Jak zidentyfikować i wyeliminować kanibalizację słów kluczowych, aby zwiększyć swoje SEO

Witamy w pierwszym przewodniku taktycznym Marchewy! Ta nowa forma treści zabierze Cię w głąb taktycznej pracy SEO wspierającej naszą ogólną strategię SEO dla inwestorów w nieruchomości.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak upewnić się, że Twoje posty na blogu nie szkodzą Twoim rankingom, „kanibalizując” główne strony konwersji – sprawiając, że Twoja witryna konkuruje ze sobą, jednocześnie konkurując z konkurencją.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych to częsty problem, który może znacząco wpłynąć na optymalizację każdej witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO). Występuje, gdy wiele stron w witrynie konkuruje o to samo słowo kluczowe lub zestaw słów kluczowych, co może dezorientować zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników.

W rezultacie rankingi witryny w wyszukiwarkach mogą ucierpieć, co prowadzi do zmniejszenia ruchu i niższych współczynników konwersji. W tym poście przyjrzymy się dogłębnie, czym jest kanibalizacja słów kluczowych, jakie są jej rodzaje, a co najważniejsze, jak ją zidentyfikować i naprawić w witrynie, aby poprawić działania SEO.

Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych jest zła?

Kanibalizacja słów kluczowych może negatywnie wpłynąć na Twoją witrynę na wiele sposobów, w tym:

• Osłabianie autorytetu witryny: gdy wiele stron jest kierowanych na to samo słowo kluczowe, wyszukiwarki muszą zdecydować, która strona ma zostać uszeregowana pod kątem tego słowa kluczowego. Może to prowadzić do osłabienia autorytetu Twojej witryny i spadku pozycji w rankingach.
• Tworzenie zamieszania dla użytkowników: gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na to samo słowo kluczowe, użytkownicy mogą nie wiedzieć, na której stronie szukać informacji, których szukają.
• Marnowanie zasobów: gdy witryna ma wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe, marnuje szansę na umieszczenie postów w rankingu na dodatkowe słowa kluczowe.

Skąd wiesz, czy jesteś dotknięty kanibalizacją słów kluczowych?

Jedna ważna uwaga: Kanibalizacja słów kluczowych nie jest czymś, o co musisz się martwić, jeśli Twoja witryna została niedawno opublikowana. Te znaki są powszechne, a nawet oczekiwane w przypadku nowszych witryn! Jest to naprawdę problem tylko wtedy, gdy Twoja witryna ma ponad rok i stosujesz nasze najlepsze praktyki SEO, ale nie widzisz jeszcze wyników.

Istnieje kilka oznak, że kanibalizacja słów kluczowych może mieć wpływ na Twoją witrynę, w tym:

1. Zmieniająca się lub spadająca pozycja w rankingu: jeśli wiele adresów URL w Twojej witrynie jest kierowanych na te same słowa kluczowe, wyszukiwarki mogą mieć trudności z określeniem, która strona jest najbardziej odpowiednia, co może skutkować wahaniami lub spadkami pozycji w rankingu.
2. Niższe współczynniki klikalności: jeśli wiele adresów URL w Twojej witrynie konkuruje o te same słowa kluczowe, użytkownicy mogą nie wiedzieć, którą stronę kliknąć, co skutkuje niższymi współczynnikami klikalności.
3. Zduplikowana treść: jeśli Twoja witryna ma wiele adresów URL z podobną lub identyczną treścią, wyszukiwarki mogą oznaczyć to jako zduplikowaną treść, co spowoduje, że Twój post nie zostanie zindeksowany.

Jeśli zauważysz którykolwiek z tych objawów, warto czytać dalej i szybko wykonać czynności opisane w tym przewodniku.

Jak wykryć kanibalizację słów kluczowych (KWC) w Twojej witrynie

Zanim przejdziemy do taktycznych etapów naprawy kanibalizacji słów kluczowych, szybko sprawdźmy, czy jest to dla Ciebie problem:

Otwórz okno przeglądarki i wpisz site:twojadomena.com + „docelowe słowo kluczowe”

Spowoduje to wyświetlenie w Twojej witrynie tylko tych stron, które są powiązane z docelowym słowem kluczowym. Uważaj tutaj, ponieważ Google wyświetli każdą stronę lub post niejasno związany z wpisanym słowem kluczowym. To, że widzisz tutaj wiele stron/postów, nie musi oznaczać, że jest to prawdziwy problem kanibalizacji słów kluczowych.

Jeśli na stronie wyników wyszukiwania widzisz JAKIEKOLWIEK strony lub posty, które nie są tym, czego oczekiwałeś, możesz przejść do kolejnych kroków.

Skoro już wiesz, że jesteś ofiarą kanibalizacji słów kluczowych, jak wykryć, które strony i trafne słowa kluczowe są winne?

Istnieje kilka narzędzi premium, których możesz użyć, aby szybko zidentyfikować, czy jesteś dotknięty kanibalizacją słów kluczowych – a mianowicie SEMrush i Ahrefs. Chociaż te narzędzia przyspieszają i ułatwiają proces wykrywania, nie ułatwiają rozwiązywania problemów z kanibalizacją słów kluczowych. Dlatego na potrzeby tego poradnika skorzystamy z darmowego narzędzia: Google Search Console.

Jeśli nie masz zainstalowanej Google Search Console w swojej witrynie, możesz skorzystać z naszego przewodnika [LINK] lub skontaktować się z jednym z naszych bohaterów pomocy technicznej [LINK], aby uzyskać wskazówki.

Jak znaleźć ranking wielu stron dla tego samego słowa kluczowego

Po zalogowaniu przejdź do zakładki „Wyniki wyszukiwania” po lewej stronie. Następnie kliknij „Nowy” u góry ekranu i wybierz „Zapytanie…”:

Wpisz jedno ze swoich kluczowych słów kluczowych, które zmienia rankingi i kliknij „Zastosuj”. Pamiętaj, aby zaznaczyć pole „Średnia pozycja”. Następnie wybierz kartę z napisem „Strony”.

Po przewinięciu w dół powinieneś zobaczyć wszystkie strony w Twojej witrynie konkurujące o wprowadzone słowo kluczowe.

Następnym krokiem jest ustalenie, która strona powinna otrzymać słowo kluczowe focus, w oparciu o kilka czynników w kolejności priorytetów:

• Intencja wyszukiwania
• Typ strony – główne strony konwersji, strony lokalizacji, strony sytuacji i posty na blogu
• Średnia pozycja
• Kliknięcia

Jest tu wiele do rozważenia, ale uczynimy ten proces tak prostym, jak to tylko możliwe! Te słowa kluczowe zazwyczaj zajmują pozycję na tych stronach, ponieważ pasują do intencji wyszukiwania, ale czasami Google się myli.

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś przede wszystkim nadać priorytet intencji wyszukiwania i typowi strony.

Jeśli masz post na blogu konkurujący o to samo słowo kluczowe, co Twoja strona sytuacji, post musi zostać zmieniony lub usunięty.

Po zapoznaniu się z raportem Google Search Console możesz być zdezorientowany, w jaki sposób te strony wzajemnie się kanibalizują. Porozmawiajmy więc o różnych rodzajach kanibalizacji słów kluczowych.

Zrozumienie rodzajów kanibalizacji słów kluczowych

Strategie SEO i porady SEO to technicznie różne tematy, prawda? Cóż, to zależy. Czasami odmiany słów kluczowych, takie jak „strategie” i „wskazówki”, będą służyć różnym intencjom wyszukiwania, ale innym razem będą służyć tym samym intencjom wyszukiwania. W tym miejscu kluczowe znaczenie ma zrozumienie różnych rodzajów kanibalizacji słów kluczowych.

Może wystąpić kilka różnych typów KWC, w tym:

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

Kanibalizacja słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na to samo słowo kluczowe. Na przykład, jeśli witryna ma dwie strony kierowane na słowo kluczowe „najlepsze praktyki SEO”, może to prowadzić do zamieszania zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Częściowe dopasowanie słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych z częściowym dopasowaniem ma miejsce, gdy wiele stron internetowych jest kierowanych na częściowe dopasowanie tego samego słowa kluczowego lub podobnych słów kluczowych. Na przykład, jeśli witryna ma dwie strony ukierunkowane na „wskazówki SEO” i „strategie SEO”, obie strony dotyczą tego samego tematu i mogą się wzajemnie kanibalizować.

Synonimowe słowa kluczowe

Kanibalizacja synonimów słów kluczowych ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na różne synonimy tego samego słowa kluczowego. Na przykład, jeśli witryna ma dwie strony ukierunkowane na „optymalizację pod kątem wyszukiwarek” i „SEO”, obie strony są skierowane na ten sam temat, ale używają różnych synonimów, które mogą się wzajemnie kanibalizować.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Kanibalizacja słów kluczowych z długim ogonem ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na odmiany tego samego słowa kluczowego z długim ogonem. Na przykład, jeśli witryna ma dwie strony kierowane na „najlepsze praktyki SEO dla małych firm” i „wskazówki SEO dla małych firm”, obie strony są kierowane na ten sam temat, ale używają różnych odmian słów kluczowych z długim ogonem, które mogą się wzajemnie kanibalizować.

Słowa kluczowe oparte na zamiarach

Kanibalizacja słów kluczowych oparta na intencjach ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie ma ten sam cel lub cel, nawet jeśli samo słowo kluczowe jest inne. Na przykład, jeśli witryna ma dwie strony ukierunkowane na „SEO dla początkujących” i „SEO 101”, obie strony mają ten sam cel, co może się wzajemnie kanibalizować.

Czasami te rodzaje kanibalizacji słów kluczowych SEO mogą się pokrywać, ale ważne jest, aby całkowicie wyeliminować ten problem.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

W zależności od sytuacji istnieje kilka sposobów rozwiązania problemów z kanibalizacją słów kluczowych. Omówmy więc te sytuacje i ich rozwiązania.

Sytuacja nr 1: Masz 2 lub więcej stron w rankingu dla słowa kluczowego, ale musisz zachować obie strony.

Jest to prawdopodobnie najtrudniejsza sytuacja do naprawienia, ale prawdopodobnie także najważniejsza. Najlepszym rozwiązaniem w tej sytuacji jest utworzenie linku z niewłaściwej strony do właściwej strony, używając dokładnego słowa kluczowego jako tekstu zakotwiczenia.

W tym przykładzie mamy marchwi.com/blog/carrot-website-examples/ i musimy utworzyć łącze do marchwi.com/demo.

1. Znajdź lub dodaj tekst w treści wpisu, który pasuje do słowa kluczowego. W tym przykładzie jest to „witryna Marchewki”.
2. Zaznacz ten tekst i kliknij przycisk „Link”. Wygląda jak ogniwo łańcucha.
3. Wklej adres URL strony, który ma być pozycjonowany dla docelowego słowa kluczowego. W tym przykładzie jest to marchwi.com/demo.
4. Naciśnij „Enter”, a następnie naciśnij przycisk „Aktualizuj” w prawym górnym rogu ekranu.

Utworzenie linku, który używa słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym jako tekstu zakotwiczenia, wysyła Google sygnał, że chcesz, aby pozycjonował inną stronę zamiast tej.

Trudność polega na tym, że nie zawsze to działa, zwłaszcza jeśli tylko jedna strona kanibalizuje słowo kluczowe. Ta taktyka jest najskuteczniejsza, gdy wiele stron wysyła sygnał linku do Google.

Sytuacja nr 2: Masz 2 lub więcej stron w rankingu dla słowa kluczowego i nie musisz utrzymywać obu stron.

Ta sytuacja ma dwa możliwe rozwiązania:

• Zmień docelowe słowo kluczowe i treść na jednej stronie, aby kierować reklamy na inną intencję wyszukiwania.
• Połącz zawartość obu stron i przekieruj adres URL niewłaściwej strony na właściwą stronę.

Zmień słowo kluczowe i treść

Jeśli chcesz zmienić słowo kluczowe i treść, musisz najpierw znaleźć nowe słowo kluczowe związane z pierwotnym celem, ale obsługujące inną intencję wyszukiwania.   Najlepszym sposobem na to jest użycie ChatGPT.

Załóżmy na przykład, że masz dwa posty na blogu, których celem jest słowo kluczowe „sprzedaj mój dom na przejęcie”. Jeden z tych postów musi się zmienić, ale nadal powinien dotyczyć ogólnego tematu unikania wykluczenia.

1. Przejdź do ChatGPT
2. Wpisz „Podaj 5 słów kluczowych, które są związane z __________, ale służą innym intencjom wyszukiwania”.
3. Wybierz taki, o którym możesz łatwo pisać i użyj go do modyfikacji istniejącego posta na blogu.

W tym przykładzie „strategie zapobiegania wykluczeniu” lub „proces krótkiej sprzedaży” byłyby idealne do zmiany słowa kluczowego i treści!

Po wprowadzeniu zmian opublikuj post i monitoruj oba adresy URL w Google Search Console.

Połącz treść i przekierowanie

Jeśli chcesz połączyć zawartość obu stron i utworzyć przekierowanie, musisz zdecydować, który adres URL zachowasz jako pierwszy.

Ogólnie rzecz biorąc, należy zachować adres URL z największą liczbą wyświetleń i kliknięć. Jednak w przypadku tego rozwiązania należy również sprawdzić linki zwrotne.

Na szczęście, rejestracja i korzystanie z narzędzi Ahrefs dla webmasterów jest bezpłatne! Możesz zobaczyć wszystkie linki zwrotne prowadzące do Twojej witryny oraz to, czy dana strona ma linki zwrotne.

Aby sprawdzić, czy Twój adres URL zawiera linki zwrotne, wykonaj następujące czynności:

1. Przejdź do zakładki Site Explorer.
2. Wpisz swój adres URL i naciśnij pomarańczowy przycisk.
3. Przejdź do zakładki po lewej stronie z napisem „Linki zwrotne”.

Powtórz te kroki dla obu adresów URL i zdecyduj, który adres URL chcesz przenieść do przodu, a który adres URL zostanie przekierowany.

Skopiuj i wklej treść z adresu URL, który chcesz przekierować, do adresu URL, który chcesz zachować, dopóki nie odzyskasz tyle informacji, ile chcesz.

Następnie musimy utworzyć przekierowanie 301.

1. Skopiuj adres URL posta na blogu, który chcesz zachować.
2. Przejdź do sekcji postów na blogu na karcie Treść w aplikacji Marchewka.
3. Znajdź post na blogu, który chcesz przekierować.
4. Najedź kursorem na tytuł posta i wybierz „Szybka edycja”
5. Wklej adres URL posta, który chcesz zachować w polu „URL przekierowania 301”.

Otóż ​​to! Teraz adres URL posta, którego chcesz się pozbyć, przekieruje do adresu URL, który chcesz zachować.

Sytuacja nr 3: Masz 2 lub więcej stron w rankingu dla słowa kluczowego, ale jedna z tych stron w ogóle nie musi być w rankingu.

Na początku ta sytuacja może wydawać się zagmatwana, ale powiedzmy, że masz stary post na blogu konkurujący z jedną ze stron z sytuacjami. Wpis na blogu niekoniecznie musi mieć rangę, ale Twoja sytuacja tak.

Rozwiązaniem jest utworzenie czegoś, co nazywa się tagiem kanonicznym. Znacznik kanoniczny to element HTML, który mówi wyszukiwarkom, która wersja strony internetowej jest preferowana – w przypadku zduplikowanej lub podobnej treści.

Aby utworzyć tag kanoniczny, wykonaj czynności bardzo podobne do tworzenia przekierowania 301:

1. Skopiuj adres URL posta na blogu, który chcesz uszeregować
2. Przejdź do sekcji postów na blogu w Content tffab w swojej aplikacji Carrot
3. Znajdź post na blogu, którego NIE chcesz oceniać
4. Najedź kursorem na tytuł posta i wybierz „Szybka edycja”.
5. Wklej adres URL posta na blogu, który chcesz uszeregować w polu „Kanoniczny adres URL”.

Oto 3 najczęstsze sytuacje kanibalizacji słów kluczowych i ich rozwiązania. Następnie musimy być w stanie potwierdzić, że zmiany działają!

Potwierdź, że problemy z kanibalizacją słów kluczowych zostały rozwiązane

Czas potrzebny do wprowadzenia poprawek dotyczących kanibalizacji słów kluczowych może się różnić w zależności od kilku czynników, w tym złożoności problemu, liczby stron, których dotyczy problem, rozmiaru witryny oraz szybkości przeszukiwania i indeksowania witryny przez wyszukiwarki. Ogólnie rzecz biorąc, można spodziewać się pierwszych efektów w ciągu kilku tygodni do kilku miesięcy po wprowadzeniu zmian.

Aby potwierdzić, że poprawki dotyczące kanibalizacji słów kluczowych zostały zastosowane, wykonaj następujące czynności:

Pamiętaj, że usprawnienia SEO mogą nie przynieść natychmiastowych rezultatów. Zanim wyszukiwarki w pełni rozpoznają zmiany i zareagują na nie, może minąć kilka tygodni, a nawet miesięcy. Zachowaj cierpliwość i kontynuuj monitorowanie danych, aby potwierdzić skuteczność swoich poprawek.

Zapobieganie kanibalizacji słów kluczowych w przyszłości

Jak mówi przysłowie: uncja prewencji jest warta funta leczenia. To samo dotyczy KWC! Aby zapobiec kanibalizacji słów kluczowych w przyszłości, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami:

Mapowanie słów kluczowych

Utwórz arkusz kalkulacyjny, który będzie służył jako mapa słów kluczowych, i przypisz określone słowa kluczowe do każdej strony, upewniając się, że każda strona jest kierowana na unikalne główne słowo kluczowe.

Planowanie i organizacja treści

Zaplanuj treść wokół mapy słów kluczowych, koncentrując się na tworzeniu kompleksowych, wysokiej jakości treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników. Uporządkuj swoje treści w hierarchicznej strukturze, z kategoriami i podkategoriami, które mają logiczny sens.

Unikaj nadmiernej optymalizacji

Skoncentruj się na tworzeniu treści dla użytkowników, a nie tylko dla wyszukiwarek. Unikaj nadużywania słów kluczowych lub tworzenia treści wyłącznie w celu kierowania na słowa kluczowe. Zamiast tego skoncentruj się na dostarczaniu przydatnych informacji, które odpowiadają potrzebom odbiorców.

Regularne audyty treści

Regularnie sprawdzaj wskaźniki wydajności swoich treści (stron docelowych i postów na blogu) pod kątem potencjalnych problemów z kanibalizacją słów kluczowych. Poszukaj stron kierowanych na te same lub podobne słowa kluczowe i wprowadź niezbędne zmiany, aby uniknąć kanibalizacji.

Konsoliduj lub zmieniaj przeznaczenie treści

Jeśli znajdziesz strony z nakładającymi się lub podobnymi treściami, rozważ skonsolidowanie ich w jeden kompleksowy element lub zmianę przeznaczenia treści w celu kierowania na różne słowa kluczowe lub intencje użytkowników.

Monitoruj wewnętrzne swoje linki

Upewnij się, że wewnętrzna struktura linków jest logiczna i spójna, kierując użytkowników i wyszukiwarki do najważniejszych i odpowiednich stron Twojej witryny. Unikaj nadmiernych lub nieistotnych linków wewnętrznych, które mogłyby osłabić zainteresowanie Twoich stron.

Monitoruj wydajność

Regularnie sprawdzaj wydajność swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console. Śledź rankingi słów kluczowych, ruch organiczny i wskaźniki zaangażowania użytkowników, aby zidentyfikować potencjalne problemy lub obszary do poprawy.

Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO: Stale zdobywaj wiedzę na temat najlepszych praktyk SEO i aktualizacji algorytmów. Pomoże Ci to wyprzedzić potencjalne problemy i utrzymać dobrze zoptymalizowaną witrynę.

Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, możesz zminimalizować ryzyko kanibalizacji słów kluczowych i zapewnić, że Twoja witryna utrzyma silną pozycję w wyszukiwarkach.

Wniosek

Będąc inwestorem w nieruchomości, bycie na bieżąco ze wszystkim, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces w swojej firmie, jest zniechęcające, zwłaszcza najlepsze praktyki SEO.

Na szczęście członkowie Carrot otrzymują ręcznie opracowane strategie od ekspertów z naszego zespołu! Pomoże Ci to uniknąć potencjalnych problemów i utrzymać wydajną witrynę.

Jesteśmy do Twojej dyspozycji. Nie musisz czuć się przytłoczony i zmagać się z SEO. W tym poście omówiono wszystkie podstawy, dzięki czemu możesz być na najlepszej drodze do robienia tego, co robisz najlepiej — zawierania transakcji.

Jeśli masz jakieś pytania…

I jak zawsze, jeśli uważasz, że Marchewka może pasować do Twojej witryny poświęconej nieruchomościom i chcesz uzyskać lepsze wyniki online, chcielibyśmy mieć Cię w społeczności Marchewki i dowiedzieć się więcej o SEO.

Sprawdź nasze plany i zadawaj pytania w każdej chwili!