15 przykładów zintegrowanych kampanii marketingowych, które zainspirują Twoją strategię

Opublikowany: 2023-08-13

Zdobywanie dobrych leadów to jedno z największych wyzwań marketingowych. W związku z tym istnieje wiele dobrych powodów, dla których Twoja mała firma powinna przyjrzeć się marketingowi zintegrowanemu. Analiza przykładów zintegrowanych kampanii marketingowych może dostarczyć cennych informacji i inspiracji. Dzięki połączeniu różnych strategii marketingowych kampanie te oferują spójne i skuteczne podejście do promowania Twojej marki.

W tym artykule przyjrzymy się 15 przykładom zintegrowanych kampanii marketingowych, które zainspirują Twoją strategię, pokazując, jak różne firmy z powodzeniem wykorzystały moc integracji w swoich działaniach marketingowych.

Co to jest zintegrowana kampania marketingowa?

Według Hubspota,

---

---

---

Małe firmy w centrum uwagi

---

---

---

Kieruj ruch do swojej witryny

---

---

---

---

Zareklamuj swoją firmę tutaj

---

„Zintegrowany marketing to każda kampania marketingowa, która wykorzystuje wiele kanałów w realizacji. Na przykład możesz zobaczyć popularny nowy smak pączka w reklamie, a następnie przejechać obok sklepu z pączkami, aby zobaczyć plakaty z pączkiem. A jeśli przejrzysz Instagram, gdy dotrzesz do celu, możesz zobaczyć GIF-a na swoim kanale, wyświetlającego pączka”.

Mark Schmukler, dyrektor generalny i współzałożyciel Sagefrog Marketing Group, dodaje: „Zintegrowany marketing łączy tradycyjny marketing wychodzący z marketingiem przychodzącym i innymi taktykami promującymi przyspieszony sukces w biznesie”.

Oznacza to, że możesz i powinieneś używać mediów społecznościowych do promowania wydarzenia na żywo, podczas którego podkreślasz swoje towary i usługi. W końcu czy jest lepszy sposób na wypełnienie sali potencjalnymi klientami niż kontakt z nimi bezpośrednio na Twitterze lub Facebooku? To jednak tylko jedna z możliwości, ponieważ marketing zintegrowany buduje pomost między marketingiem online a jego bardziej tradycyjnym kuzynem w dziedzinie druku i PR na różne sposoby.

Oto pokrewne słowo o zintegrowanej komunikacji marketingowej z Division of Outreach na University of Mississippi

Przykłady zintegrowanych kampanii marketingowych

Oto 15 przykładów świetnych zintegrowanych kampanii marketingowych, które działają poprzez połączenie marketingu treści, marketingu cyfrowego i internetowego z tradycyjnymi metodami marketingowymi, takimi jak PR.

Old Spice: Pachnij jak mężczyzna

To pierwsze miejsce na naszej liście nie tylko dlatego, że zostało zintegrowane ze świetnymi filmami i mediami społecznościowymi, ale także solidnym copywritingiem dla całego pakietu. Ta zintegrowana kampania marketingowa najpierw przyciągnęła Twoją uwagę, a później sprzedała.

GoPro: Zostań bohaterem

Świetnym przykładem małego start-upu, który wystartował, jest rozpoczęcie przez GoPro ostatniej kampanii „Be a Hero”. Wykorzystuje różnorodne reklamy zewnętrzne, sponsoring związany z marką, a nawet oryginalny film strażaka.

Zawsze: #LikeAGirl

Mająca na celu wspieranie sprawy, a nie promowanie produktu, Always, marka higieny kobiecej, przeprowadziła kampanię #LikeAGirl. Punkt wyjścia filmu w połączeniu z hashtagiem wywołał debatę na temat równości płci.

SFPCA: Prezerwatywy dla zwierząt domowych

Dobrze to przeczytałeś! San Francisco Society for Prevention Of Cruelty To Animals opublikowało tę reklamę, aby podkreślić potrzebę wykastrowania i/lub wykastrowania swojego zwierzaka w 2015 roku, ale wstaje. Stworzyli stronę internetową i broszurę wypełnioną tymi fałszywymi prezerwatywami.

Twarda lemoniada Mike'a: „Mikehacks”

Kolejny wybuch z przeszłości, jeśli weźmiesz pod uwagę rok 2015 tak dawno temu, filmy Mikehacks dla Mike's Hard Lemonade zawierały napój z grilla w puszce i połączono go z ekspozycjami w sklepach detalicznych.

Snap Inc.: Okulary

Kolejny świetny przykład zintegrowanego marketingu z niespodzianką, Snap Inc. rozumiał możliwości i wiedział, jak łączyć tradycyjne działania z działaniami online. Firma umieściła „Snapboty” w wybranych miastach. W rzeczywistości były to automaty sprzedające produkt Spectacles firmy Snap Inc., a ludzie publikujący posty w mediach społecznościowych, gdy czekali w kolejce, wywołali wzmożony szum.

H&M: „Chodźmy razem”

Oto dowód na to, że stare dobrze łączy się z nowym, jeśli chodzi o marketing zintegrowany. Ta interesująca i innowacyjna reklama bożonarodzeniowa z udziałem Adriana Brody'ego wniosła moc gwiazdy starej szkoły do ​​cyberprzestrzeni i YouTube.

Levi Strauss & Co: Gotowi do pracy

Filmy dokumentalne o odbudowie podupadłego stalowego miasta w wielu mediach sprawiły, że ta kampania stała się zintegrowanym klejnotem marketingowym. To był prawdziwy materiał Normana Rockwella, który utkwił w akordzie.

Volkswagen: Ostatnie życzenia Kombi

Gdy w 2013 roku Brazylia zamknęła ostatnią linię montażową Volkswagena Kombi, postanowiła zorganizować „unlaunch”.

Firma poprosiła osoby, które kupiły pojazd, o umieszczanie historii o swoich doświadczeniach na specjalnej stronie internetowej.

Kampania wywołała ogólnoświatową dyskusję w różnych mediach i była promowana serią dobrze rozmieszczonych reklam odzwierciedlających „ostatnie życzenia” ciężarówki.

Pret A Manger: kontakt z klientem

Sklep z naturalną żywnością Pret A Manger zapytał swoich klientów, czego chcą, a następnie podjęli działania. Kiedy poprosili o opinie na temat przepisów i menu, otrzymali je w takim stopniu, że opinie zostały udostępnione na całym świecie. Oglądanie pozycji menu w druku po ich opublikowaniu i posiadanie tego rodzaju wkładu angażuje zarówno klientów, jak i potencjalnych klientów. Zintegrowana kampania nie zakończyła się na tym. W zeszłym miesiącu firma otworzyła drugą wegetariańską lokalizację w Londynie z 20 nowymi pozycjami w menu. W przyszłości planowane jest złamanie rynku amerykańskiego.

Southwest Airlines: Przejrzystość

Linia lotnicza rozpoczęła tę kampanię trzy lata temu i nadal dla nich działa. Kładenie nacisku na edukację klientów w Internecie przyniosło im nawet trochę atramentu.

Badania nad rakiem w Wielkiej Brytanii

Zajęli się tutaj wszystkimi podstawami w słusznej sprawie. Kampania dotarła nawet do prasy i telewizji, łącząc wszystko z obecnością cyfrową. Kampania poprosiła ludzi o pozostawienie czegoś w testamencie na badania nad rakiem. Kąt telewizyjny przedstawiał osoby, które przeżyły raka i naukowców.

LinkedIn: „W tym razem”

Może się tego nie spodziewaliście, ale ten gigant mediów społecznościowych wystartował w zeszłym roku z kampanią ze spotem telewizyjnym pod hasłem „W tym razem”. Było to szczególnie interesujące, ponieważ wyróżniono wiele firm za pomocą czarno-białych filmów nakręconych w stylu dokumentalnym. Reklamy outdoorowe, spoty wideo i oczywiście filmy to tylko niektóre z innych narzędzi, które wdrożyli.

ESSC- „Zmień sposób, w jaki postrzegasz niepełnosprawność”

Easterseals Southern California tworzy listę i robi dobre rzeczy dzięki zintegrowanej kampanii marketingowej, w której biorą udział ludzie, którzy z niej korzystają. „Nie wykluczaj. Dołącz.” to tylko jedno z haseł używanych na kilku platformach, takich jak media społecznościowe i reklamy zewnętrzne.

Intuit: „Gigantyczna historia”

W centrum tej zintegrowanej kampanii znajduje się świetny film narracyjny, który personalizuje nasz cyfrowy świat za pomocą postaci wymyślonej przez przedsiębiorcę. To śmiałe posunięcie, które oznacza pierwszą kampanię brandingową tego tytana w świecie korporacji. Firma niedawno powiedziała, że ​​chce dotrzeć do 750 milionów ludzi na całym świecie, którzy pracują dla siebie, więc małe firmy powinny uważnie przyjrzeć się tej kampanii, aby zobaczyć, jakie są korzyści.

Jak rozpocząć zintegrowaną, zintegrowaną kampanię marketingową

Jeśli zastanawiasz się: „Gdzie mam się zarejestrować?”, wykonaj następujące kroki, aby rozpocząć projektowanie i realizację udanej zintegrowanej kampanii marketingowej:

1. Określ ogólny cel kampanii : zrozum główny cel, który chcesz osiągnąć za pomocą całej kampanii.
2. Wybierz platformy marketingowe i zdefiniuj indywidualne cele : Wybierz najlepsze media, aby dotrzeć do odbiorców i wyznacz dla każdego z nich określone cele.
3. Dostosuj swoje podejście do różnych kanałów, poznając swoich odbiorców : rozpoznaj, kogo chcesz zaangażować, i dostosuj strategię dla każdego kanału.
4. Wyznacz menedżerów dla każdego kanału : w zależności od wielkości zespołu marketingowego poszczególni członkowie lub całe zespoły mogą nadzorować różne kanały. W przypadku kampanii wielokanałowej kluczowe znaczenie ma określenie, kto będzie odpowiedzialny za dostosowanie każdego kanału do ogólnych celów kampanii.
5. Twórz dostosowywalne treści i spójne komunikaty : Projektuj jasne i jednolite komunikaty wraz z wszechstronnymi treściami wizualnymi, które można modyfikować dla różnych kanałów.
6. Zaplanuj swoją strategię pozyskiwania leadów : Określ metody pozyskiwania i obsługi leadów generowanych podczas kampanii.
7. Rozpocznij, monitoruj i udoskonal swoją kampanię : aktywuj zaplanowane elementy, stale oceniaj wyniki i dostosowuj je w razie potrzeby, aby poprawić wyniki.

Poniżej znajduje się tabela przedstawiająca kluczowe kroki rozpoczynania zintegrowanej kampanii marketingowej, jeśli chcesz odznaczyć rzeczy poza listą kontrolną:

Zintegrowane zdjęcie marketingowe za pośrednictwem Shutterstock