Czy influencer marketing może poprawić Twoje SEO?

Badamy wpływ marketingu influencerów na SEO , aby sprawdzić, czy możesz odnieść takie same korzyści, jak współpraca z influencerami w mediach społecznościowych .

Prawdopodobnie zdajesz sobie już sprawę z niezliczonych korzyści, jakie niesie ze sobą influencer marketing w mediach społecznościowych. Prawdę mówiąc, prawdopodobnie byłeś tego świadkiem, przewijając swój kanał i nie widząc nic poza gwiazdami Love Island reklamującymi Twoje ulubione produkty. Z raportu HubSpot wynika, że ​​w 2023 r. 25% marketerów korzystało z usług influencerów w celu promowania swoich produktów lub usług.

Z raportów wynika, że ​​69% konsumentów ufa rekomendacjom influencerów bardziej niż informacjom pochodzącym od znajomych i rodziny, a nawet samej marki. Co więcej, 81% konsumentów twierdzi, że oglądanie postów influencerów w mediach społecznościowych zwiększa ich zainteresowanie produktem lub usługą.

Pytanie jednak brzmi: czy influencer marketing może mieć taki sam pozytywny wpływ na Twoje SEO?

• Czy influencer marketing jest korzystny dla SEO?
• 7 korzyści z influencer marketingu dla SEO
• Przykład współpracy z influencerami i blogerami, aby odnieść sukces w zakresie treści
• Jak wybrać influencerów dla swojej marki
• Jak mierzyć wpływ influencer marketingu na SEO
• Czy Twoja witryna jest gotowa na napływ ruchu polecającego?

Czy influencer marketing jest korzystny dla SEO?

Krótko mówiąc, tak. Marketing wpływowy może być korzystny zarówno w witrynie, jak i poza nią, co oznacza, że ​​może pomóc w ulepszeniu wysiłków SEO. Skutecznie wykorzystany marketing wpływowy może poprawić wskaźniki zaangażowania w witrynie, zwiększyć ruch wysokiej jakości, budować linki zwrotne, podnosić rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zwiększać zaufanie klientów.

7 korzyści z influencer marketingu dla SEO

Choć marketing wpływowy jest częściej kojarzony z mediami społecznościowymi, ma wiele korzyści dla SEO, takich jak:

1. Linki zwrotne i budowanie autorytetu

Link zwrotny to link internetowy prowadzący z innej witryny do Twojej witryny. PR cyfrowy i docieranie do blogerów to jedne z najlepszych sposobów organicznego zdobywania linków zwrotnych poprzez tworzenie wartych opublikowania treści, które dziennikarze będą omawiać w swoich publikacjach internetowych. Te linki zwrotne służą jako wotum zaufania w oczach Google i pomagają zwiększyć Twoje szanse na wysoką pozycję w SERP.

Jednak nie dotyczy to tylko dziennikarzy. Wielu wpływowych osób jest obecnych w Internecie poza mediami społecznościowymi, takimi jak własne blogi lub strony internetowe.

Oznacza to, że możesz pielęgnować relacje z wpływowymi osobami w swojej branży i angażować się we współpracę w zakresie treści, aby zdobywać organiczne linki zwrotne.

Dowiedz się więcej o znaczeniu linków zwrotnych i Digital PR dla SEO.

2. Zwiększ ruch w witrynie

Kiedy osoby wpływowe udostępniają Twoje treści i linkują do Twojej witryny ze swoich kont w mediach społecznościowych lub na stronie, prawdopodobnie otrzymasz ruch polecający od zaangażowanych odbiorców. Większy ruch sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest wartościowa i istotna, co potencjalnie poprawia Twoje rankingi.

3. Sygnały społeczne

Chociaż zaangażowanie w mediach społecznościowych (takie jak udostępnienia, polubienia i komentarze) nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, może pośrednio wpłynąć na Twoje SEO. Wysokie zaangażowanie społeczne może prowadzić do większej liczby organicznych wyszukiwań i interakcji z Twoją witryną, co może pozytywnie wpłynąć na algorytmy wyszukiwarek.

4. Rozszerz zasięg treści

Osoby wpływowe mogą pomóc ulepszyć Twoje treści, umożliwiając dotarcie do szerszego grona odbiorców. Ta ekspozycja może skutkować tym, że więcej osób będzie udostępniać Twoje treści online i za pośrednictwem kanałów społecznościowych, co jeszcze bardziej zwiększy ich zasięg i prawdopodobieństwo uzyskania większej liczby linków zwrotnych i ruchu.

5. Zwiększ świadomość marki

Influencer marketing zwiększa widoczność i świadomość marki na szczycie lejka marketingowego. Kiedy więcej osób wie o Twojej marce, chętniej będzie jej szukać, co prowadzi do wzrostu liczby wyszukiwań związanych z marką. Wyszukiwania markowe mogą pozytywnie wpłynąć na Twoje SEO, ponieważ wskazują wyszukiwarkom, że Twoja marka jest wiarygodna i godna zaufania.

6. Popraw wskaźniki zaangażowania

Wskaźniki zaangażowania, takie jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i współczynniki klikalności, mogą się poprawić, gdy osoby wpływowe kierują docelowy ruch do Twojej witryny. Wybierając influencera, wybierz osobę, która jest istotna dla Twojej marki, wyznaje podobne wartości i której odbiorcy prawdopodobnie będą zainteresowani tym, co masz do zaoferowania. Osoby, które są naprawdę zainteresowane, prawdopodobnie pozostaną na Twojej stronie dłużej. Lepsze wskaźniki zaangażowania mogą sygnalizować wyszukiwarkom, że Twoje treści są istotne i wartościowe, potencjalnie poprawiając Twoje rankingi.

7. Jakość treści i EEAT

Podobnie jak sygnały społecznościowe, EEAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jednak nadal jest ważny, jeśli chcesz, aby Twoje treści zajmowały wysoką pozycję w SERP. EEAT to akronim stworzony przez Google, co oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Wykazanie się tymi czterema cechami gwarantuje, że spełniasz definicję Google dotyczącą wysokiej jakości i trafnych treści. Jak więc wchodzą w to influencerzy?

Cóż, pierwsze E oznacza doświadczenie, więc Google chce wiedzieć, że Twoje treści opierają się na doświadczeniach z pierwszej ręki. Możesz więc wysłać swój produkt lub pozwolić influencerowi wypróbować Twoją usługę, aby poznać jego osobiste doświadczenia i uwzględnić to w swoich treściach.

Drugie E, oznaczające wiedzę specjalistyczną, określa poziom wiedzy autora na dany temat. Na przykład, jeśli piszesz bloga zawierającego porady weterynarzy, możesz nawiązać współpracę z wpływową osobą z branży weterynaryjnej, aby poznać jej zdanie na ten temat.

A oznacza Autorytatywność i ma wiele wspólnego z ilością i jakością linków przychodzących prowadzących do Twoich stron internetowych, co jest kolejnym powodem, dla którego budowanie linków jest tak ważne.

T, wiarygodność, jest prawdopodobnie najważniejszym z nich. Jeśli chodzi o influencerów, musisz wybrać tych, którzy są autentyczni. Nie powinni dawać fałszywych recenzji ani nieuzasadnionych twierdzeń i zawsze ujawniać relacje reklamowe.

Przykład współpracy z influencerami i blogerami, aby odnieść sukces w zakresie treści

Współpracując z wiodącą marką kombucha „Equinox Kombucha”, firma Semetrical zorganizowała liczne kolaboracje z czołowymi influencerami i specjalistami branżowymi, w tym dietetykami Jamesem Hudsonem i Rosie Henderson, twórcami przepisów Ginger Vegan i Martha de Lacey, sportowcami Loganem Nicolem i Vicky Fleetwood oraz Mixologist at the Clockwork Róża, James French.

EEAT jest szczególnie ważny w przypadku treści typu „ Twoje pieniądze albo życie” (YMYL), które obejmują wszelkie treści, które mogą bezpośrednio wpłynąć na życie użytkownika – w tym na zdrowie. W związku z tym te partnerstwa ekspertów były szczególnie ważne dla wiarygodności blogów poruszających tematy związane ze zdrowiem, takie jak korzyści zdrowotne wynikające z kombuchy.

Stworzyliśmy biografie autorów dla nowych autorów bloga i zadbaliśmy o to, aby uwzględnić w nich renomowane referencje.

W sumie osiągnęliśmy 599% wzrost miesięcznego ruchu organicznego, 314% wzrost rankingów słów kluczowych na pozycjach 1-3. Te sukcesy doprowadziły do ​​wygranej w kategorii Najlepsza kampania zintegrowana w konkursie EU Content Awards 2020, a także znaleźliśmy się na krótkiej liście w kategorii Najlepsza kampania niskobudżetowa w konkursie UK Search Awards 2022.

Jak wybrać influencerów dla swojej marki

Aby wybrać influencerów dla swojej marki, najpierw zdefiniuj swoje cele i grupę docelową. Poszukaj influencerów, których obserwujący odpowiadają Twojej grupie demograficznej i prawdopodobnie będą zainteresowani Twoją marką. Oceń ich współczynnik zaangażowania, autentyczność i jakość treści. Upewnij się, że ich wartości i styl odpowiadają wizerunkowi Twojej marki i sprawdź ich dotychczasową współpracę pod kątem profesjonalizmu i skuteczności.

Pamiętaj, że poniższa liczba to nie wszystko. Trafność jest o wiele ważniejsza! Influencer marketing może pochłonąć znaczną część Twojego budżetu, więc nie ma sensu płacić makroinfluencerom lub celebrytom z milionami obserwujących, jeśli ich obserwujący prawdopodobnie nie będą dbać o Twoją markę. W większości przypadków mikroinfluencer z niezwykle istotną publicznością i zwartą społecznością internetową będzie dla Ciebie znacznie bardziej korzystny. Google kocha trafność!

Jak mierzyć wpływ influencer marketingu na SEO

Pomiar wpływu marketingu influencerskiego na SEO może być trudny i wymaga śledzenia różnych wskaźników, aby ocenić, jak kampania wpływa na rankingi w wyszukiwarkach i widoczność w Internecie. Oto najważniejsze kroki i wskaźniki, które należy wziąć pod uwagę:

1. Monitoruj linki zwrotne

Użyj narzędzi takich jak Ahrefs, Moz lub SEMrush, aby monitorować nowe linki zwrotne z treści wpływowych. Zagłęb się, aby ocenić autorytet domeny i trafność witryn zawierających linki do Ciebie.

Pamiętaj o dodaniu parametrów UTM do linków udostępnianych przez influencerów, aby dokładnie śledzić wpływ ich treści na Twoją witrynę.

2. Analizuj rankingi wyszukiwania

Użyj tych samych narzędzi SEO, aby śledzić swoje rankingi dla docelowych słów kluczowych przed i po kampanii z influencerami. Przyjrzyj się także uważnie liczbie wyszukiwań zawierających nazwę Twojej marki, która może wzrosnąć ze względu na wyższą świadomość marki.

3. Obserwuj ruch w witrynie

Użyj Google Analytics, aby śledzić ruch polecający pochodzący ze strony internetowej influencera lub mediów społecznościowych. Alternatywnie spójrz na szerszy obraz i porównaj ruch w witrynie przed kampanią i po niej, aby zidentyfikować wszelkie skoki lub trwałe wzrosty.

4. Śledź sygnały społecznościowe

Monitoruj wskaźniki zaangażowania w postach influencerów przedstawiających Twoją markę, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia.

5. Mierz współczynniki konwersji

Śledź konwersje z ruchu generowanego przez influencerów. W zależności od etapu lejka można następnie przystąpić do kalkulacji zwrotu z inwestycji, porównując koszt kampanii z influencerami do przychodów wygenerowanych z konwersji. Kampanie ukierunkowane bardziej na poziom świadomości, na górze ścieżki, mogą nie być łatwo przypisane bezpośrednio do przychodów. Nie oznacza to jednak, że jest to mniej ważne!

Czy Twoja witryna jest gotowa na napływ ruchu polecającego?

Zanim zainwestujesz dużo czasu i pieniędzy w marketing influencerów, ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana i zapewnia bezproblemową obsługę. Nie ma sensu kierować ruchu do Twojej witryny, jeśli użytkownicy przyjdą, nie zobaczą żadnych angażujących treści, które mogłyby ich poinformować o Twojej ofercie lub poprowadzić ich przez ścieżkę, mają słabe doświadczenia i pójdą gdzie indziej.

Będziesz musiał przemyśleć kilka rzeczy, np. podstawy SEO, stan witryny, nawigację i statystyki skonfigurowane pod kątem atrybucji. Pamiętaj, że kwestie będą się różnić w zależności od marki. Na przykład w przypadku B2B przygotuj się na dłuższy cykl sprzedaży. Upewnij się, że masz wszystkie zasoby potrzebne do płynnej podróży klienta, takie jak blogi, oficjalne dokumenty, recenzje i studia przypadków.

To przygotowanie zmaksymalizuje zwrot z inwestycji marketingowych i zapewni

jesteś gotowy, aby wykorzystać ruch w swojej witrynie, na przykład z kampanii influencerów.

Chcesz nadać swojej witrynie odpowiedni kształt? Skontaktuj się z naszymi ekspertami, aby omówić najlepsze strategie SEO , które pozwolą Ci osiągnąć Twoje cyfrowe ambicje!