Głos Bazaru
Opublikowany: 2023-07-13Wątki na Instagramie oficjalnie obchodziły swoje tygodniowe urodziny z ponad 100 milionami użytkowników (nawiasem mówiąc, najszybsza platforma mediów społecznościowych, która osiągnęła ten znak), a większość z nas w świecie mediów społecznościowych się rozpada.
Menedżerowie mediów społecznościowych na całym świecie pytają: „Jak będziemy zarządzać jeszcze jedną platformą społecznościową?” Zwykli użytkownicy pytają „Czym różni się to od Twittera?!” A marki i detaliści chcą wiedzieć: „Co mamy tu robić, nie sprzedajemy towarów rzemieślniczych!” Mnóstwo pytań, ale jeszcze nie tak wiele odpowiedzi w tym wspaniałym nowym świecie wątków na Instagramie.
Studiowaliśmy i jesteśmy tutaj, aby pomóc. Jeśli chcesz po raz pierwszy skorzystać z Threads lub dopiero za tydzień opracować swoją przyszłą strategię, oto poradniki, wskazówki strategiczne i inspirujące przykłady.
Czym są wątki na Instagramie?
Threads lub Instagram Threads to nowa aplikacja społecznościowa uruchomiona przez Meta w zeszłym tygodniu. W swoim formacie jest podobny do Twittera — użytkownicy udostępniają posty na mikroblogach o długości do 500 znaków z opcjonalnymi obrazami i filmami — i został przez niektórych* uznany za naśladowcę Twittera. Nie działa jeszcze w UE, ale 100 krajów, w tym Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Kanada, Australia i Japonia, ma dostęp do wątków (postuj wątki? Przejdź do wątków? Zakładaj wątki? Słownictwo jest do ustalenia).
* Elona Muska
Jednak w przeciwieństwie do Twittera Threads jest zbudowany i obsługiwany przez sieć innej aplikacji (Instagram), wykorzystując istniejącą bazę 1 miliarda użytkowników, aby rejestracja i korzystanie z funkcji miały prawie zerową barierę wejścia. Chociaż ma własną samodzielną aplikację na ekranie, Twoje dane z Instagrama, takie jak to, kogo obserwujesz i kto obserwuje Ciebie, można bezproblemowo importować.
Rejestracja i rozpoczęcie korzystania z platformy mediów społecznościowych nigdy nie było łatwiejsze.
Jak korzystać z wątków na Instagramie
Jeśli nie jesteś jeszcze jednym ze 100 milionów użytkowników, nie martw się – rejestracja i rozpoczęcie wątku zajmuje mniej niż 10 sekund. Oto jak.
Ustawianie się
Meta opublikowała własne instrukcje, ale mamy dla Ciebie Notatki z Klifów.
- Zakładając, że masz już konto na Instagramie, zacznij od pobrania aplikacji Threads na iOS lub Androida
- Upewnij się, że jesteś zalogowany na właściwym koncie Instagram na swoim telefonie i postępuj zgodnie ze wskazówkami w aplikacji Thread, aby zalogować się na swoje konto na Instagramie (wskazówka dla menedżerów mediów społecznościowych: nie zapomnij przełączyć się z profilu osobistego na konto firmowe! )
- Dostosuj nazwę swojego profilu Threads, biografię i wszelkie linki. Informacje o Twoim koncie na Instagramie można łatwo przenieść, co zalecamy na początku, aby zachować spójność dla obserwujących. (Zawsze możesz to edytować później)
- Ustaw swój profil jako publiczny lub prywatny. Jeśli zarządzasz Wątkami marki (Thread? Threader?), zdecydowanie upublicznij je od samego początku . Chcesz, aby Twoi fani widzieli Twoje treści!
- Wybierz, czy chcesz obserwować wszystkich, których już obserwujesz na Instagramie, czy zacząć od nowa. Zalecamy zaimportowanie obserwowanych — korzystne jest posiadanie istniejących połączeń od nietoperza.
Teraz możesz nawlec swoją strategiczną głowę.
Jak publikować wątki na Instagramie
Aby utworzyć wątek, kliknij przycisk „ Utwórz ” w dolnej części ekranu, tak jak na Instagramie. Masz 500 znaków, aby wyrazić swoją opinię, i możesz dodać do 10 obrazów i filmów, aby jeszcze bardziej udowodnić swoją rację.
Możesz także dostosować, kto może odpowiadać na Twoje wątki w lewym dolnym rogu ekranu, a w przypadku marek zalecamy, aby każdy mógł wchodzić w interakcję z Twoimi treściami. Im więcej odpowiedzi, tym weselej! Następnie naciśnij „ opublikuj ” w prawym dolnym rogu i możesz rozpocząć wyścigi.
Jak zbudować swoją markę na Threads
Wątki są nowe, więc wszyscy wciąż są w fazie testowania i uczenia się swoich strategii. Niektóre marki decydują się na recykling treści z Twittera w Threads, oszczędzając czas i przenosząc wypróbowany i prawdziwy tekst z jednej platformy na drugą.
Inne marki mogą próbować udostępniać mniej zdjęć lub eksperymentować z zupełnie nowymi treściami. Chociaż nie ma jeszcze danych dotyczących wydajności, które mogłyby porównać jedną strategię z inną, mamy kilka sugestii.
Zadbaj o spójność swojego głosu na różnych platformach
Mimo że jest to nowa platforma, nie próbuj wymyślać koła na nowo – powinieneś mieć spójny głos i przekaz marki na platformach społecznościowych już dziś, więc kontynuuj to. Nie ma potrzeby tworzenia wszystkich nowych obrazów, filmów ani postaci tekstowych (przynajmniej na razie).
Naśladuj to, co kochają Twoi obserwatorzy na Instagramie
Chociaż Threads ma bardziej podobny format do Twittera, prawie wszyscy Twoi obserwatorzy w aplikacji do tej pory pochodzą bezpośrednio z Twojego Instagrama. Twoi fani na IG obserwowali Cię tam nie bez powodu, więc nie przestawaj się z nimi kontaktować.
Przeanalizuj, co dobrze sprawdza się w przypadku odbiorców IG – humorystyczne napisy, zmiana przeznaczenia treści tworzonych przez użytkowników, filmy edukacyjne – i zacznij od tego.
Eksperymentuj z mieszaniem obrazów, filmów i tekstu
Użytkownicy Instagrama uwielbiają filmy i karuzele, a użytkownicy Twittera uwielbiają krótkie żartobliwe teksty. Preferowany typ treści użytkowników wątków jeszcze się nie pojawił, więc wypróbuj różne media i różne ilości zdjęć/filmów w poście.
Podczas eksperymentowania upewnij się, że treść jest spójna z ogólnym przesłaniem i głosem marki.
Wejdź w interakcję ze swoją społecznością
Wątki zapewniają obecnie wyjątkową bliskość między obserwującym a marką ze względu na swoją nowość. Kiedy dołączyłem do Threads w dniu premiery, posty Jimmy'ego Fallona miały tylko 30 komentarzy, podczas gdy jego posty na Instagramie miały setki, a nawet tysiące komentarzy.
Oznaczało to, że gdybym osobiście skomentował jego Wątek, sam Jimmy (lub jego menedżer ds. mediów społecznościowych) zauważyłby mnie… mówiąc o uderzeniu gwiazdy.
Pomimo szybkiego sukcesu nowej aplikacji, duże marki mają obecnie znacznie mniejszą liczbę obserwujących na Threads niż na Instagramie. Pozwala to na interakcję ze społecznością w bardziej intymny sposób niż jakakolwiek inna platforma. Korzystaj z tego zjawiska, dopóki trwa — odpowiadaj na komentarze w swoich wątkach, publikuj ponownie ich wątki i publikuj ich treści, aby budować silne poczucie wspólnoty.
Jak niektóre marki już szyją Nici
Szukasz inspiracji na początek? Sprawdź nasze ulubione strategie marki, które widzieliśmy do tej pory.
1. Kruche ciasteczka
Crumbl zaczął dobrze w Threads, naśladując pełną humoru strategię Twittera bez prostego kopiowania i wklejania. Porównaj tweety i wątki marki obok siebie, a okaże się, że są one raczej podobnymi siostrami niż identycznymi bliźniakami.
Crumbl wykazuje również konsekwencję w budowaniu szumu dla swoich cotygodniowych zestawów smaków na Twitterze, Instagramie i Threads, zachęcając swoich fanów do kupowania ciasteczek bez względu na to, gdzie przewijają. Chociaż Threads może nie mieć jeszcze funkcji e-commerce, ta marka nadal generuje ruch i przychody za pośrednictwem swoich postów.
2. Wimbledon
Biorąc pod uwagę, że Threads uruchomiono podczas turnieju tenisowego Wimbledonu, ich menedżer ds. Mediów społecznościowych z pewnością pracuje w nadgodzinach. Robią świetną robotę, zmieniając przeznaczenie treści wideo na Twitterze, Instagramie i Threads z różnymi napisami, aby zapewnić nowe poczucie ekscytacji. Nawet jeśli widziałeś klip wiele razy.
3. Uniqlo
Uniqlo ma wiele regionalnych kont Thread odpowiadających ich kluczowym kontom na Instagramie — UNIQLO Global, USA, Europa i Japonia.
Chociaż każdy region może mieć różne kultury i nawyki zakupowe, jedną z jednoczących strategii Uniqlo jest publikowanie ton zdjęć i filmów z własnej marki, twórców i UGC. Zebrali nawet letnie „fit” UGC bezpośrednio w aplikacji!
4. Sephora
Od prezentów urodzinowych po sprzedaż Insider, Sephora jest dobrze znana z tego, że sprawia, że jej klienci czują się kochani, a teraz robią to również w Threads. Wiele z ich wątków to interaktywne pytania dla ich obserwujących, takie jak punny „wątkować czy nie wątek?”
Gromadząc prawie 4000 polubień i 350 komentarzy pod jednym postem, ich strategia dotycząca stylu pytań i odpowiedzi działa cuda w budowaniu społeczności.
5. Bazarowy głos
Działamy (szyjemy?) również na Threads! Jako eksperci w dziedzinie handlu społecznościowego lepiej uwierzcie, że jeśli pojawi się nowa aplikacja społecznościowa, będziemy się nią zajmować.
Ale to coś więcej niż podążanie za trendem. Postrzegamy Threads jako nowy i ekscytujący sposób łączenia się z naszą społecznością. Do zobaczenia (@bazaarvoice).
Skoncentruj się na wątkach, ale nie zapomnij o reszcie
Aby to zaszyć, Instagram Threads to idealna aplikacja dla Twojej marki. Przy tak wielu użytkownikach w tak krótkim czasie jest mało prawdopodobne, aby była to platforma, którą można ignorować zbyt długo. Oto krótki TikTok podsumowujący to wszystko.
@bazaarvoiceofficial kolejny #threads tiktok ale przysięgam że jest dobry #socialmediamanager #instagram ♬ oryginalny dźwięk
Wypróbuj więc nowe pomysły, utrzymaj swój wizerunek marki i nawiąż kontakt z odbiorcami. Publikuj ponownie ich treści UGC i odpowiadaj na ich komentarze — spraw, by czuli się mile widziani w Twojej przestrzeni Wątków. Wiemy, jak ograniczony jest czas menedżera mediów społecznościowych na tak wielu platformach, więc nie wahaj się ponownie wykorzystać lub odnowić popularne treści z Instagrama i Twittera.
I nie zapomnij o istniejących platformach. Wszyscy wiemy, jak kuszące jest zanurzenie się w coś nowego, ale nie zaniedbuj platform, na których już jesteś. Jeśli utkniesz, przeczytaj nasz kompletny przewodnik po sprzedaży w mediach społecznościowych — gdziekolwiek jesteś, pomożemy Ci.
