Reklamy w aplikacji: kompletny przewodnik z przykładami i statystykami [2022]

Reklamy w aplikacji stają się coraz bardziej popularne z minuty na minutę, zwiększając wskaźniki zaangażowania użytkowników, ze względu na wiele korzyści dla marketerów mobilnych. Do końca 2021 r. wydatki na reklamę mobilną osiągnęły około 341,18 mld USD, co stanowi 40% łącznych wydatków na reklamę.

Obecnie na rynku aplikacji dominują aplikacje do pobrania za darmo, a tylko niewielki odsetek użytkowników generuje dochody z aplikacji poprzez zakupy w aplikacji (IAP). Aplikacje mogą polegać wyłącznie na zakupach w aplikacji (IAP), ale wiele innych polega na reklamach w aplikacji (IAA).

Istnieje pokusa prezentowania coraz większej liczby reklam użytkownikom końcowym w celu zwiększenia przychodów IAA. Nadmierna ekspozycja może obniżyć jakość doświadczenia użytkownika, dlatego reklamodawcy muszą zachować równowagę, jeśli chodzi o wyświetlanie odpowiednich reklam we właściwym czasie.

W tym artykule przyjrzymy się szczegółowo reklamom w aplikacjach, sposobom ich działania oraz podstawowym trendom, które musisz znać. Oprócz zalet reklam wyświetlanych w witrynach mobilnych w porównaniu z reklamami w aplikacji, przyjrzymy się najlepszym sieciom do reklamy w aplikacji.

Co to są reklamy w aplikacji? Oznaczający

Dla twórców aplikacji i firm reklama w aplikacji to sposób na generowanie pieniędzy poprzez umożliwienie marketerom wyświetlania reklam w zamian za opłatę w krótkim czasie. Korzystając z sieci reklamowych aplikacji, programiści i wydawcy reklam lub reklamodawcy mogą współpracować nad zautomatyzowanym kupowaniem reklam, korzystając z sieci reklamowych aplikacji w celu dostarczania tych reklam w aplikacji.

Reklama w aplikacji jest wyjaśniona w następujących akapitach:

• Aby reklama mogła zostać wyświetlona użytkownikowi, aplikacja na smartfonie wysyła zapytanie do mobilnej sieci reklamowej.
• Algorytm jest używany przez sieć reklamową w celu znalezienia najlepszej i najlepiej płatnej reklamy od ogromnej liczby możliwych reklamodawców, w tym danych użytkowników.
• Reklama jest następnie wysyłana do aplikacji na telefon komórkowy, gdzie jest wyświetlana w czasie rzeczywistym na smartfonie użytkownika.

Deweloperzy mogą wybierać spośród wielu typów i rozmiarów reklam, aby lepiej zarabiać na swoich aplikacjach, korzystając z tych kilku łatwo dostępnych formatów reklam. Dostępne są różne formaty reklam, w tym banery, wyskakujące okienka, reklamy pełnoekranowe, filmy z nagrodami i inne treści wideo i nie tylko.

Aplikacje mobilne, które chcą zarabiać na swoich nieruchomościach, wyświetlając reklamy swoim klientom, mogą to robić za pomocą reklam w aplikacji. Oznacza to, że kupujący reklamy płacą im za przywilej wyświetlania reklam w ich aplikacji, jak opisaliśmy w powyższym tekście. IAA lub reklama w aplikacjach jest szeroko stosowana w różnych gatunkach, w tym w grach, sieciach społecznościowych, usługach użyteczności publicznej i rozrywce (obok przychodów z IAP).

W dalszej części omówimy różne strategie wyświetlania i analizy sukcesu tych reklam.

Dlaczego reklamy w aplikacji są ważne?

Firmy wydają dziś miliony dolarów na marketing. Według statystyk, globalne wydatki na reklamę mobilną osiągnęły w 2020 roku 276,21 miliarda USD. Tylko w 2021 roku wydatki na reklamę mobilną osiągnęły ponad 341,18 miliarda USD, co stanowi 40 procent całkowitych wydatków na reklamę.

W ciągu ostatnich kilku lat reklama w aplikacjach stała się podstawową strategią dla wydawców, którzy chcą zarabiać na treściach mobilnych. Dzisiejszy krajobraz reklamowy wymaga, aby wydawcy brali pod uwagę reklamy mobilne podczas planowania kampanii, jeśli chcą uzyskać pozytywne wyniki, ostatecznie zwiększając ich wrażenia z aplikacji i generując sukces reklamowy w aplikacji.

W Ameryce Północnej 26% całkowitego czasu korzystania z mediów i 88% czasu mobilnego spędza się w aplikacji, co oznacza, że ​​korzystanie z IAA przynosi niesamowite korzyści.

7 korzyści z używania reklam w aplikacji

Przystojny

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy mobilnej, reklama mobilna w aplikacji umożliwia reklamodawcom tworzenie reklam, które są bardziej dopasowane do zainteresowań odbiorców i zachęcają ich do klikania. Ponadto przed pobraniem aplikacji ze sklepu z aplikacjami programiści zawsze pytają użytkownika o zgodę. Ponieważ mają jaśniejsze pojęcie o tym, do kogo chcą dotrzeć ze swoimi reklamami, wydawcy reklam mają większą władzę nad procesem twórczym, tworząc pozytywne wrażenia reklamowe.

Weź pod uwagę fakt, że niedawna utrata śledzenia danych w aplikacjach, która została przyspieszona przez obecną edycję iOS 14, znacznie utrudniłaby ukierunkowaną reklamę. W rezultacie wartość własnych danych i wciągających jednostek reklamowych gwałtownie wzrośnie.

Koniec z blokowaniem reklam

Jeśli użytkownik ma zainstalowany program do blokowania reklam, banery reklamowe raczej się nie pojawią. Ze względu na model biznesowy freemium reklamodawcy w aplikacjach nie muszą się martwić o wyświetlanie reklam użytkownikom mobilnym, którzy nie muszą płacić za korzystanie z aplikacji.

Więcej możliwości

Reklamodawcy i wydawcy aplikacji mają znacznie większą swobodę, jeśli chodzi o zarabianie na aplikacjach mobilnych, niż w przypadku witryn mobilnych. To jeden z powodów, dla których branża reklamy mobilnej gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat, oferując więcej możliwości.

Reklama w aplikacji okazała się opłacalną techniką zarabiania dla firm zajmujących się reklamą mobilną. Wyświetlanie reklam to popularny sposób zarabiania przez programistów aplikacji mobilnych na swojej pracy. Na przykład Zillow, wiodąca firma zajmująca się nieruchomościami online, publikuje reklamy powiązanych firm, aby mogły one dotrzeć do określonej grupy odbiorców za pośrednictwem aplikacji Zillow. Tworząc różne typy treści dla każdej grupy, poszerzają swoją zdolność do przemawiania do wielu.

Więcej zaangażowania

Reklamy wyświetlane we właściwym czasie i we właściwym miejscu są bardziej podatne na interakcję, co skutkuje wyższym poziomem lojalności klientów, a ostatecznie wyższymi przychodami i liczbą zaangażowanych użytkowników. Do tej kategorii należą różne aplikacje do gier. Nagradzane filmy, na przykład nagradzają użytkowników walutą w grze za oglądanie reklam. Nagroda w grze to świetny sposób na zaangażowanie ludzi, ponieważ są oni inicjowani sami i często wymagają od graczy grania w kolejne dni, aby wygrać nagrodę.

Jako programista aplikacji możesz także decydować, gdzie reklama pojawia się w Twojej aplikacji i kiedy jest najskuteczniejsza. Możliwość bezproblemowego zintegrowania reklamy z wrażeniami użytkownika zapewni lepsze ogólne wrażenia użytkownika, tworząc idealną grupę odbiorców.

Strumień kluczowych przychodów

Wiele bezpłatnych aplikacji opiera się na dwóch strumieniach przychodów, chyba że zostały zaprojektowane z wykorzystaniem modelu subskrypcji, takiego jak Netflix lub Spotify, w którym to przypadku opierają się na subskrypcjach. IAP jest pierwszym, a IAA drugim.

Jest mało prawdopodobne, że większość twórców aplikacji będzie w stanie pokryć swoje koszty wyłącznie poprzez zakupy w aplikacji (IAP) w branży gier. W szczególności dotyczy to łagodniejszych gatunków, takich jak hiper-casual i casual, które mają niskie stawki IAP (pierwsze często opiera się wyłącznie na IAA). Reklamy można umieszczać między poziomami i przejściami w aplikacjach do gier ze względu na powinowactwo UX do IAA. Przykładem może być aplikacja zakupowa, w której ostatecznym celem jest zachęcenie użytkownika do dokonania zakupu, ale nawet niewielka przerwa może skłonić użytkownika do wyjścia z aplikacji.

Kierowanie w aplikacji

Właściwa grupa docelowa to klucz do sukcesu w każdej metodzie marketingowej. Reklamodawcy i wydawcy mogą zbierać tylko ograniczone informacje o użytkownikach mobilnych podczas przeglądania witryn internetowych za pomocą plików cookie. Dostawcy reklam mogą jednak zbierać dodatkowe szczegółowe informacje o urządzeniu użytkownika, takie jak wiek, dostawca usług internetowych, płeć, system operacyjny, rodzaj urządzenia i lokalizacja, gdy użytkownik korzysta z aplikacji.

Większa szansa na konwersję

Według badań aplikacje mają o 120 procent wyższy współczynnik konwersji niż witryny mobilne. Według badania Criteo konsumenci, którzy korzystają z reklam w aplikacji, widzą 4,2 razy więcej produktów niż ci, którzy nie korzystają z reklam w aplikacji. W związku z tym możesz rozważyć włączenie reklam w aplikacji do swojego zestawu narzędzi.

Przykłady w aplikacjach: najlepsze praktyki ekspertów

Instalacje to nie wszystko, ale są niezbędne do poszerzenia bazy użytkowników i rozpoczęcia drogi do sukcesu z oprogramowaniem. Dla nas stanowią początek podróży w kierunku dominacji aplikacji. Na razie skupiamy się tylko na reklamie pozyskiwania użytkowników, której głównym celem jest generowanie instalacji aplikacji.

Na przykład, jakie są cechy doskonałej reklamy aplikacji i jak mogą pomóc Ci osiągnąć cel, jakim jest zwiększenie liczby pobrań aplikacji i zdobycie zniewalającej publiczności? Przyjrzyj się bliżej trzem rzeczywistym analizom przypadków, aby zobaczyć, co sprawia, że ​​są one skuteczne i czego możesz się nauczyć z ich sukcesów.

3 przykłady reklam w aplikacji, które są na wyższym poziomie

Słyszalny

Po pierwsze, ważne jest, aby wiedzieć, że banery pełnoekranowe często mogą odstraszyć użytkowników. ze względu na ich głośny odbiór, dlatego zalecamy używanie ich w jednej części ekranu. Jednym z najlepszych przykładów banerów reklamowych, które pojawiły się na górze ekranu w programie podcastingowym Audible, jest ta reklama Audible.

Kluczowym wezwaniem do działania Audible jest 30-dniowy bezpłatny okres próbny, który oferuje. Przycisk strzałki w aplikacji Audible informuje klientów, że zostaną przekierowani do innej aplikacji, aby uzyskać dostęp do biblioteki audiobooków do pobrania, w przeciwieństwie do konwencjonalnego CTA „Zainstaluj teraz”. Audible korzysta również z umieszczenia tej reklamy. W celu zwiększenia możliwości uzyskania korzystnego zwrotu z inwestycji, najlepiej jest umieścić reklamę aplikacji audiobooka w oprogramowaniu do zarządzania podcastami.

BillGuard

Skuteczne kierowanie do odbiorców przedstawiono w tej reklamie oprogramowania BillGuard. Jedną z cech BillGuard jest możliwość pomocy użytkownikom w śledzeniu i zarządzaniu ich finansami. Osoby, które martwią się budżetowaniem i kontrolowaniem swoich wydatków, powinny złożyć wniosek. BillGuard reklamował się w powiązanym oprogramowaniu Slickdeals, które specjalizowało się w odkrywaniu okazji, aby przyciągnąć tych ludzi.

Ponieważ ludzie na Slickdeals są porównywalni do tych, których BillGuard chce przyciągnąć, jest to łatwy sposób dla BillGuard na uzyskanie dostępu do bazy użytkowników Slickdeals. Fakt, że reklama BuildGard w aplikacji nie zawiera nazwy firmy, jest wyróżniającym aspektem tej reklamy. Dla mniejszych, nieznanych przedsiębiorstw jest to ryzykowna strategia, ale może się ona opłacać na dłuższą metę, ponieważ konsumenci mogą nie dbać o nazwę Twojej aplikacji, jeśli nie wiedzą, co to jest. Zamiast tego używa się opinii użytkowników, aby zademonstrować wartość aplikacji w ograniczonym obszarze treści reklamy.

Dobrze przygotowane referencje użytkowników, takie jak ta, podkreślają zalety aplikacji, a jednocześnie podkreślają przekonującą recenzję od prawdziwego użytkownika w celu przyspieszenia pobierania aplikacji.

Pokémon Tasowanie

To był rodzaj reklamy na kanale Instagram. Reklamy instalacji aplikacji to dobry wybór dla marketerów, którzy próbują zwiększyć liczbę instalacji aplikacji, jak wyjaśniliśmy w naszym poście na blogu zatytułowanym „Jak osiągnąć fantastyczne instalacje aplikacji za pomocą reklam na Instagramie”. Aby dać użytkownikom wyobrażenie o tym, czego mogą się spodziewać po pobraniu gry, marketing zawiera zrzuty ekranu z grafiką gry. W tej grze Pokemon przycisk „Zainstaluj teraz” kieruje zainteresowanych graczy na stronę pobierania aplikacji, dzięki specjalnej kolekcji przycisków CTA na Instagramie.

Typy i sieci w aplikacjach, które mają najlepszą monetyzację

Jeśli jesteś wydawcą reklam i szukasz najlepszych platform i typów reklam mobilnych, oto niektóre z wiodących sieci reklamowych, których możesz użyć:

Instagram/Facebook

W tych gigantach mediów społecznościowych można znaleźć jedne z największych sieci reklamowych, które docierają do odbiorców poprzez silną i zautomatyzowaną kampanię reklamową. Korzystając ze skutecznego podejścia do marketingu w aplikacji, Facebook może generować setki tysięcy wyświetleń i tysiące konwersji, aby osiągnąć cele kampanii.

Zarówno platformy Instagram, jak i Facebook dają Ci dużą swobodę, jeśli chodzi o odbiorców, czas i budżet na reklamę. Reklamodawcy mogą kierować reklamy do swoich widzów na podstawie różnych kryteriów, w tym wieku, płci, regionu, statusu związku, stanowiska pracy i osobistych preferencji.

AdMob

Admob, oddział Google, to AdSense dla urządzeń mobilnych. Fantastyczna sieć reklamowa dla osób, które dopiero zaczynają, ponieważ jest łatwa w użyciu i zrozumiała dla początkujących użytkowników. Marketerzy mogą korzystać z różnych form treści, od wideo, obrazów, tekstu lub mediów interaktywnych, do prowadzenia zautomatyzowanej kampanii reklamowej. Oprócz reklam pełnoekranowych, banerów wideo i treści wideo, reklam natywnych i reklam z nagrodami mają dostęp do wielu innych opcji.

InMobi

Kampanie reklamowe w reklamach displayowych i aplikacji mobilnych mogą być zarządzane przez InMobi z jednej platformy, co pozwala na prowadzenie różnych kampanii reklamowych w tym samym czasie. Kampanie CPI i CPC są dostępne w sieci, która jest kompatybilna zarówno z urządzeniami z systemem iOS, jak i Android. Reklamodawcy mają do wyboru różne formy reklam, w tym multimedia, reklamy pełnoekranowe, filmy, banery i reklamy natywne.

Jedność

Platforma reklam wideo przeznaczona wyłącznie dla twórców aplikacji mobilnych do gier to najlepszy sposób na promocję wśród graczy, a Unity to doskonały wybór. Sieć reklamowa jest kompatybilna zarówno z mobilnymi systemami operacyjnymi, takimi jak iOS i Android, jak i komputerami stacjonarnymi, takimi jak Microsoft Windows. Korzystając z tej kompleksowej sieci, reklamodawcy mogą również korzystać z zakupów w aplikacji, co pozwala graczom przeglądać i kupować przedmioty bez opuszczania środowiska gry.

Smaato

Smaato to doskonała mobilna sieć reklamowa, ponieważ ma ponad 90 000 aktywnych reklamodawców. Wydawcy i deweloperzy niezależni mają duże szanse na sprzedaż powierzchni reklamowej ze względu na dużą bazę reklamodawców Smaato. Możliwe jest również skorzystanie z licytacji w czasie rzeczywistym za pomocą SPX, platformy Smaato Publisher.

Statystyki rynku reklam w aplikacji

• Ponad połowa Amerykanów gra w gry mobilne, dzięki czemu aplikacje do gier to świetny sposób na dotarcie do szerokiego grona użytkowników w aplikacjach, z których regularnie korzystają.
• Według ankiety tylko 5% użytkowników aplikacji dokonuje zakupów w aplikacji (IAP) i zarabia na aplikacjach (smaato.com).
• Czas korzystania z multimediów w aplikacji stanowi 26% całkowitego czasu korzystania z multimediów i 88% czasu korzystania z multimediów mobilnych w Ameryce Północnej. (appsflyer.com)
• Według badania ponad dwie trzecie marek (68 procent) polega na IAA w promowaniu swoich produktów lub usług. (appsflyer.com)

Dodatkowa wskazówka: koszt reklamy w aplikacji

CPM to skrót od kosztu za milę, który jest technicznym sposobem określania kosztu za tysiąc. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników reklamy cyfrowej i reklamy mobilnej w aplikacji, wykorzystywany przez marketerów aplikacji mobilnych. Tysiąc wyświetleń reklamy w aplikacji mobilnej kosztuje reklamodawcę 1000 USD, a wydawca wie, ile pieniędzy może zarobić za każde 1000 zrealizowanych wyświetleń.

W przeszłości ustalono różne modele wyceny aplikacji. Wszystkie dane dotyczące reklam, takie jak stawki CPM, CPC i CPA, mają swoje miejsce, ale model cenowy CPA, czyli koszt działania, jest najważniejszy dla reklamodawców mobilnych, ponieważ mierzy koszt określonych działań, mając na uwadze, że użytkownicy występuj z produktami cyfrowymi. Mimo to CPM od dawna jest miarą wybieraną przez wydawców mobilnych, którzy otrzymują wynagrodzenie przede wszystkim za to, ile razy ich reklamy pojawiają się w ich aplikacjach, a nie za to, czy użytkownicy reagują na reklamy, które widzą.

Obliczanie stawek CPM i budżetów reklamowych może być bardzo skomplikowane dla początkującej agencji reklamowej. Jednak stawki za reklamy w aplikacji to coś więcej niż tylko format. Na budżety reklamodawców może wpływać wiele innych czynników. Na przykład systemy operacyjne, pora dnia, położenie geograficzne, lokalizacja fizyczna, typ urządzenia i pora roku to czynniki, które mogą wpłynąć na ostateczny koszt marketingu w aplikacji.

Oto kilka bardziej odpowiednich stawek, które pomogą Ci zrozumieć:

• 2021 średnie stawki CPM na Facebooku – 14,1
• Globalne stawki eCPM wideo z nagrodą dla systemu iOS w 2021 r. mieszczą się w zakresie – 1,96 USD – 14,5
• Globalne stawki eCPM reklam wideo z nagrodą na Androida w 2021 r. wahają się od 1,59 –11,45 USD
• Globalne stawki eCPM dla reklam pełnoekranowych na iOS w 2021 r. wahają się od 2,27 USD do 9,64 USD
• Globalne stawki eCPM reklam pełnoekranowych na Androida w 2021 roku – od 3,01 do 10,11 USD
• Zakres globalnych stawek eCPM banerów na iOS w 2021 r. – 0,16 USD – 0,38 USD
• Globalne stawki eCPM reklam pełnoekranowych na Androida w 2021 r. wahają się od 0,16 do 0,52 USD

Jak już wspomnieliśmy, obliczenie kosztów może być bardzo trudne, jeśli robisz to sam. Na szczęście Shoutem oferuje wiele profesjonalistów dla wydawców, w tym funkcje przeciągania i upuszczania, które same się podniosą, zapewniając jednocześnie najlepszą możliwą wartość.

Często zadawane pytania dotyczące reklam w aplikacji

Jak działa reklama w aplikacjach?

Żądanie reklamy jest najpierw kierowane przez rozwiązanie zapośredniczenia po jego przesłaniu. Następnie łączy się z siecią reklamową i znajduje najlepiej płatną reklamę dla tego użytkownika. Osoby, które widzą reklamę w tych sieciach, częściej klikają przycisk działania, ponieważ mogą promować aplikację wśród dużej liczby odbiorców i generować wysokiej jakości ruch.

Jak skuteczne są reklamy w aplikacji?

W porównaniu z użytkownikami organicznymi, którzy nie szukają niczego konkretnego, użytkownicy, którzy wchodzą w interakcję z reklamami w aplikacji, widzą 4,2 razy więcej produktów na sesję. Oznacza to, że użytkownik ma dodatkowe 4,2 szanse na zostanie płatnym klientem, co ostatecznie przełoży się na lepszą skuteczność kampanii.

Jak otrzymujesz reklamy w swoich aplikacjach?

Korzystanie z reklam w aplikacji to świetny sposób na szybkie zarabianie na bezpłatnych aplikacjach. Korzystanie z reklam w aplikacji to świetny sposób na zarabianie na oprogramowaniu. Pierwszym krokiem jest określenie, co chcesz osiągnąć. Poniżej należy wybrać odpowiednią sieć do zarabiania z listy dostępnych sieci reklamowych. Następnie musisz wybrać najlepszy format reklamowy dla treści w aplikacji, od wideo po banery reklamowe. Na koniec musisz ustawić schemat cen reklam, który jest najbardziej odpowiedni dla Twojej firmy.

Jak działają reklamy w aplikacjach?

Aby zarabiać na swojej aplikacji na tym konkurencyjnym rynku reklam w aplikacji, musisz przestrzegać kilku kluczowych procedur. Wybierz sieć reklamową, a następnie musisz również zdecydować o formacie reklam w aplikacji i rodzaju, który chcesz wyświetlać.

Dlaczego aplikacje są wypełnione reklamami?

Upraszczając, możemy powiedzieć, że reklama w aplikacji jest obecnie najszybciej rozwijającą się formą reklamy mobilnej, ponieważ ze względu na rosnącą popularność wielu marketerów wskoczyło do tego pociągu i dlatego teraz każda aplikacja jest wypełniona reklamami. Według BI Intelligence w samych tylko 2020 r. wygenerowano w Stanach Zjednoczonych ponad 7 miliardów dolarów z reklam na instalacje aplikacji.

Eksperci od reklamy mobilnej od jakiegoś czasu z uwagą przyglądają się wzrostowi popularności reklam w aplikacjach i zebrali wiele informacji na poparcie swoich ustaleń. Nie jest to nowość dla firm reklamowych, ale dla konsumentów jest to wielka sprawa, ponieważ są bombardowani informacjami.

Ze względu na wyższy CTR, więcej czasu spędzanego w aplikacjach i lepsze opcje kierowania, marketerzy mogą odnieść sukces na tym zatłoczonym rynku, korzystając z reklam w aplikacji.