Inquivix Insights nr 6 – wydanie lutowe 2022

Korea Południowa w coraz większym stopniu dostosowuje się do trendów cyfrowych. W wyniku tego marketing cyfrowy zwiększył przychody wielu firm w ciągu ostatniego roku. Dzisiejszy post zawiera aktualizacje dotyczące wyników sprzedaży Afreeca TV, Naver i Kakao w 2021 r. w porównaniu z poprzednimi latami. Mamy też aktualizacje na temat nowych strategii marketingowych, które zyskują popularność w Korei Południowej, które obejmują krótkie filmy YouTube, wirtualnych ludzi/idoli i internetowe społeczności modowe. W branży dóbr konsumpcyjnych rośnie popyt na napoje zero kalorii. Ponadto omawiany jest sposób, w jaki rząd Korei Południowej podjął inicjatywę dostosowania się do przejścia na technologię cyfrową.

1. Afreeca TV osiąga najwyższą w historii sprzedaż reklam

AfreecaTV, co oznacza „Każdy może swobodnie transmitować telewizję”, jest najpopularniejszą usługą transmisji na żywo w Korei Południowej. Platforma oferuje również programy, takie jak programy rozrywkowe i seriale dramatyczne, a także e-sport.

Afreeca TV osiągnęła w 2021 r. rekordową sprzedaż na poziomie 272,2 mld KRW, co stanowi wzrost o 38% w porównaniu z 196,6 mld KRW z poprzedniego roku. Zysk operacyjny wzrósł do 88,8 mld KRW, o 76% więcej niż w poprzednim roku 50,4 mld KRW, co dało marżę zysku operacyjnego na poziomie 32,62 proc. Sprzedaż reklamy cyfrowej eksploduje. Balony i subskrypcje z gwiazdami wygenerowały 272,3 mld KRW sprzedaży platform, co oznacza wzrost o 33% w porównaniu z poprzednim rokiem, podczas gdy reklamy typu content zwiększyły sprzedaż reklam o 82%, osiągając łącznie 53,5 mld KWD.

2. Wirtualny marketing ludzki: rosnący trend w Korei Południowej

W Korei Południowej rośnie trend „wirtualnego marketingu ludzkiego”. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że Wirtualne Gwiazdy, które stały się alternatywą dla ludzkich modeli w reklamach, są wykorzystywane przez wiele firm w kampaniach marketingu cyfrowego. Wykorzystanie Idoli Wirtualnej Rzeczywistości w kampaniach reklamowych rośnie, ale wiele osób nie zdaje sobie sprawy z istnienia tych cyfrowych celebrytów. Niedawne badanie wykazało, że połowa ankietowanych nie była zaznajomiona z „wirtualnym marketingiem ludzkim”

Aby zrozumieć opinię publiczną na ten temat, przeprowadzono ankietę i ponad połowa respondentów (50,36%) stwierdziła, że ​​nie zna wirtualnego marketingu ludzi. Kiedy uczestnicy zostali zapytani, czy kiedykolwiek mieli kontakt z jakimkolwiek materiałem aktywnych wirtualnych influencerów, 58,95% odpowiedziało „nie”, w porównaniu z tymi, którzy odpowiedzieli tak, 41,05%.

3. „Szorty” YouTube: bez reklam i zoptymalizowane pod kątem smartfonów

YouTube „Shorts” to krótkie treści, które zyskały ogromną popularność i są naturalnie zoptymalizowane pod kątem smartfonów. Jednym z powodów jego popularności wśród użytkowników jest to, że „szorty” nie mają reklam. Możesz po prostu przesunąć palcem po ekranie, aby zmienić oglądane wideo, tak jakbyś zmieniał kanał telewizyjny. Sprawdza się również w reklamach produktów. Wielu YouTuberów wzbudziło również zainteresowanie konsumentów Dyson's Airwrap, przesyłając filmy o produkcie na Shorts. Koreański przemysł rozrywkowy szczególnie czerpie korzyści z popularności krótkich filmów na YouTube. Treści generowane przez użytkowników w oparciu o piosenki, ruchy taneczne lub klipy dramatyczne robią za nich marketing.

4. Rośnie zainteresowanie konsumentów „zerokalorycznymi/funkcjonalnymi” napojami gazowanymi

Ponieważ coraz więcej konsumentów bierze pod uwagę kalorie i zdrowie, branża napojów ciężko pracuje nad marketingiem zero kalorii i sody funkcjonalnej. Według przedstawicieli branży napojów, wiele firm, zgodnie z ruchem prozdrowotnym, zwiększyło sprzedaż bezkalorycznych i funkcjonalnych napojów gazowanych. Woda gazowana o owocowym smaku, który kiedyś był rzadkością, staje się coraz bardziej popularna wraz z rozwojem trendu zero kalorii. W rzeczywistości popularne hasła wyszukiwania w branży napojów bezalkoholowych i gazowanych w Naver Data Lab to Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero i Pepsi Zero Lime.

5. Raport Naver i Kakao o rocznej sprzedaży 6 bilionów KRW

Naver i Kakao, obaj walczący o pierwsze miejsce w sektorze portali internetowych w Korei Południowej, odnotowali ponad 6 bilionów wonów w rocznej sprzedaży. Naver zanotował w zeszłym roku sprzedaż w wysokości 6,8176 bilionów KRW, prowadząc w tym zestawieniu. Według Kakao, jego sprzedaż wzrosła o 48% w stosunku do poprzedniego roku do 6,1361 bln KRW w 2021 r. W 2020 r. sprzedaż Kakao gwałtownie wzrosła do około 4 bln wonów po raz pierwszy, ale spadła za 5 bln wonów Naver.

Ekspansja obu firm była napędzana przez liczne nowe biznesy, takie jak content, handel i reklama. Zakupy Sklepy na żywo i sklepy firmowe, a także rozwój webtoonów, które osiągnęły ponad 1 bilion dolarów rocznego wolumenu transakcji, napędzały rozwój firmy Naver. Oprócz gier, szybki rozwój Talk Biz i Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay oraz wzrost sprzedaży w chmurze dla KAKAO Enterprise pozwolił Kakao osiągnąć najlepszą wydajność.

6. Rząd Korei Południowej wspiera jednoosobowych twórców treści reklamowych

Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki ogłosiło, że wraz z Korea Broadcasting Advertising Promotion Agency (Kobaco) będzie szkolić jednoosobowych twórców treści reklamowych, aby umożliwić pracę w branży utalentowanym osobom o wyspecjalizowanych umiejętnościach produkcji reklam.

Program ten oferuje jeden regularny kurs edukacyjny, trzy specjalne kursy edukacyjne oraz konkurs na produkcję reklamową. Na czteromiesięczny program od marca do połowy czerwca zostanie zatrudnionych 48 studentów. Program nauczania to praktyczna, zintegrowana edukacja, która uczy całego procesu reklamy, od planowania reklamy po kręcenie, montaż i produkcję. Wybrani studenci otrzymają możliwość pracy w studiu produkcji reklam oraz placówkach edukacyjnych wyposażonych w wysokiej klasy sprzęt do filmowania i montażu.

7. Modne platformy handlu elektronicznego w celu integracji aktywnego budowania społeczności online

Coraz więcej witryn modowych, takich jak SSF Shop i Musinsa, tworzy lub rozszerza role społeczności. SSF Shop firmy Samsung C&T uruchomił funkcję społecznościową o nazwie „Seosapae Diver”, a firma Musinsan obniżyła barierę na swojej platformie „Musinsa Snap”, aby rozszerzyć uprawnienia do przesyłania danych na wszystkich klientów. Ta nowa strategia została zastosowana, aby stawić czoła wyzwaniom, przed którymi stoi branża modowa z powodu COVID-19. Konsumenci będą korzystać z internetowych platform modowych do dzielenia się własnymi treściami, dodając aspekt społeczny do zakupów. Jest to część marketingu szturchającego, który koncentruje się na konsumentach i w naturalny sposób prowadzi ich do zakupów.