Inquivix Insights No.8 – wydanie lutowe 2022

W dzisiejszej aktualizacji Inquivix Insights przedstawiamy informacje o tym, jak rzeczywistość wirtualna przejmuje rynek południowokoreański. Wirtualni ludzie wykorzystywani w reklamie wkraczają do branży rozrywkowej, a wirtualne zwierzaki cieszą się coraz większą popularnością wśród pokolenia MZ. Oczekuje się, że aplikacja Cyworld zostanie ponownie uruchomiona po recenzjach Google i Apple. W branży detalicznej wiele firm eksperymentuje z wyskakującymi sklepami, aby zwiększyć zaangażowanie klientów i sprzedaż. A TMON, znany z „Time Commerce”, dywersyfikuje się o inne treści, aby zwiększyć sprzedaż. W globalnych aktualizacjach Instagram wprowadził nową funkcję, aby polubić „Historie”, a Google wyraził zamiar dalszego rozwoju sztucznej inteligencji, aby konkurować z Amazonem.

1. Pokolenie MZ cieszy się spersonalizowanymi wirtualnymi zwierzakami

Pokolenie MZ napędza rozwój branży wirtualnego handlu zwierzętami domowymi. Według badania przeprowadzonego przez Mobile Index, które przeanalizowało dane z czterech wirtualnych firm zajmujących się handlem zwierzętami domowymi, 62% wszystkich użytkowników było w wieku 20 i 30 lat. Odsetek osób w wieku 40 lat wynosił 23,9%, 50 lat 9,2%, a nastolatków 3%. Osoby powyżej 60 roku życia stanowiły zaledwie 2%.

2. Google rzuca wyzwanie Amazonowi w handlu elektronicznym

Koncentrując się na rozwoju sztucznej inteligencji, Google zdobywa dominującą pozycję w branży wyszukiwania, a także rozszerza swój zasięg na rynek e-commerce. Google i Amazon infiltrują się na różne sposoby, przy czym Google przechodzi od wyszukiwania do e-commerce, a Amazon od e-commerce do reklam w wyszukiwarce. Jednak Google planuje wyróżnić się poprzez rozwój sztucznej inteligencji.

Od stycznia Google promuje przesłanie o ogromnej przewadze w wyszukiwaniu dzięki sztucznej inteligencji (AI) jako potężnemu silnikowi. Celem jest utrzymanie ciągłego, pozytywnego cyklu wynalazczości: rozwój sztucznej inteligencji prowadzący do wzrostu przychodów z reklam i przychodów z chmury, a następnie ponowne inwestowanie w sztuczną inteligencję.

3. Instagram, możesz „polubić” bez DM

Instagram wprowadził nową funkcję o nazwie „Private Story Like”, która pozwala użytkownikom „polubić” historie bez wysyłania bezpośrednich wiadomości. Możesz wysłać im „polubienie”, dotykając symbolu serca obok przycisku wiadomości. Do tej pory istniały tylko dwa sposoby reagowania: wysyłanie wiadomości i wysyłanie emotikonów. Teraz jest jeszcze inny sposób; podaj proste jak w historii następnym razem, gdy chcesz okazać wsparcie!.

4. Branża dystrybucyjna przenosi się na „pop-up Stores”

Pop-up shopy szybko stają się popularną opcją dla branży dystrybucyjnej ze względu na trudności, z jakimi borykają się z powodu przedłużającej się choroby COVID-19. Celem jest ukierunkowanie na pokolenie 2030, które stało się konsumentem o wielkich dłoniach i ewoluuje w formę, która zachęca do zaangażowania konsumentów poza marketingiem marki. Nie tylko wyświetla przedmioty, ale także tworzy strefy zdjęć, aby promować interakcję w mediach społecznościowych. Wynika to ze skłonności pokolenia MZ do konsumowania działań poprzez zamieszczanie własnych zdjęć w mediach społecznościowych. Te sklepy typu pop-up nie zajmowały się wyłącznie sprzedażą produktów. To prawda, że ​​przedmioty cieszyły się dużą popularnością, ale budki fotograficzne i inne działania w mediach społecznościowych również cieszyły się dużym zainteresowaniem, zwłaszcza wśród młodych konsumentów.

5. Cyworld przesyła nową wersję do Google i Apple do przeglądu

Aby zapewnić płynne przejście, Cyworld ogłosił plany przesłania nowej wersji swojej aplikacji Cyworld do Google Play Store i Apple App Store do zatwierdzenia. Zostanie również przesłana nowa ikona aplikacji, która została zmieniona w projekcie na żądanie rynku. Firma spodziewa się, że aplikacja Cyworld zakończy ocenę sklepów z aplikacjami Google i Apple do lutego, może odrodzić się jako aplikacja, jeśli zostanie zatwierdzona.

6. Od reklamy do rozrywki: „Wirtualni ludzie” poszerzają swój zasięg

W przypadku wirtualnych influencerów (wirtualnych celebrytów), którzy weszli w świat marketingu i zdobyli uznanie, teraz w odpowiedzi na swoją rzeszę fanów rozszerzają swoją działalność, współpracując z biznesami rozrywkowymi. Kiedy zbuduje się wielki fandom, taki jak idole K-popu, możliwe są bardziej lukratywne działania dochodowe dzięki prawom własności intelektualnej (IP). Aby skorzystać z tej okazji, trzeba zastosować profesjonalną strategię rozrywkową. Podążając za tą strategią, 22 lutego Rosie, wirtualny człowiek, który niedawno zawładnął sektorem reklamowym, wyda swój debiutancki singiel muzyczny. To może być kolejny etap w branży rozrywkowej.

7. TMON usunął tag „Time Commerce”

TMON (wcześniej znana jako Ticket Monster ), południowokoreańska firma zajmująca się handlem społecznościowym, zrezygnowała z etykietki „time commerce” (wyprzedaż w bardzo niskich cenach przez określony czas). Handel czasowy był symbolem TMON, który twierdził, że będzie dążył do zabawy w zakupach poprzez różne okazje czasowe. Ponieważ podstawowa wyprzedaż po bardzo niskich cenach ma trudności z przebiciem się przez intensywną konkurencję w e-commerce, Timon zamierza oferować „zabawne kupowanie” treści innych niż handel na czas. Pod względem sprzedaży treści, które wcześniej były tworzone z influencerami, odnoszą duże sukcesy w pozyskiwaniu nowych klientów.

Wniosek

Korea Południowa poczyniła szybkie postępy w branży marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego. Dobrym przykładem jest to, jak wykorzystali „wirtualnych ludzi” do reklamy. Stało się tak popularne, że ci „wirtualni idole” wkraczają teraz na muzyczną arenę Korei Południowej. „Wirtualne zwierzaki” stały się również bardziej popularne wśród pokolenia MZ w porównaniu z innymi. Aby dodać do wirtualnego świata, Cyworld spodziewa się wydać odnowioną aplikację wkrótce po przeglądzie Apple i Google. Instagram wprowadził również nową funkcję, która pozwoli użytkownikom polubić status bez kłopotów z wysyłaniem wiadomości DM.

Podczas gdy świat wirtualny przejmuje w niektórych branżach, branża dystrybucyjna zdecydowała się na wykorzystanie pop-up store do pozyskiwania nowych klientów. Nie chodzi tylko o sprzedaż produktów, ale o zapewnienie konsumentom możliwości tworzenia treści w mediach społecznościowych podczas zakupów. Inny detalista, TMON, postanowił zrezygnować ze swojego charakterystycznego tagu „time commerce” i eksperymentować z nowymi technikami zwiększania sprzedaży. Podczas gdy firmy z Korei Południowej opracowują nowe strategie marketingowe, Google ogłosił również, że zamierza kontynuować rozwój sztucznej inteligencji, aby upewnić się, że utrzyma swoją pozycję lidera wyszukiwarek pomimo zainteresowania Amazona tą dziedziną.

Mamy nadzieję, że te aktualizacje przyniosły Ci cenny wgląd w krajobraz marketingu cyfrowego w Korei Południowej. Zostań z nami, aby uzyskać więcej informacji!