Inquivix Insights No.5 – wydanie lutowe 2022

W dzisiejszej aktualizacji przedstawiamy nowe osiągnięcia w reklamie z Korei Południowej. Naver i SKT podnoszą swoje cele reklamowe, aby generować większe dochody. Firmy są skierowane do bezpośrednich nabywców zagranicznych, aby zwiększyć sprzedaż, jednocześnie radząc sobie z wąskimi gardłami dostaw. Rynek reklamowy w Korei Południowej rozwinął się pośród Covid-19, podczas gdy rząd pracuje nad ograniczeniem niesprawiedliwej reklamy.

1. Naver rozszerza swoją ofertę reklamową, aby przyspieszyć synergię wyszukiwania i handlu

Naver, południowokoreańska wyszukiwarka, wprowadza nowe usługi reklamowe w celu poprawy synergii między własną wyszukiwarką Naver a firmami zajmującymi się handlem elektronicznym. W pierwszej połowie roku w wyniku połączenia danych handlowych i technologii AI pojawią się dynamiczne rozwiązania reklamowe, które odzwierciedlają indywidualne zainteresowania i intencje zakupowe. Następnie zostaną uruchomione całostronicowe reklamy promujące rozpoznawalność marki we współpracy z Shopping Live.

2. Reklamy i subskrypcje są nowym źródłem pieniędzy SK Telecom

SK Telecom niedawno ogłosiło przejście z firmy telekomunikacyjnej do firmy zajmującej się sztuczną inteligencją i usługami cyfrowymi. Od czasu przejścia firma stwierdziła, że ​​reklamy, centra danych, subskrypcje i metawersy będą jej przyszłością. Firma zamierza stworzyć platformę reklamową wykorzystującą przewodowe i bezprzewodowe POC firmy SKT i SK Broadband w sektorze marketingu. Punkt kontaktowy, w którym konsumenci płacą za towary lub usługi, nazywany jest POC.

3. Aktywny marketing e-commerce skierowany do „zagranicznych nabywców bezpośrednich”

Według Narodowego Urzędu Statystycznego, bezpośrednie zakupy online za granicą osiągnęły rekordowy poziom 5,14 bln KRW w 2021 r., czyli o 26,4% więcej niż rok wcześniej. Pomimo pogłębienia globalnego kryzysu logistycznego, transakcje zakupu bezpośredniego po raz pierwszy w historii osiągnęły rekordowy poziom 5 bilionów KRW. Ponadto, ponieważ przedsiębiorstwa handlu elektronicznego zwiększają swoje wysiłki marketingowe, aby przyciągnąć więcej konsumentów, zajmuje się długim czasem dostawy i wysokimi cenami dostawy, które wcześniej utrudniały ten proces.

4. 20,4% wzrost na rynku reklamy Korei Południowej w 2021 r.

Według Cheil Worldwide łączne wydatki na reklamę w Korei wzrosły w zeszłym roku o 20,4% do 13,989 bln KRW. Jest to najwyższy wzrost w ciągu ostatnich kilku dekad, odkąd w 1973 r. rozpoczęto liczenie całkowitych kosztów reklamy. Jak wynika z badania, COVID-19 spowodował gwałtowne zmiany w branży reklamowej i rozwój w zawrotnym tempie. Rok 2020, pierwszy rok pandemii, spowodował spadek reklamy, ale do końca 2021 r. wzrosła wykładniczo.

Rynek reklamy cyfrowej urósł do około 7 bilionów wonów, co stanowi 53,7% całkowitego udziału w rynku reklamy. W ubiegłym roku rynek reklamy cyfrowej wzrósł o 31,5% do 7,51 biliona KRW, co czyni go lukratywnym przemysłem w samej Korei.

5. WeMakePrice przestaje akceptować opłaty partnerskie

WeMakePrice ogłosiło, że wyeliminuje opłatę partnerską za Meta Shopping, platformę zakupową opartą na metadanych. Wcześniej WeMakePrice współpracowało z licznymi centrami handlowymi w celu świadczenia usług. Od nowego roku wszystkie powiązane centra handlowe, które wcześniej wykupiły abonament, nie będą już musiały uiszczać opłat. Ogólnie rzecz biorąc, pobierane są opłaty w wysokości około 2-8%, ale Wemakeprice zdecydowało się nie pobierać prowizji od sprzedaży w powiązanych centrach handlowych. Zamierza również zapewnić dostęp do aplikacji po raz pierwszy w meta-commerce. Sklepy stowarzyszone mogą wybierać między siecią a aplikacją, aby prowadzić swoją działalność.

6. Ponad 200 przypadków oflagowanych niesprawiedliwych reklam online

Z naruszeniem ustawy o etykietowaniu i reklamie południowokoreańskie Ministerstwo ds. Bezpieczeństwa Żywności i Leków odkryło w reklamach 208 mylących twierdzeń dotyczących zdrowia włosów i skóry. Ministerstwo Bezpieczeństwa Żywności i Leków przeanalizowało 413 reklam produktów związanych ze zdrowiem włosów i skóry w Internecie, które stają się coraz bardziej popularne w chłodniejszych miesiącach.

Wśród reklam z poważnymi naruszeniami było 158 przypadków (75,9%) promujących żywność ogólną tak, jakby skutecznie zapobiegała i leczyła choroby, takie jak wypadanie włosów. Pojawiło się 38 reklam, co stanowiło 18,3%, które wprowadzają w błąd i mylą ogólną żywność z żywnością uzupełniającą zdrowie. Reszta składała się z 12 przypadków, w których znalazło się 5 fałszywych/przesadnych reklam (2,4%), 5 reklam oszukujących konsumentów (2,4%), 1 wprowadzający w błąd ogólną żywność jako lekarstwo (0,5%) oraz inną reklamę, która różniła się od poprzedniej wspomnianą treść.

7. PlayD, aby zostać „Google Premier Partner” w 2022 r.

PlayD (Play Dynamics) z KT został uznany za „Google Premier Partner” w 2022 roku. Jako partner Google od 2013 roku, PlayD ma silne relacje z gigantem wyszukiwarek. Najlepsze 3% agencji, które spełniają określone kryteria dotyczące wydajności, wydatków i akredytacji, jest uznawanych za Partnerów Google Premier. Wśród programów partnerskich Google ma najwyższą ocenę. Firmy będące partnerami Premier będą mogły korzystać z usług Google, takich jak pomoc edukacyjna i pomoc techniczna.

Wniosek

Naver, południowokoreańska wyszukiwarka, zaczęła dywersyfikować swoje strategie reklamowe, aby zapewnić bardziej ukierunkowaną usługę. Podczas gdy SKT przeszło na sztuczną inteligencję i usługi cyfrowe i skupiło się na reklamach i subskrypcjach, aby generować dochód. Zagraniczni nabywcy bezpośredni stają się celem aktywnego marketingu eCommerce wraz z niedawnym wzrostem sprzedaży. Mówiąc o południowokoreańskich firmach, które wkraczają na rynek globalny, PlayD został partnerem Google Premium w 2022 roku.

Południowokoreańskie Ministerstwo ds. Bezpieczeństwa Żywności i Leków pracuje nad ograniczeniem reklam, które wprowadzają konsumentów w błąd lub dezorientują i zawierają fałszywe/przesadzone informacje. WeMakePrice postanowiło zaprzestać pobierania opłat afiliacyjnych od partnerskich centrów handlowych. Wśród tego wszystkiego reklama w Korei Południowej osiągnęła najwyższy poziom w historii. Mamy nadzieję, że dzisiejszy artykuł dostarczył Wam ekscytujących informacji na temat rozwoju reklamy w Korei Południowej. Wkrótce wrócimy z dodatkowymi informacjami. Bądź na bieżąco z Inquivix Insights!