Industry Chatter: ściganie ochrony prywatności, Google i plik cookie oraz nieszczęścia dotyczące kanału Meta

Trudno jest nadążyć za wszystkimi najnowszymi wiadomościami w marketingu: przedzierać się przez branżowe puby i blogi, próbując dowiedzieć się, co dokładnie jest ważne dla Twojej firmy (i co zrobić z tymi informacjami), uderzając w płatne ściany z lewej i prawej strony.

Dlatego co miesiąc gromadzimy wersję TL; DR wiadomości i aktualizacji, które są przed oczami naszych zespołów i klientów, i dzielimy się perspektywami naszych ekspertów z całym światem.

Oto, o czym myślimy w sierpniu 2022 r.

Konsekwencje naruszenia prywatności danych uderzają na poziomie stanowym i federalnym

Co musisz wiedzieć: Amerykańska Komisja Federalna (FTC) złożyła pozew przeciwko brokerowi danych Kochava Inc. o sprzedaż danych geolokalizacyjnych. Według FTC ilość sprzedanych danych geolokalizacyjnych pochodziła z „setek milionów urządzeń mobilnych”. Tymczasem Sephora rozwiązała roszczenia ze stanem Kalifornia po tym, jak sprzedawca kosmetyków rzekomo nie ujawnił, że sprzedał dane osobowe zebrane na swojej stronie internetowej, a także nie przetwarzał żądań rezygnacji poprzez kontrolę prywatności.

Co musisz zrobić:

Długo dyskutowaliśmy, że 2022 będzie rokiem przygotowania marketingu do przepisów dotyczących prywatności. Kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów (CCPA) ma obecnie najbardziej rygorystyczne przepisy dotyczące prywatności w książkach i zgodnie z ostatnimi nagłówkami są one gotowe do egzekwowania. To kolejne przypomnienie, aby wdrożyć strategię marketingową zgodną z prywatnością danych lub ponieść kosztowne konsekwencje.

Dowiedz się więcej:

• Federalna Komisja Handlu: FTC twierdzi, że broker danych sprzedawał dokładną geolokalizację konsumentów, w tym obecność we wrażliwych placówkach opieki zdrowotnej
• Reuters: Sephora zapłaci 1,2 mln USD w ramach ugody dotyczącej prywatności z Calif. AG za sprzedaż danych

Google Chrome nie jest jeszcze gotowy, by pożegnać się z plikiem cookie

Co musisz wiedzieć: Google po raz kolejny opóźnia wycofanie plików cookie innych firm w Chrome. Powód ostatniego odroczenia? Gigant wyszukiwania twierdzi, że potrzebuje więcej czasu na przetestowanie rozwiązań piaskownicy prywatności i chce dać reklamodawcom wystarczająco dużo czasu na ocenę i dostosowanie się do wszelkich zmian wynikających z tego projektu. Nowy termin? Tym razem Google obiecuje wycofać je do drugiej połowy 2024 roku.

Co musisz zrobić: nie trać prywatności. Przygotowanie na przyszłość zgodną z prywatnością odblokuje nowe możliwości i przygotuje Twoją firmę na długoterminowy wzrost; koniec ciasteczka to moment i nie chcesz zostać w tyle. Poznaj rozwiązania do ukierunkowania i pomiarów oraz zacznij je wdrażać, w tym zbieranie i wykorzystywanie danych przez firmę własną, czyste pomieszczenia danych, uczenie maszynowe, modelowanie i automatyzację.

Dowiedz się więcej :

• Google: Rozszerzamy testowanie piaskownicy prywatności w internecie
• Business Insider: Google przesuwa termin na wyeliminowanie śledzących plików cookie do co najmniej 2024 r.

W innych wiadomościach Google: rozpoczęła się największa aktualizacja algorytmu od dekady, więc spodziewaj się zmienności w SERP. Cel? Jest to „część szerszego wysiłku, aby ludzie widzieli bardziej oryginalne, pomocne treści napisane przez ludzi dla osób w wynikach wyszukiwania”. Sprawdź nasz pełny podział tutaj.

„To jest Instagram, nie TikTok!” Meta odwraca kurs na aktualizacje platformy

Co musisz wiedzieć: TikTok nadal przyciąga więcej oczu i użytkowników na swoją platformę, uścisk Meta na napędzanie wzrostu i zaangażowania użytkowników słabnie. Pod koniec lipca Facebook wprowadził zmiany, które obejmowały ekran główny, który tworzy nowe treści w oparciu o algorytm, z którym według Facebooka użytkownik jest bardziej skłonny do interakcji. Inna platforma Meta, Instagram, przetestowała nową wersję, która nadała priorytet filmom i rolkom, wywołując szybką reakcję na podobne podobieństwo do TikTok. Meta od tego czasu wycofała zmiany na Instagramie.

Co musisz zrobić: podczas gdy Instagram wstrzymał tę ostatnią aktualizację platformy, wideo i Reels będą nadal koncentrować się na tym. Jeśli nie określiłeś jeszcze priorytetów, zacznij tworzyć, testować i iterować zawartość wideo, zwłaszcza kreację Kołowrotki.

Dowiedz się więcej:

• Axios: Ogromne zmiany remake aplikacji Facebook na obraz Tiktoka
• New York Times: Instagram wycofuje niektóre zmiany produktów po reakcji użytkowników
  

Przyszłość marketingu afiliacyjnego wygląda jasno w erze influencerów

Co musisz wiedzieć: Według Performance Marketing Association (PMA) inwestycje w marketing afiliacyjny osiągnęły 9,1 miliarda dolarów w 2021 roku. Podczas gdy kupony i kody promocyjne wciąż dominują, integracja z platformami wpływowymi i wzrost liczby renomowanych witryn z recenzjami zmieniły krajobraz i zwiększyły się znaczenie marketingu afiliacyjnego dla wielu marek. Za większość wzrostu odpowiadały marki direct-to-consumer (DTC). Eksperci wskazują na wysiłki na rzecz „dywersyfikacji budżetów na reklamy cyfrowe w związku ze zmianami prywatności w iOS14 i zbliżającą się śmiercią plików cookie stron trzecich” jako główne czynniki.

Co musisz zrobić: możliwości afiliacyjne z wpływowymi osobami rosną. Wiele marek DTC eksperymentuje z mikro-influencerami, a ci ze średniej wielkości obserwującymi widzą sukces w porównaniu z partnerstwami makro lub celebrytów.

Dowiedz się więcej:

• Stowarzyszenie marketingu efektywnościowego: badanie branżowe marketingu efektywnościowego z 2022 r.
• Nowoczesny handel detaliczny: jak ewoluował podręcznik marketingu afiliacyjnego dla marek DTC

Oferty pracy Apple ujawniają plany giganta technologicznego dotyczące przyszłego rozwoju

Co musisz wiedzieć: niedawna oferta pracy dla starszego menedżera ds. DSP wskazywała, że ​​Apple może rozszerzać swoją obecną własną ofertę reklamową i dodawać platformę po stronie popytu. Chociaż jest mało prawdopodobne, aby przełożyło się to na zakupy społecznościowe (zwłaszcza Meta), może to być duży impuls dla kanałów integrujących się z Apple. Eksperci spekulują, że włączenie platformy po stronie podaży może zrównać ich ofertę z niektórymi z najbardziej bootowalnych platform, takich jak Google i Amazon.

Co musisz zrobić: Apple od dawna dba o prywatność użytkowników, starając się chronić swoich użytkowników, wprowadzając narzędzia, które wyłączają pliki cookie innych firm i zapewniają przejrzystość. Reklamodawcy mogliby potencjalnie zintegrować i wykorzystać solidne dane własne Apple na znacznie większą skalę niż jest to obecnie możliwe.

Dowiedz się więcej:

• Digiday: Apple Building Platforma Demand-side
• Wiek reklamy: jak tajna strategia firmy Apple dotycząca technologii reklamowej wykracza poza reklamy w wyszukiwarce