Inquivix Insights No.9 – wydanie lutowe 2022

Korea Południowa jest świadkiem poważnych zmian w sposobie działania firm od czasu wpływu globalnej pandemii i przejścia na handel elektroniczny z powodu rewolucji cyfrowej w ciągu ostatniej dekady. Firmy z różnych branż w Korei nieustannie przechodzą z tradycyjnych rynków na platformy internetowe, a także z platform internetowych na przyjęcie ulepszonych koncepcji, takich jak rzeczywistość wirtualna, Metaverse, branża blockchain i wiele innych. Oto jak firmy południowokoreańskie mierzą się z zrewolucjonizowaną erą cyfrową!

1. ZEPETO i Ifland konkurują o reprezentację Metaverse

ZEPETO firmy Naver Corp to aplikacja z awatarami 3D zintegrowana z różnymi możliwościami rozrywki, od gier po sieci społecznościowe. Aby bezpośrednio konkurować, SK Telecom uruchomił własną platformę Metaverse Ifland, oferującą różnorodne awatary i przestrzenie wirtualne. Konstrukcja platformy obsługująca rzeczywistość wirtualną sprawia, że ​​jest to realna okazja dla Metaverse - wszechświata wirtualnej rzeczywistości promującego różnorodne wirtualne światy, w których użytkownicy mogą wykonywać różnorodne czynności! ZEPETO firmy Naver może pochwalić się 20 milionami aktywnych użytkowników w Korei, podczas gdy Ifland plasuje się tuż za drugim pod względem liczby zabezpieczonych koreańskich użytkowników.

2. Przejście branży zakupów domowych z transmisji telewizyjnej na cyfrową

Branża zakupów domowych przeżywa ogólne straty operacyjne, ponieważ konsumenci przenoszą się do sektora eCommerce. Pomimo tego, że Covid-19 promował korzystanie z telewizji dla użytkowników i zwiększał sprzedaż, wysokie opłaty za transmisję pobierane przez nadawców spowodowały, że nawet najbardziej znaczące firmy w Korei straciły średni zysk operacyjny w wysokości 20% w porównaniu z poprzednim rokiem. Opłaty za transmisję w 2021 r. wyniosły 2,3 biliona wonów, co stanowi ponad połowę zarobków branży zakupów domowych w tym roku.

Doprowadziło to do tego, że firmy rozpoczęły plany eksploracji sektora eCommerce, począwszy od wprowadzenia aplikacji mobilnych integrujących sztuczną inteligencję, po maksymalizację możliwości oferowanych przez branżę blockchain, tworzenie NFT, a także zagłębienie się w opcje dostępne w Metaverse.

3. „Preshow” wykorzystuje śledzenie wzroku, aby nagradzać użytkowników za ukończenie reklam w Movie Pass 2.0

Movie Pass 2.0 oparty na Movie Pass to firma, która ogłosiła upadłość w 2020 r. w wyniku nieudanego planu filmowego o wartości 10 USD. Firma ma zamiar powrócić z Movie Pass 2.0 z innymi planami i nowym zintegrowanym modelem reklamowym „Preshow”. Prezentowanie filmów reklamowych, gdy użytkownicy angażują się w treści online, jest powszechną metodą reklamową stosowaną przez różne firmy.

Preshow to aplikacja, która wykorzystuje kamerę smartfona do śledzenia ruchu oczu użytkownika i zatrzymuje reklamę, dopóki użytkownik nie zwróci uwagi na ekran. Mówi się, że platforma nagradza użytkowników po ukończeniu filmu kredytami, które można wykorzystać do zakupu biletów na filmy. Ogólnie mówi się, że 70% widzów oglądających reklamę widzi coś innego podczas odtwarzania reklamy, a ta funkcja zapewnia, że ​​użytkownicy dokończą film. Spowodowało to zwrócenie uwagi na aplikację ze względu na nową funkcję zatrzymania reklam.

4. „Rynek rozwiązań handlowych” – inicjatywa Naver wspierająca start-upy

16 lutego Naver ogłosił swoją inicjatywę „rynek rozwiązań handlowych” jako okazję dla start-upów, które zamierzają stworzyć technologie wspierające małe i średnie przedsiębiorstwa w rozwoju ich działalności. Inicjatywa potrwa do 17 kwietnia, a proces rekrutacji jest otwarty dla wszystkich start-upów i prowadzony przez stronę Naver D2SF. Możliwości inwestycyjne są dostępne w Naver D2SF dla start-upów specjalizujących się w:

• pozyskiwanie i zarządzanie produktami
• kierownictwo sklepu
• marketing
• zamawianie/płatność
• wysyłka/logistyka
• zarządzanie klientami
• zarządzanie biznesem

W zamian Naver zapewni ostatniemu kolejnemu start-upowi przestrzeń roboczą udostępnioną w drugim biurze Naver, co pozwoli start-upowi na korzystanie z doskonałej infrastruktury chmury Naver i zmaksymalizowanie możliwości rozwoju swojej działalności.

5. Branża detaliczna przygotowana na nowy semestr szkolny

Rząd Korei złagodził ograniczenia dotyczące działalności szkół, zachęcając do zajęć fizycznych pomimo obecnego wzrostu liczby przypadków zgłaszania infekcji Omicron w kraju. Główni gracze z branży detalicznej, tacy jak Shinsegae Department Store, E-Mart i E-Land Retail, inwestują w tę okazję, aby dotrzeć do rodziców i uczniów przygotowujących się do nowego semestru szkolnego.

Firmy te, wraz z wieloma innymi sklepami detalicznymi, wykorzystują handel na żywo, wystawy rabatowe online i fizyczne działania promocyjne w sklepach, oferując produkty i usługi, począwszy od wysokiej klasy przyborów szkolnych, modnych strojów dla studentów i niezbędników służby zdrowia, a także wielu innych sezonowych produkty dla studentów. Oferty rabatowe osiągnęły wysoki poziom, ponieważ gwałtownie wzrósł popyt na nowe dostawy semestralne.

6. Afreeca TV wykorzystuje nowy model biznesowy reklamy

AfreecaTV, co oznacza „Każdy może swobodnie transmitować telewizję”, jest najbardziej znaną usługą transmisji strumieniowej na żywo w Korei Południowej. Platforma rozszerza swoją usługę o programy rozrywkowe i seriale, a także e-sport. Zyski Afreeca TV wykazały ostatnio ogromny wzrost, a zysk operacyjny wzrósł z 88,8 miliarda wonów w porównaniu do 50,4 miliarda wonów w poprzednim roku, co stanowi wzrost marży zysku operacyjnego o 32,62%.

Ten ogromny wzrost jest wynikiem intensywnych działań reklamowych Afreeca TV poprzez uruchomienie Afreeca TV Ad Manager (AAM), platformy do zarządzania reklamami, banera mobilnego i systemu „przerwy” reklam na żywo. Platforma wprowadziła również „Ad Balloon”, funkcję reklamową, którą użytkownicy mogą prezentować swoim preferowanym nadawcom internetowym (BJ) podczas oglądania reklam. Nadawcy i użytkownicy internetu wykorzystali platformę do stworzenia odnoszącej sukcesy platformy przyjaznej reklamodawcom, której przychody z reklam wzrosły o 28% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego.

7. Ministerstwo MŚP i Start-upów promuje projekt pomagający tradycyjnemu rynkowi we wdrażaniu sprzedaży internetowej

Ponieważ transakcje wirtualne stają się coraz bardziej rozpowszechnione z powodu COVID-19, przejście na sprzedaż internetową nasiliło się i stało się koniecznością przetrwania i rozwoju firm. Jednak wiele tradycyjnych małych i średnich przedsiębiorstw i start-upów ma słabe zrozumienie eCommerce lub ma trudności z inwestowaniem w marketing online.

Ministerstwo MŚP i Start-upów zainicjowało projekt „Tradycyjne zakupy online na rynku”, aby wesprzeć te firmy w dostosowaniu ich procesów biznesowych do sprzedaży online. Usługi te kierują działalnością biznesową w wielu obszarach, takich jak higiena i zarządzanie półkami, szkolenia dotyczące sklepów internetowych na platformie oraz wsparcie handlu na żywo. Pomogło to wielu firmom zrozumieć, jak działa sprzedaż internetowa i skutecznie przekonwertować swoje firmy.

Wniosek

Ten nowy cyfrowy obszar zapewnił południowokoreańskim firmom mnóstwo możliwości zarówno w świecie rzeczywistym, jak i wirtualnym. Pojawiło się wiele nowych platform, aby wykorzystać te możliwości, podczas gdy istniejące firmy przenoszą się z tradycyjnych rynków na branżę eCommerce. To wydanie pokazuje, że ZEPETO Naver Corp i Ifland SK Telecom konkurują o pozycję znaczących graczy w Metaverse, podczas gdy koreańskie MŚP i start-upy, które borykały się z trudnościami z powodu wpływu COVID-19, są wspierane przez rządowe fundusze i projekty wspierające MŚP i start-upy. wzrosty w konwersji dokonywania sprzedaży online.

To wydanie pokazuje również, że koreańska branża detaliczna przygotowuje i zwiększa promocje online i offline, gdy uczniowie wracają do szkoły na nowy semestr. Branża zakupów domowych staje się cyfrowa, ponieważ opłaty za transmisję telewizyjną gwałtownie rosną, powodując straty operacyjne. Widzieliśmy też, że modele reklamowe koreańskich platform Afreeca TV i Movie Pass 2.0 przyciągają ogromną uwagę. Intensywne korzystanie z nadawców internetowych przez Afreeca TV generowało niesamowite przychody z reklam, powodując, że firma odnotowała zwiększoną marżę zysku, podczas gdy funkcja reklamowa śledzenia ruchu gałek ocznych Preshow, która przestała odtwarzać reklamę, gdy użytkownicy poruszyli oczami, wywołała ogromny szum w społeczności koreańskiej.