SEO dla medycyny integracyjnej: podręcznik do przyciągania pacjentów poprzez wyszukiwanie organiczne

Jeśli prowadzisz klinikę medycyny integracyjnej, być może słyszałeś, że jednym ze sposobów na przyciągnięcie nowych pacjentów jest wyszukiwanie organiczne z wykorzystaniem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Chociaż SEO może być skutecznym i opłacalnym kanałem generowania potencjalnych klientów dla strategii marketingu cyfrowego, jest to również rozległa dziedzina, która wymaga znajomości taktyk, które należy stosować, oraz doświadczenia w zakresie taktyk, które będą działać w przypadku praktyki medycyny integracyjnej lub alternatywnej.

Ten artykuł zawiera kompletny podręcznik dotyczący SEO medycyny integracyjnej. Te wskazówki będą odpowiednie dla każdego, od doświadczonych marketerów cyfrowych po lekarzy i klinicystów, którzy po raz pierwszy słyszą o „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek”.

Jako agencja SEO pomogliśmy różnym dostawcom usług medycznych, w tym w obszarze medycyny integracyjnej, zwiększyć ich obecność w Internecie i przyciągnąć więcej pacjentów dzięki wyszukiwaniu organicznemu.

Tutaj wykorzystujemy nasze doświadczenie, aby dać Ci pełny obraz tego, jakie strategie SEO będą działać w Twojej klinice. Omówimy, jak zoptymalizować witrynę internetową, sposoby poprawy obecności w lokalnych wyszukiwarkach, a także spostrzeżenia dotyczące budowania autorytetu i zaufania w wyszukiwarkach takich jak Google, co ma kluczowe znaczenie dla konkurencyjności witryny medycznej.

Zacznijmy.

Taktyka SEO optymalizująca witrynę pod kątem widoczności w wyszukiwarkach

Optymalizacja witryny pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania zaczyna się od poprawy ogólnej jakości i przydatności witryny dla odbiorców. Podstawy SEO obejmują używanie odpowiedniego języka, aby pomóc potencjalnym pacjentom (i Google) zrozumieć usługi Twojej kliniki, dostarczanie wystarczających informacji, aby przekazać swój autorytet i zbudować zaufanie, a także zapewnianie optymalnego doświadczenia użytkownika na wszystkich urządzeniach.

Badanie słów kluczowych: wiedza o tym, czego szukają Twoi pacjenci

Aby przyciągnąć pacjentów do swojej kliniki medycyny integracyjnej online, będziesz chciał przedstawić swoje usługi tak, jak pacjenci szukaliby ich w Google. Mówienie do klientów w ich własnym języku jest powodem, dla którego badanie słów kluczowych jest podstawą strategii SEO.

Jako lekarze, znasz dziedzinę medycyny integracyjnej lub alternatywnej na wylot. Opisując swoje usługi, prawdopodobnie używasz precyzyjnej i fachowej terminologii. Pytanie brzmi, czy twoi potencjalni pacjenci odnosiliby się do twoich usług w taki sam sposób, jak ty, i czy twoi pacjenci wiedzieliby, jak wyszukiwać usługi, używając twojej terminologii, a nie własnej? Badanie słów kluczowych rzuca światło na te pytania.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych to praktyka SEO polegająca na wykorzystywaniu danych z wyszukiwań internetowych w celu zrozumienia, jakich zapytań (słów kluczowych) mogą używać wyszukujący, aby znaleźć określoną stronę internetową. Możesz zbierać informacje o badaniach słów kluczowych z narzędzi Google, takich jak Google Search Console i Planer słów kluczowych Google Ads, a także z narzędzi innych firm, takich jak Ahrefs lub SEMRush. Częścią badania słów kluczowych jest zrozumienie intencji wyszukiwania lub tego, co użytkownik chce znaleźć lub osiągnąć za pomocą zapytania.

Włączenie słów kluczowych do Twojej witryny

Powinieneś zoptymalizować każdą stronę w swojej witrynie wokół głównego tematu reprezentowanego przez zbiór docelowych słów kluczowych. Te słowa kluczowe mogą obejmować hasła główne (lub ogólne słowa kluczowe o dużej objętości), a także zapytania z długim ogonem (lub bardziej szczegółowe słowa kluczowe o mniejszej objętości).

Załóżmy, że Twoja klinika medycyny integracyjnej oferuje na przykład akupunkturę jako usługę. W takim przypadku możesz uwzględnić takie hasła, jak [leczenie akupunkturą], a także zapytania typu long-tail, takie jak [jak długo trwa sesja akupunktury].

Przykłady słów kluczowych „akupunktura” w Eksploratorze słów kluczowych Ahrefs.

Wybór słów kluczowych

Aby pomóc Ci w wyborze słowa kluczowego, niektóre narzędzia SEO dostarczają danych, takich jak liczba wyszukiwań (ile osób wyszukuje słowo kluczowe w danym okresie) i trudność słowa kluczowego (szacunkowy poziom konkurencji w rankingu dla słowa kluczowego).

Podczas gdy wskaźniki narzędzia SEO mogą być wytycznymi w badaniu słów kluczowych, najważniejsze jest, aby wybrać słowa kluczowe, które dokładnie opisują zawartość strony i pasują do intencji wyszukiwania użytkownika (co ma nadzieję osiągnąć, wyszukując słowo kluczowe). Mogą nawet istnieć możliwości SEO w słowach kluczowych o zerowej objętości, których narzędzia (i prawdopodobnie twoi konkurenci) jeszcze nie zauważyły.

Optymalizacja treści: ulepszanie istniejących stron internetowych

Niezależnie od tego, czy Twoja klinika medycyny integracyjnej jest stosunkowo nowa, czy o ugruntowanej pozycji, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoja witryna ma już kilka stron z treścią. Jako podstawę swojej strategii SEO powinieneś upewnić się, że każda strona, która ma generować ruch organiczny, jest zoptymalizowana pod kątem widoczności w wyszukiwaniu za pomocą SEO na stronie.

Optymalizacja treści zaczyna się od uwzględnienia odpowiednich elementów, połączenia powiązanych stron, optymalizacji tagów tytułu i metaopisów w celu zachęcenia do kliknięć w wynikach wyszukiwania oraz dodania danych strukturalnych, aby pomóc Google lepiej zrozumieć temat strony.

Optymalizacja jednostki

Jeśli Twoja optymalizacja treści obraca się wyłącznie wokół optymalizacji słów kluczowych, prawdopodobnie brakuje Ci najnowszych taktyk SEO dotyczących podmiotów. Google definiuje encje jako „Rzeczy lub pojęcia, które są pojedyncze, unikalne, dobrze zdefiniowane i możliwe do odróżnienia”. W przeciwieństwie do słów kluczowych, które mogą być niejednoznaczne i specyficzne dla danego języka, byty przekazują uniwersalne znaczenie.

Relacje między podmiotami są połączone w graf wiedzy. Aby zrozumieć strony internetowe i wygenerować najdokładniejsze wyniki wyszukiwania, Google analizuje jednostki i słowa kluczowe w treści, stąd znaczenie każdego z nich dla SEO.

Google rozumie, w jaki sposób jednostki są ze sobą powiązane. Interpretując znaczenie treści, wyszukiwarka szuka istotności powiązanych podmiotów, które dodatkowo przekazują znaczenie strony. Kamieniem węgielnym optymalizacji encji w SEO jest upewnienie się, że treść zawiera najlepszą mieszankę encji, która łączy temat strony, wiedzę specjalistyczną i kompleksowość.

Narzędzia, takie jak demonstracja Google Cloud Natural Language API, mogą dostarczyć przykładów jednostek, które mogą być reprezentowane w Twoich treściach. Na przykład poniższy zrzut ekranu definicji „medycyny integracyjnej” z kliniki w Cleveland zawiera jednostki takie jak „medycyna”, „zdrowie”, „choroba”, „choroba”, „objawy” i „warunki”. (Co ciekawe, „medycyna integracyjna” nie pojawia się jako osobna jednostka.)

Przykład analizy encji dla tekstu medycznego za pomocą demonstracji Google Cloud Natural Language API.

Jednym ze sposobów optymalizacji pod kątem podmiotów w SEO jest zwiększenie widoczności ważnych lub powiązanych podmiotów i zmniejszenie widoczności mniej istotnych podmiotów poprzez dostosowanie ich widoczności w treści.

W ramach strategii SEO dotyczącej medycyny integracyjnej lub medycyny alternatywnej możesz również dążyć do tego, aby marki Twojej kliniki lub lekarzy były reprezentowane na wykresie wiedzy Google za pomocą własnych jednostek i paneli wiedzy. (Omówimy więcej na ten temat później.)

Linkowanie wewnętrzne

Pacjenci będą używać wewnętrznych linków w treści, aby poruszać się między powiązanymi stronami. Dodanie linków wewnętrznych w celu stworzenia łatwej, logicznej nawigacji jest częścią dobrej architektury witryny (więcej na ten temat później).

Oprócz poprawy doświadczenia użytkownika, linki wewnętrzne odgrywają również rolę w rankingach organicznych wyników wyszukiwania. Google wykorzystuje PageRank do pomiaru ważności strony internetowej, co wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Linki wewnętrzne mogą strategicznie rozprowadzać PageRank w Twojej witrynie, w tym udostępniać korzyści płynące z linków zwrotnych (lub linków przychodzących z innych witryn do Twojej).

Ponadto tekst zakotwiczenia używany w linkach wewnętrznych pomaga użytkownikom zrozumieć, dokąd zaprowadzi ich link, i dostarcza Google więcej informacji na temat strony, do której prowadzi link. Nawet tak drobne szczegóły, jak miejsce umieszczenia linku w treści, zgodnie z modelem rozsądnego surfera Google, mogą mieć wpływ na wartość SEO tego linku.

Optymalizacja tagu tytułu i metaopisu

Tradycyjny organiczny wynik wyszukiwania zawiera link do tytułu i fragment. Razem te elementy tekstowe przekazują wyszukiwarkom znaczenie Twojej strony internetowej. Jeśli link do tytułu nie jest przekonujący, możesz stracić kliknięcia na rzecz konkurencji. Jeśli link tytułowy obiecuje informacje, których strona nie dostarcza, możesz zwiększyć współczynnik odrzuceń użytkowników z Twojej strony.

Jednym ze sposobów optymalizacji linku tytułowego dla strony internetowej jest zoptymalizowany tag tytułowy. Co ważne, słowa kluczowe w tagu tytułowym mają niewielki wpływ na to, dla jakich zapytań strona będzie się pozycjonować. Tymczasem fragment jest najczęściej pobierany algorytmicznie z treści strony, ale możesz podać sugestię z metaopisem.

Przykład tradycyjnego bezpłatnego wyniku wyszukiwania (komputer) z linkiem do tytułu i fragmentem wyszukiwania.

Coraz częściej strony wyników wyszukiwania Google (SERP) wykraczają poza tradycyjne „dziesięć niebieskich linków” i zawierają wyniki z elementami rozszerzonymi wywoływane przez dane strukturalne.

Dane strukturalne

Treść na Twoich stronach internetowych to nieustrukturyzowane dane napisane dla ludzi (przynajmniej tak powinno być, jeśli stosujesz najlepsze praktyki SEO w zakresie tworzenia pomocnych, zorientowanych na ludzi treści). Tymczasem dane strukturalne są umieszczane „za kulisami” w kodzie stron internetowych i przekazują informacje w znormalizowanym formacie, który jest łatwy do zrozumienia dla maszyn. Google używa danych strukturalnych do tworzenia swojego wykresu wiedzy, a także zwraca wyniki z elementami rozszerzonymi.

Na Schema.org można łatwo znaleźć wiele słowników danych strukturalnych. Jednak w SEO należy skupić się na włączeniu znaczników danych strukturalnych obsługiwanych przez wyszukiwarkę Google i do których kwalifikuje się Twoja witryna. Te znaczniki mogą skutkować bogatymi wynikami, które wyróżniają Twoje wyniki wyszukiwania na tle konkurencji.

Tworzenie treści: władza budowlana i odpowiadanie na pytania

Gdy zawartość witryny zostanie zoptymalizowana pod kątem widoczności w wyszukiwarce, możesz skupić się na tworzeniu nowych treści przyjaznych dla SEO. Każda strona powinna mieć unikalny cel. Chociaż nie wszystkie strony są zaprojektowane do wyświetlania w wynikach wyszukiwania, strony, które są przeznaczone, powinny być pisane z myślą o użytkownikach i wyszukiwarkach.

Przyjazne dla wyszukiwania treści dla klinik medycyny integracyjnej ogólnie dzielą się na trzy kategorie:

1. Strony usług, aby wyjaśnić, co oferujesz.
2. Strony lokalizacji, aby wyjaśnić, gdzie i komu oferujesz swoje usługi.
3. Artykuły informacyjne na blogu, w których znajdziesz odpowiedzi na pytania pacjentów, wykażesz się specjalistyczną wiedzą i zbudujesz autorytet w danej dziedzinie.

Strony serwisowe

Każda oferowana przez Ciebie usługa powinna mieć dedykowaną, przyjazną dla SEO stronę serwisową. Informacje na stronie usług powinny zawierać przegląd usług, które zachęcają pacjentów do wybrania Twojej kliniki zamiast innych dostawców medycyny integracyjnej lub alternatywnej i są zrozumiałe dla wyszukiwarek.

Sekcje treści, które może zawierać strona usługi, to opis lub definicja usługi, powód, dla którego Twoja klinika jest zakwalifikowana do świadczenia usługi i wyróżnia się na tle konkurencji, a także odpowiedzi na pytania pacjentów, takie jak sposób wykonania usługi, jak długo to trwa, jakie są oczekiwane rezultaty i jaki jest szacunkowy koszt. Będziesz także chciał podać, jak skontaktować się z kliniką lub zaplanować konsultację lub spotkanie i śledzić te konwersje za pomocą narzędzi analitycznych (więcej na ten temat poniżej).

Jeśli masz oryginalne zdjęcia lub filmy przedstawiające usługę lub jej wyniki przed i po, możesz umieścić te media na stronie usługi. Media wizualne mogą być częścią strategii SEO, która obejmuje wyszukiwanie obrazów lub YouTube.

Jeśli chodzi o sposób pisania treści przyjaznych dla SEO na stronach usług, będziesz chciał uwzględnić słowa kluczowe z badania słów kluczowych, a także mieć duże znaczenie dla powiązanych podmiotów. Język powinien być profesjonalny i dokładny, ale pamiętaj, aby pisać na poziomie zrozumiałym dla pacjentów.

Strony lokalizacji

Strony lokalizacji opisują usługi świadczone przez Twoją klinikę, specyficzne dla obszaru geograficznego, w którym oferujesz tę usługę lub obsługujesz pacjentów z tego obszaru. Strony lokalizacji mogą mieć kluczowe znaczenie dla lokalnej strategii SEO.

O dziwo, 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny, co oznacza, że ​​wyszukiwarka szuka wyników w pobliżu. Podczas badania słów kluczowych zapytania wyszukiwania o zamiarze lokalnym mogą być wskazywane wyrażeniami takimi jak „w pobliżu” lub wzmianką o mieście (np. [usługa + lokalizacja]). Wyszukiwarka może też po prostu wyszukać usługę medyczną i pozwolić Google zwrócić wyniki lokalne.

Wyniki lokalne obejmują lokalne pakiety Google, które pokazują wyniki Profilu Firmy w Google (więcej na ten temat później) oraz tradycyjne bezpłatne wyniki wyszukiwania. Strony lokalizacji mają klasyfikować się jako te drugie.

Strony lokalizacji odnoszą się do lokalnych strategii SEO dla klinik medycyny integracyjnej, które albo obsługują wiele lokalizacji, albo oferują usługi, do których pacjenci z okolic są skłonni podróżować. Na przykład, jeśli Twoja praktyka oferuje akupunkturę w klinikach w różnych miastach, możesz mieć stronę lokalizacji dla każdego miasta, w którym głównym terminem jest [akupunktura + miasto].

Jeśli Twoja klinika oferuje wyjątkową usługę, której pacjenci z pobliskich obszarów nie mogą uzyskać lokalnie, możesz mieć strony lokalizacji, które koncentrują się na tej usłudze i nazwach innych obszarów, które obsługujesz. Lub, jeśli Twoja klinika jest tak dobrze znana ze swoich usług, że pacjenci chętnie do niej podróżują, posiadanie stron lokalizacji dla obszarów, które obsługujesz, ma również sens dla Twojej lokalnej strategii SEO.

Jedną ważną uwagą SEO dotyczącą stron lokalizacji jest uczynienie ich treści unikalnymi, aby uniknąć problemów z indeksowaniem z powodu zduplikowanych treści i problemów z kanonizacją. Możesz użyć różnych sformułowań, aby opisać usługę na każdej stronie lokalizacji. Lub, jeśli określony obszar ma unikalne cechy, które mają zastosowanie do Twojej usługi, na przykład obszar ten jest znany z populacji osób starszych, które mogą skorzystać z Twojej terapii chiropraktycznej, uwzględnienie tych szczegółów może również sprawić, że strona lokalizacji będzie wyjątkowa.

Inne sposoby na uczynienie stron lokalizacji wyjątkowymi to odpowiadanie na często zadawane pytania, które mogą mieć pacjenci z różnych obszarów.

Artykuły na blogu

Częścią Twojej strategii SEO dotyczącej medycyny integracyjnej powinno być pisanie artykułów na blogach informacyjnych, aby dotrzeć do potencjalnych pacjentów poszukujących Twoich usług. Udostępniając treści na blogu pacjentom będącym jeszcze na etapie podejmowania decyzji o leczeniu, możesz przedstawić im swoją markę i pokazać swoją wiedzę, co buduje zaufanie i zwiększa szanse na wygranie biznesu pacjenta.

Będąc w Podróży Kupującego

Artykuły na blogu zawierające odpowiedzi na pytania pacjentów na ścieżce zakupowej zwiększają widoczność Twojej kliniki wśród tych pacjentów i prawdopodobieństwo, że wybiorą właśnie Ciebie. Na przykład przed podjęciem decyzji o przyjściu do Twojej kliniki na chińską terapię ziołową pacjenci mogą chcieć wiedzieć, jak działają chińskie zioła lub jakie są ich korzyści lecznicze. Jako inny przykład, przed skorzystaniem z masażu, pacjenci mogą chcieć wiedzieć, jakie zaburzenia fizyczne leczy masaż lub ile kosztuje w ich okolicy.

Wybór tematów bloga

Wybierając tematy blogów do swojej strategii SEO, będziesz potrzebować tematów, które spełniają dwa kryteria: być na ścieżce zakupowej pacjenta i mieć wystarczającą liczbę wyszukiwań, aby zwiększyć ruch organiczny. Jeśli temat bloga nie znajduje się na ścieżce kupującego, artykuł może generować ruch organiczny, ale nie będzie on pochodził od odwiedzających, którzy prawdopodobnie nawrócą się i staną się pacjentami. I odwrotnie, jeśli wybrane przez Ciebie tematy blogów nie mają odpowiedniej liczby wyszukiwań, jest mało prawdopodobne, że artykuły będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania wystarczająco często, aby przyciągać kwalifikowany ruch.

Źródła tematów blogów mogą obejmować słowa kluczowe z długiego ogona z twoich badań nad słowami kluczowymi, w szczególności pytania zawierające „dlaczego”, „jak”, „co”, „kiedy” i „które”. Tematy do blogowania można również znaleźć w autouzupełnianiu i sugestiach wyszukiwania Google, powiązanych wyszukiwaniach oraz w funkcji Ludzie też pytają. Fora i strony internetowe, takie jak Reddit i Quora, można również wyszukiwać w poszukiwaniu tematów blogów lub czerpać inspirację z typowych pytań zadawanych przez pacjentów.

Aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, artykuły na blogu powinny spełniać poprawną intencję wyszukiwania dla danego tematu. Jednym ze sposobów oceny intencji wyszukiwania jest analiza stron internetowych, które już uzyskały ranking dla wybranego tematu. Jeśli widzisz krótkie definicje, długie przewodniki lub artykuły, mogą to być wskazówki, jak powinien być sformatowany Twój blog.

Google preferuje również, aby treści blogów były pomocne dla użytkowników, zawierały udokumentowaną wiedzę fachową i oryginalne informacje, które zapewniają zdobywanie informacji. Tworząc zarys artykułu na blogu, możesz czerpać inspirację z istniejących artykułów, ale pamiętaj też o uwzględnieniu jak największej liczby nowych istotnych informacji.

Jest to również korzystne dla Twojej strategii SEO, aby artykuły na blogu były zawsze aktualne, dzięki czemu informacje pozostają aktualne w czasie. Jednak dobrą praktyką SEO jest również okresowe odświeżanie artykułów, zwłaszcza jeśli tracą ruch z powodu zmieniających się intencji wyszukiwania, zaktualizowanych układów SERP lub nowych treści od konkurencji.

Techniczne SEO: zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika

Dobre treści są niezbędne w strategii SEO dotyczącej medycyny integracyjnej lub medycyny alternatywnej, ale musisz dostarczać je w najszybszy, płynny i najbardziej atrakcyjny sposób. I tu pojawia się techniczne SEO.

Czynniki takie jak organizacja informacji w Twojej witrynie, szybkość ładowania treści, sposób kontrolowania indeksowania w wyszukiwarkach oraz bezpieczeństwo informacji o użytkowniku stanowią podstawę Twojej technicznej strategii SEO.

Architektura witryny

Sposób, w jaki organizujesz i ustalasz priorytety informacji w swojej witrynie, jest nazywany architekturą witryny. Wydajna i logiczna architektura witryny przynosi korzyści użytkownikom i robotom wyszukiwarek, gdy poruszają się po witrynie i rozumieją, w jaki sposób strony są ze sobą powiązane.

Najlepszym sposobem na zapewnienie dobrej architektury witryny jest zmapowanie hierarchii stron przed utworzeniem witryny. Na szczycie hierarchii każdej witryny internetowej znajduje się jej strona główna. W przypadku kliniki medycyny integracyjnej drugi poziom stron może obejmować O nas i Usługi, które byłyby podstawowymi pozycjami menu. Na trzecim poziomie może znajdować się strona Informacje dotycząca zespołu lub strony usługi dotyczące każdej usługi, które będą odzwierciedlane jako elementy rozwijane w menu.

Adresy URL stron i menu nawigacyjne powinny również odzwierciedlać hierarchię informacji w witrynie. Jeśli Twoja witryna ma stronę zespołu, jej pozycja w hierarchii może skutkować adresem URL, takim jak example.com/about/team/. Jeśli akupunktura jest jedną z usług Twojej kliniki, może ona mieć adres URL, taki jak example.com/services/acupuncture/.

Dodatkowo bułka tarta na stronach może oferować dalszą nawigację. W przypadku strony zespołu lub usługi menu nawigacyjne może wyglądać podobnie do „Strona główna > Informacje > Zespół” lub „Strona główna > Usługi > Akupunktura”.

Jeśli Twoja witryna nie została stworzona z myślą o najlepszych praktykach SEO w zakresie architektury witryny, istnieją rozwiązania. Możesz aktualizować istniejące adresy URL i używać przekierowań 301, aby przekazywać PageRank i kierować użytkownikami. Jednak aktualizacja istniejącej architektury witryny jest zaawansowaną praktyką SEO i powinna być wykonywana pod okiem specjalistów SEO, aby zminimalizować fluktuacje ruchu.

Szybkość witryny

Szybkość ładowania witryny jest częścią czynnika rankingowego Google Page Experience. Szybkość strony może być odzwierciedlona w sygnale Core Web Vitals, w szczególności w przypadku największego malowania zawartości (LCP) i opóźnienia pierwszego wejścia (FID).

Sposobami na przetestowanie i poprawę szybkości strony jest użycie narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights. Pamiętaj, że różne strony, w tym układy stron, mogą wczytywać się z różną szybkością, dlatego ważne jest, aby przetestować różne strony.

Przykład oceny CWV PageSpeed ​​Insights dla przechodzącej strony internetowej.

Jeśli chodzi o przewagę w rankingach w wynikach wyszukiwania, jakość strony jest raczej przerywnikiem między witrynami o podobnym poziomie jakości treści. To powiedziawszy, dzisiejsze SEO polega również na zapewnieniu optymalnego doświadczenia użytkownika, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających tak długo, jak to konieczne. Posiadanie szybko ładującej się witryny na wszystkich urządzeniach i połączeniach internetowych, zwłaszcza mobilnych, ma fundamentalne znaczenie dla utrzymania użytkowników w witrynie.

Optymalizacja pliku robots.txt

Plik robots.txt informuje roboty wyszukiwarek, które strony internetowe powinny, a których nie powinny indeksować. Twój plik robots.txt powinien kierować wyszukiwarki w stronę stron przyjaznych SEO i zniechęcać do indeksowania stron, które nie są przeznaczone do wyszukiwania. Na przykład strona logowania do Twojego systemu zarządzania treścią nie powinna kwalifikować się do indeksowania, ponieważ nie odgrywa roli w Twojej strategii SEO.

Celem pliku robots.txt jest kontrolowanie szybkości indeksowania, aby uniknąć przekroczenia budżetu witryny na indeksowanie. Podczas gdy budżet indeksowania może stanowić problem w przypadku większych witryn, optymalizacja pliku robots.txt jest przede wszystkim najlepszą praktyką w zakresie SEO medycyny integracyjnej.

Pamiętaj, że plik robots.txt nie ma na celu blokowania stron w indeksie Google. Zamiast tego strona powinna być zablokowana metatagiem noindex lub chroniona hasłem, aby uniemożliwić jej pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie mapy witryny XML i przesyłanie do Google

Mapa witryny XML witryny zawiera listę wszystkich najważniejszych stron, które mają pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Format mapy witryny XML działa jak mapa drogowa dla robotów wyszukiwarek, aby łatwo znajdować i indeksować strony. Możesz przesyłać mapy witryn w formacie XML do Google w celu indeksowania przez Google Search Console (więcej informacji o tym narzędziu poniżej).

Mapy witryn XML mają ograniczenia rozmiaru (50 000 adresów URL). Mimo to strategie SEO medycyny integracyjnej powinny zazwyczaj dotyczyć upewnienia się, że mapy witryn XML zawierają właściwe strony, są automatycznie aktualizowane i przesyłane do wyszukiwarek.

Certyfikat SSL i bezpieczeństwo

Certyfikat SSL lub Secure Sockets Layer tworzy zaszyfrowane łącze między serwerem WWW a przeglądarką. Certyfikaty SSL to ważne środki bezpieczeństwa dla stron internetowych i podstawowe elementy strategii SEO, ponieważ Google uwzględnia je jako sygnał rankingowy Page Experience. Obecność certyfikatu SSL jest wskazywana przez „s” w HTTPS rozpoczynającym adres URL strony. Większość przeglądarek wyświetli bezpieczne połączenie z symbolem kłódki na pasku przeglądarki.

Dodatkowym środkiem bezpieczeństwa, jaki mogą podjąć kliniki medycyny integracyjnej, jest zapewnienie środowiska zgodnego z HIPAA, zwłaszcza jeśli strona internetowa gromadzi chronione informacje zdrowotne (PHI), na przykład za pośrednictwem formularzy generowania leadów.

Gromadzenie danych i analiz: śledzenie wyników

Dane powinny napędzać strategię SEO dla Twojej witryny. Informacje o tym, które strony generują ruch i słowa kluczowe, dla których te strony są w rankingu, mogą pomóc w podejmowaniu mądrych decyzji SEO dotyczących optymalizacji treści. Ponadto monitorowanie jakości strony i innych problemów technicznych, takich jak brak indeksowania stron, może pomóc w powiadomieniu Cię o poprawkach technicznych, które możesz wprowadzić.

Zasadniczo istnieją dwa główne źródła danych do podejmowania decyzji SEO: Google Search Console i Google Analytics.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console (GSC) to narzędzie dla webmasterów, które dostarcza informacji o Twoim ruchu organicznym z wyszukiwarki Google, a także o technicznych problemach SEO. Raport skuteczności może wyświetlać takie dane, jak kliknięcia i wyświetlenia (wyświetlenia w wyszukiwarce) dla Twoich stron oraz wyświetlać listę zapytań, według których strony są oceniane, w tym ich średnią pozycję i współczynnik klikalności. Regularne monitorowanie raportu wydajności pod kątem wzrostu lub spadku ruchu oraz diagnozowanie przyczyn zmian powinno być częścią bieżącej strategii SEO.

Raport Strony w sekcji Indeksowanie (nazywany również raportem Zasięg przez specjalistów SEO) może pokazać, ile stron jest zindeksowanych, czy nie. Ten raport może również wyjaśniać, dlaczego strony nie są indeksowane, na przykład zwracają kod stanu 404, są fałszywymi 404 lub być może zostały wykryte, ale jeszcze nie zindeksowane.

Możesz również szukać możliwości optymalizacji w GSC; na przykład strony oznaczone jako „Zindeksowane – obecnie nieindeksowane” mogą wymagać ulepszeń. Ponadto możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby przeglądać poszczególne strony, w tym ich stan indeksowania, datę ostatniego indeksowania i kanoniczną wybraną przez Google.

Przykład raportu Google Search Console Pages przedstawiający zaindeksowane i niezaindeksowane strony.

Za pomocą GSC możesz przesyłać mapy witryn w formacie XML do Google, sprawdzać, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych i oceniać sygnały dotyczące jakości strony, takie jak podstawowe wskaźniki internetowe. Możesz zweryfikować swoją witrynę w GSC za pomocą weryfikacji domeny lub weryfikacji prefiksu adresu URL. (Weryfikacja domeny jest preferowana, ponieważ obejmuje wszelkie subdomeny oraz wersje HTTPS i HTTP witryny).

Google Analytics

Google Analytics (GA) mierzy dane o użytkownikach w Twojej witrynie. GA pokazuje takie dane, jak użytkownicy, nowi użytkownicy, sesje, współczynnik odrzuceń, strony na sesję i konwersje w danym przedziale czasowym. GA dzieli również ruch według kanałów, takich jak bezpłatne wyszukiwania, płatne wyszukiwania, społecznościowe, bezpośrednie i skierowania.

W przypadku bezpłatnego ruchu związanego z wyszukiwaniem pomocne może być spojrzenie na źródło/medium, aby zobaczyć, jaki ruch pochodzi z wyszukiwarek innych niż Google, takich jak Bing i Yahoo. Co ważne w przypadku klinik medycyny integracyjnej lub medycyny alternatywnej, które opierają się na lokalnym ruchu związanym z wyszukiwaniem, Google Analytics może również wyświetlać wizyty z profilu firmy Google, gdy używane jest śledzenie UTM.

Istnieją dwie wersje Google Analytics: Universal Analytics (UA) i Google Analytics 4 (GA4). UA przestanie działać 1 lipca 2023 r. i przestanie przetwarzać nowe dane. Dlatego ważne jest, aby jak najszybciej skonfigurować i nauczyć się GA4. Na przykład przegląd cyklu życia w Raportach w GA4 może dostarczyć szybkich migawek informacji o pozyskiwaniu i zaangażowaniu użytkowników, takich jak sesje według kanałów lub konwersje.

Konwersje, które mają znaczenie

Konwersja to czynność wykonywana przez użytkownika na końcu jego podróży po Twojej witrynie. W przypadku SEO medycyny integracyjnej zakończeniem podróży użytkownika może być przesłanie formularza w celu umówienia się na konsultację lub spotkanie. Konwersje można konfigurować i śledzić w Google Analytics.

W trakcie podróży użytkownika potencjalny pacjent może również wykonać mikrokonwersje na Twojej stronie internetowej. Mikrokonwersje obejmują działania takie jak:

• Udostępnienie artykułu na blogu w mediach społecznościowych.
• Śledzenie Twojej kliniki w mediach społecznościowych.
• Pobranie ebooka lub innej formy materiałów marketingowych.
• Oglądanie wideo.
• Kliknięcie określonego łącza, na przykład wykonanie połączenia telefonicznego z kliniką.

Zbyt wiele rodzajów konwersji w GA może odmalować bałagan w zachowaniu użytkowników, a zbyt mała liczba może nie dać wystarczającego wglądu w to, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny. Ostatecznie śledzenie właściwych konwersji na ścieżce kupującego jest ważne, aby można było wykryć i naprawić potencjalne przeszkody na ścieżce konwersji oraz przypisać wyniki do działań SEO.

Lokalne taktyki SEO, aby dotrzeć do najbliższego rynku

Kompleksowa strategia SEO obejmuje zarządzanie wszystkimi sposobami, w jakie Twoja klinika medycyny integracyjnej jest widoczna w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Poza optymalizacją witryny pod kątem wyników wyszukiwania ważna jest również optymalizacja innych rodzajów nieruchomości online, w szczególności lokalnych wyników wyszukiwania w lokalnych pakietach Google i wykazach map. W tym celu warto zwrócić uwagę na profil swojej firmy w Google.

Profil firmy w Google: kluczowe nieruchomości SERP

Profil firmy w Google (wcześniej znany jako Google Moja Firma) to bezpłatny profil, za pomocą którego Twoja klinika może zarządzać swoją obecnością w wykazach lokalnych i wynikach na mapach w wyszukiwarce Google.

Gdy pacjent wyszukuje Twoją klinikę bezpośrednio w wyszukiwarce Google, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twój profil firmy w Google (GBP) będzie widoczny w wynikach. Możesz użyć tego profilu, aby wyświetlić swój adres i numer telefonu, linki umożliwiające umówienie się na wizytę, zdjęcia swojej praktyki, recenzje pacjentów oraz ogłoszenia lub oferty.

Jeśli potencjalny pacjent szuka usługi, którą oferujesz w swojej okolicy, Google prawdopodobnie wyświetli pakiet lokalny z trzema organicznymi wykazami GBP. Optymalizacja GBP pod kątem odpowiednich wyszukiwań o zamiarze lokalnym może przynieść Ci leady i ruch organiczny wykraczający poza to, co sama Twoja witryna mogłaby zapewnić w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.

Główne czynniki rankingu GBP i najlepsze praktyki

Zasadniczo profil Twojej firmy w Google powinien być dokładny, dokładny i zawierać jak najwięcej szczegółów. To powiedziawszy, niektóre aspekty GBP odgrywają rolę w rankingach, podczas gdy inne nie.

Posiadanie słów kluczowych w tytule firmy jest czynnikiem rankingowym. To powiedziawszy, tytuł Twojej firmy powinien dokładnie odzwierciedlać nazwę Twojej kliniki. Umieszczanie słów kluczowych w tytule firmy jest niezgodne z zasadami Google i może skutkować zawieszeniem.

Podstawowa kategoria GBP jest również czynnikiem rankingowym. Ważne jest, aby dokładnie sprawdzić, która kategoria jest wybrana dla Twojej kliniki. Link prowadzący do Twojej witryny również wpływa na rankingi. Wiele klinik będzie korzystało ze swojej strony głównej, ale inne strony, takie jak strona przeglądu usług, mogą być bardziej odpowiednie. Dodanie parametrów UTM do łączy GBP pozwala monitorować ruch w narzędziach analitycznych i testować różne łącza.

Bliskość adresu Twojej kliniki do wyszukiwarek jest czynnikiem rankingowym, choć nie możesz go kontrolować. Czynnikiem rankingowym, nad którym masz pewną kontrolę, są recenzje. Zbieranie pozytywnych i szczegółowych recenzji pacjentów może poprawić pozycję Twojej kliniki w GBP. Odpowiadanie na recenzje to również najlepsza praktyka. Jeśli otrzymasz negatywną recenzję, co zdarza się od czasu do czasu, udzielenie właściwej odpowiedzi może zmienić zdanie recenzenta i skutkować zaktualizowaniem oceny.

Umieszczanie słów kluczowych w odpowiedziach na recenzje, opisach usług lub opisie firmy GBP nie wpłynie na rankingi. Lepiej jest pisać te sekcje w sposób naturalny, z myślą o szczegółach i zrozumieniu przez użytkownika.

Jeśli Google utworzył już GBP dla Twojej kliniki, upewnij się, że zgłosiłeś prawa do wpisu i zarządzasz dostępem do niego. Google lub użytkownicy mogą od czasu do czasu sugerować zmiany, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco ze wszystkimi zmianami GBP i upewnić się, że informacje są zawsze dokładne i aktualne.

Zbuduj autorytet swojej witryny i popraw rankingi

Stanie się autorytetem w sieci oznacza, że ​​Twoja witryna jest głównym źródłem informacji w przestrzeni medycyny integracyjnej. Autorytet nie tylko poprawia widoczność Twojej marki, ale także pomaga w organicznych rankingach wyszukiwania.

Celem strategii SEO Twojej kliniki powinno być zbudowanie aktualnego autorytetu dla usług medycyny integracyjnej poprzez wysokiej jakości treści i linki.

Witryna poświęcona medycynie integracyjnej musi budować zaufanie

W przestrzeni medycyny integracyjnej lub alternatywnej strona internetowa buduje swój aktualny autorytet częściowo poprzez budowanie zaufania wśród odbiorców.

Google co roku wprowadza tysiące aktualizacji do swoich systemów rankingowych wyszukiwania. Przed opublikowaniem aktualizacji testuje jakość wyników za pomocą recenzentów, zwanych osobami oceniającymi jakość. Osoby oceniające jakość kierują się szczegółowym zestawem wytycznych dotyczących oceny wyników wyszukiwania i wyświetlanych witryn.

Podstawowa koncepcja wytycznych dotyczących oceny jakości polega na tym, że strony internetowe powinny udostępniać pomocne treści, które wykazują wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność, szczególnie w przypadku treści typu Twoje pieniądze lub Twoje życie. Zrozumienie stron YMYL i EAT jest niezbędne dla strategii SEO medycyny integracyjnej lub alternatywnej.

Twoje pieniądze lub twoje życie (YMYL)

Strony, które mogą mieć wpływ na „szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników w przyszłości” są przez Google uznawane za Twoje pieniądze lub Twoje życie. Ponieważ medycyna integracyjna dotyczy zdrowia, jest to temat YMYL. Zrozumienie konsekwencji posiadania treści YMYL jest szczególnie ważne dla SEO medycyny integracyjnej.

Strony YMYL są dokładniej analizowane przez algorytmy wyszukiwarek w celu dostarczania wymiernych faktów. Jedną z oznak niskiej jakości treści w dziedzinie medycyny jest sytuacja, gdy informacje są sprzeczne z konsensusem naukowym. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.