Japońskie najlepsze praktyki SEO: Jak osiągnąć wysoką pozycję w Japonii

Japonia liczy 125 milionów mieszkańców, a PKB na mieszkańca wynosi ponad 40 000 USD. Po założeniu strony internetowej w języku angielskim wiele firm rozważa uruchomienie japońskich stron internetowych w celu poszerzenia bazy klientów.

Chociaż podstawowe zasady Google SEO mają zastosowanie niezależnie od tego, gdzie znajdują się Twoi docelowi klienci, wiele marek nie lokalizuje swojego podejścia przy wejściu na rynek japoński, co prowadzi do niskiej wydajności SERP i nieskutecznych strategii kierowania na słowa kluczowe.

W oparciu o tę sytuację postanowiłem zbadać kilka najlepszych praktyk dotyczących japońskiego SEO.

Japońscy internauci

Studiując japońskie strategie SEO, musimy najpierw zrozumieć podstawowe informacje o japońskich użytkownikach internetu, takie jak to, z jakich wyszukiwarek często korzystają? Jakich urządzeń używają do wyszukiwania? Jakie są ich najczęściej używane platformy mediów społecznościowych?

1. Japońskie wyszukiwarki

Od grudnia 2022 r. Google stał się najpopularniejszą wyszukiwarką mobilną w Japonii z 76,93% udziałem w rynku. Na drugim miejscu plasuje się Yahoo, które odpowiada za około 14,52% rynku wyszukiwarek mobilnych. Dlatego Google i Yahoo! Japan to dwie najpopularniejsze wyszukiwarki w Japonii.

2. Jakich urządzeń używają japońscy internauci do przeglądania sieci?

Podobnie jak w innych krajach świata, liczba użytkowników przeglądających sieć na urządzeniach mobilnych w Japonii stale rośnie. Jednak według danych We Are Social ponad połowa (57,69%) ruchu w japońskich witrynach nadal pochodzi z komputerów stacjonarnych, podczas gdy tylko 39,54% pochodzi z urządzeń mobilnych. Warto zauważyć, że udział urządzeń w ruchu na stronie może się znacznie różnić w zależności od branży. Tutaj omawiamy tylko ogólną sytuację.

Może się to różnić od naszego wrażenia – w końcu od wielu lat kładziemy nacisk na mobile first i wydaje się, że każdy ma telefon komórkowy w naszym codziennym życiu.

3. Japońskie media społecznościowe

Planując SEO dla japońskich stron internetowych, musimy również zastanowić się, jak promować się na platformach społecznościowych i pozyskiwać większy ruch z platform społecznościowych.

Według danych DataReportal, od lutego 2022 r. YouTube jest najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych w Japonii ze wskaźnikiem penetracji na poziomie 81%. Ponadto najpopularniejszym lokalnym serwisem społecznościowym w Japonii jest Line, z którego korzysta około 79,6% japońskich użytkowników. Co więcej, w Japonii popularne są także Twitter (58,2%) i Instagram (47,7%). Należy pamiętać, że tylko 30,8% japońskich użytkowników korzysta z Facebooka – platforma ta nie jest szczególnie popularna wśród Japończyków.

15 najlepszych praktyk dla japońskiego SEO

1. Używaj japońskiego

Jeśli zdecydujesz się na japońskie SEO, zdecydowanie potrzebujesz najpierw japońskich treści. Pamiętaj, że powinieneś upewnić się, że jakość treści jest zadowalająca, ponieważ tłumaczenie może nie wystarczyć – musisz wziąć pod uwagę różnice kulturowe.

2. Zoptymalizuj domenę najwyższego poziomu

Hostując japońską witrynę internetową, należy wziąć pod uwagę dwie różne japońskie domeny najwyższego poziomu – .co.jp i .jp. „.co.jp” jest zarezerwowane specjalnie dla firm zarejestrowanych w Japonii. Dlatego dla rodzimych firm ccTLD (country code top-level domain) – domeny kończące się na .jp w Japonii – jest często pierwszym wyborem, ponieważ nie wymaga rejestracji firmy w Japonii, a mimo to może zdobyć zaufanie japońskich użytkowników i zwykle zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w Japonii.

Oto kilka przykładów kończących się na „.jp” lub „co.jp”.

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

Jeśli jesteś już globalną firmą z dużą liczbą wysokiej jakości linków zwrotnych i ruchu kierowanego do Twojej domeny .com, polecam utworzenie osobnego podfolderu dla Japonii, takiego jak www.example.com/ja/, abyś mógł kontynuować korzystać z domeny i linków oryginalnej witryny.

3. Lokalizacja serwera hostingowego: użyj japońskich serwerów

Lokalizacja serwera to kraj, w którym znajduje się serwer, a Google może określić lokalizację serwera (kraj) na podstawie adresu IP. Według oficjalnej dokumentacji Google Search Central lokalizacja serwera wydaje się również wpływać na wyniki wyszukiwania.

„W naszym rozumieniu treści internetowych Google bierze pod uwagę zarówno adres IP, jak i domenę najwyższego poziomu (na przykład .com, .co.uk).”

„ W przypadku braku znaczącej domeny najwyższego poziomu często używamy adresu IP serwera WWW jako dodatkowej wskazówki w naszym rozumieniu treści”.

Dlatego jeśli to możliwe, najlepiej jest korzystać z serwerów zlokalizowanych w Japonii lub wynajmować serwery hostowane.

4. Wyszukiwarki: Google i Yahoo! Japonia

Ta najlepsza praktyka może zaoszczędzić wiele cennego czasu i wysiłku w japońskim procesie SEO.

Jak wspomniano wcześniej, Google i Yahoo! Japonia to dwie największe wyszukiwarki w Japonii. Jednak od 2010 roku Yahoo! Japonia używa algorytmu Google do pozycjonowania naturalnych wyników wyszukiwania. Oznacza to, że nie musisz osobno optymalizować tych dwóch wyszukiwarek. Gdy optymalizujesz pod kątem Google, optymalizujesz również pod kątem Yahoo. Oczywiście w rzeczywistości Yahoo! i wyniki wyszukiwania Google nie są dokładnie takie same. Dzieje się tak, ponieważ zarówno Yahoo, jak i Google mają swoje własne, unikalne treści.

5. Japoński styl projektowania stron internetowych

Użytkownicy z Zachodu często preferują minimalistyczny styl projektowania stron internetowych, ale projekt japońskich stron internetowych często przyjmuje zasadę „im więcej, tym lepiej”.

Jeśli spojrzysz na popularne japońskie strony internetowe, znajdziesz pewne cechy. Mogą istnieć pewne różnice między różnymi kategoriami produktów, ale oto kilka cech, które mogą się wyróżniać:

• Mniej białej przestrzeni na stronach w porównaniu z typowymi witrynami w USA czy Europie
• Częste używanie kreskówek, mangi lub „uroczych” elementów
• Kilka kontrastujących kolorów użytych w niewielkim zakresie
• Treść ma na celu dostarczanie informacji do podejmowania decyzji przez użytkownika, a nie tylko nawiązywanie więzi emocjonalnych – dostarczanie bogactwa danych technicznych i informacji
• Dane, rekomendacje i statystyki mają wyższy priorytet na stronach docelowych, aby budować zaufanie użytkowników

Uwaga: populacja Japonii szybko się starzeje, a preferencje starszego i młodszego pokolenia mogą się znacznie różnić. Na przykład młodzi Japończycy mogą zacząć preferować estetykę projektowania stron internetowych w stylu zachodnim. Dlatego przy wdrażaniu projektowania stron internetowych konieczne jest zrozumienie potrzeb swojej grupy docelowej i obserwowanie praktyk konkurencji.

6. Ostrożnie wybieraj japońskie słowa kluczowe SEO

Japoński ma cztery systemy pisma – hiragana, katakana, kanji i alfabet łaciński. Dlatego jedno słowo może mieć wiele form. Na przykład, jeśli użytkownik z Japonii chce wyszukać sushi, istnieje sześć sposobów zapisania go: „すし (sushi)”, „スシ (sushi)”, „寿司 (sushi)”, „鮨 (sushi)”, „寿し (sushi)” i „Sushi”.

Podczas gdy obecny algorytm Google jest wystarczająco inteligentny, aby uznać je za to samo słowo, najczęściej wyniki wyszukiwania mogą się różnić w zależności od różnych słów kluczowych. Co więcej, chociaż te słowa mają to samo znaczenie, ich liczba wyszukiwań jest różna.

7. Optymalizacja strony

Jeśli chodzi o optymalizację na stronie, taką jak tytuły, metaopisy, nagłówki, tekst główny, tekst alternatywny obrazu i linki wewnętrzne, japońskie SEO w zasadzie nie różni się od tego, jak sobie z tym radzimy w jakimkolwiek innym kraju/regionie. Jedyne o czym musimy pamiętać to to, że japońskie znaki są dwubajtowe, co wpływa na optymalną długość tytułów i metaopisów. Optymalna długość tytułów i metaopisów jest określana przez piksele, ale oto kilka ogólnych standardów:

• Tagi tytułów: Maksymalna długość tytułu wyświetlanego w wynikach wyszukiwania to 28 znaków
• Metatagi opisu: około 90 znaków wyświetlanych w wynikach wyszukiwania na komputerze i około 49 znaków na urządzeniach mobilnych.

Ważna wskazówka: ponieważ Japończycy uważają reputację marki za ważny element, rozważ umieszczenie nazwy marki na końcu tagu tytułowego. Pomoże to zwiększyć świadomość marki i zasygnalizuje wyszukiwarkom, że masz godną zaufania markę, co pomoże poprawić współczynnik klikalności Twojej strony internetowej.

8. Adresy URL

Ponieważ treść jest napisana w języku japońskim, tworzenie adresów URL w języku japońskim wydaje się naturalne. Jednak w praktyce napotykamy pewne wyzwania. Jeśli odwiedzisz adres URL, taki jak „https://www.google.com/search?q=日本语”, jeśli skopiujesz i wkleisz ten adres URL, zostanie on zakodowany jako „https://www.google.com/search ?q=%E6%97%A5…”. Skompilowany kod jest czasem długi, ani łatwy do zapamiętania, ani łatwy do udostępnienia. W takim przypadku lepiej użyj angielskich liter w adresach URL.

W każdym razie używanie adresów URL w innych językach niż angielski jest dopuszczalne, a Google może je przeszukiwać, indeksować i oceniać. Ponadto język użyty w adresie URL nie ma wpływu na ranking. Dlatego możesz wybrać dowolny sposób zgodnie z własnymi preferencjami. Z moich obserwacji wynika, że ​​więcej japońskich witryn używa w adresach URL znaków łacińskich.

9. Liczba słów: dłużej znaczy lepiej, ale zależy to od treści

Liczba słów nie ma bezpośredniego związku z rankingiem SEO, ale dłuższe treści zazwyczaj dostarczają więcej informacji, aby zaspokoić potrzeby użytkowników. Dlatego też, gdy badamy najwyżej oceniane japońskie strony, stwierdzamy, że średnia liczba japońskich znaków na tych stronach wynosi około 4000 do 5000, co odpowiada około 1600 do 2000 angielskich słów.

Chociaż liczba słów jest ważna, pisanie bezsensownych długich artykułów nie pomoże ci poprawić rankingu. Jeśli celowo wydłużysz artykuł lub powtórzysz niektóre treści, aby utrudnić czytanie, to z perspektywy użytkownika lepszy będzie artykuł zwięzły i łatwy do zrozumienia.

10. Opracuj strategię dotyczącą treści specyficzną dla Japonii

Pisząc artykuły i treści na swoją japońską witrynę, pamiętaj, aby pisać treści, które rezonują z japońskimi użytkownikami. Mój punkt widzenia jest prosty: staraj się tworzyć treści, strony internetowe i doświadczenia użytkowników zgodnie z oczekiwaniami Japończyków.

W Japonii popularne są artykuły dzielące się wiedzą i wskazówkami. Możesz spróbować stworzyć więcej tego typu treści.

11. Skoncentruj się na japońskich linkach zwrotnych

Kiedy zaczynasz swoją strategię SEO w Japonii, skup się na pozyskiwaniu linków zwrotnych z japońskich stron internetowych, aby zwiększyć swój lokalny autorytet. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs, aby sprawdzić, jakie linki zewnętrzne mają twoi japońscy konkurenci i spróbować „ukraść” niektóre z nich, jeśli to możliwe.

12. Używaj tagów hreflang

Niektórzy webmasterzy mogą stwierdzić, że pomimo udostępnienia japońskiej wersji treści, ich globalna witryna w języku angielskim zajmuje wyższą pozycję niż witryna w Japonii. Powodem tego może być brak niezbędnych tagów hreflang, co uniemożliwia Google zrozumienie, że Twoja japońska witryna jest przeznaczona dla użytkowników japońskich, a Twoja globalna angielska witryna jest przeznaczona dla użytkowników anglojęzycznych.

Oto przykład: To jest japońska witryna Ubera. Jak widać, istnieje kilka wielojęzycznych kodów tagów hreflang napisanych w ten sposób:

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

Ten kod jest niezbędny, aby Google rozpoznał tę stronę jako witrynę japońską. Musisz poprawnie zastosować ten kod w swojej globalnej witrynie i witrynach wielojęzycznych.

Ważna wskazówka: dla początkujących SEO prawidłowe użycie tagów hreflang może być dość trudne. Dlatego sugeruję, aby początkujący zdobyli podstawową wiedzę i współpracowali z zespołem technicznym w celu dodania hreflangów do stron internetowych. Po zakończeniu dodawania możesz sprawdzić, czy tag hreflang został dodany poprawnie w Google Search Console. Oczywiście niektóre narzędzia, takie jak Ahrefs, mogą również wykrywać błędy za pomocą audytu witryny.

13. Optymalizacja mobilnego SEO

Chociaż wyszukiwanie mobilne w Japonii postępuje wolniej niż średnia światowa, ponad 40% (mobile + tablet) ruchu w witrynie nadal pochodzi z urządzeń mobilnych. Dlatego musisz upewnić się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Ogólnie rzecz biorąc, zalecamy responsywne projektowanie stron internetowych. Co to jest responsywna strona internetowa? Elementy projektu strony dostosują rozmiar w zależności od urządzenia, zapewniając użytkownikom doskonałe wrażenia wizualne i przeglądanie.

14. Zintegruj treści i zasoby promocyjne

Content marketing i SEO powinny iść w parze. Istnieje wiele skrzyżowań między SEO, PR, PPC, e-mail marketingiem i mediami społecznościowymi, z których niektóre marki nie zdawały sobie sprawy. Musisz bardziej kompleksowo planować swoje projekty i zachęcać zespoły (nawet jeśli są to agencje zewnętrzne) do współpracy i dzielenia się zasobami. Integrując treści i zasoby promocyjne, możesz zaoszczędzić dużo czasu na SEO, a treści można ponownie wykorzystać w różnych kanałach promocji.

Ważna wskazówka: Zawsze promuj swoje treści SEO w kanałach mediów społecznościowych, zwiększając ruch w swoich treściach i zwiększając szanse na udostępnienie. Zapewnia to również silny dowód społeczny dla każdego, kto chce dowiedzieć się więcej o Twojej marce przed dokonaniem zakupu. Jak wspomnieliśmy wcześniej, najpopularniejszymi kanałami społecznościowymi w Japonii są YouTube, Line i Twitter.

15. Śledź swoje wyniki i opracuj plany poprawy

Podczas prowadzenia strony internetowej niezbędne jest regularne monitorowanie danych na stronie. Oto kilka typowych elementów śledzenia danych:

• Pozycjonowanie słów kluczowych Twojej witryny i konkurencji w Google i Yahoo
• Stosunek wyszukiwań związanych z marką do wyszukiwań niezwiązanych z marką
• Ogólne trendy liczby wyszukiwań na Twoim rynku
• Słowa kluczowe i tematy o dużym potencjale (w tym te, które nie są obecnie uwzględnione na liście docelowych słów kluczowych SEO)
• Wizyty w witrynie, konwersje, wyświetlenia strony, współczynniki odrzuceń, średni czas trwania sesji, sprzedaż itp.
• Gdzie nowi użytkownicy „odchodzą” przed dokonaniem zakupu lub wypełnieniem formularza potencjalnego klienta

Dzięki informacjom zwrotnym z danych możesz stale optymalizować swoją strategię SEO (w tym słowa kluczowe, treść, projekt itp.).

Wniosek

Ponieważ główną wyszukiwarką w Japonii nadal jest Google, możemy nadal stosować najlepsze praktyki Google SEO w celu optymalizacji japońskich witryn. Warto jednak zwrócić uwagę na niektóre „zlokalizowane” kwestie SEO w Japonii wymienione w tym artykule, w szczególności wybór nazw domen i lokalizacji serwerów, które należy „odpowiednio” zrobić od samego początku. W przeciwnym razie zmarnujesz czas i koszty bez powodu.

Najlepsze praktyki japońskiego SEO wymienione w tym artykule mogą nie być wyczerpujące, ale powinny zapewnić pewne spostrzeżenia dla początkujących japońskich SEO i służyć jako dobry punkt wyjścia.