Influencer a twórca treści: jaka jest różnica?

Opublikowany: 2023-05-05

Blisko 60% światowej populacji to aktywni użytkownicy platform społecznościowych – ponad 4,76 miliarda ludzi . ¹ Ponieważ coraz więcej osób polega na mediach społecznościowych w celu uzyskania informacji, biznes kwitnie dla twórców treści i osób mających wpływ na media społecznościowe

Influencer a twórca treści_ jaka jest różnica

Australijskie firmy wydały 566 mln AUD (z całkowitego budżetu 13,9 mld AUD) na influencer marketing w 2022 r. ² Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 670 mln AUD w 2023 r. Na poziomie globalnym liczby te wynoszą 41 mld AUD w 2022 r. oraz 48,60 mld AUD na rok 2023. ³

Tymczasem YouTube wypłacił około 45 miliardów AUD w latach 2018-2021 2 milionom twórców na platformie udostępniania wideo. ⁴ Streamerzy Twitcha zarobili w 2022 roku ponad 1,5 miliarda dolarów australijskich na stronie do transmisji na żywo. ⁵

W 2022 roku było ponad 50 milionów twórców treści lub influencerów . ⁶ Jednocześnie światowy rynek tworzenia treści cyfrowych jest szacowany na około 38,5 mld AUD , przy rocznej stopie wzrostu na poziomie 13,5% CAGR. ⁷

Jednak w przestrzeni marketingu cyfrowego utrzymuje się zaskakujący brak jasności. W wielu raportach i komentatorach słowa „twórca treści” i „influencer” używane są zamiennie. Chociaż osoby wpływowe i twórcy treści w pewnym stopniu się pokrywają, w rzeczywistości są to wyjątkowe role z kilkoma istotnymi różnicami.

Jasne zrozumienie różnic między influencerami a twórcami treści jest niezbędne dla każdego, kto nawet zdalnie interesuje się marketingiem cyfrowym, czy to jako perspektywą przyszłej kariery, czy też jako drogą do promowania swojej marki.

Czytaj dalej, aby zrozumieć różnice między nimi, ich wyjątkową rolę w marketingu, zalety i wady obu karier i nie tylko.

Spis treści:

Kim jest twórca treści?
Kim jest influencer?
Jaka jest różnica między influencerem a twórcą treści?
Korzyści i uwagi związane z zostaniem twórcą treści
Korzyści i względy zostania influencerem
Dowiedz się więcej o promowaniu podmiotów stowarzyszonych jako twórców treści/influencerów w Commission Factory
Bibliografia

Kim jest twórca treści?

Osoby, które tworzą wideo, audio, tekst lub inne treści cyfrowe w celu rozrywki lub edukacji swoich odbiorców online, są zwykle nazywane twórcami treści.

Blogi, filmy z YouTube, transmisje na żywo na Twitchu i podcasty można uznać za „treści cyfrowe”. Twórcy treści, zwani także twórcami cyfrowymi, są niezbędni dla ekosystemu online, który jest przeznaczony dla osób korzystających z internetu do następujących podstawowych celów:

Aby kupować produkty na platformach eCommerce
Aby wyszukać konkretne informacje
Aby zdobyć nowe doświadczenia

Ogromną rolę w tym wszystkim odgrywają media społecznościowe, z ponad 4,76 miliardami użytkowników w 2023 r ., czyli ponad połową światowej populacji ⁸ . Zgodnie z naszymi prognozami dotyczącymi mediów społecznościowych na 2023 r . marketing treści jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej ⁹ . Aby nadążyć za popytem, marki potrzebują odpowiednich, autentycznych i wysokiej jakości treści. W tym miejscu twórcy treści stają się niezastąpieni.

Aby zachować autentyczność, większość twórców treści ogranicza się do określonej niszy, w której mają jakieś doświadczenie, specjalistyczną wiedzę lub autorytet w dziedzinie. Może to być wszystko – gotowanie, przyroda i dzika przyroda, nauka, zdrowie i kondycja, sport, gry wideo, filmy i tak dalej.

Co robią twórcy treści?

Rzeczywista praca twórcy treści może się znacznie różnić w zależności od rodzaju treści, sposobu prowadzenia działalności, platformy, na której publikuje, i wielu innych czynników. Treścią online może być wszystko – od tekstu, który widzisz na stronie internetowej lub blogu, przez logo marki, po wideo, podcast, posty w mediach społecznościowych lub zdjęcia.

Jako profesjonalista, tworzenie treści może obejmować pisanie i edytowanie kopii, projektowanie graficzne, edycję wideo, animację, inżynierię dźwięku, a nawet granie w grę wideo przed publicznością online na żywo. Obecnie twórca cyfrowy może zdecydować się na tworzenie treści na następujące sposoby:

Praca solo, tworzenie treści dla dedykowanej publiczności
Praca w agencji tworzenia treści
Wewnętrzne tworzenie treści dla dużej firmy
Tworzenie treści jako freelancer dla innych klientów/firm

Niektórzy twórcy koncentrują się na umiejętnościach pisania, podczas gdy inni są ekspertami w dziedzinie wideografii, projektowania graficznego itp. Niektóre typowe zadania wykonywane przez twórców treści obejmują:

Artykuły, e-maile, e-booki, wpisy na blogach, oficjalne dokumenty
Wykresy, infografiki, loga, grafiki, zdjęcia/obrazy
Filmy, treści wideo, krótkie klipy, animacje,
Audio, podcasty

Oprócz umiejętności bezpośrednio związanych z procesem „twórczym”, wpływowi twórcy treści muszą również posiadać biegłość w niektórych innych umiejętnościach, takich jak:

Umiejętności marketingowe w celu promowania marek i produktów
Najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Zarządzanie kontami w mediach społecznościowych
Angażowanie się w kontakt z publicznością
Burza mózgów nad pomysłami na nowe treści jako zespół
Monitorowanie wskaźników zaangażowania na stronach internetowych lub platformach społecznościowych

MrBeast jest wybitnym przykładem twórcy treści specjalizującego się w filmach rozrywkowych. ¹⁰ Neil Patel jest bardzo wpływowym blogerem w niszy SEO/marketingowej. ¹¹ Tymczasem Joe Rogan prowadzi najpopularniejszy na świecie podcast. ¹²

Kim jest influencer?

Influencer to każda osoba publiczna, która może wpływać na decyzje zakupowe swoich obserwujących poprzez rekomendacje produktów i promocje w mediach społecznościowych.

W epoce przedinternetowej celebryci – gwiazdy filmowe, sportowcy i supermodelki – byli oryginalnymi influencerami w reklamach telewizyjnych i kampaniach marketingowych w prasie. Firmy polegały na tych celebrytach, aby budować świadomość marki wśród docelowych odbiorców.

Ale wraz z rozwojem mediów społecznościowych, na znaczeniu zyskała także nowa generacja influencerów.

Ci współcześni influencerzy to osoby, które stale budują aurę autorytetu i wiedzy w określonej niszy.

Influencerzy wpływają na swoich odbiorców, publikując wysoce pouczające treści i ściśle wchodząc w interakcje z odbiorcami, dostarczając wglądów, odpowiadając na pytania i tak dalej. Instagram to najpopularniejsza kampania marketingowa influencerów na platformie mediów społecznościowych , która została uwzględniona w 94% kampanii w 2021 r., wyprzedzając Facebooka o 43% i Tiktok o 13%. ¹³

Co robią influencerzy?

Influencerzy to użytkownicy mediów społecznościowych, którzy ciężko pracują, aby zbudować autorytet online w określonej niszy, takiej jak technologia, kosmetyki, ekonomia, kryptowaluty, muzyka i inne.

Influencerzy nie potrzebują jednak dużej liczby obserwujących, aby być skutecznymi lub skutecznymi pod względem marketingowym. Mniejsi influencerzy mogą być bardziej skuteczni niż ich więksi odpowiednicy , przy mniejszym ryzyku kontrowersji, większej autentyczności i większej szansie na zaangażowanie. ¹⁴

Gdy influencer ma odpowiednią liczbę obserwujących, może angażować się w marki i pełnić następujące funkcje marketingowe:

Stwórz świadomość marki wśród obserwujących
Współpracuj z markami przy specjalnych kampaniach promocyjnych
Zostań oficjalnymi ambasadorami marki

Oprócz wyjątkowych umiejętności komunikacyjnych, osoby wpływowe potrzebują kreatywności, bystrego oka do projektowania, umiejętności opracowywania treści, doświadczenia w zarządzaniu projektami, a przede wszystkim elastyczności w dostosowywaniu się i zdobywaniu nowych umiejętności, aby zachować ich znaczenie.

Kardashianowie, z 1,2 miliarda obserwujących , są szczytem wszechświata influencerów w mediach społecznościowych. ¹⁵ Inne znaczące potęgi mediów społecznościowych z milionami obserwujących to gracz wideo Pewdiepie , ¹⁶ turecki szef kuchni i restaurator Salt Bae , ^{17 lat} i wizażystka Huda Kattan . ¹⁸

Jaka jest różnica między influencerem a twórcą treści?

Krótko mówiąc, twórcy treści skupiają się na tworzeniu treści – postów na blogu, obrazów lub filmów – które mogą promować oni sami lub inne osoby. Z drugiej strony influencerzy są bardziej zainteresowani zaangażowaniem swoich odbiorców i budowaniem marki – własnej lub kogoś innego. W bardzo prostej konfiguracji influencerzy mogą w końcu korzystać z treści stworzonych przez twórców treści. Jednak w rzeczywistości te dwie role często w znacznym stopniu się pokrywają.

Zarówno twórcy treści, jak i influencerzy potrzebują głębokiego zrozumienia technologii cyfrowych, wskaźników zaangażowania w mediach społecznościowych oraz doskonałych umiejętności komunikacyjnych. Metody marketingu afiliacyjnego YouTube i Instagram są wykorzystywane przez obie strony jako potencjalne źródła dochodu. ¹⁹

Jednak gdy wyjdziemy poza te wspólne mianowniki, możemy zobaczyć rozbieżne ścieżki, które można sklasyfikować pod następującymi nagłówkami:

Różne zestawy umiejętności

Influencerzy muszą dużo inwestować w społeczną stronę rzeczy – angażowanie swoich odbiorców na platformach mediów społecznościowych, prowadzenie transmisji na żywo, promowanie i reklamowanie marek oraz ogólnie skupianie się na określonej niszy.

Umiejętności twórców treści są w dużej mierze skoncentrowane na wybranej przez nich dyscyplinie – czy to fotografii, pisania, edycji czy projektowania graficznego. Bardziej skupiają się na umiejętnościach związanych z publikowaniem treści – SEO, badaniu treści i badaniu odbiorców.

Różne cele

Głównym celem twórcy treści jest pomoc swoim markom/klientom/właścicielom firm poprzez tworzenie wciągających treści. Zarabiają na przychodach z reklam, marketingu afiliacyjnym, darowiznach i płatnych subskrypcjach członkostwa od swoich odbiorców.

Zgodnie z najnowszymi trendami marketingu afiliacyjnego , twórcy treści – zwłaszcza blogerzy – stanowią kluczową grupę demograficzną, odpowiadając za blisko 65% całego ruchu linków afiliacyjnych. ²⁰

Influencerzy bardziej skupiają się na budowaniu silnych więzi ze swoimi obserwatorami. Kiedy współpracują z markami, wykorzystują ten wpływ, aby przekonać obserwujących do wypróbowania produktów polecanych przez influencerów. Uzyskują przychody głównie ze sponsoringu i umów z markami.

Wpływowa Kylie Jenner podobno zarabia prawie 1 milion dolarów za każdy post na Instagramie, w którym występuje partner marki. ²¹

Różne narzędzia

Twórcy treści używają szerokiej gamy oprogramowania i narzędzi do wszystkiego, od edytorów tekstu po edycję wideo, edycję audio, blogowanie i wyszukiwanie słów kluczowych. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop i Final Cut Pro X to narzędzia w arsenale twórców treści.

Z kolei narzędzia influencerów koncentrują się głównie na stronie mediów społecznościowych. Filtry i inne narzędzia do zarządzania treścią/analityki zaangażowania użytkowników na platformach takich jak Instagram zapewniają większość podstawowych funkcji potrzebnych influencerom.

Ponadto mogą korzystać z niektórych narzędzi do tworzenia treści, takich jak Premiere Pro do filmów lub Photoshop do obrazów. Specjalistyczna wiedza w tej dziedzinie może mieć ogromny wpływ na poziom zaangażowania odbiorców.

Instagram to zatłoczona platforma, na której ponad 1,3 miliarda zdjęć22 ^jest udostępnianych każdego dnia wśród aktywnych użytkowników liczących 2 miliardy kont . ²³ Aby wyróżnić się i przyciągnąć uwagę widza przeglądającego bezczynnie setki postów na telefonie, influencer potrzebuje wysokiej jakości, fachowo przygotowanych treści.

Korzyści i uwagi związane z zostaniem twórcą treści

Badania wykazały, że 29% amerykańskich dzieci aspiruje do zostania twórcą treści na YouTube lub innych platformach społecznościowych. ²⁴ Tymczasem w Australii prawie 6 milionów ludzi , (PDF Download), czyli około jedna czwarta populacji, jest obecnie identyfikowanych jako twórcy treści online. ²⁸ Spośród nich 80% codziennie zamieszcza posty online, w porównaniu z 65% w USA, 58% w Japonii i 47% w Korei Południowej. Co więcej, 48% australijskich twórców treści online może teraz zarabiać na swoich treściach.

Chociaż może się to wydawać dość pociągające dla niewtajemniczonych, tworzenie treści, jak każda inna praca, ma sporo korzyści i rzeczy, które należy rozważyć przed podjęciem:

Korzyści

Może pracować nad projektami pasjonującymi
Miej swobodę twórczą
Miej elastyczność kariery
Może być szefem

Rozważania

Istnieją miliony twórców treści
Nie ma gwarancji sukcesu ani stałego dochodu
Zdobycie popularności w mediach społecznościowych może zająć lata
Robienie wszystkiego w pojedynkę może być trudne

Korzyści i względy zostania influencerem

Najbardziej wpływowi twórcy treści/influencerzy na Instagramie obnoszą się ze wspaniałym stylem życia — z szybkimi samochodami, luksusowymi rezydencjami i egzotycznymi wypadami. ²⁵ Jednak dotarcie tam od podstaw nie jest łatwe. Każda przewaga ma swoją ciemną stronę . ²⁶

Oto krótkie spojrzenie na niektóre korzyści i kwestie związane ze ścieżką kariery influencera:

Korzyści

Możliwość ustalenia własnych godzin pracy
Może zapewnić nowe doświadczenia i możliwości
Korzyści wynikające ze współpracy z markami, takie jak prezenty i premie
Potencjalnie lukratywne umowy sponsorskie

Rozważania

Stałe wymagania dotyczące zaangażowania odbiorców
Zwiększone narażenie na nadużycia w Internecie
Równoważenie uczciwości ze zobowiązaniami promocyjnymi
Zabezpieczanie umów związanych z marką może być trudne

Dowiedz się więcej o promowaniu podmiotów stowarzyszonych jako twórców treści/influencerów w Commission Factory

Zarówno twórcom treści, jak i influencerom zależy na utrzymaniu niezawodnego strumienia dochodów, a droga do stabilności finansowej może zająć miesiące, jeśli nie lata. Połączenie dźwigni finansowej marketingu afiliacyjnego z zasięgiem influencerów może znacznie przyczynić się do ustabilizowania tego strumienia dochodów. ²⁷

Commission Factory to nie tylko największa platforma afiliacyjna w regionie Azji i Pacyfiku, współpracująca z ponad 800 największymi światowymi markami, ale także platforma marketingu efektywnościowego, która umożliwia zarabianie pieniędzy twórcom treści i influencerom.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom i wydawcom budować i rozwijać strategie marketingu afiliacyjnego.

Bibliografia

DIGITAL 2023: GLOBALNY RAPORT PRZEGLĄDOWY
Influencer Reklama Australia
Influencer Reklama na całym świecie
YouTube wypłacił twórcom 30 miliardów dolarów
2023: List otwarty od naszego dyrektora ds. produktu i dyrektora ds. monetyzacji | Blog na Twitchu
Stan Influencer Marketingu 2023
Raport dotyczący wielkości rynku tworzenia treści cyfrowych, udziału i trendów w latach 2023–2030
Cyfrowy 2023: Globalny raport przeglądowy
10 prognoz marketingowych w mediach społecznościowych, które powinieneś znać w 2023 r
21-letni YouTuber MrBeast był jednym z najczęściej oglądanych twórców YouTube w 2019 roku
9 unikalnych faktów na temat Neila Patela
Czego nauczysz się po 350 godzinach Joe Rogana
Udział kampanii influencerów z wykorzystaniem wybranych platform mediów społecznościowych na świecie w 2021 roku
Dlaczego mniejsi influencerzy przyćmiewają mega-influencerów w dobie mediów społecznościowych
Nie przestanę intelektualizować Kardashianów
Trendy PewDiePie na Twitterze po wyszydzeniu niesłyszącego twórcy TikTok
Salt Bae — Jak wirusowość może doprowadzić cię do sukcesu i sławy .
Huda Kattan zamienił pożyczkę w wysokości 6000 USD w biznes wart miliardy dolarów
15 kluczowych metod marketingu afiliacyjnego na Instagramie
Najważniejsze trendy w marketingu afiliacyjnym, które ukształtują sektor w 2022 roku
Każdy post sponsorowany przez Kylie Jenner na Instagramie jest wart prawie milion dolarów
Liczba zdjęć (2023): statystyki, fakty i prognozy
Instagram według liczb: statystyki, dane demograficzne i zabawne fakty
Ponad 20 niesamowitych statystyk ekonomicznych twórców z 2023 r
1000 najlepszych Instagrammerów i influencerów na Instagramie
Ciemna strona bycia twórcą treści
Jak influencerzy mogą wykorzystać marketing afiliacyjny
Raport Adobe Future of Creativity 2022 — Twórcy w gospodarce twórców