Głos Bazaru
Opublikowany: 2024-02-06Aby influencer marketing był na tyle skuteczny, aby zapewnić solidny zwrot z inwestycji, potrzebujesz informacji na temat wpływowych osób lub twórców treści, z którymi współpracujesz, oraz wyników kampanii. Na szczęście istnieją różne narzędzia do analizy wpływów, które upraszczają ten proces i gromadzą dane wykraczające poza liczbę obserwujących.
Wiele marek korzysta z narzędzi do analizy marketingu wpływowego ze względu na ich wbudowaną możliwość odkrywania wpływowych osób, śledzenia kluczowych statystyk i dostarczania wglądu w treść. Platformy te z łatwością monitorują i śledzą skuteczność historii influencerów w przeszłości, obliczając liczbę polubień, kliknięć, komentarzy i wyświetleń, co pomaga Ci określić sukces Twoich kampanii.
Przyjrzyjmy się rodzajom analiz influencerów, korzyściom i najlepszym narzędziom, które wzmocnią Twoją strategię influencerów.
Rozdziały:
- Czym jest analiza wpływów?
- 7 rodzajów wskaźników analitycznych influencerów
- Korzyści ze stosowania narzędzi do analityki influencerów
- Najlepsze narzędzia do analityki influencerów na rynku
- Często zadawane pytania dotyczące narzędzi analitycznych dla influencerów
- Pierwsze kroki z analityką influencerów
Czym jest analiza wpływów?
Analityka influencerów to proces analizowania wskaźników wydajności, takich jak dane demograficzne odbiorców, wskaźniki zaangażowania, zasięg, wyświetlenia i konwersje, w celu oceny wpływu influencera. Analiza influencerów umożliwia marketerom podejmowanie decyzji w oparciu o dane, ocenę zwrotu z inwestycji (ROI) i wprowadzanie korekt w celu osiągnięcia lepszych wyników.
Analitykę influencerów można przeprowadzać za pomocą różnych narzędzi i platform dostarczających danych i spostrzeżeń, umożliwiając marketerom śledzenie i analizowanie działań influencerów w kanałach mediów społecznościowych.
Solidne narzędzia do analizy influencerów oferują wyszukiwarkę influencerów, wskaźniki zaangażowania, statystyki odbiorców, wykrywanie oszustw i wiele innych funkcji, które pomagają marketerom mierzyć i zwiększać skuteczność ich kampanii z influencerami.
7 rodzajów wskaźników analitycznych influencerów
Posiadanie narzędzia wspomagającego strategię marketingu influencerskiego jest w porządku, ale jest trochę bezcelowe, jeśli nie znasz wskaźników, którymi powinieneś się zająć,
1. Sięgnij
Kontekst zasięgu można podzielić na dwie kategorie. Po pierwsze, liczba wyświetleń postu lub historii na Instagramie lub Facebooku przez użytkowników mediów społecznościowych — wyższa liczba oznacza większe zaangażowanie. Możesz także zmierzyć zasięg poprzez bazę obserwujących influencera.
Istnieją różne typy influencerów, od nano do mega, w zależności od liczby obserwujących.
2. Wrażenia
Wyświetlenia to wskaźnik pokazujący, ile razy dany film, historia lub post został wyświetlony na kanale użytkownika na Instagramie, co wskazuje na znaczenie treści wśród bazy obserwujących.
3. Zaangażowanie
Zaangażowanie podkreśla sposób, w jaki baza obserwujących influencera wchodzi w interakcję z treścią. Obejmuje kliknięcia, komentarze, udostępnienia, pytania i polubienia. Uzyskanie wysokich wyświetleń, ale niskiego zaangażowania (brak komentarzy, polubień i udostępnień) odbija się na autentyczności influencera. Zaangażowanie wskazuje, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z influencerami i chcą dowiedzieć się więcej o produkcie.
4. Uzyskana wartość medialna
Uzyskana wartość medialna (EMV) to ogólna ocena zaangażowania i interakcji wywołanych każdym postem opublikowanym przez osobę wpływową, w której wspomina się o Twoim produkcie. Mierzy pocztę pantoflową generowaną przez influencera i informuje, jaki rodzaj treści pozytywnie rezonuje z jego odbiorcami.
5. Konwersje
Podróż konsumenta kończy się konwersją, w wyniku której kupujący decyduje się na zakup produktu. Możesz śledzić konwersje za pomocą linków polecających i niestandardowych kodów rabatowych. Te zautomatyzowane narzędzia do analizy wpływów pomagają śledzić interakcje przeprowadzane za pośrednictwem tych linków i sprzedaż napędzaną kodami rabatowymi.
6. Demografia odbiorców
Wgląd w obserwujących influencera, w tym ich wiek, płeć, lokalizację, zainteresowania i inne istotne informacje, pomaga firmom określić, czy odbiorcy są zgodni z ich docelowymi klientami. Dzięki takim danym możesz dotrzeć do influencerów, którzy mogą nawiązać kontakt z pożądanym segmentem klientów marki.
7. Analiza konkurencji
Metryki takie jak analiza konkurencji dają marketerom przewagę nad konkurencją, ponieważ mogą zobaczyć osoby wpływowe współpracujące z podobnymi markami. Możesz zdecydować się na współpracę lub nie z wpływowymi osobami, które współpracują z konkurencyjnymi firmami.
Korzyści ze stosowania narzędzi do analityki influencerów
- Podejmowanie decyzji w oparciu o dane . Narzędzia do analizy wpływów eliminują zgadywanie z marketingu twórców, dostarczając szczegółowych danych na temat profili wpływowych. Decyzje dotyczące np. tego, z którymi influencerami współpracować, jak zoptymalizować kampanie i gdzie alokować zasoby, aby uzyskać maksymalny efekt, stają się dokładniejsze dzięki danym, które je wspierają.
- Rekrutacja odpowiednich twórców . Wiele marek ma trudności ze znalezieniem odpowiednich influencerów do prowadzenia kampanii. Odpowiednie narzędzie analityczne może z łatwością znaleźć odpowiednią osobę do współpracy.
- Spostrzeżenia odbiorców . Nakreśl jasny obraz zainteresowań, nastrojów, zaangażowania i nie tylko swoich odbiorców. Dokładne zrozumienie odbiorców pomaga tworzyć lepsze treści, które będą rezonować.
- Oceń skuteczność influencerów I. Narzędzia analityczne dla influencerów umożliwiają udostępnianie linków partnerskich i kodów promocyjnych, które pomagają śledzić skuteczność twórcy w mediach społecznościowych pod względem ruchu, potencjalnych klientów i konwersji.
- Asygnowanie. Oszczędzasz niezliczone godziny pracy i zasoby, korzystając z narzędzi do analizy wpływów, aby zidentyfikować odpowiednich influencerów zgodnych z wartością Twojej marki, zapobiegając wydawaniu budżetu marketingowego na ręczną realizację.
- Bezpieczeństwo marki . Zapewnij bezpieczeństwo marki, wykrywając fałszywych influencerów lub tych, którzy korzystają z botów obserwujących, aby pokazać większą liczbę obserwujących. Narzędzia do sprawdzania wpływowych osób za pomocą kilku filtrów, aby sprawdzić negatywne nastroje znalezione w ich postach.
9 najlepszych narzędzi do analityki influencerów na rynku
Oto lista, naszym zdaniem, najlepszych narzędzi do analityki influencerów na rynku.
SZEROKI UŚMIECH
Wydajność twórcy Grina śledzi wydajność każdego postu, taką jak zaangażowanie, kliknięcia i konwersje. Grin oblicza wyniki wiarygodności w oparciu o zaangażowanie wpływowych osób i inne kluczowe wskaźniki, aby potwierdzić prawdziwe konto w mediach społecznościowych i zidentyfikować odpowiedni talent dla marki. Proces ten pomaga łączyć marki z talentami posiadającymi wysoce zaangażowaną bazę obserwujących.
Yoloco
Yoloco zapewnia zaawansowane raporty analityczne, oceniając bazę odbiorców influencera. Jego celem jest lokalizacja influencera i jego odbiorców. Za pomocą swojego algorytmu dowiadują się, jaki jest przybliżony zasięg postu i co reklamowali już influencerzy marki. Mają aplikację analityczną na Instagramie dla marketerów podającą fałszywe lub prawdziwe dane obserwujących.
Wpływ
Podobnie jak inne platformy, Upfluence pomaga analizować inne wskaźniki wydajności w kanałach mediów społecznościowych, obliczając ich wskaźniki zaangażowania, komentarze, polubienia, wyświetlenia, udostępnienia i komentarze. Pozwala zrozumieć, jak ich zaangażowanie wzrosło lub spadło w ciągu ostatnich kilku lat.
Dzięki rozszerzeniu do przeglądarki Chrome możesz przesłać nowego influencera, którego zauważyłeś w mediach społecznościowych, i łatwo dodać go do swojej listy. Umożliwia także łatwy import listy poprzednich influencerów na platformę, z którą współpracowałeś.
Hipauditor
HypeAuditor prowadzi analizy wpływów na Instagramie, YouTube, TikTok i Twitch, aby pomóc Ci wybrać idealnego twórcę. Oprócz danych demograficznych odbiorców, takich jak lokalizacja, wiek, płeć i zainteresowania, Hypeauditor wykorzystuje sztuczną inteligencję do wykrywania odbiorców o niskiej jakości poprzez analizę wzrostu liczby obserwujących i autentyczności zaangażowania.
Ich narzędzie do analizy marketingu wpływowego oblicza dostępność odbiorców. Analiza zaangażowania sprawdza autentyczność komentarzy i wykrywa pody zaangażowania. Analizuje także podejrzane wzorce wzrostu i to, czy osoby wpływowe korzystają z funkcji obserwowania/przestania obserwowania, aby zwiększyć liczbę odbiorców.
Dziurka
Dziurka od klucza zapewnia przejrzystość, podkreślając fałszywych obserwujących i negatywne sentymenty. Wierzy w generowanie wiarygodnych danych i odkrywanie wpływowych osób istotnych dla Twojej branży. Dzięki ich narzędziu możesz poznać autentyczne rozmowy, zaangażowanie i uczucia, aby znaleźć te, które odpowiadają Twoim celom.
Ich narzędzie do analizy wpływów umożliwia wgląd w konta wpływowych osób w mediach społecznościowych. Nie musisz robić zrzutów ekranu ani aktualizować arkuszy kalkulacyjnych, aby analizować wyniki. Możesz łatwo dowiedzieć się, które posty najbardziej przemawiają do odbiorców i zwiększyć ich wpływ dzięki danym.
Modasz
Modash to narzędzie do analizy influencerów, które pomaga markom i agencjom identyfikować i analizować odpowiednich influencerów na potrzeby ich kampanii. Dzięki Modash użytkownicy mogą wyszukiwać osoby wpływowe na podstawie kryteriów takich jak dane demograficzne odbiorców, wskaźniki zaangażowania i tematyka treści. Platforma zapewnia szczegółową analizę wydajności influencera i pomaga użytkownikom śledzić sukces ich kampanii poprzez monitorowanie kluczowych wskaźników, takich jak zasięg, wyświetlenia i zaangażowanie.
Niektóre z kluczowych funkcji platformy obejmują zarządzanie kampaniami, statystyki odbiorców, zarządzanie treścią i analizę konkurencji. Przyjazny dla użytkownika interfejs ułatwia użytkownikom nawigację i zarządzanie kampaniami.
trendHERO
trendHero to kolejne narzędzie do analizy influencerów, pomagające firmom i agencjom znajdować i analizować influencerów na potrzeby ich kampanii marketingowych. trendHero oferuje szereg funkcji, w tym porównywanie wpływowych osób, statystyki odbiorców, analizę danych, zarządzanie kampaniami i konfigurowalny pulpit nawigacyjny.
Silnik rekomendacji oparty na sztucznej inteligencji może automatycznie sugerować influencerów i pomysły na treści w oparciu o cele kampanii użytkownika i docelową grupę docelową, oszczędzając czas i wysiłek użytkownikom, którzy dopiero rozpoczynają przygodę z influencer marketingiem lub szukają świeżych pomysłów.
Bazaarvoice affable.ai
Bazaarvoice affable.ai to wszechstronna platforma marketingu influencerów oparta na sztucznej inteligencji z wbudowaną technologią weryfikacji milionów influencerów na podstawie ich wieku, lokalizacji, płci, języka, liczby obserwujących itp. Do analizy wykorzystujemy wiele wskaźników jak influencerzy mogą wpłynąć na Twoje cele — wykrywając fałszywych influencerów i tych, których grono odbiorców jest niskiej jakości.
Dzięki Bazaarvoice affable.ai możesz łatwo znajdować twórców, zarządzać współpracą, śledzić wskaźniki kampanii i mierzyć swoją wydajność.
Celisse Ng, menedżer ds. marketingu, L'Occitane
Nasze narzędzia do analizy wpływów pozwalają oszacować zaangażowanie, zasięg i szacunkową wartość medialną twórcy treści, skanując jego posty. Możesz także sprawdzić zainteresowanie odbiorców, powinowactwo marki influencera oraz liczbę treści związanych z marką i niemarkowych, a także uzyskać graficzną reprezentację wzrostu liczby obserwujących.
Często zadawane pytania dotyczące narzędzi analitycznych dla influencerów
Ceny narzędzi do analityki influencerów zależą od ich funkcji, obsługiwanych kanałów mediów społecznościowych, bazy danych influencerów i innych wskaźników.
Narzędzia do analityki influencerów wykorzystują uczenie maszynowe i technologię AI, aby zapewnić Ci wymagane informacje. Dane opierają się na szacunkach i obliczeniach, które mogą być dokładniejsze niż obliczenia wykonywane przez człowieka. Bazaarvoice affable.ai wykorzystuje informacje publiczne z profili influencerów i mediów społecznościowych do oceny wskaźników wydajności i dzielenia się szczegółowymi spostrzeżeniami z użytkownikami.
Analityka mediów społecznościowych to szerszy termin, który odnosi się do procesu gromadzenia danych i spostrzeżeń z platform mediów społecznościowych, aby pomóc firmom zrozumieć, jak radzą sobie ich treści. Natomiast analityka influencerów koncentruje się na pomiarze skuteczności influencerów w kampaniach marketingowych w mediach społecznościowych. Analityka influencerów obejmuje dane dotyczące liczby obserwujących influencera, wskaźników ich zaangażowania, zasięgu ich treści oraz wpływu ich treści na ogólny sukces kampanii.
Wybór odpowiednich narzędzi do analizy wpływów dla Twojej firmy wymaga dokładnego rozważenia Twoich konkretnych potrzeb i celów. Oto kilka kluczowych czynników, o których należy pamiętać przy wyborze narzędzi do analizy wpływów: określ swoje cele, rozważ budżet, poszukaj funkcji odpowiadających Twoim potrzebom i sprawdź, czy są przyjazne dla użytkownika.
Pierwsze kroki z analityką wpływową
Bez wątpienia znalezienie odpowiedniego influencera to dla wielu marek największe wyzwanie. Być może wynika to z braku wiedzy na temat odpowiednich narzędzi do analityki influencerów wymaganych na początek.
Zanim więc ustalisz strategię kolejnej kampanii marketingowej z udziałem influencerów, oceń narzędzie, które będzie odpowiadać Twoim konkretnym potrzebom. Albo jeszcze lepiej, wypróbuj narzędzie, które obejmuje całe spektrum influencer marketingu.
Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, zapoznaj się z trzema studiami przypadków dotyczącymi influencer marketingu, które pomogą Ci opracować strategię.
