Przewodnik dla początkujących po linkowaniu wewnętrznym dla SEO

Linki są niezwykle ważne dla działania Internetu, dotyczy to zarówno linków wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Warto również wspomnieć, że linki są potwierdzonym czynnikiem rankingowym Google, wyjaśniającym, dlaczego Google przywiązuje tak dużą wagę do linków prowadzących do Twojej witryny, pochodzących z Twojej witryny oraz wewnętrznych linków między Twoimi stronami.

Z tego przewodnika dowiesz się, dlaczego budowanie linków wewnętrznych może mieć ogromny wpływ na zwiększenie ruchu organicznego.

Co to są linki wewnętrzne?

Link wewnętrzny to hiperłącze do innej strony w tej samej domenie.

Linki te pomagają użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszać się między stronami Twojej witryny.

Linki wewnętrzne są bardzo cenne dla SEO, ponieważ pomagają przekazywać PageRank między stronami Twojej witryny.

Linki wewnętrzne mają zwykle następującą strukturę HTML:

<a href="URL">Tekst kotwicy</a>

Oto wyjaśnienie elementów:

• a : tag kotwicy to kod HTML do tworzenia linków.
• href : element zawierający adres URL, do którego chcesz utworzyć link.
• URL : adres strony, do której chcesz utworzyć link.
• Tekst zakotwiczenia : tekst, który ktoś musi kliknąć, aby uzyskać dostęp do linku.

Kiedy odsyłam do bezpłatnego przewodnika po narzędziach do badania słów kluczowych na temat SEOTesting, HTML wygląda tak:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych</a>

Linki wewnętrzne a linki zewnętrzne

Główna różnica polega na tym, że linki wewnętrzne kierują użytkowników i roboty wyszukiwarek do innej strony w tej samej domenie, podczas gdy linki zewnętrzne wskazują na inną witrynę.

W kategoriach SEO linki wewnętrzne umożliwiają przepływ PageRank między innymi stronami witryny, podczas gdy linki zewnętrzne pomagają zwiększyć PageRank strony po stronie docelowej - jeśli link zewnętrzny to dofollow.

Dzieje się tak, ponieważ linki zwrotne (linki z jednej witryny prowadzące do innej) zwiększają autorytet witryny otrzymującej link.

Mówiąc prościej, Google traktuje linki jako głosy.

Im więcej linków ma strona, tym bardziej jest uważana za popularną.

Z reguły strony z większą liczbą linków zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Innym celem linków jest podanie źródła, gdy informacje są wykorzystywane z innego źródła (wewnętrznego lub zewnętrznego).

Rodzaje linków wewnętrznych

Istnieje kilka rodzajów linków wewnętrznych o wyraźnym wpływie na SEO.

Linki treści (inaczej linki kontekstowe lub linki redakcyjne) to linki w głównej treści strony, w tym w tekście i obrazach.

Linki nawigacyjne to linki z głównego menu witryny – na przykład link Blog z naszego menu jest linkiem nawigacyjnym.

Breadcrumbs to linki wskazujące położenie strony w hierarchii serwisu.

Może to być pomocne dla użytkowników i robotów indeksujących w zrozumieniu witryny.

Wskazówka : postępuj zgodnie z wytycznymi Google podczas dodawania uporządkowanych danych nawigacyjnych.

Linki w stopce to linki na samym dole strony.

Stopka zwykle zawiera strony związane z firmą, które nie są niezbędne do nawigacji, dlatego nie przechodzą do menu głównego - na przykład strona kontaktowa, regulamin i polityka prywatności.

Wartość SEO linków w stopce jest dyskusyjna, ale ogólne wrażenie jest takie, że nie mają one dużej wartości.

W 2020 roku John Mueller powiedział: „Tak więc w tej konkretnej sytuacji zwykle skupiamy się na podstawowej treści na stronie . I to ma sens z punktu widzenia użytkownika. Jeśli masz jedną stronę, to zazwyczaj skupiasz się na tym, co jest naprawdę wyjątkowe na tej stronie, i trochę ignorujesz resztę. To znaczy, nadal z niej korzystasz, ale skupiasz się przede wszystkim na podstawowej treści ”.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​linki w stopce mają pewną wartość SEO, ale nie są niezbędne i nie ma dowodów na to, że szkodzą witrynie, gdy są używane z umiarem.

W jednej z moich witryn mam 1 artykuł, do którego link znajduje się w stopce, a Google Search Console traktuje je jako linki wewnętrzne.

Jak widać artykuł w stopce ma 61 linków, a strona z większością linków wewnętrznych, której nie ma w stopce ma 10.

W branży SaaS bardzo często w stopce pojawiają się strony porównawcze.

Są to strony o dużym znaczeniu dla tych firm, a linki w stopce mogą nieco poprawić SEO i zwiększyć ekspozycję.

Linki wezwania do działania to linki zawarte w przyciskach, głównie z paska bocznego lub modów wyskakujących. Wartość SEO tych linków jest również niższa niż linków treści. Wynika to częściowo z faktu, że w niektórych przypadkach mogą nie zawierać linków do zaindeksowanej strony w witrynie. Zamiast tego będzie na przykład link do strony rejestracji w celu uzyskania wersji próbnej.

Dlaczego linki wewnętrzne są ważne dla użytkowników

Linki wewnętrzne są jak mapa dla osób odwiedzających stronę internetową.

Bez nich poruszanie się po Twojej witrynie byłoby niemożliwe bez bezpośredniego linku do strony.

Linki wewnętrzne służą również do nadawania kontekstu stronie, do której prowadzi link.

Na przykład, gdy zobaczysz link z zakotwiczeniem „proces optymalizacji treści”, możesz być prawie pewien, że przekieruje Cię on do strony poświęconej optymalizacji treści.

Ale kiedy widzisz kotwicę „kliknij tutaj”, nie masz pojęcia, w co klikasz.

Tekst kotwicy ma znaczenie, a Google twierdzi, że powinien być opisowy.

Linki wewnętrzne pomagają w przypisywaniu i cytowaniu informacji wykorzystanych z innej strony, która dokładniej wyjaśnia dany temat.

Możesz to zobaczyć na SEOTesting, gdzie nasz przewodnik po przekierowaniach zawiera linki do poradnika dotyczącego najczęstszych pytań dotyczących przekierowań .

Linki wewnętrzne są również używane do dzielenia długich fragmentów treści na wiele postów na blogu.

Anatomia witryny marketingowej SaaS jest tego przykładem.

Przekształcili ebooka w 7 stron, co ułatwia jego przyswajanie.

Technika ta jest powszechnie znana jako metoda piasty i szprychy lub wykorzystanie klastrów treści.

Dlaczego linki wewnętrzne są tak ważne dla SEO?

Linki są nadal jedną z najważniejszych rzeczy dla SEO, w tym linki wewnętrzne.

Struktura serwisu

Dobrze zdefiniowana struktura witryny pomaga Google zrozumieć zawartość witryny i gwarantuje, że wszystkie strony są połączone.

W ten sposób unikniesz stron osieroconych, ponieważ są one dużym nie-nie dla SEO!

Struktura przyjazna SEO sprawia, że ​​PageRank przepływa między stronami i może prowadzić do lepszych rankingów.

Oznacza to, że wewnętrzne linki witryny działają jak schemat organizacyjny, grupując powiązane strony.

Hierarchia treści

Hierarchia treści witryny internetowej przypomina piramidę ze stroną główną na górze, a następnie strony kategorii lub filarów i posty na dole.

Taka organizacja ułatwia dostęp do najważniejszych stron i dlatego mają one tendencję do uzyskiwania większej liczby linków.

Jest to ważne dla SEO, ponieważ Google postrzega strony z większą liczbą linków jako ważniejsze.

Dotyczy to również linków wewnętrznych i wyjaśnia, dlaczego mogą one mieć pozytywny wpływ na rankingi.

Zalecam linkowanie z powrotem ze stron znajdujących się niżej w hierarchii witryny do tych na wyższych poziomach, co również może wzmocnić autorytet tematyczny.

Kontekst

Wewnętrzny tekst zakotwiczenia linku podpowiada Google, o czym jest strona.

Ale biorą również pod uwagę otaczający tekst, aby zinterpretować kontekst strony, do której prowadzi link.

Dlatego oprócz opisowego tekstu zakotwiczenia dobrym pomysłem jest dodanie kilku zdań obok tekstu zakotwiczenia, które pomogą to wyjaśnić.

Pomóż rozwiązać problemy kanibalizacji

W SEO kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy więcej niż jedna strona w tej samej witrynie jest kierowana na podobne słowa kluczowe.

Kanibalizacja słów kluczowych jest problemem, ponieważ dzieli kapitał linków, co zwykle prowadzi do niższych rankingów.

Google postrzega tekst kotwicy jako wskazówki dotyczące zawartości strony.

Jeśli masz wiele wystąpień tego samego tekstu zakotwiczenia (na jednej stronie lub nawet na wielu stronach), ale podajesz linki do różnych stron w swojej witrynie, potencjalnie wysyłasz do Google mieszane sygnały co do tego, która strona jest aktualna słowo kluczowe w tekście zakotwiczenia.

Łączenie się z pojedynczą stroną, gdy tekst zakotwiczenia jest odpowiedni dla tej strony, pomoże uniknąć kanibalizacji słów kluczowych.

Jak Google używa linków wewnętrznych

Google używa linków do ustalania rankingu, odkrywania i nawigacji w witrynach.

Jeśli strona ma linki zwrotne, będą mogli ją znaleźć i zindeksować – chyba że zostanie zablokowana przez plik robots.txt.

Ale jeśli strona nie jest nigdzie połączona, jest nazywana stroną sierocą.

Te strony są w zasadzie niewidoczne dla Google, chyba że są wymienione w mapie witryny.

Z tego powodu strony osierocone są trudniejsze do uszeregowania.

Google jest bardziej skłonny uznać, że strona jest nieistotna, jeśli nie ma wewnętrznych linków.

Gdyby strona była ważna, na pewno byłaby skądś linkowana.

Dlatego linki wewnętrzne są kluczowe dla Google.

Dobre wykonanie linków do wszystkich stron w witrynie pomaga Google zrozumieć związek między nimi.

To znacznie zwiększa szanse na dobre pozycjonowanie Twojej witryny i sprawia, że ​​wszystko jest bardziej przejrzyste.

Jak linkowanie wewnętrzne pomaga budować klastry tematyczne i silosy

Hierarchia witryn i silosy treści to gorące tematy dyskusji w branży SEO.

Silos treści to sposób na organizowanie, izolowanie i wewnętrzne linkowanie stron na określony temat.

W rezultacie treść jest podzielona na sekcje, które zawierają tylko wewnętrzne linki do stron w tym samym silosie.

Ta metoda jest uważana za korzystną dla SEO, ponieważ prowadzi tylko do ściśle powiązanych stron i zapobiega utracie PageRank do stron, które nie są związane z danym tematem.

Uważa się również, że jest to dobre dla linkowania wewnętrznego, ponieważ strony każdego silosu prowadzą do kilku lub wszystkich stron w tym samym silosie, gwarantując, że wszystkie otrzymają linki.

Ale silosy treści to okropny pomysł z punktu widzenia użytkownika i SEO.

Największym problemem jest to, że silosowanie nie pozwala na naturalny proces wewnętrznego linkowania w witrynie.

Jest to szczególnie złe, ponieważ łącza do różnych sekcji tej samej witryny są normalne.

Wyobraź sobie, że masz witrynę ogrodniczą podzieloną na 3 silosy: rośliny, przewodniki i narzędzia.

Linkowanie ze strony o sukulentach ma sens, gdy wspominamy, że są to rośliny nadające się do małych wazonów.

Silosy zapobiegają również przepływowi soku z linków między różnymi tematami.

Dlatego silosy nie są optymalną strategią SEO.

Rozwiązaniem byłoby użycie struktury piramidy, która pozwala na bardziej naturalną wewnętrzną strukturę powiązań.

Centra treści (inaczej klastry tematyczne) zapewnią te same korzyści, co silosy, bez ograniczania linków wewnętrznych. Korzystanie z centrów treści (określanych również jako metoda piasty i szprych) pozwoli Ci napisać dużą ilość treści w ramach jednego tematu zbiorczego, na przykład rośliny, oraz linkować do różnych fragmentów treści w ramach tego samego tematu zbiorczego.

Najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych

Najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych obejmują połączenie strategii i zdrowego rozsądku (tj. robienie tego tak naturalnie, jak to tylko możliwe).

Nie nadużywaj

Ustaliliśmy, że linki wewnętrzne są niezbędne i należy z nich korzystać w jak największym stopniu.

Ale gdzie Google wyznacza granicę? Ile linków wewnętrznych to za dużo?

Odpowiedź nie jest jasna!

Google miał przewodnik, który zalecał 100 lub mniej linków na stronę, ale Matt Cutts powiedział w 2013 r., aby nie martwić się liczbą linków, gdy strona wnosi wartość dodaną.

Oznacza to, że nie ma sztywnego limitu, ponieważ Google chce, aby ludzie korzystali z linków tak naturalnie, jak to możliwe.

Nie jest więc niespodzianką, gdy ich pracownicy mówią, że „możesz swobodnie umieszczać linki w swojej witrynie”, nawet jeśli oznacza to posiadanie więcej niż jednego linku wewnętrznego z tej samej strony.

Google zaleca unikanie „tworzenia skomplikowanych sieci linków nawigacyjnych”, które łączą ze sobą wszystkie strony.

Miej oko na swoją Google Search Console, aby sprawdzić, czy ukarali Cię karą.

Google może to zrobić, ponieważ uważa Twoje strony za spam, ponieważ zawiera wiele linków.

Zbyt wiele linków może również zaszkodzić wygodzie użytkownika, nawet bez kary Google.

Zalecenie: używaj tylu linków, ile uznasz za konieczne, bez wymuszania ich nienaturalnymi miejscami docelowymi.

Pomieszaj tekst kotwicy

Tekst kotwicy to coś, na co Google zwraca uwagę, „aby zrozumieć, o czym jest strona, do której prowadzi link” i jest czymś, czego używają w swoim algorytmie.

Oznacza to, że dokładnie dopasowany tekst zakotwiczenia może poprawić pozycję strony.

Nacisk na puszkę, ponieważ nie ma gwarancji, że użycie słowa kluczowego jako kotwicy zadziała.

W rzeczywistości Google mówi, że należy unikać „używania nadmiernie wypełnionego lub długiego tekstu kotwicy tylko dla wyszukiwarek”.

Google odradza upychanie słów kluczowych, a nie powtarzanie tego samego tekstu zakotwiczenia na wielu stronach.

Jednak nadal dobrym pomysłem jest stosowanie odmian kotwicy lub drugorzędnych słów kluczowych, jeśli to możliwe.

Może to nawet poprawić pozycję strony w przypadku słów kluczowych z długim ogonem.

W przykładowej witrynie ogrodniczej możesz użyć następujących odmian przewodnika po roślinach domowych:

• Rośliny, które rosną w pomieszczeniach.
• Dowiedz się więcej o roślinach domowych.
• Najlepsze rośliny do trzymania w domu.

Zalecenie: użyj odmian zakotwiczenia w całej witrynie na niektórych stronach.

Dodaj powiązaną sekcję linków

Dodanie sekcji powiązanych postów na końcu lub w środku treści to kolejny sposób na zwiększenie liczby linków wewnętrznych.

Te linki mają pewne zalety SEO, a najlepsze publikacje zabijają je w SERP robią to cały czas.

Ta sekcja jest również korzystna dla użytkowników, gdy docierają do dołu strony i mają wyselekcjonowaną listę postów powiązanych z tym, co właśnie przeczytali.

W WordPress i większości kreatorów stron internetowych dodawanie powiązanych postów jest stosunkowo łatwe, więc nie ma wymówek, aby tego nie robić.

Zalecenie: dodaj sekcję powiązanych postów na końcu lub w środku głównej treści.

Dodanie sekcji „pokrewne posty” lub podobnej do treści to także świetny sposób na dodanie wewnętrznych linków do treści, które są powiązane z tematem, bez wydawania się nienaturalnym, jeśli są nieprawidłowo umieszczone w samej treści strony.

Jak przeprowadzić audyt obecnej struktury linków wewnętrznych

Audyty treści są koniecznością w SEO!

Dlatego powinieneś monitorować swoje linki wewnętrzne, aby utrzymać je w dobrym stanie.

Ale nie martw się, jeśli znajdziesz w swojej witrynie niedziałające linki lub niepotrzebne przekierowania.

Oto jak je naprawić.

Napraw uszkodzone linki wewnętrzne

Zepsute linki wewnętrzne są okropne, ale nie rozpaczaj, ponieważ łatwo je znaleźć dzięki Sitebulb i ScreamingFrog.

W witrynie Sitebulb kliknij kartę „Łącza” i poszukaj „Status łącza wewnętrznego”.

Tutaj możesz szybko sprawdzić, ile i które linki są obecnie zepsute.

Ta witryna nie miała zepsutych linków wewnętrznych, do czego powinieneś dążyć!

W ScreamingFrog proces jest również prosty:

1. Przeprowadź audyt.
2. Przejdź do „Wewnętrzne” i poszukaj kolumny „Kod stanu”.
3. Następnie kliknij każdy link, który ma kod 4xx lub 5xx i znajdź strony odsyłające.

Napraw niepotrzebne przekierowania

Linki wewnętrzne nie powinny przechodzić przez przekierowania.

Możesz znaleźć takie przypadki w swojej witrynie za pomocą Sitebulb na karcie „Linki”.

Ta strona ma 27 przekierowań na linki wewnętrzne. Klikając numer, mogę zobaczyć, gdzie się znajdują i naprawić je, aby uzyskać pożądany kod sukcesu 200.

Na ScreamingFrog możesz użyć tego samego raportu powyżej, aby znaleźć przekierowania.

Jedyną różnicą jest to, że musisz szukać kolumn „Kod statusu” z kodami 3xx.

Następnie wybierz adresy URL, których dotyczy problem, i zobacz strony odsyłające w dolnym panelu.

Jak znaleźć możliwości linkowania wewnętrznego

Teraz, gdy znasz już wszystko, co wiąże się z linkami wewnętrznymi, dowiesz się, jak znaleźć możliwości wykorzystania linków wewnętrznych w swojej witrynie.

Metoda 1 — Użyj operatorów wyszukiwania Google

Zaawansowane operatory wyszukiwania to prosty i bezpłatny sposób na znalezienie możliwości linków wewnętrznych.

Wystarczy użyć następującego wyrażenia: site:[YourWebsite] "Twoje docelowe słowo kluczowe lub fraza".

To wyrażenie mówi Google, aby wyświetlał tylko wyniki z Twojej witryny (operator „site”), które podają dokładne słowo kluczowe (tekst w cudzysłowie).

W ten sposób możesz szybko przejrzeć strony, które są już zindeksowane i zawierają słowo kluczowe.

Następnie dodaj wewnętrzne linki z tych stron do strony ze słowem kluczowym, które chcesz uszeregować. Może to być istniejąca strona, która nie zajmuje zbyt wysokich pozycji w rankingu, lub zupełnie nowa strona, którą tworzysz w celu kierowania na to słowo kluczowe.

Na przykład, gdybym pisał poradnik, jak serwisować samochód. Mógłbym użyć wyszukiwania zaawansowanego w Google, wyszukać wszystkie strony w mojej witrynie, które są związane z serwisowaniem samochodów, i połączyć te strony z moim nowym przewodnikiem. To da mu bardzo pomocne „wzmocnienie” przy pierwszej publikacji i może pomóc w szybszym indeksowaniu, indeksowaniu i rankingu.

Pro wskazówka : używaj odmian słów kluczowych, aby uzyskać więcej wyników i mieszaj tekst zakotwiczenia używany w linkach wewnętrznych.

Metoda 2 — Sitebulb

Istnieje kilka opcji wyszukiwania linków wewnętrznych w Sitebulb.

Opcja 1 : przejdź do karty „Linki” i kliknij wykres „Przychodzące wewnętrzne linki obserwowane”.

W tym przypadku zdecydowałem się przyjrzeć stronom, które mają od 1 do 5 wewnętrznych odsyłających adresów URL.

Możesz także wyeksportować te dane do pliku CSV w celu dalszej eksploracji.

Opcja 2 : przejdź do wskazówek i poszukaj „Ma tylko jeden adres URL wewnętrznego linkowania”. Spowoduje to wyświetlenie listy adresów URL z tylko jednym wewnętrznym linkiem prowadzącym do nich.

Możesz kopać głębiej, przeglądając szczegóły adresu URL linków przychodzących.

W ten sposób możesz zobaczyć typ łącza (kolumna o nazwie lokalizacja) i zastosowany tekst zakotwiczenia.

Metoda 3 - Krzycząca Żaba

Przeprowadź audyt witryny na ScreamingFrog (kroki 1 i 2), przejdź do zakładki „Wewnętrzne” (krok 3) i kliknij eksport, aby pobrać plik CSV (krok 4).

Teraz masz plik z mnóstwem kolumn, ale możesz zachować tylko:

• Adres.
• Indeksowalność.
• Linki wewnętrzne.
• Unikalne linki wewnętrzne.
• Linki wychodzące.

Możesz teraz znaleźć strony, które potrzebują więcej linków wewnętrznych (zwanych Inlinks w ScreamingFrog).

Użyłem tego, aby szybko znaleźć strony z mniej niż 5 wewnętrznymi linkami, nad którymi mogę zacząć pracować i mam nadzieję, że poprawią rankingi.

Mamy nadzieję, że zawiera to wszystkie potrzebne informacje na temat linków wewnętrznych i sposobu ich wykorzystania w SEO. Jeśli chcesz zobaczyć, jak SEOTesting może pomóc Ci w SEO, mamy 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej wymaganej do rejestracji.