Jak zwiększyć ruch SEO dzięki najlepszym listom

W tym poście pokażę ci taktykę, której często używam, aby uzyskać linki, udostępnienia, duże zaangażowanie i tysiące odwiedzających miesięcznie z wyszukiwania organicznego, które każdy może zrobić. Tak, porozmawiajmy o najlepszych listach.

Każdy może to zrobić, ale wymaga to sporo pracy i czasami kończy się niepowodzeniem.

Jestem marketerem internetowym, który dużo pracuje w SEO. A SEO w ciągu ostatnich kilku lat było… ciekawe . Google rozprawił się z wieloma rzeczami, które kiedyś działały bardzo dobrze w generowaniu ukierunkowanego ruchu wyszukiwania. „Link building” pozostaje niezwykle ważny. Jednak proces ten stale staje się mniej przewidywalny, droższy, a tak naprawdę po prostu trudniejszy i bardziej ryzykowny .

Niektóre z tych rzeczy, które wcześniej działały, nadal przynoszą rezultaty. Ale ryzyko jest tak wysokie, że dla mnie (i dla wielu) ta taktyka naprawdę nie jest tego warta.

Więc jeśli nie mam przewidywalnych, skalowalnych sposobów umieszczania linków w innych witrynach, co mogę zrobić, aby konsekwentnie uzyskiwać ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Nadal istnieje wiele różnych taktyk, które działają. Jednak wiele z nich jest dość zniechęcających (szczególnie w przypadku nowych witryn i małych firm). Więc tak jak powiedziałem… pokażę wam taktykę, której często używam, aby uzyskać linki, udostępnienia, duże zaangażowanie i tysiące odwiedzających z organicznych wyników wyszukiwania. I każdy może to zrobić.

ALE, i będę miał więcej na ten temat w końcowej sekcji „wyników” posta: będziesz musiał wykonać mnóstwo pracy, a to nie zadziała za każdym razem. Musisz myśleć o swoich działaniach związanych z marketingiem treści jako o portfolio, w którym niektóre treści trafiają, a niektóre klapy. Dlatego stale oceniasz łączny wpływ czasu, który spędzasz, i wyników, które otrzymujesz.

I jeszcze raz: będziesz musiał wykonać mnóstwo pracy.

Dobrą wiadomością jest to, że szczegółowo opiszę ten proces krok po kroku. Ponadto na końcu podzielę się wynikami (dobrymi, złymi i brzydkimi) 36 tego typu postów. Wtedy możesz zdecydować, czy spróbować, czy nie. I nie krępuj się robić czegoś innego – jeśli nie lubisz pracy, ale zgadzasz się z wariancją i niskimi szansami, są inne opcje.

Poniżej znajduje się proces tworzenia czegoś, co nazywam „najlepszymi z list”, czyli naprawdę obszernych postów z listami, które obejmują dużą liczbę narzędzi, blogów lub zasobów.

Pomysł na najlepsze z list

Najpierw muszę zrobić coś, co powinienem zrobić w każdym procesie tworzenia treści: dowiedzieć się, kto kupi moje rzeczy! Na podstawie tego przykładu zakładam, że próbuję pozyskać ruch, potencjalnych klientów i klientów dla mojego oprogramowania księgowego (ogólnie dość nudny temat, o którym marketer mógłby powiedzieć „TAK TRUDNO jest wymyślić dobre pomysły na treści”, prawo?)

Moim zadaniem jest teraz tworzenie treści, które ludzie kupujący oprogramowanie księgowe pokochają i uznają za przydatne. Jednocześnie muszę zachęcić kilka osób, które zwracają uwagę tych samych potencjalnych klientów, aby udostępniły mi moje treści.

W rzeczywistości jest to trochę łatwiejsze niż myślisz.

Załóżmy tutaj, że moje oprogramowanie księgowe jest niedrogim produktem SaaS skierowanym do małych i średnich księgowych. Teraz muszę dowiedzieć się, jakie konkretne problemy i pytania mają ci ludzie, które mogę pomóc im rozwiązać, przedstawiając im wspaniały zbiór zasobów.

Od samego początku istnieje kilka oczywistych najlepszych list, które prawdopodobnie mógłbym stworzyć, których księgowi mogą szukać i które uznają za przydatne. Na przykład najlepsze blogi księgowe. Ale chcę wymyślić dużą listę pomysłów, które mogę zredukować i stworzyć wokół nich serię treści.

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy w Internecie, zacznij od Google. Chcę zacząć od szukania takich rzeczy jak:

• Najlepsze blogi dla księgowych
• Najlepsze oprogramowanie dla księgowych
• Najlepsze oprogramowanie dla małych firm księgowych

Jak to często bywa, wiele początkowych linków, które tu znajduję, nie jest szczególnie przydatnych do moich celów (przyciąłem reklamy z poniższego zrzutu ekranu lub nie byłbym w stanie zmieścić ich na stronie – kontynuuj dem sprawdza Google!):

Wiele wyników tutaj jest oczywiście bardziej zorientowanych na oprogramowanie księgowe dla małych firm (konkretnie w porównaniu z firmami księgowymi), ale jeden wynik tutaj może dać mi pewien wstępny wgląd, ponieważ jestem nowy w tej niszy: link do oprogramowania księgowego CPA.

Ten konkretny link jest głównie elementem generowania leadów dla oprogramowania księgowego (wiele z nich znajdziesz na listach najlepszych / najlepszych / ogólnych programów — ruch związany z wyszukiwaniem jest jednym z powodów, dla których spróbujemy stworzyć bardziej wszechstronny / mniej stronniczych wersji tego rodzaju list), ale już dali mi lepsze zapytanie do wypróbowania (oprogramowanie księgowe CPA w porównaniu z najlepszym oprogramowaniem księgowym dla księgowych), a trochę w dół strony zrobili szybki przegląd na wysokim poziomie podział niektórych funkcji specyficznych dla CPA, który jest dobrym punktem wyjścia:

Teraz mam kilka fajnych możliwych pomysłów na listy i dodatkowe wyszukiwania, które mogę przeprowadzić, aby spróbować znaleźć innych kandydatów do wyszukiwania:

• Najlepsze oprogramowanie do księgowości dla wielu firm
• Najlepsze oprogramowanie do przygotowywania podatków {dla księgowych}
• Najlepsze oprogramowanie do rozliczania czasu i rozliczeń {dla księgowych}
• Sprawozdania finansowe {dla księgowych}

Ważne przypomnienie: wiem, że nie wszyscy z nich będą zwycięzcami. To jest faza pomysłów, więc chcę przejrzeć te SERP i spróbować znaleźć inne najlepsze listy i opisy kategorii, aby znaleźć wiele możliwych pomysłów na świetne listy narzędzi i zasobów.

Odtąd chcę naprawdę spróbować zagłębić się i spojrzeć na wszystko, co mogłoby uzyskać więcej informacji – uruchomię wszystkie te wyszukiwania i przejdę do wszystkiego, co może dać mi lepszy wgląd w różne funkcje i kategorie narzędzi, z których korzystają księgowi za pomocą.

Ponieważ zajmuję się sprzedażą oprogramowania księgowego, chcę trzymać się z dala od ogólnej listy, takiej jak „najlepsze oprogramowanie księgowe”, ponieważ musiałbym wymienić wszystkich konkurentów. Jednak gdyby to była moja firma, prawdopodobnie i tak bym to zrobił, ponieważ mogę budować dobre relacje i być właścicielem konwersacji i wyników wyszukiwania wokół tego hasła, wykonując świetną robotę, a także dlatego, że czasami trzeba polecać produkty innych osób, i nie musisz udawać, że twoi konkurenci nie istnieją.

Ale jeśli jesteś pracownikiem lub konsultantem, istnieje duża szansa, że ​​ludzie, którzy ci płacą, nie będą chcieli odhaczyć konkurencji w zestawieniu najlepszych opcji oprogramowania w twojej niszy. Jednak zdecydowanie mogę być w stanie zidentyfikować niektóre obszary, w których rozwiązania punktowe, które pokrywają się z jedną lub dwiema funkcjami mojego oprogramowania, ale nie są ściśle konkurencyjne (na przykład oprogramowanie do rozliczania czasu i rozliczeń), mogą być świetną listą, która rozwiązuje problem dla mojej publiczności, bez zamieniania się w dużą listę konkurentów.

Jako firma zajmująca się oprogramowaniem mogę również znaleźć wiele świetnych rzeczy, przeszukując zapytania, które trafiają do świetnych wydawców, którzy koncentrują się na tworzeniu treści dla księgowych:

• Najlepsze blogi CPA
• Najlepsze blogi dla księgowych
• Najlepsze publikacje księgowe

Skorzystam z tych wyszukiwań, przyjrzę się też miejscom takim jak Alltop i faktycznie zagłębię się w treść, aby spróbować zrozumieć, które publikacje są najbardziej szanowane i tworzyć treści najwyższej jakości w niszy. Użyję również świetnego, darmowego narzędzia do tworzenia list blogroll BuzzStream, aby zobaczyć, kto zostanie uwzględniony w blogrollach z głównych blogów (miejsca, do których prowadzą linki z wpływowych miejsc, zazwyczaj są wysokiej jakości i same w sobie mają wpływ).

Po znalezieniu wartościowych wydawców mogę wykorzystać ich ciężko zdobytą wiedzę i dane, aby uzyskać więcej pomysłów na tematy. Jednym z przykładów w tych SERP jest strona o nazwie CPA Practice Advisor (http://www.cpapracticeadvisor.com/):

Mógłbym wykorzystać niektóre z tych konkretnych kategorii, takie jak „najlepsze narzędzia płacowe” lub „najlepsze zasoby do zarządzania firmą CPA”, aby znaleźć pomysły na najlepsze listy.

Do kogo ponownie próbuję dotrzeć?

Innym dobrym pomysłem na listy najlepszych jest po prostu użycie tytułu osoby, której chcę sprzedawać – w tym przypadku jest to dość proste, więc mogę po prostu dodać „Najlepsze narzędzia/zasoby dla księgowych” i/lub „Najlepsze narzędzia/zasoby dla firm CPA”, ale jeśli istnieją inne stanowiska, na które należy celować, stworzenie listy pomocnych narzędzi i zasobów dla tych osób może również stworzyć mocne, proste obszary tematyczne (ty, klient lub twoja firma powinniście oczywiście mieć poczucie, czym są te informacje już).

W prawdziwym świecie też są pomysły!

Ostatnim doskonałym źródłem tematów może być znalezienie stron internetowych i programów wiodących konferencji w niszy. Są one zakładane przez ludzi, którzy mają duży interes finansowy w trzymaniu ręki na pulsie branży, i biorą w nich udział twoi potencjalni klienci. Możesz zapytać kogoś z niszy, jeśli nie jesteś zaznajomiony, lub Google w pobliżu, aby zidentyfikować takie listy. Gdy znajdziesz konferencję, która wydaje się dobrze służyć Twojemu rynkowi, dopracuj jej program. Każdy z wyróżnionych poniżej tematów (wyróżnienie jest moje) można przerobić na interesujące i przydatne najlepsze listy:

Po szybkim przejrzeniu programu jednej konferencji pojawia się kilka fajnych możliwych tematów:

• Najlepsze narzędzia/zasoby do rekrutacji i szkolenia podatników
• Najlepsze narzędzia / zasoby do automatyzacji procesów back office Twojej firmy CPA
• Najlepsze narzędzia marketingowe dla firm CPA

Kwalifikacja i ustalanie priorytetów mojej listy pomysłów

Następnie muszę zdecydować, gdzie spędzić czas na tworzeniu niektórych z tych list. Muszę przemyśleć kilka kluczowych czynników.

Najpierw chcę odpowiedzieć na pytanie: czy jest zapotrzebowanie na ten temat? Nie tworzę ich tylko dla ruchu związanego z wyszukiwaniem, ale jest to z pewnością składnik, a spojrzenie na szacowany ruch związany z wyszukiwaniem za pomocą szacunków słów kluczowych Google może dać mi (zgrubne i kierunkowe) poczucie, które podstawowe terminy są bardziej popularne.

Najpierw muszę wziąć niektóre z moich bardziej skomplikowanych, wieloczęściowych pomysłów na posty z moich badań i burzy mózgów i sprowadzić je do prostych terminów, aby uzyskać prognozy ruchu. Na przykład ten możliwy obszar zainteresowania:

Najlepsze narzędzia/zasoby do rekrutacji i szkolenia podatników

Jest czymś, co podzielę na następujące hasła, aby uzyskać prognozy wyszukiwania:

• Narzędzia do rekrutacji doradców podatkowych
• Narzędzia rekrutacyjne dla doradców podatkowych
• Narzędzia do szkolenia podatników
• Narzędzia szkoleniowe dla podatników
• Rekrutacja doradców podatkowych
• Szkolenie podatników

Chcę dokonać tego podziału i destylacji dla wszystkich moich pomysłów na tematy, a następnie umieścić tę listę szerszych tematów w Planerze słów kluczowych Google (jeśli chcesz, możesz użyć innego narzędzia propozycji słów kluczowych – aby przejść do narzędzia do planowania, możesz utworzyć konto AdWords i zatrzymaj wszystko, a następnie przejdź do Narzędzia > Planer słów kluczowych i kliknij Uzyskaj liczbę wyszukiwań, aby wyświetlić listę słów kluczowych):

Ustawienia kierowania i zakresu dat nie są tutaj szczególnie ważne. Liczby z Google (lub z innych narzędzi słów kluczowych) są bardzo przybliżonymi szacunkami. Więc tak naprawdę próbuję z grubsza zrozumieć względną objętość różnych terminów. Gdy kliknę Uzyskaj liczbę wyszukiwań, mogę przełączyć się na propozycje słów kluczowych i zacząć przeglądać dane, których szukam tutaj:

Na podstawie krótkiej listy pomysłów, które wymyśliłem powyżej, mam kilka tematów wyszukiwania o bardzo małej liczbie wyszukiwań. Idealnie, mając większą próbkę, zacząłbym wpadać na pomysły, które cieszyły się większym zainteresowaniem. Ale nie zamierzam niczego wyrzucać tylko na podstawie małej liczby wyszukiwań . Pamiętaj, że mój główny cel jest prosty:

• rozwiązać prawdziwy problem.
• stworzyć naprawdę wartościowe źródło informacji dla moich potencjalnych klientów.
• wyprodukować coś, co zostanie udostępnione i linki.

Ruch związany z wyszukiwaniem zapewnia dobry wskaźnik i pomaga określić względne zainteresowanie tymi tematami.

Ponadto: widziałem podstawowe tematy, które wykazały, że 50-100 szacunkowych wyszukiwań miesięcznie przyciąga tysiące unikalnych użytkowników miesięcznie. Pamiętaj, że szacunki liczby operacji wyszukiwania są bardzo przybliżone . Szacunki wyszukiwania nie uwzględniają wielu fraz z długiego ogona, które przyciągnie długi zasób, który tworzę.

Z tego powodu skupię się również na aspekcie jakościowym tego procesu ustalania priorytetów. Mianowicie: które z nich byłyby najbardziej wartościowe dla małych i średnich firm księgowych? Jeśli to jest moja działalność, powinienem to wiedzieć (lub mieć dostęp do księgowych, którzy mogliby mi pomóc odpowiedzieć na pytanie), ale jeśli jestem marketingowcem w firmie, mogę zapytać zespoły ds. produktów i usług, a jeśli jestem agencja Chcę uzyskać informację zwrotną od klienta. Jeśli mam już odbiorców (za pośrednictwem mediów społecznościowych / bloga / listy e-mailowej / itp.), mógłbym potencjalnie przeprowadzić z nimi ankietę na temat tego, jaki temat najbardziej chcieliby zobaczyć, wokół którego powstał kompleksowy przewodnik.

Wszystko, co jest tematem, który jest zarówno identyfikowany jako główny problem przez ludzi, którzy są lub są dokładnie tacy jak ludzie, którym chcę sprzedawać, przesuwa się na samą górę listy – szczególnie jeśli ten temat nie ma wielu wysokiej jakości zasobów wokół niego już powstał.

Tworzenie rzeczywistych najlepszych list

Badanie listy rzeczywistych narzędzi i zasobów jest tutaj oczywiście kluczowym elementem. W miarę możliwości staram się sporządzić listę kilku rzeczy:

• Wszechstronny — zawiera ogromną listę zasobów. Utwórz listę „punktów kompleksowej obsługi” dla mojego potencjalnego klienta szukającego informacji na dany temat. W przypadku większości list powinienem być w stanie znaleźć co najmniej 50 zasobów. Nie chcę wciskać na listę niczego, co jest niskiej jakości lub nieistotne, tylko po to, by uzupełnić liczby, ale tak naprawdę im więcej przydatnych zasobów/narzędzi, tym lepiej – najlepiej będzie, gdy dotrę dalej niż jakikolwiek podobny zasób, który znajdę żebym mógł zbudować wieżowiec.
• Bezstronny – mogę ulec pokusie, aby uwzględnić tylko bardziej wiarygodne witryny lub naprawdę porozmawiać o zasobach, z których najbardziej chciałbym uzyskać link lub udostępnienie. Jednak generalnie uzyskam największą przyczepność (i zapewnię największą wartość moim czytelnikom), jeśli będę trzymał się neutralnej pozycji. Trzymaj się faktów dotyczących każdego z narzędzi. (Więcej o tym, jakie konkretnie fakty chcę zawrzeć w następnej sekcji.) Jeśli mam czas, aby naprawdę przetestować wszystkie narzędzia, w tym krótką recenzję, to świetnie. Ale nawet jeśli wymienię tylko specyfikacje i linki do bardziej szczegółowych recenzji dla każdego, to jest w porządku.
• Wysoce wartościowa – Piękno tego rodzaju listy polega na tym, że daje mi ona doskonałą okazję do rozwiązania problemu dla moich potencjalnych klientów. Ponadto wartościowe treści budują zaufanie. Chcę ciągle myśleć o tym, co uczyniłoby listę bardziej wartościową dla księgowego / małej firmy księgowej.

Jeśli chodzi o faktyczne znalezienie wszystkich zasobów, istnieje wiele sposobów na skompilowanie listy, w tym:

• Nasz stary przyjaciel Google – mogę przeprowadzić serię wyszukiwań, takich jak najlepsze oprogramowanie dla księgowych, oprogramowanie dla księgowych itp. i zacząć kompilować wszystkie znalezione produkty, a także wszystkie narzędzia wymienione na innych listach, które ludzie mają zebrane razem (jeśli znajdę listę, która zajmuje szczególnie dobre miejsce w rankingu i generuje szczególnie duży ruch podczas moich podróży, na pewno to odnotuję i zobaczę, czy mogę trochę odwdzięczyć się ich sukcesem, docierając do ludzi, którzy do nich linkowali kiedy moja lista będzie kompletna).
• Prawdziwa żywa osoba – nie jestem księgowym, więc pójdę do prawdziwych ludzi i dowiem się, czego używają. Jeśli mam listę, którą mogę zbadać, mogę zacząć od niej lub po prostu zobaczyć, kto jest w mojej sieci (mój księgowy i jego/jej współpracownicy, przyjaciele, krewni, wszyscy, z którymi jestem połączony na LinkedIn itp.) i znaleźć się, jakich narzędzi używają. Pamiętaj: staram się przyciągnąć prawdziwych ludzi do mojej witryny, więc rozmawianie z prawdziwymi ludźmi o pomysłach na treści i rzeczach, które dla nich działają, często działa naprawdę dobrze!
• Witryny i katalogi agregatorów – mogą być trochę chybione, ale witryny takie jak Alltop lub Blog Rank mogą być doskonałym miejscem do wyszukiwania zasobów na dany temat, a nawet prowadzić mnie do list narzędzi. Jeśli chodzi o narzędzia / oprogramowanie, drążenie w katalogach (tak, nadal je tworzą!) I listy oprogramowania, takie miejsca jak Capterra, BuyerZone i Resource Nation mają wiele produktów wymienionych na różne tematy.

Jak sformatować zawartość postu

Kiedy już będę wiedział, co umieścić na mojej liście, ustal, jakie informacje uwzględnić dla każdego narzędzia lub zasobu. A także, jak sformatować wszystkie informacje, aby mój post był niezwykle wartościowy. Ponadto sformatuj w taki sposób, aby osoby, które uwzględniam, udostępniły post.

Najpierw o tym, jakie informacje dołączę:

Dla list zasobów / blogów

• Unikalny obraz dla każdego wymienionego zasobu lub bloga (zrzuty ekranu witryny dobrze się tutaj sprawdzają)
• Link do samego zasobu
• Krótki opis rodzaju treści, które czytelnik znajdzie
• Trzy do pięciu świetnych przykładów rodzajów tworzonych przez nich treści (mogę pogrzebać w witrynie, spojrzeć na posty, które sami podkreślają, lub użyć narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby poznać ich najpopularniejsze posty)

W przypadku list narzędzi/oprogramowania

• Unikalny obraz dla każdego wymienionego narzędzia (zrzuty ekranu produktu są tutaj idealne)
• Link do samego narzędzia
• Krótki opis tego, co narzędzie robi / rzekomo robi (ponownie, jeśli tak naprawdę nie wypróbowałem tego narzędzia, popracuję nad stonowaniem wszelkich przesadzonych przymiotników i trzymaniem się kategorii produktu, do której należy i co twierdzi / aspiruje zrobić pod względem korzyści produktu dla czytelników)
• Informacje o cenach i funkcje
• Linki do bardziej szczegółowych, bezstronnych recenzji, które mogę znaleźć

Jeśli chodzi o formatowanie posta, kilka rzeczy, które chcę zrobić (lub przynajmniej rozważyć):

• Spis treści z linkami skokowymi – dołącz ładny spis treści z linkami skokowymi do nagłówków dla każdego z wymienionych narzędzi. Połączony spis treści ułatwia moim czytelnikom czytanie i nawigację. Ponadto dla firm zapewnia niestandardowy link do wysłania, który przeskakuje bezpośrednio do ich sekcji. Pozwala im to również szybko zobaczyć ich zapis!
• Świetne odstępy i jasne nagłówki – tutaj zamierzam głównie wykorzystać podstawowe najlepsze praktyki formatowania stron internetowych: wiele punktorów, nagłówków i obrazów, aby post był łatwy do odczytania lub zeskanowania i jak najbardziej atrakcyjny wizualnie.
• Odznaki – w większości nisz pomocne jest dostarczenie plakietki z moim brandingiem i logo oraz tytułem postu „Najlepsze oprogramowanie księgowe”. Odznaka zapewnia autorytet i zwiększa szanse, że osoby uwzględnione podzielą się listą. W końcu zapewniam im niezły element społecznego dowodu słuszności. Pomaga to w uzyskaniu ładnego brandingu, a także zwiększa prawdopodobieństwo, że będą linkować. Ważna uwaga: trzymaj się z daleka od podchwytliwego tekstu kotwicy. Google nie lubi niektórych rodzajów linków do widżetów. Więc kiedy tworzę kod osadzania, tylko link do rzeczywistej listy lub strony głównej mojej witryny.
• Lista na Twitterze – Tworzenie listy na Twitterze ze wszystkimi witrynami / osobami zawartymi w poście. Jest to dobry sposób na znalezienie się na radarze osób z mojej listy za pośrednictwem innego kanału. Ponadto upuszczenie listy Twittera w moim poście dla moich czytelników (szczególnie w przypadku listy blogów/zasobów) zapewnia dodatkową ekspozycję.
• Tweetnij tym przyciskiem – budowanie na wiele świetnych sposobów udostępniania treści zawsze jest oczywiście wygraną. Oto dobry przykład tego, co Hubspot włączył do swojej listy najlepszych. Sumo me ma świetny darmowy i łatwy sposób na włączenie udostępniania do swoich postów, jeśli nie masz pewności, jak włączyć tego rodzaju funkcje.
• Wyszukiwarka niestandardowa – Google pozwala mi szybko tworzyć bezpłatne niestandardowe wyszukiwarki (uwaga: w bezpłatnej wersji będą wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania), w których wyniki wyszukiwania mogą wyświetlać tylko wyniki z witryn znajdujących się na mojej liście. W przypadku najlepszych blogów lub listy najlepszych zasobów oferuje to całkiem przydatną funkcję. Niestandardowa wyszukiwarka zapewnia moim czytelnikom lepsze wyniki wyszukiwania na tematy z ich niszy. Na przykład, zamiast przeszukiwać wyniki wyszukiwania, które zawierają wszystkie bzdury, które Google zawiera w swoim indeksie, czytelnicy widzą listę z najwyższej jakości zasobami księgowymi. (Pomaga to usprawnić badania, gdy moi czytelnicy szukają odpowiedzi, gdy mają pytanie lub chcą uzyskać więcej informacji). Ponadto stanowi to kolejny przykład tego, jak mogę „ulepszyć” moje treści i uczynić je szczególnie cennymi zasobami.

Jedna ważna rzecz, której nie zrobię, kiedy formatuję swój post (czego nauczyłem się na własnej skórze): zestawienia numeryczne. Chyba że mam jakąś metrykę dla rzeczywistego systemu rankingowego. Podczas formatowania postu unikaj używania liczb w wymienianiu narzędzi. W przeszłości, nawet gdy podkreślałem, że narzędzia są wymienione w przypadkowej kolejności, ludzie wymieniający 50 na 50 nie byli szczególnie podekscytowani, mogąc podzielić się tym ze swoimi odbiorcami. (Otrzymałem nawet wściekłe notatki, kiedy dałem im znać, że znaleźli się na liście!) Ucz się na moich poprzednich błędach i używaj punktorów lub po prostu podziel nagłówek dla każdego wpisu.

Jak promować moją listę najlepszych

Kiedy już mam ładnie sformatowaną, wysokiej jakości listę zasobów, muszę ją uruchomić i wypromować. Tworząc listę narzędzi lub zasobów, stworzyłem coś z wbudowaną dystrybucją. Nie jest to cytat „odporny na awarie” (więcej o wynikach z tego typu postów za chwilę), ale oznacza to, że najczęściej dostanę pomoc w promowaniu moich treści od osób z listy , jeśli pomogę im pomóc mi . W rezultacie muszę:

• Wyślij e-maila do wszystkich na liście — to całkiem proste. Ale naprawdę poświęć czas i przekop się głęboko, identyfikując najlepszy możliwy kontakt dla każdego narzędzia lub zasobu z listy. Po prostu wyślij im krótką notatkę z informacją o umieszczeniu ich na liście Best of . I nie ma powodu, by o cokolwiek prosić. Włączenie stanowi zachętę do dzielenia się, ponieważ znajdują się na liście. Ponadto, jeśli stworzyłem odznakę, zamieszczę krótką wzmiankę o niej na końcu mojej notatki. Mogę też zakończyć czymś w stylu „oczywiście byłoby nam bardzo miło, gdybyś udostępnił post swoim czytelnikom / odbiorcom, ale tak czy inaczej chciałem tylko poinformować, że zostałeś uwzględniony!” Jeśli tworzę wiele tego typu zasobów, przetestuj różne komunikaty i taktyki. Każda branża lub typ listy prawdopodobnie generuje inną reakcję. Na koniec sprawdź różne zasoby, które pomagają w wyszukiwaniu wiadomości e-mail lub tworzeniu wiadomości e-mail o dużym zasięgu. Istnieje mnóstwo świetnych zasobów — kilka z nich znajduje się na froncie szablonu informacyjnego:
  • http://www.seerinteractive.com/blog/good-bad-blogger-outreach-examples
  • http://moz.com/blog/outreach-letters-for-link-building-real-examples-14902
  • http://www.buzzstream.com/blog/the-3-ps-of-great-outreach-emails-personalized-positioned-and-persuasive.html
  • http://www.buzzstream.com/blog/pitch-outreach-tips-lifestyle-bloggers.html
  • http://www.buzzstream.com/blog/how-to-pitch-for-pr.html
  • http://www.siegemedia.com/strategy/increase-website-traffic
• Ustawiaj tweety w kolejce przez cały dzień – Twórz także wiele tweetów w kolejce, w których wspomina się o niektórych osobach z mojej listy. Tweety pomagają przyciągnąć ich uwagę i bardzo ułatwiają udostępnianie. W końcu zobaczą moją wzmiankę na Twitterze. Co więcej, wystarczy jedno szybkie kliknięcie, aby przesłać dalej do swoich obserwujących. I każdy ma jakieś ego, tak wielu ludzi chce się dzielić, że zostali umieszczeni na liście najlepszych. Pamiętaj, że bycie naprawdę agresywnym może wyglądać trochę jak spam. Jeśli jednak udostępniam wysokiej jakości, dobrze ułożoną listę i nie wspominam o żadnej firmie więcej niż raz, większość ludzi po prostu docenia.
• Płatna promocja w mediach społecznościowych – dodatkowo płatna promocja w mediach społecznościowych zapewnia dodatkową dystrybucję moich treści. Ogólnie reklamy StumbleUpon i Reddit działają całkiem dobrze i wyświetlają moje treści dodatkowym osobom. Platformy te działają w przypadku większości rodzajów treści. Ale w zależności od tematu i tego, gdzie moi odbiorcy spędzają czas, rozważ sponsorowane kampanie na Twitterze, Facebooku, LinkedIn lub OutBrain. Wreszcie, aby uzyskać więcej informacji na temat opcji promocji płatnych treści i płatnych kampanii społecznościowych, sprawdź te zasoby:
  • http://blog.hubspot.com/marketing/paid-earned-owned-content-promotion
  • http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/how-to-promote-your-content-across-owned-earned-and-paid-media/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/amplify-content-strategy-social-media-advertising/
  • http://grasshopper.com/blog/is-paying-for-social-media-exposure-really-worth-it/
• Komunikat prasowy – Upuszczenie komunikatu prasowego, w którym wymieniam osoby, które umieściłem na mojej liście, pomaga zapewnić, że mój post trafi do alertów osób z mojej listy. Ponadto komunikat prasowy stanowi centralny punkt informacyjny. Pomaga to, gdy informuję wszystkich na liście o liście. Ponadto komunikat prasowy sprawia, że ​​​​lista wydaje się nieco bardziej uzasadniona. Legitymacja pomaga. W szczególności legitymacja pomaga, jeśli jestem nowy w niszy i wciąż buduję silną markę. Lub jeśli potrzebuję pomocy w wykazaniu, że jest to naprawdę wartościowa treść.

Jakich rezultatów mogę się spodziewać?

Obiecano ci wyniki!

Poniższe dane obejmują 36 najlepszych postów z 7 różnych witryn z różnych branż. Żadna z witryn nie jest super autorytatywna, a kilka jest zupełnie nowych. Jednak dwa najlepsze wyniki ruchu pochodziły z dwóch najnowszych witryn.

• Całkowity ruch organiczny w ciągu ostatnich 30 dni w 36 postach : 39 714
• Średni ruch organiczny na post : 1103
• Najwyższy łączny ruch dla pojedynczego posta z wyszukiwania bezpłatnego w ciągu ostatnich 30 dni : 8820
• Najmniejszy łączny ruch dla pojedynczego posta z wyszukiwania bezpłatnego w ciągu ostatnich 30 dni : 7

Kilka dodatkowych ważnych faktów, o których należy pamiętać:

• Niektóre z tych postów w ogóle nie zawierają żadnych linków
• Jeden post, który przyciąga ponad 5000 unikalnych użytkowników miesięcznie z wyszukiwania , ma tylko 4 linki do niego
• Najbardziej trafikowany 8820 unikalnych miesięcznie postów został udostępniony tylko 15 razy

W większości są to witryny, w których konsekwentnie publikujemy tego rodzaju treści. Oprócz najlepszych list, strony te produkują również inne zasoby. Ogólnie rzecz biorąc, witryny odnotowują również agresywny ogólny wzrost ruchu. Dzieje się tak głównie dlatego, że te posty (i podobne zasoby) mają wiele rzeczy, do których zmierza Google dzięki aktualizacjom Panda i Penguin:

• Jest wiele mięsistych, unikalnych treści.
• Wskaźniki zaangażowania są zazwyczaj świetne. Treść jest dokładnie tym, czego ludzie chcą. A zawartość zapewnia dużą liczbę zasobów i wiele szczegółów.
• Treść (ogólnie) zostaje udostępniona.
• Linki, które otrzymasz, nie będą manipulować, będą trafne (i faktycznie zwiększą ruch!), A ty nie wybierasz tekstu kotwicy, więc nie musisz się zbytnio martwić przerażającymi pingwinami.

Stwórz więc kilka świetnych najlepszych list i zmierz swoje wyniki! Albo wiesz: spróbuj czegoś innego.