Inquivix Insights No.11 – wydanie lutowe 2022

Rynek południowokoreański dostosowuje się do ery cyfrowej w najlepszy możliwy sposób dzięki innowacjom i regulacjom politycznym mającym na celu ochronę konsumentów. Dzisiejsza aktualizacja wprowadza zmiany w ogólnej funkcjonalności Internetu, wprowadzając setną wersję przeglądarek internetowych i nowe zasady dotyczące danych, zarówno globalne, jak i koreańskie, które będą miały wpływ na reklamę cyfrową. Koreański przemysł eCommerce robi postępy dzięki nowym kanałom dystrybucji, starając się nadążyć za wysokim popytem na wykwalifikowanych programistów IT. Z drugiej strony firma Naver poczyniła wielkie postępy dzięki platformie „Zawartość premium” i „Smart Store Loans”.

1. Zainicjowanie amerykańskiej Ustawy o zakazie reklamy ukierunkowanej

W zeszłym miesiącu Izba Reprezentantów USA wprowadziła ustawę zakazującą reklam skierowanych do klientów. Przepisy te zabraniają reklamodawcom cyfrowym i agencjom reklamowym, takim jak platformy internetowe, prowadzenia ukierunkowanych reklam opartych na zachowaniu konsumentów. Oczekuje się, że Meta, która w ponad 95% swojej sprzedaży opiera się na reklamach, będzie kroczyć ciernistą ścieżką, dopóki nie znajdzie nowego modelu przychodów. Jeśli jednak uchwalona zostanie ustawa o zakazie reklamy ukierunkowanej, wpłynie to znacząco również na Google, który ma 30% udziału w globalnym rynku reklamy cyfrowej.

2. Naver daje płatnym twórcom przewagę, otwierając im „treści premium”

Firma Naver oficjalnie uruchomiła swoją platformę płatnych treści „Premium Content”. Treści premium to płatna platforma, która umożliwia twórcom sprzedawanie treści w Naver, a użytkownikom łatwą subskrypcję. Został wydany jako wersja beta w maju zeszłego roku i był dostępny tylko dla kilku twórców treści powiązanych z Naver. Jest teraz otwarty dla każdego, kto może chcieć generować zyski, tworząc konkurencyjne materiały. Zawiera funkcje takie jak publikacja treści, sprzedaż, analiza danych i rozliczenia w oparciu o technologię Naver. Aby zapewnić lepszą obsługę, zaktualizowano również funkcje zarządzania abonentami i komunikacji.

Według Navera od czasu uruchomienia wersji beta powstało ponad 200 nowych kanałów. W ciągu ostatnich kilku miesięcy usługi beta liczba transakcji dotyczących treści premium wzrosła do 480 milionów. Według Navera było co najmniej 20 kanałów z ponad milionem wygranych miesięcznych przychodów, a także jeden kanał, który zarobił ponad 10 milionów wygranych miesięcznie.

3. Komisja ds. Danych Osobowych wyda nowe wytyczne dotyczące reklam niestandardowych

Koreańska Komisja ds. Ochrony Informacji Osobowych dokonuje przeglądu „Wytycznych dotyczących prywatności w zakresie reklam dostosowanych”. Jako krajowy organ ochrony danych, w pierwszej połowie tego roku zrewiduje i opublikuje wytyczne dotyczące plików cookie stron trzecich. Wynika to z faktu, że chociaż postęp technologiczny i hiperpołączone społeczeństwo cyfrowe zapewniają ludziom wygodę, toczy się debata na temat tego, czy prywatność i suwerenność danych są naruszane przez nieostrożne i spersonalizowane reklamy.

W ubiegłym roku komisja przeprowadziła szczegółowe dochodzenie w sprawie inwazji danych osobowych na rynek krajowy, w tym spersonalizowanych reklam. „Wytyczne dotyczące prywatności reklam dostosowanych”, które zostały zrewidowane w celu dostosowania do stale zmieniających się warunków rynkowych, będą dalej aktualizowane w wyniku tej ankiety informacyjnej. Panel przedstawił również drugą poprawkę do ustawy o ochronie danych osobowych, która będzie wymagać większej przejrzystości informacji na temat tego, kiedy i gdzie wykorzystywane są Twoje dane osobowe.

4. Wojna rekrutacyjna dla programistów IT z rosnącą konkurencją e-commerce

Wraz z szybkim rozwojem branży e-commerce sektor handlu detalicznego, który szybko przechodzi transformację cyfrową, ciężko walczy o zatrzymanie programistów IT. Aby rekrutować programistów IT, wiele organizacji oferuje lukratywne zachęty, takie jak opcje na akcje lub duże premie za podpisanie umowy, aby zachęcić największe talenty. Wydaje się, że trwa „wojna bez broni”, aby zdobyć tę pożądaną pulę wykwalifikowanych pracowników.

Nie chodzi tylko o sprzedawanie przedmiotów w sklepie internetowym; to także opracowanie własnych algorytmów, które mogą świadczyć usługi dostosowane do preferencji konsumentów, jak twierdzi rzecznik firmy eCommerce. Ze względu na specyfikę e-commerce rozwój IT jest niezbędny do rozwoju usług, dlatego zawsze brakuje siły roboczej, ale trudno znaleźć kogoś nowego. Cena wynajmu dewelopera rośnie.

5. Wzrost transakcji internetowych Naver dzięki „inteligentnym pożyczkom sklepowym”

Naver Financial stwierdził, że „pożyczki biznesowe w inteligentnych sklepach” pomogły właścicielom małych firm w sprzedaży. Wynika z niego, że firmy, które zaciągnęły kredyty, zwiększyły kwotę transakcji o 97,9%, a liczbę produktów średnio o 261,1% w porównaniu z tymi, które nie zaciągnęły kredytów. Według raportu, korzystny wpływ na wzrost sprzedaży miał również wzrost produktów sprzedawanych za pomocą kredytów.

6. Spodziewana awaria witryny po premierze 100 wersji Chrome i Firefox

Oczekiwano, że setne wersje Google Chrome i Firefox będą generować problemy na globalnych stronach internetowych. Programy użytkownika (UA) używane przez wiele witryn internetowych ostrzegają, że po wydaniu setnej wersji przeglądarek Chrome i Firefox nie będą rozpoznawać liczb trzycyfrowych i będą powodować błędy. W tym roku Chrome i Firefox wydadzą setną wersję. Najnowsze wersje to Chrome 98 i Firefox 97. 29 marca Chrome zadebiutuje w setnej edycji, a Firefox 3 maja.

Podczas przełączania z jednocyfrowych UA 1 na 9 na dwucyfrowe UA 10 problem już wystąpił. Ponieważ Opera 10, która została uruchomiona w 2009 roku, nie renderowała stron internetowych normalnie, niektóre strony wyświetlały Firefoksa 10 jako „Firefox 1.0” i w ogóle nie były renderowane w Firefoksie 10. Może się to zdarzyć w przypadku setnej przeglądarki.

7. GS Retail, aby uzyskać wzrost dzięki Quick Commerce

GS Retail był rozczarowany swoimi wysiłkami w celu stworzenia synergii poprzez połączenie z Home Shopping w zeszłym roku, ponieważ nie spełnił oczekiwań. Wydaje się, że daje to impuls Quick Commerce, który pojawił się jako nowy silnik dla lokalnych sprzedawców, którzy zapewniają zakupy online w ciągu godziny. Duże korporacje supermarketów i dostawcy żywności sprzedają obecnie tylko artykuły spożywcze za pośrednictwem swoich platform szybkiego handlu, ale zamierzają zwiększyć przychody poprzez zwiększenie różnorodności produktów. Wejście Yogiyo do branży szybkiego handlu przyciągnęło uwagę branży. Oczekuje się, że połączenie ogólnopolskich sklepów ogólnospożywczych i Yogiyo natychmiast zdominuje rynek.

W ubiegłym roku GS Retail odnotował zysk operacyjny w wysokości 208,3 miliarda wonów, co oznacza spadek o 17,5% w stosunku do roku poprzedniego. Z drugiej strony sprzedaż wzrosła o 10,2% do 9,76 biliona wonów w tym samym okresie. Był to pierwszy rachunek zysków i strat po przejęciu GS Home Shopping w lipcu 2017 r., ale nie spełnił oczekiwań.

Wniosek

W przypadku wielu platform społecznościowych udostępnianie danych o zachowaniach użytkowników stronom trzecim wzbudziło natychmiastowe obawy o prywatność danych. Władze USA debatują nad wprowadzeniem przepisów o ochronie prywatności danych, które będą miały bezpośredni wpływ na ukierunkowane kampanie reklamowe. Jeśli zostanie wdrożony, wpłynie to na wszystkie największe firmy, które polegają na reklamie cyfrowej, takie jak Meta i Google. Idąc tym tropem, podąża Korea Południowa, która stosuje „Wytyczne dotyczące prywatności w zakresie reklam dostosowanych”, które ograniczają udostępnianie danych stronom trzecim. Podczas gdy kraje zaostrzają politykę ochrony danych, spodziewana jest poważna awaria witryny z powodu wprowadzenia setnej wersji Chrome i Firefox.