10 najważniejszych wniosków z międzynarodowego szczytu wyszukiwania 2023

W październiku nasz zespół SEO i PPC wziął udział w Międzynarodowym Szczycie Wyszukiwań 2023 w World Trade Centre w Barcelonie. Ten szczyt, dostosowany do potrzeb specjalistów od SEO i PPC, skupiał się wokół najnowszych trendów w globalnym marketingu w wyszukiwarkach.

Konferencja ISS była gospodarzem absolutnej kopalni talentów w dziedzinie marketingu cyfrowego – w duchu dzielenia się wiedzą przeprowadzimy Cię przez to, czego się nauczyliśmy i jak może to ukształtować Twój plan gry marketingowej na nadchodzący rok.

Źródło obrazu: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Konsolidacja domen

Konsolidacja domen była gorącym tematem rozmów na konferencji i znalazła się w idealnym momencie dla nas, ponieważ sami rozpoczynamy duży projekt konsolidacji marki!

Damien Robert z Convatec poruszył najważniejsze powody wyboru konsolidacji domen, z których wszystkie są powiązane z biznesowymi KPI. Proces ten nie tylko zwiększa postrzegany autorytet domeny, ale także pokazuje spójność marki na różnych rynkach i zmniejsza koszty biznesowe w przypadku skalowania na poziomie przedsiębiorstwa.

2. Migracje witryn SEO

Podobały nam się „Dobre i złe” przykłady migracji domen autorstwa Nitina Manchanda, podkreślające udane projekty, takie jak ASOS i Ray Bans, a także nieudane migracje, takie jak Zando czy Clarks.

Duży nacisk położono na znaczenie zaangażowania SEO przed rozpoczęciem migracji witryny – o czym nasi techniczni SEO wiedzą aż za dobrze! Trzy kluczowe etapy przed technicznym wdrożeniem migracji obejmują przygotowanie przed migracją, analizę słów kluczowych i treści oraz jasne mapowanie adresów URL i strategię przekierowań.

3. Inicjatywy SEO generujące dochód

Szczyt poświęcony wyszukiwarkom wzmocnił także znaczenie inicjatyw SEO generujących przychody – które można osiągnąć poprzez identyfikację i ulepszanie typów stron, które mogą generować przychody. Tego typu strony będą różne dla każdej witryny, niezależnie od tego, czy jest to handel elektroniczny, czy generowanie leadów.

Typowymi przykładami typów stron generujących przychody są strony branżowe, strony lokalizacji i podsumowania statystyczne.

4. UX strony docelowej

Kayleigh Dibble z Hotjar wygłosiła świetne przemówienie na temat projektowania stron docelowych zapewniających międzynarodowy sukces, podkreślając znaczenie lokalizacji, tłumaczenia i transkreacji dla zapewnienia lepszego UX. W swoim przemówieniu podkreśliła także wagę postępu nad doskonałością, co było dla nas wspaniałym przypomnieniem.

Kluczowe zadania związane z poprawą globalnego UX strony docelowej obejmują lokalizację tekstu, wezwań do działania i wszystkich stron, do których prowadzą linki.

5. Kontrola jakości reklam Google

W przypadku międzynarodowych kampanii PPC należy przywiązywać wagę do kontroli jakości – z czego jesteśmy dumni. Na szczycie odniesiono się do koncepcji „kultury narodowej” Geerta Hofstede – ważne jest, aby wziąć pod uwagę różne wymiary kulturowe i to, w jaki sposób mogą one nawet być wykorzystane jako możliwości wzrostu.

Ważne jest, aby mieć narzędzie do badania słów kluczowych, któremu możesz zaufać – korzystamy z Ahrefs!

6. Kampanie Google PMAX

Kolejnym istotnym wnioskiem było to, że Google zaleca łączenie kampanii PMAX z tradycyjnymi kampaniami przy użyciu zdrowej struktury konta, co ma sens. Korzystanie z motywów wyszukiwania w kampaniach PMAX powinno również skutkować bezpośrednim wzrostem ruchu i wydajności konwersji.

7. Treści multimedialne

Crystal Carter z Wix podkreśliła rosnące znaczenie treści multimedialnych w strategiach wyszukiwania, ponieważ użytkownicy coraz częściej poszukują bogatszych możliwości wyszukiwania za pomocą obrazów, treści wideo i audio.

Przygotowując się do tych formatów treści, należy pamiętać o niuansach kulturowych. Crystal podzieliła się zabawną anegdotą na temat niemieckiej kampanii Wix, sprytnie wykorzystując dziwactwo językowe na swoją korzyść za pomocą humorystycznej reklamy, która dobrze odbiła się na niemieckim rynku.

8. Treść emoji

Sara Fernandez Carmona wniosła ciekawy akcent do International Search Summit swoją prezentacją na temat używania emoji w wyszukiwaniu. Wyjaśniła, że ​​chociaż Google indeksuje emoji, nie wpływają one bezpośrednio na rankingi, przez co ich użycie ma raczej charakter estetyczny.

Emotikony mogą rezonować z określonymi niszami i odbiorcami, ale ważne jest, aby wziąć pod uwagę interpretacje kulturowe. Na przykład:

😇 Emoji „anioł” sugeruje śmierć w Chinach i dlatego jest postrzegana jako zagrożenie.

🤘 Znak „włącz” oznacza cudzołóstwo we Włoszech i Hiszpanii.

💸 Emoji „latających pieniędzy” w Japonii symbolizuje stratę finansową.

9. Rozbieżność zamiarów wyszukiwania

Miruna Hilcu z Otovy podkreśliła niuanse dotyczące zamiarów wyszukiwania na różnych rynkach, podając jako przykład „baterie słoneczne”.

W Hiszpanii termin „baterie słoneczne” ma charakter komercyjny i skierowany jest do osób chcących dokonać zakupu. Jednak w Holandii termin ten ma charakter informacyjny, ponieważ baterie słoneczne zazwyczaj nie są tam kupowane w Internecie. Ważne jest również, aby przygotować się na zmiany zamiarów w miarę ewolucji rynków.

10. Czynniki rankingowe Google

Search Summit zakończył się interesującą sesją pytań i odpowiedzi, w której uczestniczył Gary Illyes z Google. Gary podzielił się spostrzeżeniami na temat czynników rankingowych Google, podkreślając, że treść jest najważniejszym czynnikiem rankingowym. Wraz ze wzrostem ilości treści generowanych przez sztuczną inteligencję podejście Google do indeksowania stanie się bardziej selektywne.

Skomentował także zmieniające się znaczenie linków w SEO – według Gary’ego linki najwyraźniej mogą nie znajdować się w trzech, a nawet pięciu najważniejszych czynnikach rankingowych w Google. Jury mogłoby o tym zadecydować!

Podsumowanie Międzynarodowego Szczytu Poszukiwań 2023

To już koniec naszych 10 najważniejszych spostrzeżeń z Międzynarodowego Szczytu Poszukiwań w 2023 r.! Szczególne podziękowania należą się wszystkim organizatorom i prelegentom, którzy ożywili konferencję.

Pocieszające jest to, że nasze strategie pokrywają się z większością rad przywódców szczytów. Niemniej jednak uwielbiamy śledzić nowe trendy SEO i taktyki PPC, aby mieć pewność, że nasze strategie stale ewoluują zgodnie z rozwojem branży.

Dowiedz się, w jaki sposób nasze usługi SEO, PPC i treści mogą pomóc Twojej firmie w tym roku dzięki dostosowanej strategii marketingowej, która pomoże osiągnąć ważne dla Ciebie cele biznesowe.

Zapytaj już dziś