Audyty linków wewnętrznych: najlepszy przewodnik od SEO dla SEO

Kiedy myślimy o audytach marketingowych, często myślimy o audytach treści, PPC i linkach zwrotnych. Jednak audyt linków wewnętrznych to audyt marketingowy, na który powinniśmy zwrócić większą uwagę jako SEO. Jeśli zostanie przeprowadzony prawidłowo, jest to ważny audyt, który często może prowadzić do najszybszych wyników, jakie zobaczysz podczas prowadzenia dowolnej kampanii SEO.

W tym artykule omówimy audyty linków wewnętrznych, dlaczego są one niezbędne dla SEO oraz różne typy linków wewnętrznych. Przeprowadzimy Cię również krok po kroku przez proces wewnętrznego audytu linków i pokażemy Ci istotne zrzuty ekranu.

Co to jest audyt linków wewnętrznych?

Audyt linków wewnętrznych polega na sprawdzeniu struktury linków wewnętrznych witryny internetowej w celu zapewnienia, że ​​linki wewnętrzne są dobrze zorganizowane i ułatwiają nawigację użytkownika oraz indeksowanie wyszukiwarek.

Po przeprowadzeniu wewnętrznego audytu linków w swojej witrynie możesz zidentyfikować problemy, takie jak uszkodzone linki, łańcuchy przekierowań lub strony osierocone, które mogą być cenne dla SEO. Dodatkowo pomaga ocenić, czy strategia linkowania wewnętrznego danej witryny internetowej dobrze sprawdza się w dystrybucji uprawnień do strony i ulepszaniu struktury witryny.

Jest to kluczowy audyt, który poprawia użyteczność witryny, może pomóc poprawić jej rankingi i zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia z poruszania się po niej.

Co to są linki wewnętrzne?

Link wewnętrzny wskazuje inną stronę w Twojej witrynie. W przeciwieństwie do linków zewnętrznych, które przenoszą użytkowników do zupełnie innej domeny, linki wewnętrzne łączą różne strony i zasoby w ramach tej samej witryny.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat linków wewnętrznych i sposobów ich wykorzystania w swojej strategii SEO, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po linkach wewnętrznych.

Dlaczego linki wewnętrzne są ważne dla SEO?

Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne są linki wewnętrzne dla SEO Twojej witryny.

Dobra struktura linków wewnętrznych poprawia komfort korzystania z Twojej witryny przez użytkowników. Dzięki dobrze umieszczonym linkom wewnętrznym odwiedzający zagłębiają się w Twoje treści i (ogólnie) pozostają na nich dłużej i mniej się odbijają. Te sygnały użytkowników pomogą poprawić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Jest to szczególnie prawdziwe teraz, gdy wiemy, że Google wykorzystuje dane o kliknięciach (jak spekulowaliśmy od lat) jako część swojego algorytmu rankingu.

Oprócz korzyści związanych z wygodą użytkownika, doskonała struktura linków wewnętrznych pomaga wyszukiwarkom znajdować i indeksować Twoje strony, znacznie zwiększając widoczność Twojej witryny w SERP. Korzystając z linków wewnętrznych, możesz szybko zwiększyć wartość linków w swojej witrynie.

Jakie są różne typy linków wewnętrznych?

Zanim rozpoczniesz audyt linków wewnętrznych, musisz zdawać sobie sprawę z wielu różnych typów linków wewnętrznych. Każdy z nich ma swoje unikalne zastosowanie, pomagając użytkownikom poruszać się po Twojej witrynie i pomagając wyszukiwarkom odkrywać Twoje treści, indeksować je i pozycjonować.

Różne typy linków wewnętrznych obejmują:

• Linki nawigacyjne
• Linki w stopce
• Linki nawigacyjne
• Linki do treści
• Linki z wezwaniem do działania

Jak przeprowadzić audyt linków wewnętrznych

Przyjrzyjmy się krokom, które musisz wykonać, aby przeprowadzić wewnętrzny audyt linków w swojej witrynie, łącznie ze zrzutami ekranu, jeśli to konieczne.

Przeszukaj swoją witrynę

Pierwszym krokiem każdego wewnętrznego audytu linków jest całkowite przeszukanie witryny za pomocą narzędzia takiego jak Screaming Frog lub Sitebulb. Chociaż możesz to zrobić ręcznie, jeśli masz bardzo (i mam na myśli bardzo) małą witrynę internetową, prawie zawsze będziesz musiał zainwestować w narzędzie do indeksowania, ponieważ pozwoli Ci to zaoszczędzić dużo czasu.

Przed rozpoczęciem przeszukiwania witryny należy upewnić się, że wybrany przeszukiwacz jest prawidłowo skonfigurowany do przeszukiwania łączy. W Screaming Frog można to znaleźć w sekcji ustawień indeksowania aplikacji:

Po zakończeniu indeksowania otrzymasz pełną listę wszystkich dostępnych adresów URL w Twojej witrynie, którą możesz następnie przeglądać, jeden po drugim, aby znaleźć wszystkie „linki przychodzące” i „linki wychodzące” w Twojej witrynie.

Dla kontekstu, w Screaming Frog link przychodzący odnosi się do linków w Twojej witrynie, które prowadzą do strony, na której aktualnie się znajdujesz, a link wychodzący odnosi się do linków ze strony, na której aktualnie się znajdujesz, do innej strony w Twojej witrynie.

Szukaj problemów

Następnym krokiem jest poszukiwanie problemów z linkami wewnętrznymi. Podczas wewnętrznego audytu linków najczęściej wykrywane są trzy główne problemy: uszkodzone linki, łańcuchy przekierowań i linki do stron, które zostały przekierowane.

Zepsute połączenia

Pierwszym problemem, jaki zwykle napotykasz podczas audytu linków wewnętrznych dowolnej witryny, są uszkodzone linki wewnętrzne. Oczywiście znajdziesz również uszkodzone linki zewnętrzne, ale my skupimy się na linkach wewnętrznych tylko w celu wewnętrznego audytu linków.

Na szczęście Screaming Frog sprawia, że ​​znajdowanie uszkodzonych linków wewnętrznych w Twojej witrynie jest szybkie i łatwe.

Po prostu kliknij zakładkę „Kody odpowiedzi” w ramach audytu Screaming Frog, wybierz opcję „Wewnętrzne”, a następnie przefiltruj ją, aby wyświetlić tylko linki, które odpowiadają kodem „Wewnętrzny błąd klienta (4xx)”. Spowoduje to wyświetlenie wszystkich uszkodzonych linków wewnętrznych w Twojej witrynie.

Następnie możesz dowiedzieć się, gdzie dokładnie w Twojej witrynie znajdują się te uszkodzone linki, korzystając z zakładek „Linki przychodzące” i „Linki wychodzące” u dołu audytu Screaming Frog:

Linki do przekierowanych stron

Kolejną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, są linki w Twojej witrynie wysyłane do stron, które zostały przekierowane. To niekoniecznie jest problem. Jednak zbyt wiele linków do przekierowanych adresów URL może powodować problemy, przede wszystkim z szybkością przeszukiwania i indeksowania treści przez wyszukiwarki, ponieważ muszą one przejść przez wiele przekierowań, aby dotrzeć do prawidłowego adresu URL.

Wracając do wszystkich przypadków przekierowań podczas naszego indeksowania Screaming Frog:

Następnie możemy kliknąć każdy przekierowany link i dowiedzieć się, gdzie się on znajduje w naszej witrynie, korzystając z filtra linków przychodzących i wychodzących:

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, nasz przekierowany adres URL do naszego wpisu na blogu na temat cienkiej treści został powiązany z:

• Nasza strona z funkcjami.
• Nasz post na blogu dotyczący audytu treści.
• Nasza strona wsparcia.
• Nasz post na blogu na temat różnych raportów z testów SEO.

Powinniśmy wejść na te strony, usunąć przekierowany link i zastąpić go poprawnym linkiem bez przekierowania.

Łańcuchy przekierowań

Następnym krokiem jest sprawdzenie linków wewnętrznych pod kątem przekierowań, a zwłaszcza łańcuchów przekierowań. Ponownie, narzędzia indeksujące, takie jak Screaming Frog, ułatwiają znalezienie każdego przykładu przekierowań w Twojej witrynie.

Powyższy zrzut ekranu przedstawia każde wystąpienie przekierowania linku wewnętrznego na naszej stronie. Większość z nich to przekierowania stałe zawierające kody odpowiedzi 301, ale zdarzają się również przekierowania tymczasowe z kodem odpowiedzi 302.

Niestety (przynajmniej w przypadku tego przewodnika) nasza witryna nie zawiera łańcuchów przekierowań. Jednak nadal pokażemy Ci, jak znaleźć łańcuchy przekierowań, jeśli chcesz ich szukać w swojej witrynie.

Screaming Frog bardzo ułatwia znalezienie łańcuchów przekierowań. W tej samej sekcji, w której szukaliśmy przypadków niedziałających linków, możesz także zobaczyć przypadki łańcuchów przekierowań i pętli przekierowań, jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej:

Oceń dystrybucję linków

Możesz także użyć indeksowania witryny, aby ocenić rozkład linków wewnętrznych w swojej witrynie. Ogólnie rzecz biorąc, im większy wpływ ma strona na Twoją firmę (i tym samym na użytkowników), tym więcej powinna zawierać linków wewnętrznych.

Aby pokazać Google (i innym wyszukiwarkom), że ta strona jest niezbędna, musisz upewnić się, że prowadzi do niej wiele wewnętrznych linków.

ScreamingFrog ma świetną funkcję, która może pomóc Ci to zrobić stosunkowo szybko. Jeśli spojrzysz na główną sekcję wyników indeksowania w indeksie SF, możesz użyć poziomego paska przewijania, aby przejść przez większą część strony. Następnie zostaniesz powitany kolumną „linki przychodzące” dla każdej przeszukanej strony! Następnie wystarczy posortować według stron z największą liczbą linków wewnętrznych, jak pokazano na tym zrzucie ekranu:

Należy również zauważyć, że istnieje dodatkowa kolumna pokazująca liczbę unikalnych linków wewnętrznych, które posiada każda strona. Jest to świetne rozwiązanie, ponieważ zapewnia Twoim danym dodatkową warstwę szczegółową, którą należy uwzględnić podczas analizy.

Sprawdź strony osierocone

Z drugiej strony, jeśli chodzi o ocenę wartości linków w Twojej witrynie, musisz także zidentyfikować strony osierocone. Strona osierocona to dowolna strona w Twojej witrynie, do której nie można uzyskać dostępu za pośrednictwem wewnętrznych linków, nawet jeśli jest ona dostępna za pośrednictwem mapy witryny Twojej witryny.

Aby znaleźć w naszej witrynie strony osierocone, musimy najpierw skonfigurować naszą konfigurację indeksowania tak, aby indeksowała wyłącznie mapę witryny naszej witryny. Jeśli otworzymy naszą konfigurację indeksowania na Screaming Frog, możemy wprowadzić następujące ustawienia:

Dzięki temu zaindeksowana zostanie tylko nasza mapa witryny.

Następnie możemy uruchomić kolejne indeksowanie witryny:

Stąd możemy wyeksportować indeksowanie do Arkusza Google, który pokaże tylko nasze osierocone strony, które znalazła Screaming Frog:

Zoptymalizuj tekst zakotwiczenia

Możemy również wykorzystać plik indeksowania naszej witryny, aby sprawdzić tekst zakotwiczenia wszystkich naszych linków wewnętrznych. Ponownie jest to proces czasochłonny, ale konieczny, ponieważ tekst zakotwiczenia pomaga wyszukiwarkom, a co ważniejsze, użytkownikom zrozumieć link i powód, dla którego się tam znajduje. To jeden z najlepszych sposobów, aby umożliwić wyszukiwarkom zrozumienie, o czym są te strony.

Pierwszym krokiem w tym celu będzie przeszukanie witryny i znalezienie strony, dla której chcesz poprawić optymalizację linków wewnętrznych. W tym przykładzie wybraliśmy nasze wprowadzenie do Google Search Console:

Następnie przejdź do panelu szczegółów na dole robota i wybierz przycisk „Linki przychodzące”. Spowoduje to wyświetlenie listy wszystkich wewnętrznych linków do tej konkretnej strony. Zauważysz również, że Twoje indeksowanie wyodrębniło również tekst kotwicy dla każdego z tych linków wewnętrznych.

Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, zdecydowana większość tekstu zakotwiczenia tych linków wewnętrznych to „Google Search Console” i prawie nie ma żadnych odmian. Moglibyśmy się temu przyjrzeć, aby ulepszyć stronę. Czy musimy zacząć zmieniać tekst zakotwiczenia? Czy musimy zmienić część tekstu zakotwiczenia na coś bardziej naturalnego? Jest to coś, co możemy teraz podjąć jako zespół, dzięki czemu możemy wprowadzić zmiany i przetestować, czy nasze zmiany mają pozytywny czy negatywny wpływ!

Optymalizując tekst zakotwiczenia linków wewnętrznych w witrynach internetowych, należy rozróżnić cienką granicę między nadmierną a niedostateczną optymalizacją. Obie skrajności mogą obniżyć wydajność Twojej witryny w wyszukiwarkach. Na szczęście strategiczne i zdroworozsądkowe podejście może zapewnić dobrą równowagę.

Moim zdaniem najlepsza praktyka pisania kotwic linków wewnętrznych opiera się na rozsądku. Co jednak ważniejsze, musisz pamiętać, że piszesz te kotwice dla osób w Twojej witrynie, a nie dla botów wyszukiwarek.

Pisz dla ludzi, a wkrótce pojawią się boty.

Dąż do trafności i przejrzystości, używając tekstu zakotwiczenia opisującego zawartość powiązanej strony, jednocześnie umieszczając w nim kilka odpowiednich słów kluczowych. Załóżmy na przykład, że zamieszczasz w swojej witrynie łącze do strony poświęconej planom marketingowym, ale post na blogu koncentruje się na tym, jak napisać plan marketingowy. Zamiast po prostu pisać „plan marketingowy” jako tekst zakotwiczenia, po prostu powiedz użytkownikowi, co to jest. Zamiast tego napisz „jak napisać plan marketingowy”.

Uwaga na temat głębokości kliknięcia

Analiza głębokości kliknięć na najważniejszych stronach to kolejny krok, któremu możesz się przyjrzeć podczas wewnętrznych audytów linków.

Głębokość kliknięcia odnosi się do liczby kliknięć potrzebnych do dotarcia do określonej strony w Twojej witrynie ze strony głównej. Strony ukryte głębiej w witrynie są mniej widoczne dla użytkowników i botów wyszukiwarek.

Zapewniając łatwy dostęp do ważnych stron w Twojej witrynie, mam na myśli kilka kliknięć od strony głównej, możesz zwiększyć ich wykrywalność, co może prowadzić do większego zaangażowania użytkowników i lepszych rankingów tej strony.

Istnieją świetne sposoby, aby to sobie wyobrazić. ScreamingFrog pozwala zobaczyć wykres drzewa indeksowania Twojej witryny, którego możesz użyć do sprawdzenia, jak głęboko znajdują się strony w architekturze Twojej witryny! Oto przykład drzewa indeksowania witryny SEOTesting:

Nadawaj priorytety problemom wymagającym korekty

Jesteśmy już prawie na etapie kończenia naszego audytu i jednym z ostatnich kroków, które musisz wykonać, zanim naprawisz znalezione problemy, jest ustalenie kolejności rozwiązywania problemów.

Ogólnie rzecz biorąc, najpierw chcesz rozwiązać ważniejsze problemy, ponieważ będą one miały największy wpływ. Jeśli jednak niektóre problemy zajmują minimalną ilość czasu, należy je najpierw naprawić. Kolejność naprawiania błędów i problemów po wewnętrznym audycie linków będzie zależała od dostępnych zasobów i przydzielonego czasu.

Strategicznym podejściem do ustalania priorytetów tych zadań może być wykorzystanie platformy ICE – metody często stosowanej w przypadku różnych zadań marketingowych, ponieważ ocenia ona każde indywidualne zadanie na podstawie jego wpływu, pewności i łatwości.

Najpierw oceniasz potencjalny wpływ rozwiązania każdego znalezionego problemu. Zadawaj pytania typu: W jakim stopniu może to poprawić użyteczność mojej witryny? Następnie oceń swoją pewność, że te poprawki przyniosą oczekiwany rezultat. Czy masz dowody lub wcześniejsze testy na poparcie tego? Na koniec oszacuj, jak łatwo będzie wdrożyć każdą poprawkę.

Następnie, gdy każdemu zadaniu zostanie przypisana ocena do każdej sekcji w ramach ICE, możesz ją uśrednić i posortować zadania od najwyższej do najniższej ważności.

Jeśli masz problemy, możesz użyć Krzyczącej Żaby jako wskazówki, które problemy należy rozwiązać w trybie pilnym, ponieważ zawierają one następujące informacje:

Pamiętaj, że Screaming Frog pokaże Ci tutaj wszystkie problemy, ostrzeżenia i możliwości. Należy je filtrować samodzielnie, ponieważ nie ma możliwości automatycznego filtrowania problemów specyficznych dla linków wewnętrznych.

Napraw problemy

Teraz musisz rozpocząć pracę nad rozwiązaniem napotkanych problemów. Po przejściu tego audytu będziesz chciał zanotować wszystkie znalezione problemy, aby móc przesłać je współpracownikom i interesariuszom w kolejności priorytetów, jakie wymagają rozwiązania. Następnie możesz je przenieść i zacząć je poprawiać.

Jeśli linki są uszkodzone, usuń je lub popraw adresy URL. Jeśli znalazłeś łańcuchy lub pętle przekierowań, rozwiąż je.

Podobnie, jeśli znalazłeś linki do przekierowanych stron, możesz zmienić te linki wewnętrzne na przekierowane adresy URL. Jeśli odkryłeś strony osierocone, dodaj kilka wewnętrznych linków z odpowiednich stron do tych stron osieroconych, aby można je było znaleźć również w Twojej witrynie, a nie tylko poprzez mapę witryny.

Dokumentuj zmiany i twórz testy SEO

Ostatnim, ale kluczowym krokiem jest udokumentowanie zmian wprowadzonych w witrynie i przetestowanie, jakie zmiany wprowadzisz po wewnętrznym audycie linków.

To świetny sposób na śledzenie wprowadzanych zmian. Umożliwi to również cofnięcie zmian, jeśli zobaczysz negatywne wyniki, chociaż jest to rzadkie, ponieważ rozwiążesz problemy z wewnętrzną strukturą i hierarchią linków w Twojej witrynie.

Możesz to zrobić w dowolny dla siebie sposób, czy to za pomocą arkusza kalkulacyjnego w programie Microsoft Excel, czy w Arkuszach Google. Możesz to również zrobić za pomocą wewnętrznego dziennika zmian witryny lub, jeśli masz subskrypcję SEOTesting, przekonasz się, że dziennik zmian witryny będzie dla Ciebie aktualny podczas tworzenia testów SEO.

Kiedy będziesz korzystać z testów SEO dla każdej zmiany wprowadzonej po wewnętrznym audycie linków, zmiany te zostaną automatycznie dodane do dziennika zmian Twojej witryny w ramach SEOTesting, co pomoże Tobie (i reszcie Twojego zespołu) śledzić, jakie zmiany zostały wprowadzone w Twojej witryny i jaki wpływ miały te zmiany.

Możesz także skorzystać z funkcji „Adnotacje” w SEOTesting, aby zrobić dodatkowe notatki na temat tego, co zostało zrobione w Twojej witrynie:

Adnotacje te zostaną następnie zachowane i będzie można je zobaczyć jako część wykresów witryny/strony/zapytania:

Oto przykład testu SEO, który przeprowadziliśmy po dodaniu 21 linków wewnętrznych do tego wpisu na innych stronach serwisu. Jak widać wyniki mówią same za siebie, znacznie zwiększając liczbę kliknięć organicznych do artykułu.

Podsumowanie

Ten kompleksowy przewodnik na temat audytów linków wewnętrznych pokazuje, że takie audyty to nie tylko drobny aspekt SEO, ale kamień węgielny skutecznej optymalizacji wyszukiwarek.

Strategiczne wykorzystanie linków wewnętrznych odgrywa kluczową rolę w powodzeniu każdej kampanii SEO, od poprawy nawigacji w witrynie po zwiększenie autorytetu strony i poprawę rankingów w wyszukiwarkach.

Narzędzia takie jak Screaming Frog i Sitebulb są w tym procesie nieocenione. Dostarczają szczegółowych informacji umożliwiających SEO optymalizację wewnętrznej struktury linków w ich witrynach.

Wewnętrzny audyt linków to kluczowy krok w kierunku osiągnięcia pełnego potencjału SEO Twojej witryny, niezależnie od tego, czy dotyczy to stron osieroconych, łańcuchów przekierowań, czy też zapewnienia, że ​​najważniejsze strony otrzymają widoczność, na jaką zasługują.

Ten przewodnik przeprowadził Cię przez każdy etap procesu, upewniając się, że masz wiedzę i narzędzia umożliwiające maksymalne wykorzystanie linków wewnętrznych.

Jeśli szukasz narzędzia do testowania SEO, które pomoże Ci śledzić wyniki różnych zmian w Twojej witrynie po wewnętrznych audytach linków, wypróbuj SEOTesting . Prowadzimy 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej, więc zarejestruj się już dziś i rozpocznij testowanie.