Ulepszona lista kontrolna SEO, której potrzebujesz w 2023 r

‍Podczas promowania witryny internetowej warto mieć pod ręką wcześniej przygotowaną listę kontrolną. Można to wykorzystać zarówno podczas tworzenia nowej witryny, jak i podczas audytu istniejącej. Jest to jeszcze bardziej korzystne, gdy lista kontrolna SEO została już dla Ciebie opracowana, dzięki czemu jedyne, co musisz zrobić, to przejrzeć swoją witrynę.

Możesz stworzyć stronę internetową o atrakcyjnym wyglądzie i zaangażować dziennikarza do opracowania wciągających i unikalnych treści. Jednakże wszelkie takie wysiłki okażą się daremne ze względu na błędy optymalizacji technicznej, które obniżają ranking witryny w wynikach wyszukiwania lub prowadzą do alienacji użytkowników (takie jak wydłużony czas ładowania witryny lub nieprawidłowe wyświetlanie w niektórych przeglądarkach). Ta techniczna lista kontrolna SEO pomoże Ci zidentyfikować i skorygować takie niepowodzenia.

Sprawdzam plik robots.txt

Tradycyjnie pełną optymalizację SEO rozpoczynamy od sprawdzenia pliku robots.txt, zawierającego rekomendacje wyszukiwarek dotyczące indeksowania treści. Zgodność robota z dyrektywami dotyczącymi plików może się różnić.

Co powinno zostać zamknięte przez regułę Disallow:

• Sprawdź, czy strony logowania CMS („/login”, „/admin”, „/administrator”, „/wp-admin”) są zablokowane przed indeksowaniem.
• CSprawdź zamknięcie stron ze wskaźnikami sesji.
• CStrony techniczne – autoryzacja, zmiana hasła, złożenie zamówienia.
• CWyniki wewnętrznego wyszukiwania w serwisie.
• CWersje stron do druku.
• CZamykanie stron ze zduplikowaną treścią, kanałami RSS i kanałami.

‍Przestarzały panel GSC (Crawl – robots.txt Tester) weryfikuje poprawność pliku. Narzędzie to pozwala określić, czy strona jest dostępna dla robotów, czy nie. Możliwe jest zablokowanie dostępu do niektórych stron poprzez określenie w pliku.

Mapa serwisu

Mapy są niezbędnym elementem projektów o dużej skali. Zaleca się utworzenie mapy automatycznie aktualizującej, która rejestruje wszystkie nowo dodane adresy URL. Aby utworzyć mapę witryny XML, muszą zostać spełnione pewne wymagania.

• Mapa XML zawiera adresy wykorzystujące aktualne protokoły http i https.
• Obejmuje tylko strony, które odpowiadają kodem stanu 200 OK i wyklucza strony niekanoniczne.
• Co więcej, pomija strony, które właściciel witryny zablokował przed indeksowaniem, np. te ze znacznikami noindex, metatagami noindex lub nagłówkiem odpowiedzi HTTP.
• Dodatkowo odpowiednio ustawione są nagłówki lastmod i priorytet. Priorytet skanowania traci znaczenie, jeśli dla wszystkich stron ustawiony jest poziom priorytetu 1. Co więcej, posiadanie tej samej daty w lastmod na wszystkich stronach nie jest pomocne, ponieważ wskazuje, że wszystkie adresy URL zostały zaktualizowane jednocześnie. Te punkty danych uniemożliwiają robotom indeksującym wyszukiwarki identyfikację stron wymagających zaindeksowania.
• Nasz zespół aktualnie weryfikuje mapy i włącza je do narzędzia GSC.

Dodatkową korzyścią z wczytania mapy do GSC jest kontrola nad indeksowaniem. Na przykład, jeśli Twoja mapa jest podzielona na podmapy, możesz osobno pobrać i obserwować błędy i daty indeksowania poszczególnych adresów URL.

Łańcuchy przekierowań

Większość witryn wykorzystuje dwa typy przekierowań: 301 (stałe) i 302 (tymczasowe). Bardzo ważne jest, aby w strukturze witryny nie znajdowały się adresy URL dostarczające te kody, gdyż niektóre witryny mogą zawierać łańcuchy obejmujące wiele przekierowań. Zaleca się wykonanie tej kontroli w ramach listy SEO.

Sprawdzanie błędu 404

Błąd 404 powinien wystąpić tylko wtedy, gdy użytkownik wprowadził niepoprawny adres URL. Strona błędu powinna być zaprojektowana tak, aby odzwierciedlała styl witryny i zapewniała użytkownikowi jak najwięcej opcji nawigacji do innych stron. Ważne jest, aby upewnić się, że strona 404 jest uwzględniona w strukturze witryny. Jeśli robot lub użytkownik napotka uszkodzoną stronę podczas przeglądania witryny, istnieje większe prawdopodobieństwo, że opuści witrynę. Sprawdzając stronę 404, zwróć uwagę na:

• Strona 404 zwraca kod błędu 404.
• Tylko strony, które nie są przeznaczone do indeksowania, powinny generować takie błędy.
• Konieczne jest zapewnienie dokładnych kodów odpowiedzi serwera dla wszystkich typów stron (strona główna, kategoria, produkt i artykuł).

Nagłówki Last Modified i If-Modified-Since

Umożliwiają one poinformowanie robota wyszukiwania, jeśli strona została zaktualizowana od czasu ostatniej wizyty. Jeśli nie, bot zostanie zasugerowany, aby go pominąć. Pomaga to poprawić indeksowanie witryny w Google, wykorzystując budżet indeksowania na nowych lub zmienionych stronach. Dlatego warto go uwzględnić na podstawowej liście kontrolnej SEO.

Układ

Większość stron internetowych nie ma idealnego układu, ale warto sprawdzić swoją pod kątem większych błędów i prawidłowego rozmieszczenia elementów. Chociaż wyszukiwarki rozpoznają, że nieprawidłowy kod niekoniecznie oznacza złą witrynę, mogą wydajniej przetwarzać dokumenty zgodne ze standardami pod względem układu.

Mikro znaczniki

Specjalny znacznik semantyczny usprawnia przetwarzanie przez wyszukiwarkę, poprawia wygląd atrakcyjnego fragmentu wyszukiwania i zwiększa niepowtarzalność kart produktów. Uwzględnij na swojej liście kontrolnej SEO:

• "bułka tarta";
• szczegóły kontaktu;
• Opinie;
• karty produktów;
• treści multimedialne itp.

Optymalizacja wewnętrzna, która obejmuje optymalizację tagów, metatagów, tekstu, obrazów i wewnętrznych linków do witryny, ma fundamentalne znaczenie dla powodzenia witryny internetowej. Skuteczna optymalizacja często może wystarczyć do osiągnięcia wysokich rankingów, szczególnie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jest to wymagany krok na nowej liście kontrolnej SEO witryny.

Optymalizacja tagu tytułu

‍Sukces strony w 30% zależy od jej tytułu. Analizując tytuł należy ocenić następujące aspekty:

• Czy zawiera frazy kluczowe?
• Czy słowa kluczowe znajdują się bliżej początku?
• Czy odpowiada treści strony?
• Czy jest on unikalny dla każdej strony?
• Czy jest napisany w sposób angażujący, a nie tylko ze słowami kluczowymi oddzielonymi przecinkami?
• Czy te same słowa kluczowe nie powtarzają się więcej niż dwa razy?

Optymalizacja metatagu opisu

Część specjalistów SEO nie uważa tego metatagu za istotny. Jeśli nadałeś mu priorytet, zadbaj o jego przyjazność dla użytkownika i atrakcyjność (może pojawić się we fragmencie wyszukiwania). Dodatkowo zweryfikuj wielkość opisu, obecność słów kluczowych i niepowtarzalność.

Optymalizacja nagłówka H1

‍Ważne jest, aby nagłówek strony był atrakcyjny wizualnie i zawierał odpowiednie słowo kluczowe. Oceniamy według następujących kryteriów:

• Powinien być obecny na każdej stronie i w pojedynczej formie.
• Powinien być zamknięty w czystym tagu <h1></h1> bez żadnych klas i innych znaczników.
• Dodatkowo powinien znajdować się na początku strony, a nie na środku po tagach H2-H3 (co może się czasem zdarzyć).

Rozkład masy linków na korzyść ważnych stron

‍Zwiększenie wagi strony ma bezpośredni wpływ na wyniki wyszukiwania. Aby zapewnić maksymalną wagę stronom głównym i promowanym, należy sprawdzić, czy wszystkie niezbędne strony są uwzględnione w rozkładzie wagi statycznej. Jeśli nieistotna strona, np. „Kontakty”, ma wysoką pozycję w rankingu wagowym, konieczne jest zamknięcie linków wewnętrznych za pomocą skryptu.

Żadnych ukrytych tekstów

‍Konieczne jest przeprowadzenie kontroli SEO i upewnienie się, że cały tekst jest widoczny dla odwiedzających i dostępny dla robotów wyszukujących. Taki ukryty tekst może negatywnie wpłynąć na rankingi witryn i należy go unikać. Przykładami ukrytego tekstu są frazy kluczowe zapisane białą czcionką na białym tle, tekst ukryty pod przewijaniem lub tekst wyświetlany poza ekranem za pomocą CSS.

Optymalizacja obrazu

‍Aby poprawić ranking zdjęć na stronie internetowej, dodaj podpisy lub umieść je obok odpowiedniego tekstu. Ważne jest również używanie opisowych nazw plików, które odpowiadają treści obrazu i sprawdzanie, czy każda wyszukiwarka indeksuje obrazy. Częstym błędem jest blokowanie indeksowania obrazów w pliku robots.txt witryny.

Atrybut ALT dla obrazów

‍Wszystkie obrazy muszą mieć uzupełniony atrybut alt, aby zapewnić korzyści, takie jak lepsze rankingi w wyszukiwaniu obrazów i możliwość umieszczenia odpowiednich słów kluczowych na stronie, na której obraz jest publikowany.

Dobrze dobrane słowa kluczowe są kluczem do sukcesu. Wadliwe ramy semantyczne mogą skutkować słabym ruchem w projekcie. Musi obejmować maksymalną liczbę możliwych zapytań i problemów użytkowników. Pamiętaj, aby postępować zgodnie z poniższą listą kontrolną SEO dla nowej witryny internetowej.

Zapytania

‍W przypadku działającej witryny internetowej można przeprowadzić wyrywkowe kontrole, przeglądając żądania webmasterów zawierające kilka wyświetleń, aby ustalić, czy znajdują się one w rdzeniu. Często powiązane zapytania dotyczące stron docelowych można również sprawdzić pod kątem dostępności w rdzeniu. Na przykład, jeśli w witrynie oferowane są małe torby wielkości tabletu, potencjalne zapytania docelowe mogą obejmować frazy o stosunkowo dużej częstotliwości dotyczące konkretnych modeli, np. „torby na iPada”. Jeśli w rdzeniu nie zostaną znalezione żadne, być może warto je odbudować.

Znaczenie rdzenia

‍Zaleca się okresową weryfikację przydatności zebranych danych uzyskanych dawno temu. Wskazane jest również dokonanie takiej weryfikacji w ciągu miesiąca po zakończeniu szczytu sezonu.

Nieukierunkowane żądania wykluczone

‍Wyrażenia te zawierają nieistotne toponimy i nieodpowiednie słowa, takie jak „bezpłatny”, „abstrakcyjny”, „pobierz” i „zrób to sam”. Jeśli wszystko jest w porządku, zidentyfikuj zapytania z rdzenia, które nie pojawiają się na stronach serwisu ani na liście zakotwiczeń. Może to wskazywać na nowy obszar pracy.

‍Podchodź do tworzenia i projektowania treści z równą wagą, optymalizując jedno i drugie. Rozważ następujące obszary wymagające ulepszeń i skorzystaj z tej listy kontrolnej SEO na stronie, aby poprawić jakość swoich treści.

Blog/artykuły

Przepływ informacji również można zmienić. Artykuły nie tylko zwiększają ruch, ale także służą jako sposób na rozwiązanie problemów użytkowników, wykazanie się wiedzą specjalistyczną i ostatecznie budowanie zaufania do firmy. Jeśli jest to kosztowne, rozważ następujący punkt.

Sekcja często zadawanych pytań

Jest to wydajne i tanie podejście do generowania ruchu. Aby to wdrożyć, przygotuj odpowiedzi na zapytania „jak, dlaczego, ile, dlaczego” i utwórz dla każdego z nich dedykowaną stronę z opisowym tytułem i podsumowaniem. Zazwyczaj będą to rzadkie zapytania, które mogą szybko wspiąć się na sam szczyt.

Oznaczone strony

Są to podzielone na kategorie sekcje produktów lub artykułów o wspólnej charakterystyce.

Zapewnia to wygodę użytkownikom, ponieważ nie muszą przeglądać nieistotnych elementów podczas wyszukiwania. Po drugie, zwiększy to ilość punktów wejścia i elastyczność w dystrybucji zapytań z rdzenia semantycznego po stronach serwisu.

Przykłady pracy

Sekcja prezentująca przykłady sposobów wdrożenia Twoich produktów lub usług stanowi okazję do wykazania się specjalistyczną wiedzą, zdobycia zaufania i odpowiedzi na zapytania użytkowników, zwiększając w ten sposób potencjalne punkty wejścia do Twojej witryny. Dlatego stanowi istotny element listy kontrolnej najlepszych praktyk SEO. Na przykład witryna internetowa poświęcona usługom budowlanym może przedstawiać proces budowy konkretnego domu. Studium przypadku dotyczące wdrożenia urządzeń w konkretnym zakładzie produkcyjnym dla zakładu dostarczającego sprzęt pomiarowy do kontroli jakości.

Formatowanie treści

‍Zmaksymalizuj wrażenia użytkownika z tekstu. Aby to zrobić, potrzebujesz:

• Listy i wypunktowania, jeśli to konieczne.
• Zaznacz cytaty lub istotne punkty innym kolorem tła lub ramki.
• Zaznaczanie ważnych fragmentów, a nie słów kluczowych, pogrubieniem i kursywą.
• Znaczące nagłówki i podtytuły.
• Nagłówki różnią się czcionką i rozmiarem od tekstu głównego.
• Wcięcia między akapitami.

Możliwość tworzenia zakładek i udostępniania strony

Pozwól użytkownikowi zapisać stronę za pomocą różnych usług „Przeczytaj później”, aby wygodnie wrócić. Dołącz przyciski udostępniania w mediach społecznościowych i wezwanie do działania, aby udostępnić znajomym. Korzyści są wymierne:

• Zwiększony ruch bezpośredni i powroty na stronę.
• Dodatkowy ruch z profilu gościa, który udostępnił materiał.
• Sygnał dla wyszukiwarek o zainteresowaniu Twoją witryną i jej użyteczności.

‍Oczywiście nie wszystkie wymienione czynniki mogą znacząco wpłynąć na rankingi, ale celowo nie nadaliśmy priorytetu potencjalnym błędom optymalizacji. Dąż do kompleksowych ulepszeń witryny, aby przynajmniej dotrzymać kroku konkurencji, jeśli nie ją prześcignąć. Unikaj kategoryzowania czynników jako istotnych lub trywialnych.