Kluczowe elementy skutecznego projektu strony docelowej

Czy wiesz, że strona docelowa może mieć wpływ na interakcję użytkownika z Twoją witryną?

Strony docelowe mają solidny średni współczynnik konwersji na poziomie 9,7%. Jednak odpowiedni projekt może sprawić, że będzie on znacznie bardziej wartościowy w Twojej strategii marketingowej.

Strony docelowe są często pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy wchodząc w interakcję z Twoją stroną. Masz mniej niż minutę, aby zrobić dobre wrażenie. Zainwestowanie czasu i przemyślenia w projekt strony docelowej może sprawić, że te sekundy się liczą.

Jak zatem stworzyć stronę docelową, która będzie generować konwersje? Oto kilka kluczowych elementów, których potrzebuje każda strona docelowa.

Twórz treści zorientowane na użytkownika

Twoja witryna internetowa i jej podstrony muszą być dostosowane do docelowych odbiorców. Pomyśl o swoich produktach lub usługach i grupie demograficznej, którą chcesz przyciągnąć. Twoja grupa docelowa będzie czynnikiem wpływającym na każdą twórczą decyzję, którą podejmiesz.

Jedną z najlepszych rzeczy na temat stron docelowych jest to, że można ich używać do targetowania treści. Dlatego projektując stronę docelową, zastanów się, jak możesz wykorzystać ją na swoją korzyść. Postaw się w sytuacji klienta i zadaj sobie pytanie, co chcesz zobaczyć.

Użytkownicy skanujący witrynę internetową często zaczynają od lewego górnego rogu, a następnie przesuwają się w dół i w prawo. Wykorzystaj to na swoją korzyść podczas układania wszystkich elementów projektu.

Chcesz także, aby układ i przekaz były dostosowane do docelowych odbiorców. Jeśli sprzedajesz artykuły kosmetyczne, możesz chcieć, aby Twoja strona wyglądała czysto i kobieco.

Proste nagłówki

Nagłówek będzie widoczny na początku i na środku strony docelowej i często będzie pierwszą rzeczą, którą użytkownicy zauważą. Chcesz zacząć od mocnego i przekonującego nagłówka. Czytelnicy muszą być w stanie od razu zrozumieć, co próbujesz im zaoferować.

Pomaga także sprawić, by nagłówek był chwytliwy i przyciągał zainteresowanie.

Nagłówki składające się z jednego słowa mogą pomóc w uzyskaniu minimalistycznego wyglądu, ale są niejasne i nie wnoszą dużej wartości. Nie chcesz jednak, aby nagłówek był zbyt długi, ponieważ może to sprawić, że strona będzie wyglądać mniej spójnie. Najlepszym rozwiązaniem jest sześć do ośmiu słów, a te nagłówki często mają wyższy CTR wynoszący 21%.

Jeśli uważasz, że w nagłówku czegoś brakuje, możesz dodać nagłówek pomocniczy. Dzięki temu główny nagłówek będzie słodki i prosty, ale jednocześnie zapewni więcej miejsca na perswazję. Możesz bardziej szczegółowo opisać produkty lub usługi, które chcesz zaoferować.

Zoptymalizowany pod kątem szybkości

Większość użytkowników Internetu nie będzie czekać na załadowanie witryny. Celem strony docelowej jest konwersja użytkowników. Jeśli jednak ładowanie Twojej witryny zajmie więcej niż trzy sekundy, możesz stracić klientów. Wyższy współczynnik odrzuceń może również zaszkodzić Twojemu rankingowi bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Dowiedz się, jak dobrze działa Twoja strona, korzystając z Google PageSpeed ​​Insight. To narzędzie oceni wydajność Twojej strony na komputerach stacjonarnych i platformach mobilnych.

Jednym z czynników, który może mieć wpływ na szybkość ładowania strony, jest zbyt dużo multimediów. Zbyt wiele zdjęć lub filmów na jednej stronie zmusza serwer hostingowy do cięższej pracy. Łatwym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest optymalizacja obrazów.

Kompresja obrazów może znacznie poprawić prędkość ładowania. Może także mieć nadzieję na uniknięcie niepotrzebnych przekierowań. Buforowanie może również przyspieszyć ładowanie, ponieważ minimalizuje wysiłek potrzebny do załadowania strony.

Jeśli żadne z powyższych nie pomogło, być może nadszedł czas, aby rozejrzeć się za nowym serwerem hostingowym. Twój dostawca odgrywa dużą rolę w wydajności Twojej witryny, więc zainwestuj w swój hosting.

Rozwiąż obawy użytkowników

Ludzie korzystają z Internetu w poszukiwaniu rozwiązań, więc nie marnuj czasu. Opisując swój produkt lub usługę, rozwiń ich wątpliwości. Emocje są potężnym narzędziem w marketingu, więc wykorzystaj je, aby stworzyć skuteczną stronę docelową.

Poczucie nadziei lub silne pragnienie może skłonić więcej użytkowników do pożądanego działania. Istnieje jednak cienka granica pomiędzy składaniem obietnicy a osładzaniem pomysłu. Strona docelowa może konwertować użytkowników, ale nie zawsze gwarantuje ich lojalność.

Nie składaj więc fałszywych obietnic. Zamiast tego jasno określ, jakie obawy chcesz rozwiązać. Zadbaj o to, aby użytkownicy mogli odróżnić go od innych produktów i zobaczyć jego wartość.

Zwykle w tym miejscu pojawia się wyjątkowa propozycja sprzedaży. Twoje USP jest tym, co wyróżnia Cię na tle innych konkurentów. Wyjaśnij to w swoim tekście i spróbuj włączyć to do głównego nagłówka.

Szczerość w kwestii USP pomoże Ci ustalić jasne oczekiwania.

Efektywne kolory brandingu

Kolor jest potężnym narzędziem w psychologii i marketingu. Różne kolory w różnych odcieniach i odcieniach mogą wpływać na określone emocje. Wybrane kolory mogą mieć wpływ na to, jak potencjalny klient postrzega Twoje produkty lub usługi.

Dowiedz się, jakie cechy chcesz podkreślić i znajdź kolor, który najlepiej je przekazuje. Na przykład kolor niebieski wywołuje poczucie spokoju i spokoju. Może to być dobra opcja dla firm oferujących produkty wellness lub produkty do pielęgnacji ciała.

Z drugiej strony kolor czerwony może wywołać podekscytowanie. Jeśli jesteś marką oferującą sprzęt fitness, użycie koloru czerwonego może zachęcić użytkowników do działania.

Należy jednak pamiętać, że kolor powinien być także spójny z brandingiem. Innym powodem, dla którego kolor ma taką siłę w marketingu, jest to, że zwiększa rozpoznawalność marki. Kiedy pomyślisz o bieli na czerwonym tle, wyobrazisz sobie Coca-Colę, podobnie żółty na czerwonym tle kojarzy się z McDonald's.

Zastanów się, co chcesz, aby klienci czuli, gdy usłyszą Twoją markę lub zobaczą Twoje produkty.

Przyciągnij wzrok efektami wizualnymi

Treści online zawierające zdjęcia lub filmy przyciągają o 94% większe zaangażowanie niż treści bez nich. Ludzie przetwarzają media wizualne szybciej niż treść, a Ty możesz to wykorzystać do zbudowania skutecznej strony docelowej. Obrazy i filmy są cenne, ponieważ mogą przekazywać złożone pomysły.

Wybierz obrazy, które odnoszą się do treści, którą próbujesz stworzyć. Jeśli tworzysz stronę docelową produktu, pamiętaj o dodaniu zdjęć produktu, aby użytkownicy wiedzieli, czego się spodziewać. Możesz także uwzględnić różne kąty produktu i sposób jego działania podczas użytkowania.

Na przykład, jeśli sprzedajesz torby, pokaż zdjęcia z przodu, z tyłu i wewnątrz. Media wizualne mogą również zmniejszać współczynnik odrzuceń. Pamiętaj jednak, aby filmy były krótkie i proste, aby nie spowalniać szybkości ładowania strony.

Jeśli zdecydujesz się na dołączenie zdjęć, upewnij się, że przedstawiają produkt w autentyczny sposób. Obrazy nie powinny odwracać uwagi użytkowników od głównego tematu.

Animacja

Animacja to kolejny rodzaj mediów wizualnych, który może przynieść świetne rezultaty w kampanii reklamowej. Wyobraź sobie zabawne użycie kolorów i odbijających się przedmiotów, przyciągając wzrok do produktu, który chcesz sprzedać. Animacja może dodać dynamiki i zwiększyć interakcję użytkownika z Twoją stroną.

Animowane obiekty mogą zbudować osobowość wokół Twojego produktu, dzięki czemu Twoja marka będzie bardziej ludzka i łatwiejsza do zrozumienia. Najlepszą rzeczą w animacji jest to, że można ją zastosować w dowolnym miejscu.

Możesz dodać funkcję przewijania, animować typografię lub zaprezentować swój produkt.

Powtórzę: uważaj, aby nie przesadzić. Zbyt wiele poruszających się obiektów może przytłoczyć użytkownika lub spowolnić stronę. Każdy z nich może zwiększyć współczynnik odrzuceń Twojej strony.

Przystosowanie do urządzeń mobilnych i integracja

Ponad połowa amerykańskich klientów odkrywa w swoich telefonach komórkowych nowe marki. Jeśli Twoja strona docelowa nie jest zoptymalizowana pod kątem użytku mobilnego, możesz ograniczać swój zasięg. Podobnie jak w przypadku szybkości strony, chcesz mieć pewność, że Twoja strona docelowa będzie dobrze działać na urządzeniach mobilnych.

Przed opublikowaniem przetestuj swoją stronę na urządzeniu mobilnym. Niektóre banery na stronach docelowych nie są dobrze tłumaczone na platformy mobilne. Jeśli to nie zadziała, rozważ utworzenie osobnej strony docelowej dla urządzeń mobilnych.

Próba dopasowania treści przeznaczonych do przeglądania na komputerze stacjonarnym na urządzeniu mobilnym może sprawić, że strona będzie wyglądać na ciasną. Może również zwiększyć prędkość ładowania w przypadku przeglądania na urządzeniach mobilnych, nawet jeśli strona działa dobrze na komputerze.

Projektując stronę responsywną na urządzenia mobilne, zastosuj układ jednokolumnowy. Dzięki temu strona jest bardziej znana użytkownikom, tak jakby przewijali Facebooka czy Twittera.

Jeśli chodzi o dostępność, chcesz, aby Twój projekt był dostosowany do potrzeb użytkowników niepełnosprawnych. Używaj tekstów o dużym kontraście, aby Twoje treści były bardziej czytelne. Unikaj używania skomplikowanych czcionek i używaj czcionki o dobrym rozmiarze.

Wykorzystaj wolną przestrzeń i staraj się nie dodawać zbyt wielu elementów wizualnych. Mobilne strony docelowe również korzystają ze skróconych menu nawigacyjnych. Poprawia to wygodę użytkownika i gwarantuje, że nie zgubi się on podczas przeglądania.

Podaj dowód społeczny

Każdy, kto kupił coś w Internecie, spędził sporo czasu na przeglądaniu recenzji. Jeśli konsument chce pójść do restauracji, najpierw sprawdzi Google lub zapyta znajomego o wrażenia.

To logiczne, że ludzie chcą wiedzieć, czy zarobią pieniądze. Jeśli więc chcesz przekonać klientów do określonego działania, dodaj dowód społecznościowy do swojego landing page’a.

To pokazuje, że Twoja marka jest pewna swoich produktów i usług. Pokazuje również, że inni ludzie zainwestowali w Twój produkt lub usługę i są zadowoleni z tego, co otrzymali.

Wyświetlanie dowodu społecznego może różnić się od referencji po statystyki. Znajdź taki, który jest najbardziej odpowiedni dla Twojej marki i umieść go na swojej stronie docelowej. Jeśli zdobyłeś nagrody, zaprezentuj je, aby udowodnić, że Twoja marka jest warta czasu klientów.

Dodanie dowodu społecznościowego uniemożliwia również użytkownikom opuszczenie Twojej witryny w celu poszukiwania recenzji (lub innych produktów) gdzie indziej.

Pokaż punkty interakcji

Strony docelowe mogą zachęcać konsumentów do interakcji z marką, pod warunkiem, że mają punkt wyjścia. Nie zapomnij dodać punktów interakcji do swojego landing page’a. Może to obejmować linki do mediów społecznościowych, numery telefonów, obsługę klienta online, a nawet e-mail.

Daj użytkownikom wiele opcji, aby mogli wybrać to, co jest dla nich najwygodniejsze. Jeśli masz sklep stacjonarny, pomocne będzie również posiadanie adresu lub linku do Map Google.

Dodanie przycisków mediów społecznościowych może wpłynąć na to, że użytkownik udostępni Twój post lub produkt. Bezpośrednim skutkiem ubocznym tego jest zwiększenie liczby wyświetleń w mediach społecznościowych, a może nawet nowych obserwujących.

Dodaj wyraźne wezwanie do działania

Każda strona docelowa powinna kończyć się jasnym i mocnym wezwaniem do działania. Cała Twoja ciężka praca w tworzeniu strony docelowej powinna skłonić klienta do kliknięcia Twojego wezwania do działania.

Wezwanie do działania musi wyróżniać się na tle reszty strony. Wezwania do działania mogą się różnić w zależności od oferowanego produktu lub usługi. Niektóre marki używają klikalnych przycisków lub formularzy generowania leadów.

Jedną z kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać, jest ułatwienie klientom wykonania tej czynności. Jeśli Twoje wezwanie do działania ma formę formularza, poproś tylko o niezbędne informacje. Najlepiej jest także uwzględnić gwarancję prywatności danych, aby klienci mieli pewność, że ich dane trafiają we właściwe ręce.

Jeśli używasz przycisku CTA, użyj odważnego koloru, aby go wyróżnić. Użyj krótkiego, ale przydatnego wyrażenia, np. „sprawdź teraz” lub „rozpocznij bezpłatny okres próbny”.

Jak zrobić skuteczny projekt strony docelowej

Tworzenie projektu strony docelowej to delikatne rzemiosło, ale dzięki tym wskazówkom z pewnością stworzysz strony, które mogą generować konwersje. Pamiętaj, aby zawsze stawiać użytkownika na pierwszym miejscu, dzięki czemu Twoja strona będzie łatwa do odczytania i przyswojenia. Kontynuuj mocnym nagłówkiem i zakończ jasnym, ale wykonalnym wezwaniem do działania.

Czy chcesz rozpocząć cyfrową kampanię reklamową? Five Channels specjalizuje się w marketingu cyfrowym, zarządzaniu mediami społecznościowymi i SEO. Uzyskaj bezpłatną recenzję dotyczącą marketingu cyfrowego, opowiedz nam o swoich celach i pozwól nam pomóc Ci je osiągnąć.