Inquivix Insights nr 7 – wydanie lutowe 2022

Rynek południowokoreański pozytywnie reaguje na długotrwałe skutki pandemii na froncie komercyjnym. Ta edycja jest podsumowaniem trendów w e-commerce, reklamie i działaniach marketingowych prezentowanych przez znane platformy.

Przedstawiamy szczegółowe informacje o planach platformy zakupów na żywo w YouTube oraz o tym, jak i dlaczego pięć platform OTT zostało ukaranych grzywną za utrudnianie subskrybentom rezygnacji z subskrypcji. Te spostrzeżenia obejmują również dyskusje na temat aktualnych metod reklamy zewnętrznej Korei Południowej, Carrot Pay by Carrot Market, w jaki sposób Meta wykorzystała Super Bowl do reklamowania Metaverse oraz nowego magazynu zakupowego „Teddit”.

1. YouTube wprowadzi „zakupy na żywo” w 2022 r.

YouTube zamierza uruchomić platformę zakupów na żywo podzieloną na kategorie według gatunków, w której użytkownicy mogą sprzedawać produkty, jednocześnie komunikując się z widzami w czasie rzeczywistym. Platforma postrzega tę inicjatywę jako bardzo wyczekiwaną funkcję, w którą wszyscy użytkownicy platformy będą aktywnie się angażować, czego dowodem było udane wydarzenie zakupowe na żywo w YouTube o nazwie „Holiday Stream and Shop” zorganizowane w listopadzie 2021 r. Po popularnych koreańskich platformach, Naver i Kakao na żywo zakupowej, YouTube może z powodzeniem penetrować rynek koreański po uruchomieniu.

2. Ceny reklam w metrze rosną o 50% – Rekolekcje Fandomów Sławy

Reklamy metra to popularna koreańska metoda reklamowa, w której na stacjach metra instalowane są billboardy. Najpopularniejszą lokalizacją jest stacja Samsung na linii metra 2 w Seulu i jest nazywana najlepszą lokalizacją dla reklam urodzinowych celebrytów. Biorąc pod uwagę bardzo spenetrowaną grupę fanów celebrytów w Korei, fani różnych celebrytów z branży rozrywkowej wydają na te billboardy dla swoich ulubionych celebrytów.

Cena jednostkowa tych reklam opartych na billboardzie o długości 4,5 m wzrosła o prawie 50%, co stawia fandomy celebrytów w kłopotach. Najbardziej popularne metro dla reklamy, Samsung Station, podniosło ceny z 4,5 mln won do 7 mln won, podczas gdy inne mniej popularne platformy poszły w ich ślady. Fandomy musiały przenieść swoje reklamy z droższych stacji na tańsze, aby zmieścić się w ich budżecie, a także wydłużyć czas zbierania funduszy.

3. Zewnętrzne reklamy samochodów – niewykorzystana szansa

Rząd Korei Południowej tymczasowo złagodził przepisy dotyczące reklamy, tworząc „regulacyjną piaskownicę”, aby przeciwstawić się wcześniejszym przepisom, które odmawiały samochodom możliwości reklamy zewnętrznej na ich powierzchniach zewnętrznych. Chociaż jest to świetna okazja do marketingu mobilnego, wiele firm niechętnie inwestuje w tego typu reklamę.

Większość modeli biznesowych łączy marketerów i właścicieli samochodów, którzy chcą generować zyski za pośrednictwem swoich platform i dzielić się swoimi przychodami w oparciu o stopień rozgłosu. Jednak ogólny przegląd branży pokazał, że mniej firm wdraża ten model, a wiele z nich całkowicie trzyma się z daleka ze względu na możliwe konsekwencje prawne nielegalnej reklamy i niejasne stanowisko władz lokalnych w sprawie reklamy zewnętrznej na pojazdach osobowych.

4. Platformy OTT ukarane – trudność użytkowników w anulowaniu subskrypcji

Komisja Sprawiedliwego Handlu odkryła, że ​​pięciu popularnych dostawców usług medialnych (OTT) – Google, Netflix, KT, LG Uplus i Content Wavve stosuje nieuczciwe praktyki przeciwko ustawie o handlu elektronicznym, utrudniając subskrybentom starania o anulowanie płatnych subskrypcji (FTC). ).

FTC stwierdziła, że ​​platformy te oferowały wprowadzające w błąd informacje lub nie pozwalały abonentom na anulowanie subskrypcji online, aby utrudnić abonentom wypowiedzenie umowy dostępu do ich ofert. Platformy OTT zostały ukarane grzywną w wysokości 19,5 miliona won, a także poinstruowane, aby zmienić swoje praktyki biznesowe, szczerze mówiąc, i dostosować się do ustawy o handlu elektronicznym.

5. Rynek Karrot zamierza rozszerzyć Karrot Pay w całym kraju

Karrot Market to koreańska aplikacja handlowa, która pozwala użytkownikom handlować swoimi aktywami – sprzedawać je lub kupować, pod warunkiem, że znajdują się w promieniu 6 km od partnera handlowego. Karrot Market został wprowadzony w 2015 roku, a Karrot Pay został wprowadzony w listopadzie 2021 roku jako proste rozwiązanie w zakresie przekazów pieniężnych, które pomaga złagodzić niewygodny charakter tradycyjnych transakcji, które obejmują przelewy gotówkowe lub konta.

Karrot Pay rozszerzył się na cały kraj 14 lutego i jest wyjątkowy w dostarczaniu prostego rozwiązania przekazów dla użytkowników Karrot Market. Ponadto, ponieważ może być używany tylko z funkcją przekazywania pieniędzy w pokoju rozmów, można uniknąć nadużyć i złośliwych szkód za pośrednictwem fałszywych witryn transakcyjnych. Są to wspaniałe funkcje, które przyciągną więcej konsumentów, aby zwiększyć zasięg Karrot Market, ponieważ co najmniej 500 użytkowników musi znajdować się w określonym obszarze, aby rozpocząć handel.

6. Meta wykorzystuje Super Bowl do reklamowania Metaverse

Właścicielka Facebooka i Instagrama, Meta, postanowiła wykorzystać finał NFL „Super Bowl” do zaprezentowania reklamy Metaverse. Reklama ukazywała animatronicznego psa i jego towarzysza, potwora z różowymi mackami, rozdzielonych w rzeczywistości fizycznej, ale ponownie połączonych dzięki zestawom słuchawkowym rzeczywistości wirtualnej Quest 2 firmy.

Meta odnotowała, że ​​jej akcje gwałtownie spadły w ostatnim czasie, głównie z powodu oszałamiających inwestycji napływających w budowę Metaverse. W świetle tych inwestycji, wykorzystanie wszystkich dostępnych metod reklamowych to świetna promocja Metaverse.

7. TMon prezentuje wyselekcjonowany magazyn zakupowy – „Teddit”

TMON jest pierwszą koreańską firmą zajmującą się zakupami społecznościowymi, która stała się dominującym graczem w krajowym sektorze e-commerce dzięki innowacjom i koncentracji na konsumentach. TMON co godzinę wypuszcza nowe towary. Zajęła pierwsze miejsce wśród koreańskich kanałów zakupów online w czerwcu 2019 roku na podstawie wielu czynników wydajności, takich jak czas spędzony na stronie i lojalność konsumentów.

14 lutego 2022 roku TMon ujawnił debiut „T-edit”, internetowego magazynu lifestylowego. Teddit to platforma z treściami cyfrowymi w stylu magazynu, na której można w mgnieniu oka obserwować sezonowe trendy zakupowe. W każdym sezonie treści są starannie dobierane na podstawie aktualnych trendów w modzie, jedzeniu, podróżach, stylu życia i wielu innych.

Magazyn powstał z założeniem, że żyjemy w społeczeństwie treści, dlatego firma zamierza zoptymalizować szyty na miarę materiał, który pomoże klientom TMon wybrać produkty zgodne z ich zainteresowaniami i przekonaniami. Magazyn internetowy, we współpracy z TMon, ma na celu zwiększenie konkurencyjności marki.

Wniosek

Wpływ COVID-19 spowodował, że wiele południowokoreańskich firm odczuło szkodliwą utratę przychodów, ale zapewnił ogromne morze możliwości cyfrowych. Wiele nowych firm pojawiło się, aby wykorzystać te możliwości, co sprawiło, że dla istniejących firm kluczowe jest reklamowanie i wprowadzanie na rynek swojej marki, produktów i usług. Ta edycja pokazuje inicjatywę YouTube dotyczącą funkcji zakupów na żywo, aby wejść na rynek handlu na żywo, walkę platform OTT o przedłużenie subskrypcji płatnych subskrybentów poprzez nieuczciwe praktyki oraz konsekwencje tych praktyk.

To tyle, jeśli chodzi o spostrzeżenia dotyczące koreańskiego marketingu w tym tygodniu. Zwróć uwagę na interesujące wydanie w przyszłym tygodniu, które zostanie zaktualizowane w świecie marketingu cyfrowego w Korei.