Wskazówki, jak przyspieszyć stronę internetową swojej kancelarii prawnej (i uzyskać wyższą pozycję)

Ponieważ ponad 80% firm prawniczych wydaje swoje budżety marketingowe w Internecie, zapewnienie czołowych miejsc w widoczności cyfrowej ma kluczowe znaczenie.

Na szczęście 1/3 Twoich potencjalnych klientów szuka już porad prawnych w Google.

W najbardziej krytycznych momentach potencjalni klienci wymagają szybkiej i bezproblemowej obsługi witryny internetowej, aby szybko znaleźć i zabezpieczyć potrzebną pomoc prawną.

Jednak w zaciętej walce o dominację w wynikach wyszukiwania często pomija się jeden kluczowy czynnik – optymalizację szybkości witryny .

Zamiast wydawać jeszcze więcej na reklamy w wyszukiwarce lub agencje SEO, doświadczone firmy prawnicze decydują się teraz na inwestowanie w lepszą szybkość i wydajność witryny. To posunięcie nie tylko zrobi wrażenie na Google, ale także bezpośrednio poprawi Twój sukces w pozyskiwaniu potencjalnych klientów.

*Wyniki biznesowe dla witryn wiodących kancelarii prawnych po optymalizacji NitroPack

Jak szybka powinna być strona internetowa Twojej kancelarii prawnej?

Strony internetowe kancelarii prawnych powinny dążyć do tego, aby średnia prędkość witryny nie przekraczała 3 sekund, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń, zwiększyć liczbę stron przeglądanych w sesji i poprawić generowanie potencjalnych klientów.

W rzeczywistości, po przeanalizowaniu 250 000 unikalnych wczytań stron, NitroPack odkrył, że użytkownicy tracą cierpliwość i zaczynają opuszczać witrynę, jeśli nie ładuje się ona do 2,75 s.

„Indeks cierpliwości gości” zaprezentowany podczas seminarium internetowego prowadzonego przez NitroPack i Google

91% stron internetowych zoptymalizowanych przez NitroPack ładuje się w czasie krótszym niż 3 sekundy. Poproś teraz o bezpłatną wersję demonstracyjną →

4 sposoby, jak szybkość witryny wpływa na działalność Twojej kancelarii prawnej

Według wspólnego badania Google i Deloitte, zaledwie 0,01 sekundy krótszy czas ładowania wpływa na całą podróż użytkownika, zapewniając znaczny wzrost wskaźników biznesowych:

• 8,6% więcej stron wyświetlonych w sesji
• Poprawa zaangażowania klientów o 5,2%.
• 8,4% więcej konwersji
• Niższy koszt kliknięcia (CPC) dzięki wyższym wynikom jakości strony

Zapewnienie tak dużych ulepszeń jest możliwe poprzez optymalizację witryny internetowej firmy prawniczej pod kątem większej szybkości i wygody użytkownika.

Ale co to dokładnie oznacza?

Zrozumienie ważnych wskaźników wydajności sieci

Od 2021 roku Google wprowadziło nowe standardy wydajności witryn, które wpływają na zaangażowanie użytkowników, a także są oficjalnym czynnikiem ustalania rankingów w wyszukiwarkach.

Te nowe standardy nazywane są Core Web Vitals — zestawem trzech wskaźników wydajności , które mierzą, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny w świecie rzeczywistym:

• Największa zawartość treściowa (LCP) : mierzy czas potrzebny na załadowanie głównej zawartości strony. W idealnym przypadku powinno to nastąpić w ciągu 2,5 sekundy od pierwszego rozpoczęcia ładowania strony.

Dlaczego to ma znaczenie: Odwiedzający prawdopodobnie pilnie szukają porady prawnej. Szybki LCP zapewnia szybkie dotarcie do najważniejszych informacji, redukując współczynnik odrzuceń i zwiększając prawdopodobieństwo wypełnienia formularza kontaktowego.

• Interakcja z Next Paint (INP) : mierzy czas potrzebny stronie na przetworzenie interakcji użytkownika, takiej jak kliknięcia lub naciśnięcia klawiszy, i wizualne wyrenderowanie odpowiedzi. Idealnym rozwiązaniem jest osiągnięcie INP mniejszego niż 100 milisekund.

Dlaczego to ma znaczenie: Nie ma nic gorszego niż kliknięcie formularza kontaktowego i czekanie, aż pola staną się aktywne. Zwłaszcza w stresującej sytuacji prawnej. Szybki INP zapewnia, że ​​Twoja witryna szybko reaguje na dane wejściowe użytkowników, zwiększając użyteczność i satysfakcję.

• Łączna zmiana układu (CLS) : mierzy stabilność układu witryny podczas jej ładowania. Aby zapewnić wygodę użytkowania, strony powinny utrzymywać CLS na poziomie 0,1. lub mniej.

Dlaczego to ma znaczenie: Stabilne strony zapobiegają frustrującym doświadczeniom spowodowanym zmianą treści, które mogą pogorszyć zdolność klienta do szybkiego dostępu do informacji.

Jak podstawowe wskaźniki internetowe wpływają na rankingi wyszukiwania?

Podstawowe wskaźniki internetowe Google po raz pierwszy stały się czynnikiem rankingowym w 2021 r. W lutym 2022 r. zmiana została w pełni wdrożona we wszystkich wyszukiwaniach na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.

Obecnie Google „zdecydowanie zaleca właścicielom witryn osiągnięcie dobrych podstawowych wskaźników internetowych zapewniających sukces w wyszukiwarce…”

Tak naprawdę podstawowe wskaźniki internetowe są jednym z sygnałów Google wpływających na jakość strony, które pomagają Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu. A jeśli Twoi konkurenci już oferują doskonałe doświadczenia mobilne i odpowiednią treść, Core Web Vitals będą decydującym czynnikiem, który zapewni Ci wyższą pozycję w rankingu.

Ponadto John Muller z Google podkreślił, że:

Zasadniczo, jeśli nie jesteś przygotowany, aby zapewnić odwiedzającym najlepszą możliwą jakość przeglądania, nawet przy ogromnym ruchu organicznym, witryna Twojej kancelarii prawnej będzie charakteryzowała się rozczarowującym współczynnikiem przesłania formularzy.

Typowe problemy z wydajnością stron internetowych kancelarii prawnych

Aby zarysować najczęstsze wąskie gardła w wydajności, przeanalizowaliśmy 54 strony internetowe wiodących kancelarii prawnych w USA i Europie, specjalizujące się w prawie gospodarczym, sporach cywilnych, prawie nieruchomości, szkodach na osobie, prawie rodzinnym, obronie w sprawach karnych, sporach powierniczych, prawie imigracyjnym i nie tylko .

Korzystając z Google PageSpeed ​​Insights do tworzenia szczegółowych raportów, nasza analiza wykazała, że ​​prawie wszystkie 54 witryny firm prawniczych mają co najmniej jeden krytyczny problem z wydajnością, który wpływa na sposób przeglądania przez użytkowników:

• Zasoby blokujące renderowanie (krytyczne)
• Rozmiary obrazów (krytyczne)
• Nieużywany CSS
• Praca w wątku głównym
• Czas wykonania JavaScriptu
• Największy treściwy element farby (krytyczny)
• Efektywna polityka pamięci podręcznej
• Duże zmiany w układzie (krytyczne)
• Widoczność czcionek internetowych (krytyczna)
• Rozmiar pliku CSS i nie tylko.

Co więcej, spośród 54 witryn popularnych kancelarii prawnych 15 nie przeszło oceny Core Web Vitals, co oznacza, że ​​mogą zostać wyprzedzone w wynikach wyszukiwania przez konkurencyjne witryny zoptymalizowane pod kątem wygody użytkownika.

Zoptymalizuj wydajność swojej sieci tam, gdzie ma to największe znaczenie. Zobacz ponad 60 optymalizacji NitroPack w akcji →

Inteligentny sposób na zwiększenie szybkości strony (najlepsze praktyki dotyczące witryn internetowych kancelarii prawnych)

Klienci poszukujący pomocy prawnej potrzebują szybkich odpowiedzi.

Postępuj zgodnie z poniższą sprawdzoną listą kontrolną optymalizacji wydajności i wykorzystaj ulepszone techniki, aby wyeliminować problemy związane z komfortem użytkownika.

1. Przyspiesz swoją grę w pozycji pasującej

Początkowy widoczny obszar Twojej witryny, zwany także częścią strony widoczna na ekranie, powinien załadować się natychmiast, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i przekazać istotne informacje. Mówiąc najprościej, użytkownicy formułują opinię o witrynie w ciągu pierwszych 0,05 s, a Ty chcesz zrobić jak najlepsze pierwsze wrażenie, aby zachęcić ich do przeglądania.

Techniki optymalizacji umożliwiające szybkie składanie reklam obejmują:

• Buforowanie
• Użycie CDN'a
• Minifikacja CSS i JavaScript w celu zmniejszenia rozmiaru plików
• Leniwe ładowanie treści poza widocznym obszarem użytkownika

Wskazówka eksperta: unikaj ładowania skomplikowanych animacji i filmów w części strony widocznej po przewinięciu i zawsze wykluczaj największy element treści z leniwego ładowania.

2. Skoncentruj się na stronach z pieniędzmi

Twoje krytyczne strony konwersji, takie jak formularze kontaktowe i opisy usług, muszą ładować się szybciej niż jakakolwiek inna część Twojej witryny, aby utrzymać zaangażowanie potencjalnych klientów.

Techniki optymalizacji obejmują:

• Minifikacja HTML, CSS i JavaScript
• Stosowanie leniwego ładowania obrazów i filmów, aby opóźnić ładowanie niekrytycznych zasobów do czasu, aż będą potrzebne.

Wskazówka eksperta: wróć do swoich formularzy kontaktowych i uprość pola, aby wyeliminować tarcia w tym krytycznym procesie generowania leadów. Rozważ także dodanie narzędzia chatbot AI, które będzie w stanie odpowiedzieć na pytania, na które zależy czas, aby jak najszybciej nawiązać kontakt z klientami.

3. Podawaj proste obrazy i wideo

Ciężkie pliki multimedialne są czynnikiem numer 1 wpływającym na powolne działanie witryny, wpływającym na zaangażowanie użytkowników i zaufanie do profesjonalizmu Twojej marki.

Konkretne optymalizacje, które należy zastosować, to:

• Kompresja obrazu w celu zmniejszenia rozmiaru pliku
• Ustawienie określonych atrybutów wysokości i szerokości obrazu, aby zarezerwować dla nich miejsce na stronie podczas jej ładowania
• Adaptacyjny rozmiar obrazu
• Konwersja formatu WebP

Wskazówka eksperta: jeśli chcesz wykorzystać filmy w swojej witrynie, rozważ załadowanie miniatury, aby uniknąć zmian w układzie. Ustaw odtwarzanie wideo po interakcji użytkownika.

4. Oczyść kod swojej witryny

Nieaktualny lub niepotrzebny kod zwiększa liczbę przesyłanych plików, co z kolei może znacząco zmniejszyć prędkość Twojej witryny i czas renderowania treści.

Aby zoptymalizować kod swojej witryny, rozważ:

• Minifikacja i kompresja CSS i JavaScript
• Odroczone ładowanie skryptu
• Generowanie krytycznego CSS

5. Zoptymalizuj dostarczanie czcionek internetowych

Kiedy witryna się ładuje, nie rozróżnia symboli faktycznie używanych na stronie od tych, które nie są. Jeśli używasz czcionki internetowej z dużą liczbą stylów, użytkownicy muszą poczekać na załadowanie całego pliku. Często powoduje to problemy z renderowaniem tekstu i czcionek bez stylu, co pogarsza czytelność i zaangażowanie użytkownika.

Aby zoptymalizować czcionki internetowe, możesz użyć:

• zamiana wyświetlania czcionek w CSS
• Podzbiór czcionki

Wskazówka eksperta: korzystanie ze wskazówek dotyczących zasobów może być korzystne dla Twojej witryny, jeśli na stronach internetowych głównie wizualizujesz tekst.

6. Uzyskaj natychmiastowe przeglądanie stron

Natychmiastowe przeglądanie stron stało się możliwe dopiero na początku tego roku. Dzięki nowym technologiom przeglądarek i przełomowym narzędziom, takim jak Nawigacja AI firmy NitroPack, kancelarie prawne mogą teraz dostarczać strony internetowe natychmiast, gdy użytkownik przegląda Twoją witrynę.

Rozważ wykorzystanie następujących technologii:

• Skonfiguruj interfejs API reguł spekulacji Google, aby umożliwić wstępne ładowanie całej strony na potrzeby przyszłej nawigacji
• Wypróbuj nowy produkt NitroPack oparty na sztucznej inteligencji – Navigation AI – aby natychmiast ładować strony za pomocą automatycznych technik ładowania predykcyjnego i analizy zachowań użytkowników.

Odblokuj niemal natychmiastowe przeglądanie swojej witryny dzięki nawigacji AI firmy NitroPack. Skontaktuj się z naszym zespołem →

Często zadawane pytania

Czy większa szybkość witryny pomoże mi uzyskać wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania?

Tak! Google bierze pod uwagę szybkość i wydajność witryny, a także inne czynniki, takie jak trafność treści, autorytet itp., aby określić, gdzie pojawi się Twoja witryna w wynikach wyszukiwania. Dobre podstawowe wskaźniki internetowe i duża szybkość witryny to dobre sygnały, które są nagradzane w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jak często należy przeprowadzać test prędkości na stronie internetowej mojej kancelarii?

Dobrą praktyką jest regularne przeprowadzanie testów szybkości, zwłaszcza po wprowadzeniu zmian w witrynie lub dodaniu nowej treści. Podstawowe wskaźniki internetowe należy sprawdzać co 28 dni po wprowadzeniu nowych optymalizacji komfortu użytkowania.

Czy powinienem używać sieci dostarczania treści (CDN) w witrynie internetowej mojej kancelarii prawnej?

To zależy. Jeśli Twoja kancelaria prawna działa wyłącznie lokalnie, usługa CDN nie jest obowiązkowa. Jednak w przypadku międzynarodowych kancelarii prawnych korzystanie z CDN może znacznie skrócić czas ładowania witryny dla odwiedzających z różnych lokalizacji geograficznych poprzez przechowywanie kopii zawartości witryny na serwerach na całym świecie.