzenie treści generujących leady.
2. Tworzenie treści, które zyskują zaangażowanie online.
3. Dotarcie do grupy docelowej.
4. Tworzenie treści przyciągających ruch.
5. Znajdowanie nowych pomysłów na treści.

Dlaczego strategia treści jest ważna?

Przyjrzyjmy się, jak możesz wykorzystać treści, aby stawić czoła tym wyzwaniom i osiągnąć swoje cyfrowe cele — zaczynając od strategii dotyczącej treści.

„78% osób, które uważają, że ich marketing treści odniósł duży sukces w 2021 r., miało udokumentowaną strategię marketingu treści”.

Najlepszym sposobem na uzyskanie tego, czego chcesz z treści, jest właściwe opracowanie strategii i etapu planowania oraz udokumentowanie tego. Ale gdzie zaczynasz?

Oto 4 kroki do tworzenia treści, w które mogą zaangażować się Twoi docelowi odbiorcy:

1. Zidentyfikuj grupę docelową i stwórz szczegółowe persony kupujących. Nie możesz nawiązać kontaktu ze swoimi odbiorcami, a oni nie mogą nawiązać kontaktu z tobą, jeśli nie wiesz, kim są i czego szukają. Dlatego identyfikacja odbiorców i zrozumienie, co ich napędza, jest kluczem do strategii dotyczącej treści. Możesz w tym celu skorzystać z narzędzi społecznościowych, a nawet porozmawiać bezpośrednio ze swoim zespołem sprzedaży, aby uzyskać wgląd z pierwszej ręki w swoją prawdziwą bazę klientów.

2. Przeprowadź audyt treści konkurencji. Analiza własnych treści, a także Twojej marki i konkurentów w wyszukiwarce jest niezbędna do zidentyfikowania luk w treści i możliwości poinformowania o Twojej strategii.

3. Udokumentuj swoją strategię. Zalecamy korzystanie z kalendarza redakcyjnego, aby dostosować planowane treści do celów marketingowych i śledzić wyniki — każdy wynik powinien być śledzony pod kątem celu.

4. Twórz i promuj treści. Teraz, mając plan, możesz rozpocząć tworzenie i wzmacnianie treści. Pamiętaj tylko, aby zachować zwinność i obracać się w razie potrzeby.

Jak to może wyglądać?

Kalendarz redakcyjny będzie wyglądał inaczej dla każdej marki i będzie zależał od tego, jak szczegółowy chcesz, aby był. Oto kilka przykładów tego, co możesz uwzględnić:

• Filar
• Kluczowy temat lub wydarzenie
• H1
• Znacznik tytułu
• Dodatkowy zasób lub cytaty
• Postacie docelowe
• Etap kupującego
• Wezwanie do działania
• Skup się na pytaniach
• Docelowe słowa kluczowe
• Terminy płatności i publikacji
• Kanały amplifikacji
• Kopia społecznościowa
• Kopia e-maila

Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak możesz to rozłożyć, oto ogólny przykład kalendarza redakcyjnego:

Jakie są najlepsze typy treści?

Jakie rodzaje treści powinieneś tworzyć, aby sprostać tym wyzwaniom i wykorzystać trendy na nowy rok?

treści SEO

Coraz więcej marek zdaje sobie sprawę ze znaczenia tworzenia treści zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, a treści SEO stają się coraz bardziej popularne. Podaje się, że 78% marek przeprowadza badanie słów kluczowych w celu zidentyfikowania obszarów możliwości i poinformowania o ich treści.

Ten rodzaj treści ma na celu zajmowanie najwyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i sprawienie, by Twoja marka była widziana przez więcej osób. Ponieważ Google zawsze rzuca krzywe, koniecznie musisz być na bieżąco, co oznacza regularne kontrolowanie treści i skupianie się na treściach wysokiej jakości, które służą intencjom użytkowników i są zgodne z wytycznymi Google.

Mówi się również, że SEO generuje o 1000% większy ruch niż media społecznościowe, więc nie ma co się zastanawiać!

Jakich wyników można się spodziewać po treściach SEO?

Prawdziwe pytanie, które zadaje sobie każdy, brzmi: czy to naprawdę działa? Cóż, spójrz na wyniki, które udało nam się osiągnąć, stosując strategię blogów opartą na SEO – i sam zdecyduj.

W ciągu 3 lat nasz klient doświadczył…

• +599% miesięcznego ruchu organicznego
• +314% rankingów słów kluczowych na pozycjach 1-3
• +104% ranking słów kluczowych na pozycjach 1-10

Przeczytaj pełne studium przypadku, aby uzyskać więcej informacji.

Treść SEO ma również potencjał do uzyskania funkcji SERP, które pomogą Ci uzyskać więcej kliknięć i zwiększyć ruch w sieci. Jednym z przykładów są polecane fragmenty, które są ważne, ponieważ użytkownicy raczej nie przewiną strony w dół i klikną pierwszą wyświetloną listę. Więc musisz spróbować i upewnić się, że to ty.

Oto kilka przykładów uzyskanych przez nas fragmentów polecanych:

Evergreen treści

W dzisiejszych czasach konsumenci pragną treści – niezależnie od tego, czy przeglądają media społecznościowe, czy nadrabiają zaległości w podcastach. Twoim obowiązkiem jest dawać konsumentom to, czego chcą, i stać się miejscem docelowym zaspokajającym wszystkie ich potrzeby w zakresie treści.

Treści evergreen są szczególnie ważne, ponieważ zawsze są istotne dla Twoich czytelników i mogą być wykorzystywane do odpowiadania na ich palące pytania lub dostarczania codziennej dawki rozrywki – a wszystko to przy jednoczesnym budowaniu zaangażowanych odbiorców i wspieraniu działań SEO. Na przykład wiecznie aktualne treści, które są oparte na badaniach słów kluczowych, pomogą Twojej witrynie w rankingu odpowiednich haseł i zwiększą widoczność online w miarę upływu czasu.

Evergreen content ma wiele zalet. Służy celom użytkowników, napędza regularny przepływ ruchu do Twojej witryny, a nawet może promować Twoje produkty lub usługi, na przykład za pomocą blogów informacyjnych lub stron produktów

Czy warto tworzyć evergreen content?

Absolutnie.

Chociaż trudno to zmierzyć bezpośrednio, współczesny konsument polega na treści, aby zakończyć podróż kupującego – zarówno w przypadku zakupów B2B, jak i B2C. W rzeczywistości konsumenci B2C czytają 3-5 treści, a kupujący B2B 11,4 treści przed dokonaniem zakupu.

Regularne tworzenie wysokiej jakości treści prowadzi do wzrostu liczby odwiedzających witrynę – średnio o 55% więcej – lub w wielu przypadkach więcej, jak widać w naszym poprzednim przykładzie.

Treści aktualne i sezonowe

Jednak nie wszystkie treści muszą być zawsze aktualne, a treści aktualne lub sezonowe również powinny odgrywać rolę w Twojej strategii dotyczącej treści.

Treści tematyczne to wszystko, co jest modne i aktualne – na przykład treści świąteczne, aktualności branżowe lub premiery produktów. To świetny sposób na zaangażowanie marki w ważne rozmowy, zdobycie udziału w głosie i zwiększenie świadomości marki tam, gdzie ma to znaczenie. Ten rodzaj treści doskonale nadaje się do udostępniania w mediach społecznościowych i zwiększania zaangażowania – przy odrobinie szczęścia może nawet stać się wirusowy.

Aby to zrobić, musisz być na szczycie swojej niszy, podążać za trendami i wykazywać się specjalistyczną wiedzą (w odpowiednim czasie). Ale jak dowiedzieć się, co jest trendy?

Oto kilka sposobów znajdowania popularnych tematów dla swoich treści:

• Media społecznościowe
• Prasa branżowa
• Google Trends
• Buzzsumo

Przywództwo myślowe

Wreszcie, pomyśleliśmy o treści dotyczącej przywództwa. Przywództwo myślowe wykorzystuje Twoje doświadczenie biznesowe i wiedzę fachową do omawiania ważnych tematów.

Może to polegać na dostarczaniu zrozumiałych spostrzeżeń i udostępnianiu ich wszystkim poprzez wciągające e-booki i oficjalne dokumenty. W końcu konsumenci chcą wiedzieć, że otrzymują to, co najlepsze od renomowanej marki, która zna się na rzeczy.

Nie tylko buduje to zaufanie konsumentów, ale także pomaga spełnić wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania kładą nacisk na wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność (EAT).

Chociaż EAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jest ważny, jeśli chodzi o przewagę nad konkurencją – zwłaszcza w przypadku witryn YMYL (takich jak strony z wiadomościami, nauką, polityką, finansami, zdrowiem, zakupami i odżywianiem) – wszystko, co mogłoby potencjalnie zaszkodzić dobremu samopoczuciu lub zdrowia danej osoby w przypadku rozpowszechniania nieprawdziwych informacji.

Dlatego Twoim priorytetem jest tworzenie prowokujących do myślenia treści, które pozycjonują Twoją markę jako eksperta, budują zaufanie i motywują decydentów.

Może to oznaczać skupienie się na budowaniu stron autorskich w Twojej witrynie, aby zaprezentować swoje referencje, w tym współpracowników ekspertów na swoich blogach lub wdrożenie wewnętrznych linków w celu tworzenia kopii zapasowych pomysłów i budowania większego autorytetu.

Przemyślane przywództwo jest dużą siłą napędową dla kupujących B2B, a 54% decydentów B2B twierdzi, że kupiło produkt po zaangażowaniu się w przywództwo myślowe. Jeśli zajmujesz się marketingiem dla firm, zdecydowanie warto wziąć to pod uwagę w swoich nadchodzących planach.

Jak wzmocnić swoje treści?

Więc teraz, gdy stworzyłeś treść, musisz ją rozpowszechnić. Nie wystarczy siedzieć w witrynie, jeśli chcesz zmaksymalizować wyniki.

Wzmocnienie treści obejmuje dystrybucję treści za pośrednictwem różnych kanałów i rozszerzenie zasięgu marki. Istnieje wiele różnych kanałów, za pomocą których można to zrobić, takich jak:

• Kanały mediów społecznościowych – dowiedz się, z których kanałów najczęściej korzystają Twoi odbiorcy i gdzie widzisz największe zaangażowanie – i promuj tutaj swoje treści.

• Cyfrowy PR – zmień przeznaczenie treści na stronie, dodając nowe haczyki i kąty, i dotrzyj do dziennikarzy, którzy mogą zamieścić je w swoich publikacjach.

• Marketing e-mailowy – popraw generowanie i pielęgnowanie potencjalnych klientów, oferując dostosowane treści za pośrednictwem poczty elektronicznej zaangażowanym odbiorcom.

Jak mierzyć sukces treści?

Pomiar sukcesu treści nie jest liniowy i oprócz potencjalnych klientów i sprzedaży należy wziąć pod uwagę wiele różnych wskaźników. W wielu przypadkach potencjalni klienci i sprzedaż nie są możliwe bez tego, co jest przed nimi, na przykład budowania świadomości marki, przyciągania odwiedzających do Twojej witryny i zdobywania wystarczającego zaufania potencjalnych klientów, aby mogli dokonać zakupu.

Oto niektóre wskaźniki, które możesz mierzyć oprócz potencjalnych klientów i sprzedaży:

• Ruch drogowy
• Rankingi
• Współczynnik odrzuceń
• Czas trwania sesji
• Współczynnik klikalności
• Linki wsteczne
• Akcje

Jeśli chcesz rozpocząć w tym roku swoją strategię dotyczącą treści, sprawdź nasze usługi marketingu treści lub skontaktuj się z naszym zespołem !