Popraw współczynniki konwersji dzięki spójnemu brandingowi w e-mail marketingu

Aby firma odniosła sukces, musi mieć silną tożsamość marki. Klienci mogą sprawdzić produkt lub usługę, ale pamiętają markę i doświadczenia użytkownika, które im zapewniła.

Ale co to dokładnie oznacza? Klienci wolą robić interesy z firmami, na których można polegać. Dlatego ważne jest, aby mieć niezapomniany wizerunek marki i spójny ton, który Twoi klienci rozpoznają i którym ufają, bez względu na wielkość Twojej firmy.

Marketing e-mailowy polega na nawiązaniu relacji opartych na zaufaniu z odbiorcami. To także doskonałe medium do pielęgnowania subskrybentów i budowania świadomości marki. Używając spójnego brandingu w kampaniach e-mailowych, zauważysz wzrost poziomu lojalności.

W tym artykule omówimy najlepsze sposoby na zbudowanie solidnego wizerunku marki w kampaniach e-mail marketingu – i zwiększ konwersje, gdy już to zrobisz.

Branding w e-mail marketingu: 4 sposoby na zwiększenie konwersji

Tworzenie strategii marketingowej obejmującej tożsamość marki jest niezbędne, a e-mail jest idealnym kanałem do osiągnięcia tego celu. Oto cztery praktyczne wskazówki, jak poprawić współczynniki konwersji poprzez włączenie brandingu do kampanii e-mailowych.

1. Miej spójny szablon e-maila

Ludzki mózg jest wyjątkowy w rozpoznawaniu wzorców. Spójny wzorzec w kampaniach marketingu e-mailowego może zbudować silniejsze połączenie z odbiorcami i sprawić, że kampanie będą bardziej zapadające w pamięć i skuteczne.

Najlepsze usługi marketingu e-mailowego, takie jak Klaviyo i najpopularniejsze alternatywy Klaviyo, umożliwiają tworzenie przyciągających wzrok szablonów wiadomości e-mail, które pasują do tożsamości Twojej marki. Co więcej, większość platform e-mail marketingu ma minimalną krzywą uczenia się.

Narzędzia te zawierają przyjazne dla użytkownika narzędzia do tworzenia wiadomości e-mail metodą „przeciągnij i upuść”, dzięki czemu nawet początkujący marketingowcy mogą tworzyć piękne szablony w ciągu kilku minut. Szablony te zostały stworzone z myślą o łatwości użytkowania i można je w pełni dostosować do potrzeb każdej firmy.

Odwołaj się do standardów swojej marki i odpowiednio wykorzystaj logo i paletę kolorów. Konsumenci rozpoznają Twoje e-maile bezpośrednio po projekcie logo i kolorach Twojego znaku towarowego, a także będą mogli połączyć Twoje produkty z Twoją firmą. Poinformowanie ich, czego mogą się spodziewać po komunikacji z Twoją marką, to pierwszy krok do zachowania świadomości.

2. Dopasuj obrazy do kolorów i stylu swojej marki

Ludzki mózg przetwarza informacje wizualne szybciej niż inne rodzaje informacji. Dlatego wizualizacje w działaniach marketingowych zwykle działają lepiej pod względem zaangażowania. Aby Twoje kampanie były skuteczniejsze, musisz dołączyć przyciągające wzrok zdjęcia, ilustracje lub grafiki.

Jednak nie możesz po prostu losowo wybierać obrazów. Elementy optyczne Twojego e-maila powinny pasować do palety kolorów i stylu Twojej marki lub pasować do celu Twojej kampanii e-mailowej.

Jednym z największych błędów popełnianych przez marketerów podczas projektowania e-maili jest wybór obrazu, który nie pasuje do kampanii lub brandingu. Zamiast tego, twoje wybory dotyczące wizerunku muszą mieć wpływ i wywoływać reakcję emocjonalną.

Dlatego mądrze dobieraj elementy wizualne, niezależnie od tego, czy jest to infografika, czy film demonstracyjny produktu. Wreszcie, zachowaj spójny ogólny styl, aby Twoje kampanie e-mailowe nie różniły się całkowicie od siebie, a Twoi subskrybenci wiedzieli, że e-mail, który czytają, jest od Ciebie.

3. Ustal ton i głos marki

Copywriting e-maili jest równie ważny jak projekt. Chociaż obie stanowią integralną część wiadomości e-mail, większość firm koncentruje się bardziej na układzie i nie docenia kopii. Elementy wizualne mogą przyciągać uwagę i angażować, ale to właśnie Twoja kopia przekaże przekaz.

W zależności od charakteru Twojej firmy i wartości Twojej marki, musisz ustalić rozpoznawalny ton marki. Chcesz, aby Twoje wiadomości były trafne i przemawiały do ​​serc odbiorców. I nie możemy tego wystarczająco podkreślić: spójny.

Na przykład najlepiej będzie trzymać się profesjonalnego tonu, jeśli zajmujesz się doradztwem korporacyjnym. Ale zabawny i wciągający ton będzie działał najlepiej, jeśli jesteś firmą zorientowaną na eCommerce. Co więcej, prosty i przyjazny język pozwoli ci obniżyć obronę odbiorców i przekazać wiadomość na bardziej osobistym poziomie.

Znalezienie głosu marki i trzymanie się go jest ważne na dłuższą metę, zwłaszcza jeśli chodzi o przekształcenie klientów w lojalnych ambasadorów marki. Wiele odnoszących sukcesy firm opiera się na marketingu szeptanym, więc zdobycie zaufania klientów to połowa sukcesu.

Wskazówka : jeśli pozwalają na to wytyczne dotyczące Twojej marki, użyj zabawnego tonu, od razu prezentując wartość swoich e-maili. Przestrzeń e-mail marketingu jest bardzo zatłoczona, więc chcesz wyróżnić swoją markę na tle konkurencji. Możesz nawet pójść o krok dalej i nazwać swój biuletyn, aby zaoferować swoim klientom pełne doświadczenie.

Na koniec zwróć uwagę na wezwania do działania (CTA) w swoich e-mailach. Użyj aktywnej i prostej kopii. Możesz także eksperymentować, testując A/B różne warianty wezwania do działania, aż dowiesz się, co daje najlepsze wyniki.

4. Dołącz przyciski mediów społecznościowych

Chociaż przyciski mediów społecznościowych nie są czymś wyjątkowym ani nowym, mają kluczowe znaczenie dla świadomości marki na kilku platformach. Pamiętaj, aby dodać linki lub przyciski do mediów społecznościowych na dole wiadomości e-mail, aby umożliwić klientom dotarcie do Ciebie i obserwowanie Cię na platformach społecznościowych. Alternatywnie możesz umieścić je bliżej początku e-maili kampanii, jeśli Twoja marka w dużym stopniu polega na mediach społecznościowych.

Oto przykład, jak robi to Casper:

Angażowanie klientów w wielu kanałach przynosi korzyści Twojej firmie, ponieważ zapoznaje ludzi z Twoją marką. Co więcej, jest to również doskonały sposób na poprawę wizerunku Twojej marki poprzez historie sukcesu klientów i referencje. To dlatego, że większość konsumentów polega na opiniach klientów przed zakupem od marki, z którą jeszcze nie mieli kontaktu. Media społecznościowe dają użytkownikom miejsce do dzielenia się swoimi doświadczeniami z Twoją marką.

Jednak rób tylko to, co jest konieczne w marketingu w mediach społecznościowych. Przeprowadzaj badania rynku i badaj osobowości kupujących, aby sprawdzić, które platformy najlepiej służą Twoim celom marketingowym. Nie ma sensu koncentrować wysiłków na promocjach na Facebooku, jeśli docelowi odbiorcy spędzają czas na TikTok.

Na wynos

Branding w marketingu e-mailowym pomaga zbudować całościową strategię, która przyniesie wiele korzyści Twojej firmie. Kampanie e-mailowe mogą zawierać wszystko, co reprezentuje Twoja marka, od charakterystycznych obrazów po ton. Te elementy wyróżnią Cię na tle konkurencji.

Pamiętaj, że Twoja marka to coś więcej niż wizerunek firmy. Stosując się do powyższych wskazówek, nie tylko poprawisz współczynniki konwersji, ale także sprawisz, że Twoja firma będzie niezapomniana i stworzysz trwałe relacje z klientami.

Opinie wyrażone tutaj przez Współtwórców Gości są ich własnymi, a nie opiniami Rise Marketing.