Kompletny przewodnik po pisaniu przyjaznych SEO opisów produktów

Tworzenie przyjaznego SEO opisu produktu to coś, z czym boryka się wielu sprzedawców e-commerce.

Z pozoru wydaje się, że to bułka z masłem.

W końcu jedyne, co musisz zrobić, to napisać dobre zdania, które przekazują istotę Twojego produktu w prostym, krótkim formacie.

Zło.

Napisanie przyjaznego SEO opisu produktu wymaga nieco innego myślenia.

Dzieje się tak, ponieważ same słowa kluczowe nie wpływają na widoczność Twojego produktu w wynikach wyszukiwania.

Napisanie dobrego, przyjaznego SEO opisu produktu to nie tylko skupienie się na słowach kluczowych i frazach.

Zamiast tego musisz pomyśleć o wrażeniach użytkownika, intencji kupującego i ogólnej intencji Twojej aukcji.

Jeśli jesteś gotowy, aby przenieść sprzedaż e-commerce na wyższy poziom, czytaj dalej najlepszy przewodnik, jak napisać opis produktu SEO, który poprawi Twoją widoczność i konwersje.

Więc jeśli jesteś gotowy, zacznijmy!

Co to jest opis produktu przyjazny dla SEO?

Opisy produktów są ważnym elementem w zwiększaniu ruchu i sprzedaży.

Dostarczają kupującym więcej informacji o tym, co kupują, ale odgrywają również ważną rolę w pomaganiu wyszukiwarkom w zrozumieniu, czym są te produkty, dzięki czemu wyświetlają się we właściwych wyszukiwaniach.

Dobrze napisany opis może pomóc w pozycjonowaniu odpowiednich słów kluczowych, zwiększeniu współczynnika konwersji i ostatecznie zwiększeniu sprzedaży, ale pisanie ich może być zniechęcające, ponieważ nie ma magicznej formuły ani standardowego zestawu reguł, które działają dla wszystkich.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to zbiór strategii stosowanych w celu poprawy widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania wyszukiwarek.

Innymi słowy, SEO ułatwia ludziom znalezienie Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Zoptymalizowany opis produktu to taki, który został napisany z myślą o określonej grupie odbiorców i celu.

Oznacza to, że tekst powinien być dostosowany do tonu Twojej marki i potrzeb grupy docelowej.

Dlaczego opis produktu przyjazny dla SEO jest ważny?

Pisząc opis produktu z myślą o SEO, najpierw musisz zastanowić się, czego prawdopodobnie będą szukać klienci.

Ta informacja jest zwykle nazywana „ zamiarem wyszukiwania ” i istnieje kilka powodów, dla których ludzie mogą szukać czegoś w Internecie, dlatego ważne są przyjazne dla SEO opisy produktów.

Na przykład intencją wyszukiwania potencjalnych klientów może być:

• Aby się czegoś nauczyć (informacyjne)
• Aby coś zrobić/kupić (transakcyjne)
• Aby gdzieś iść (nawigacyjny)
• Inspiracji (inspirujące)

Nawet jeśli nie masz doświadczenia w pisaniu treści przyjaznych SEO, tworzenie zoptymalizowanych opisów produktów pod kątem intencji transakcyjnych nie musi być trudne.

W tym poście wyjaśnimy wszystko, co trzeba wiedzieć o pisaniu opisów produktów, które zwiększają sprzedaż i rankingi w wyszukiwarkach.

Jak napisać opis produktu przyjazny SEO — 9 sprawdzonych kroków

Opis produktu składa się z dwóch głównych elementów: technicznego i kreatywnego.

Część techniczna zawiera trafne słowa kluczowe, które ułatwiają użytkownikom i wyszukiwarkom znalezienie Twoich produktów, a część kreatywna opisuje Twój produkt, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

1. Zoptymalizuj opis pod kątem SEO

Aby zoptymalizować opisy produktów pod kątem SEO, musisz przeprowadzić badania i upewnić się, że opisy nie tylko pasują do treści na stronie, ale zawierają słowa kluczowe, których szukają Twoi klienci.

Oto kilka wskazówek dotyczących pisania opisów produktów SEO:

1. Wyszukaj słowa kluczowe

Zacznij od zbadania słów kluczowych, których Twoi potencjalni klienci używają podczas wyszukiwania produktów podobnych do Twojego.

Możesz użyć Keywords Everywhere (bezpłatny) lub Google AdWords Keyword Planner (bezpłatny), aby zobaczyć, ile razy Twoje słowa kluczowe są wyszukiwane każdego miesiąca i jak trudno będzie uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania.

Po wybraniu słów kluczowych upewnij się, że pojawiają się one w opisie produktu w naturalny sposób.

Nie forsuj problemu, po prostu uwzględnij je tak często, jak to możliwe, nie sprawiając, że brzmi to nienaturalnie.

2. Długość opisu produktu

Google zaleca co najmniej 300 słów na stronę, ale większość stron produktów e-commerce nie spełnia nawet tego minimum.

Aby zorientować się, do czego powinieneś dążyć, przeprowadź zaawansowane wyszukiwanie w Google, używając „ allintext: nazwa produktu ”, aby zobaczyć, ile słów używają inne witryny, mówiąc o tym samym produkcie.

Uwaga: pisz opisy produktów dla klientów, a nie dla Google.

2. Nie duplikuj treści na różnych stronach.

Możesz założyć, że publikowanie unikalnych opisów produktów dla każdej pozycji w ekwipunku jest dobre dla SEO, ale niekoniecznie tak jest.

Algorytm Panda firmy Google nakłada kary na witryny z dużą liczbą zduplikowanych stron. W rzeczywistości jednym z pięciu głównych powodów utraty ruchu związanego z Pandą jest cienka treść.

Zduplikowane treści w witrynach e-commerce mogą pochodzić z:

• Opisy produktów skopiowane ze stron producentów.
• Zdjęcia produktów skopiowane ze stron producentów.
• Strony generowane przez parametry adresu URL

Jeśli opisy Twoich produktów są powielane na wielu stronach, nie tylko zaszkodzi to SEO Twojej witryny, ale także zdezorientuje wyszukiwarki i zaszkodzi współczynnikom konwersji.

Zduplikowana treść ma miejsce wtedy, gdy dokładnie taka sama treść znajduje się na więcej niż jednej stronie Twojej witryny (lub innej). Może to być wynikiem słabego pisania lub może być celowe – plagiat – co w oczach Google jest wielkim nie-nie.

Jeśli klient szuka Twojego produktu w Google i więcej niż jedna z Twoich stron pojawi się w wynikach, jest bardziej prawdopodobne, że kliknie stronę zoptymalizowaną pod kątem SEO niż stronę, która nie została zoptymalizowana.

Ponadto, jeśli masz dwie strony w Google z dużą ilością zduplikowanych treści, istnieje duże prawdopodobieństwo, że tylko jedna z tych stron pojawi się w wyniku.

Może to postawić Cię w niekorzystnej sytuacji w stosunku do konkurentów, którzy mogą pojawić się w wynikach zamiast Ciebie.

Jeśli sprzedajesz produkty, które są dostępne od innych dostawców lub pozyskujesz je z innych źródeł, prawdopodobnie zobaczysz podobne opisy w wielu witrynach — i tutaj sprawy stają się trudne. Niekoniecznie oznacza to, że kopia została splagiatowana, ale nadal będzie szkodzić Twoim rankingom w wynikach wyszukiwania.

Pisząc własne opisy produktów, staraj się nie używać słowa po słowie opisu producenta ani nie parafrazować go zbyt ściśle.

Chcesz użyć własnych słów i dać ludziom prawdziwy obraz tego, co kupują i co otrzymują.

3. Nie nadużywaj słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych to sztuczka wykorzystywana do podnoszenia rankingów w wyszukiwarkach poprzez umieszczenie jak największej liczby słów kluczowych w artykule lub na stronie internetowej.

Można to zrobić, powtarzając to samo słowo w kółko, aż będzie ono stanowić znaczny procent treści.

Upychanie słów kluczowych może mieć negatywny wpływ na SEO i współczynnik konwersji, dlatego najlepiej jest używać słów kluczowych oszczędnie i naturalnie.

Nie należy nadużywać słów kluczowych, ponieważ:

• To nie jest dobre dla SEO - Nadużywanie słów kluczowych sprawia, że ​​Twoja strona wygląda jak spam w oczach Google

• Nie wygląda to naturalnie – Twoi klienci zauważą nienaturalną ilość słów kluczowych umieszczonych w opisie produktu. Może to również prowadzić do błędów gramatycznych, które sprawiają, że witryna wygląda nieprofesjonalnie

• To nie jest dobre dla konwersji — klienci opuszczą Twoją stronę, jeśli opis produktu nie jest jasny

Pamiętaj, że opisy produktów są dla klientów, a nie Google.

Należy pamiętać, że celem opisu produktu jest sprzedaż produktu, a nie wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google.

W rezultacie warto unikać upychania słów kluczowych, które może sprawić, że treść będzie brzmieć nienaturalnie i nie na miejscu.

Problem polega na tym, że upychanie słów kluczowych jest uważane za spam przez wyszukiwarki takie jak Google. W rzeczywistości Google będzie cię karać za „nadmierną optymalizację SEO”, jeśli użyjesz tej taktyki.

Nie chcemy, aby opisy Twoich produktów były oznaczane jako spam. Jak więc uniknąć upychania słów kluczowych?

Odpowiedź jest prosta: zadbaj, aby Twoje treści brzmiały naturalnie i organicznie.

Jeśli próbujesz sklasyfikować „czerwoną bluzkę”, nie musisz używać tego samego wyrażenia więcej niż raz w swoim opisie. Lepiej po prostu naturalnie napisać o swojej czerwonej bluzce, wymieniając jej kolor, rozmiar i krój.

4. Skoncentruj się na korzyściach opisz szczegółowo cechy produktu

Dobry opis produktu powinien być w stanie poinformować klientów, co dostaną, jeśli kupią Twoje produkty i jak to wpłynie na nich w ten czy inny sposób.

Innymi słowy, musisz poinformować klientów, w jaki sposób Twoje produkty poprawią ich życie lub rozwiążą ich problemy, dostarczając wystarczająco dużo szczegółów na temat ich funkcji, cen i tak dalej.

6. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Jeśli chodzi o opisy produktów, ludzie często myślą o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zamiast optymalizacji mobilnej.

W końcu musisz znaleźć sposób, aby wyszukiwarki wiedziały, o czym są Twoje produkty i były w stanie odpowiednio je uszeregować.

Większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza również optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych.

Jeśli nie będziesz ostrożny, Twoje opisy produktów mogą ucierpieć zarówno pod względem rankingu, jak i konwersji.

To sprawia, że ​​ważniejsze niż kiedykolwiek jest upewnienie się, że w pełni rozumiesz, w jaki sposób możesz zoptymalizować opisy produktów pod kątem klientów mobilnych, a także SEO na stronie.

Oto kilka wskazówek, z których możesz skorzystać już teraz, aby rozpocząć:

• Nie używaj zbyt dużo kopii. Nikt nie chce czytać powieści na swoim telefonie, więc niech będzie krótka i słodka. Lepsze wyniki uzyskasz, jeśli zachowasz prostotę i czytelność treści na urządzeniu mobilnym.

• W miarę możliwości dołączaj obrazy (więcej niż jeden). Obrazy pozwalają pochwalić się produktami bez pisania akapitów tekstu. To skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi czytelnika bez obciążania go informacjami.

• Zaangażuj czytelnika w wypunktowanie lub listy numerowane. Jeśli chcesz, aby ludzie byli zainteresowani tym, co czytają

7. Kompresuj filmy i obrazy, aby uzyskać lepszą responsywność.

Jeśli nie skompresujesz swoich obrazów, a masz ich dużo, sprawisz, że Twoi goście będą czekać.

Kompresja obrazów i filmów przyspieszy ich ładowanie w witrynie, co ma kluczowe znaczenie dla dobrego wrażenia użytkownika. Optymalizacja zdjęć i filmów pomoże również w SEO, ponieważ Google potwierdził, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym.

Najlepszym sposobem kompresji obrazów i filmów jest użycie wtyczki lub narzędzia do kompresji obrazu. Dostępne są bezpłatne opcje, ale najlepsze wtyczki przywrócą Ci kilka dolarów miesięcznie.

Korzystanie z wtyczki lub narzędzia do kompresji obrazu jest najlepszą opcją, ponieważ kompresuje wszystkie obrazy, pozostawiając ich oryginalną jakość nienaruszoną. Będziesz także mógł zmienić rozmiar obrazów do dokładnych wymiarów, które muszą znajdować się w Twojej witrynie, co przyspieszy ich ładowanie.

Podczas kompresji obrazu dostępne są dwa główne typy plików: JPEG i PNG.

Powinieneś zawsze używać jak najmniejszej możliwej kompresji, zachowując obrazy poniżej 100 KB.

Za mocno skompresuj, a zaczną źle wyglądać. (Dlatego tak ważne jest zoptymalizowanie obrazów przed ich przesłaniem).

Jeśli chcesz, aby obraz tła wypełniał całą przestrzeń za elementem, użyj CSS zamiast polegać na samym obrazie do wykonania pracy.

W przeciwnym razie, gdy okno przeglądarki będzie się powiększać lub kurczyć, obraz będzie się rozszerzał lub kurczył, zniekształcając przy tym swoje proporcje. Używanie CSS może pomóc zapobiec temu problemowi, oddzielając styl od samego obrazu

8. Napisz przekonujące tytuły i opisy meta

Tytuł strony to pierwsza rzecz, jaką użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Jest to również nagłówek opisu produktu.

Aby stworzyć atrakcyjny tytuł, należy wykonać następujące czynności:

• Użyj 5-10 słów (lub 55 znaków, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej)

• Umieść słowa kluczowe na początku

• Niech będzie chwytliwy i opisowy

Tytuł produktu powinien być krótki i opisowy. Unikaj niejasnych określeń, takich jak „pobieranie cyfrowe” lub „bestseller”. Zamiast tego użyj konkretnych słów kluczowych, które opisują, co robi Twój produkt lub jak działa.

Jeśli na przykład sprzedajesz cyfrową ramkę do zdjęć, możesz umieścić w tytule słowa kluczowe, takie jak „wyświetlacz LCD” lub „Łączność Wi-Fi”.

Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć, czym właściwie jest Twój produkt i dopasować go do odpowiednich zapytań.

Jeśli masz wiele produktów w tej samej kategorii, unikaj używania tych samych słów kluczowych we wszystkich.

Jeśli każda z Twoich stron ma tytuł zawierający słowa wyświetlacz LCD, algorytm Google będzie miał problem z określeniem, które produkty są najbardziej odpowiednie dla określonych wyszukiwań.

Lepiej jest mieszać używane słowa kluczowe, aby były dopasowane do bardziej zróżnicowanych zapytań.

Opis produktu wymaga również metaopisu. Opisy meta są zwykle używane do opisywania zawartości strony w maksymalnie 160 znakach.

Ale ponieważ Google czasami skraca opisy dłuższe niż 160 znaków, najlepiej jest zachować od 50 do 160 znaków.

9. Testuj i ulepszaj

Aby dowiedzieć się, czy Twoje treści działają, testowanie różnych rozmiarów, formatów, słów i nie tylko może być bardzo wnikliwe, aby zrozumieć, czego szukają Twoi odbiorcy. Nie zapomnij śledzić swoich KPI i porównywać wyniki.

Benchmarking oparty na konkurencji to dobry sposób na określenie średniej długości kopii.

Może się to znacznie różnić w zależności od rodzaju produktu i branży.

Może to być świetny sposób, aby zdać sobie sprawę z bezpośredniej konkurencji, tego, jak prezentują swoje produkty i co się sprawdza, ponieważ znajdują się na najwyższej pozycji w wyszukiwaniu.

Jak TextCortex łączy wszystkie te techniki w jedno rozwiązanie

Ogólna zasada mówi, że im więcej opisów produktów napiszesz, tym więcej ulepszysz.

Im więcej będziesz ćwiczyć pisanie opisów produktów, tym łatwiej będzie Ci pisać je w angażujący sposób, przydatny zarówno dla klienta, jak i dla wyszukiwarek.

A gdy staniesz się lepszy, możesz zacząć dodawać więcej stron produktów do swojej witryny.

Może minąć trochę czasu, zanim Twoje nowe strony będą dobrze pozycjonować się w Google i Bing, ale jeśli będziesz nadal pisać wysokiej jakości opisy produktów, w końcu Twoje pozycje powinny się poprawić.

Aby uprościć cały proces, możesz użyć TextCortex.

TextCortex to narzędzie do pisania AI, które upraszcza proces pisania i pomaga tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO w ciągu kilku sekund.

Oferuje aplikację internetową i rozszerzenie Google Chrome, z którego można korzystać w dowolnym polu tekstowym online.

Jak to działa?

Wystarczy, że wpiszesz szczegóły dotyczące produktu , jego kategorię i długość opisu, a kiedy skończysz, kliknij „Utwórz. ”

Nie tylko stworzy dla Ciebie atrakcyjną treść, ale zaoszczędzi mnóstwo czasu i pieniędzy.

A jeśli chcesz to przepisać, możesz to zrobić w ciągu kilku sekund.

Po prostu zaznacz część, którą chcesz przepisać i naciśnij przycisk „ Przepisz ”.

Mnóstwo treści stworzonych w kilka sekund - to takie proste.

Jeśli chcesz utworzyć opis produktu na dużą skalę, pobierz rozszerzenie TextCortex dla przeglądarki Chrome i zobacz, jak natychmiast zwiększa nieproporcjonalne współczynniki kliknięć i konwersji.