Jak zwiększyć świadomość marki za pomocą content marketingu

Ten artykuł został napisany przez:
Jet Saini, właściciel Dripdigital.com.

Świadomość marki odgrywa niedocenianą rolę w zwiększaniu sprzedaży i przychodów. Wielu uważa, że ​​to nic nieznacząca miara, podczas gdy w rzeczywistości świadomość marki ma ogromny wpływ na wyniki rynkowe. Powinien być kluczowym elementem działań marketingowych. Jeśli konsumenci nie są zaznajomieni z charakterystycznymi cechami Twojej firmy, nie będą od Ciebie kupować, co jest okropne w świecie pełnym konkurencji. Ekspozycja jest twoją największą bronią. Będziesz chciał pokazać się tam, gdzie docelowi odbiorcy są online, aby zwrócić się do widzów i zwiększyć prawdopodobieństwo zaangażowania.

Nie uciekaj się do tradycyjnych reklam zorientowanych na przychody, ponieważ nie zrobisz na nikim wrażenia. Najlepszym sposobem na zwiększenie stopnia rozpoznawalności wśród konsumentów jest tworzenie i dystrybucja odpowiednich, wartościowych, spójnych treści. Być może myślisz o wszystkich dostępnych opcjach, dlaczego warto skoncentrować się na content marketingu jako głównym narzędziu do budowania tożsamości marki. Cóż, treść wpływa na każdą inną strategię online, nie mówiąc już o tym, że zawsze będzie istotna, nawet jeśli czasy drastycznie się zmienią. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zwiększyć świadomość marki za pomocą content marketingu.

Zdobądź solidne zrozumienie swoich odbiorców

Kieruj reklamy do osób, które z największym prawdopodobieństwem zostaną klientami. Skoncentruj swoje zasoby finansowe i przekaz marki na określonym rynku, jeśli chcesz generować biznes. Co najważniejsze, dobrze zrozum, kto kupi twoje produkty lub usługi. Jeśli nie wiesz, kim są ci ludzie, jak możesz im sprzedawać? Nie możesz, tak żebyś wiedział. Stwórz personę kupującego, aby rzucić okiem na to, jak myślą, zachowują się i angażują Twoi docelowi odbiorcy. Dobrze przygotowana persona kupującego pomoże Ci tworzyć lepsze treści.

Zobacz, czego ludzie szukają w Internecie, wpisując słowa kluczowe w wyszukiwarce, takiej jak Google lub Yahoo. Porozmawiaj z każdą osobą w organizacji, która na co dzień ma bezpośredni kontakt z leadami i klientami. Będą w stanie pomóc Ci zrozumieć potrzeby, pragnienia i życzenia docelowych odbiorców. Jeśli chcesz, aby Twój przekaz był skuteczny, a Twoja marka kusząca, będziesz chciał zrobić krok do przodu. Przeprowadź ankietę na dużą skalę i zakwestionuj swoje początkowe założenia. Ankieta dostarczy solidnych danych, dzięki którym dowiesz się wszystkiego o odbiorcach.

Opracuj strategię treści

Potrzebujesz strategii, ponieważ wyznacza kierunek i ustala priorytety. Miej jasno wyartykułowaną strategię podczas prowadzenia content marketingu. Strategia dotycząca treści odnosi się do namacalnych mediów, które tworzysz, zarówno w formie pisemnej, jak i do pobrania. Zidentyfikuj interesy biznesowe, które zostaną zaspokojone dzięki podejściu marketingowemu i opracuj plan tworzenia tych treści. Pomoże Ci to nawiązać kontakt z ludźmi na poziomie osobistym i, oczywiście, pokazać im, czym jest Twoja firma, poza produktami i usługami.

Skuteczne udzielenie odpowiedzi na poniższe pytania pomoże Ci opracować dobrą strategię:

• Kto będzie czytał Twoje treści?
• Co jest największym bólem publiczności?
• Co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa?
• Jakich formatów będziesz używać w content marketingu?
• Jak będziesz zarządzać tworzeniem i organizacją treści?

Według ekspertów OptinMonster, około 63 procent firm nie ma udokumentowanej strategii content marketingowej, więc ich wysiłki są wysoce nieskuteczne. Zdecyduj, dokąd chcesz się udać i jak się tam dostaniesz. Content marketing to inwestycja biznesowa, co oznacza, że ​​pochłonie dużo czasu i pieniędzy. Jak każda inwestycja biznesowa, ma ona na celu zapewnienie zwrotu. Jasno określ swój główny cel/zadania i zwróć szczególną uwagę na kluczowe wskaźniki efektywności, które mają największe znaczenie.

Użyj bloga swojej firmy jako narzędzia marketingowego

Jeśli nie masz firmowego bloga, nie trać więcej czasu. Blogowanie biznesowe zapewni Ci większą widoczność, co przekłada się na większe możliwości pojawiania się w wynikach wyszukiwania i kierowania ruchu organicznego do Twojej witryny. Blog firmowy to potężne narzędzie w zakresie zwiększania świadomości marki. Ludzie nieustannie szukają nowych informacji, więc publikowanie nowych treści pomoże Ci pozyskać klientów. Zaleca się umieszczanie nowych treści dla czytelników kilka razy w tygodniu. Ktoś, kto wchodzi w interakcję z Tobą w określony sposób, z dużym prawdopodobieństwem kupi Twój produkt lub usługę.

Przede wszystkim blog firmowy musi być trafny. Jeśli Twoim idealnym klientem jest ktoś, kto je zdrową żywność i ma znacznie bardziej holistyczne spojrzenie na sprawy, nie masz innego wyboru, jak zająć się takimi tematami, jak posiłki na świeżym powietrzu i podróże kulinarne. Chodzi o to, aby treść była dostosowana do grupy docelowej. Musisz być jak najbardziej konkretny. Rezultaty są warte całego bólu, możesz być tego pewien. Nie oszczędzaj na jakości. Chociaż publikowanie wielu postów na blogu może być kuszące, lepiej skup się na tworzeniu odpowiednich artykułów.

Spraw, by treść stała się wirusowa

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie udostępniają treści informacyjne i profesjonalne. Przeczytałeś ciekawy artykuł na blogu poświęconym marketingowi cyfrowemu i nie możesz się doczekać, aby udostępnić go wszystkim. Post zapewnia rzeczywistą wartość i praktyczne spostrzeżenia. Ludzie dzielą się treściami, na których im zależy, i tematami, które wspierają ich to, kim są. Jednak nie wszystko stanie się wirusowe. Jeśli treść nie jest zabawna, wciągająca lub dynamiczna, nie odniesie dużego sukcesu. Choć ciężko pracujesz, aby go wypromować, nie uzyskasz liczby udostępnień, na które liczysz. Teraz pytanie brzmi: jak sprawić, by treści stały się wirusowe? Nie ma uniwersalnego rozwiązania.

Jeśli chcesz uzyskać masowe udostępnienia, zmaksymalizuj udostępnianie społecznościowe. Jesteś nowym głosem w swojej branży, dlatego powinieneś powstrzymać się od udzielania jakichkolwiek porad. Zamiast tego wspomnij o liderach branży i osobach wpływowych. Zachęcaj obserwujących do rozpowszechniania informacji. Istnieje prawdopodobieństwo, że Twoje treści marketingowe nie będą udostępniane organicznie. Wielu przegapi rzeczy, które publikujesz. Aby upewnić się, że Twoje posty są oglądane przez więcej niż garstkę osób, zaoferuj pewne zachęty. Daj ludziom szansę na wygranie nagrody za określoną liczbę akcji. Jeszcze lepiej, włącz system punktowy. Natychmiastowa gratyfikacja jest zawsze mile widziana.

Jet Saini jest właścicielem DripDigital.com – popularnego bloga o marketingu cyfrowym, który publikuje szczegółowe samouczki, które koncentrują się na pomaganiu ludziom w budowaniu i prowadzeniu odnoszącego sukcesy biznesu online.