Historia koreańskiej pielęgnacji skóry w Malezji

Jeśli chodzi o koreańską pielęgnację skóry, Malezja jest jednym z największych rynków. Przyglądamy się historii koreańskiej pielęgnacji skóry, co odróżnia ją od zachodnich systemów pielęgnacji skóry i jej szybkiemu wzrostowi popularności w Malezji.

Jeśli mówimy o koreańskiej pielęgnacji skóry, Malezja jest jednym z pierwszych rynków, który przychodzi mi do głowy. Koreańskie produkty do pielęgnacji skóry wdarły się na światowy rynek kosmetyczny, gdy K-pop przejął popkulturową scenę XXI wieku. W szczególności Malezja stała się jednym z najbardziej obiecujących rynków koreańskich produktów do pielęgnacji skóry. Poniżej przyjrzymy się fascynującej historii o tym, jak koreańskie produkty do pielęgnacji skóry ugruntowały swoją dominację na światowym rynku kosmetycznym, ze szczególnym uwzględnieniem Malezji.

Historia koreańskiej pielęgnacji skóry  

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego koreański przemysł pielęgnacji skóry kwitnie i stale zdobywa coraz większy udział w „światowym rynku produktów do pielęgnacji skóry? Odpowiedź tkwi w naszej rosnącej ekspozycji na kulturę Korei Południowej. Włącz telewizor i masz dostęp do niekończących się godzin K-dramat. Spotify i YouTube są wypełnione najnowszymi k-popowymi grupami śpiewającymi i tańczącymi w cukierkowych ciuchach o świeżym wyglądzie i ostrym stylu. Można po prostu przejść dowolną ulicą na całym świecie i istnieje duże prawdopodobieństwo, że koreańska restauracja jest tuż za rogiem.

Rozprzestrzenianie się południowokoreańskiej popkultury, które rozpoczęło się w pierwszej dekadzie XXI wieku, wywołało wśród młodszego pokolenia konsumentów zainteresowanie zagłębieniem się we wszystko, co koreańskie ⁽¹⁾ . Wraz z falą koreańską ogarniającą cały świat, coraz więcej dziewcząt i kobiet chce wyglądać jak Wonder Girls lub Blackpink , lub którykolwiek z ich ulubionych , wyglądających na aktorzy. ⁽¹⁾

Nie tylko koreańskie kobiety pomogły promować produkty K-beauty. Koreańscy mężczyźni są również dumni z osobistej pielęgnacji i pielęgnacji skóry. Mężczyźni z Korei Południowej od dawna stosują produkty kosmetyczne uważane za „niemęskie” przez swoich zachodnich odpowiedników i stali się największymi na świecie mężczyznami, którzy wydają pieniądze na pielęgnację skóry. Według Euromonitora południowokoreański rynek męski wzrósł w tym kraju o 44% w latach 2011-2017, dzięki czemu marketing produktów do pielęgnacji skóry jest opłacalny zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet ⁽²⁾ .

^{Obraz z soompi.com}

^{Co to jest koreańska pielęgnacja skóry?}  

Czy jest jakaś różnica między koreańskim systemem pielęgnacji skóry a zachodnią rutyną pielęgnacji skóry? Zdecydowanie.

Na początek koreańskie kobiety postrzegają piękno jako pozbawioną skaz, nawilżoną i prawie porcelanową skórę. Podczas gdy zachodnie kosmetyki skupiają się na używaniu makijażu, aby ukryć niedoskonałości, koreańska filozofia uważa, że ​​piękno zaczyna się od wspaniałej cery.

Reklama LANEIGE promująca jasną skórę

Koreańczycy wymyślili terminy pielęgnacyjne, takie jak „ chok-chok” – co oznacza sprężystą, bardzo nawilżoną i szklistą skórę. Celem koreańskich standardów urody jest posiadanie skóry, która wygląda na promienną aż do półprzezroczystości.

Dla Koreańczyków wyrzeźbiona, w pełni umalowana twarz jest drugorzędna w stosunku do dobrej skóry. Opalanie się latem to zdecydowanie NIE, a opalona cera jest niemile widziana, ponieważ ekspozycja na słońce może odciągnąć ich wysiłki na rzecz uzyskania młodszego wyglądu skóry.

Kolejną istotną różnicą między zachodnimi i koreańskimi rytuałami pielęgnacyjnymi jest akt „złuszczania”, który oznacza po prostu pozbycie się zanieczyszczeń skóry. Zachodnia rutyna pielęgnacji skóry polega na złuszczaniu zewnętrznych warstw skóry za pomocą peelingów ze szczotkami i gąbkami jako środka złuszczającego lub przy użyciu kremu z retinolem do chemicznego złuszczania skóry. Dla porównania, holistyczna koreańska filozofia piękna skupia się na poprawie skóry od wewnątrz. Ich przekonanie jest takie, że naprawdę promienna cera nie powstaje z dnia na dzień poprzez zwykłą pielęgnację zewnętrznych warstw skóry. Zamiast tego należy skoncentrować się na utrzymaniu zdrowej, dobrze nawilżonej i odżywionej skóry, aby osiągnąć długotrwałe rezultaty.

Koreańska pielęgnacja skóry kładzie nacisk na oczyszczenie i przygotowanie skóry poprzez nałożenie na nią różnych esencji, serum i środków nawilżających. Ten system jest znany jako „Koreańska procedura pielęgnacji skóry w 10 krokach”. 10-etapowa rutyna jest podstawą koreańskiej pielęgnacji skóry i obejmuje:  

Mam : facetory.com

Każdy krok wymaga innego produktu, co oznacza, że ​​ci, którzy go przestrzegają, muszą co miesiąc dokonywać ogromnych inwestycji, aby w prosty sposób nadążyć za rutyną pielęgnacji skóry. Koreańczycy mają jednak minimalistyczne podejście do tego, co umieszczają w swoich produktach do pielęgnacji skóry. Przywiązują dużą wagę do naturalnych produktów ekologicznych, takich jak ekstrakty z zielonej herbaty, cyka (zioło znane ze swoich właściwości leczniczych), żeń-szeń i sok z brzozy, żeby wymienić tylko kilka.

Koreańczycy również lubią włączać do swoich produktów do pielęgnacji skóry tradycyjne, ludowe środki lecznicze – łącząc odwieczne praktyki stosowania ziół leczniczych i fermentacji składników z nowoczesną technologią, aby stworzyć lepsze produkty do pielęgnacji skóry. Firmy południowokoreańskie również aktywnie unikają, tam gdzie to możliwe, stosowania chemikaliów powszechnie występujących w produktach zachodnich. Na przykład w zachodnich preparatach do pielęgnacji skóry nadtlenek benzoilu jest zwykle stosowany w preparatach przeciwtrądzikowych; a retinol jest powszechnym składnikiem produktów przeciwstarzeniowych. Jednak te dwa składniki rzadko, jeśli w ogóle, znajdują się w produktach K-beauty, ponieważ są postrzegane jako surowe przez koreańskich konsumentów.

Malezyjska opowieść

Malezyjczycy po raz pierwszy zetknęli się z koreańskimi produktami do pielęgnacji skóry dzięki sukcesowi koreańskich seriali telewizyjnych, które pojawiły się w 2003 roku. W tamtym czasie koreańskie produkty do pielęgnacji skóry były trudne do zdobycia. Jego dostępność była ograniczona, a e-commerce nie zyskał jeszcze większego rozgłosu.

Jednak popyt na koreańską pielęgnację skóry rósł, ponieważ coraz więcej Malezyjczyków zaczęło wybierać Koreę Południową jako preferowane miejsce na wakacje. Malezyjscy turyści zaczęli kupować produkty do pielęgnacji skóry, przynosząc produkty do pielęgnacji skóry i dzieląc się nimi z przyjaciółmi i rodziną. Najczęściej kupowanymi przez Malezyjczyków przedmiotami były maski w płachcie, ponieważ były one tanie i powszechnie sprzedawane w pakietach po 10 arkuszy – co czyni je idealnym przedmiotem do łatwego transportu i rozdania jako prezent.

Zdjęcie k-beauty-europe.com

Maski w płachcie szybko stały się popularne wśród Malezyjczyków w świecie koreańskiej urody i pielęgnacji skóry. Były to mini maseczki zapewniające skórze intensywne nawilżenie, elastyczność i rozświetlenie. Z tych masek w płachcie więcej malezyjskich kobiet zaczęło szukać innych koreańskich produktów do pielęgnacji skóry w nadziei, że uzyskają nieskazitelną, zroszoną cerę, którą prezentuje ich ulubiona koreańska gwiazda.

Co przemawia do Malezyjczyków do koreańskich produktów kosmetycznych?

W badaniu przeprowadzonym w lipcu 2019 r. 54 procent malezyjskich respondentów, którzy używali koreańskich produktów kosmetycznych, stwierdziło, że są one lepiej dopasowane do ich skóry. Będąc Azjatkami, większość malezyjskich kobiet uważa, że ​​genetycznie bardziej przypominają Koreańczyków niż mieszkańców Zachodu, co oznacza, że ​​produkty K-beauty są bardziej odpowiednie dla ich skóry(3).

Innym powodem, dla którego produkty K-beauty zyskały taką popularność w Malezji, jest rosnący trend wśród konsumentów, którzy świadomie wybierają produkty zrównoważone i przyjazne dla środowiska. Wzrost liczby konsumentów świadomych swojego wpływu na zwierzęta i przyrodę stworzył katalizator naturalnej i przyjaznej dla środowiska pielęgnacji skóry.

Poza tym, równikowy klimat Malezji z długimi godzinami nasłonecznienia spowodował, że Malezyjczycy skłaniają się ku pielęgnacji skóry ze składnikami chroniącymi przed słońcem, i właśnie tam najlepiej rozwijają się koreańskie produkty do pielęgnacji skóry. Koreański samodzielny asortyment kremów przeciwsłonecznych ma znacznie lżejszą konsystencję niż odpowiednik wyprodukowany na Zachodzie, który pasuje do wilgotnej pogody w Malezji.

Koreański przemysł kosmetyczny jest również innowacyjny w poszukiwaniu nowszych składników - produkując przełomowe składniki, takie jak stosowanie mucyny ślimaka jako hydrantu skóry i jadu pszczelego jako środka do usuwania zmarszczek (pomyśl o botoksie). Nie koliduje to jednak z ich stanowiskiem wobec okrucieństwa wobec zwierząt. Korea Południowa ma niezwykle surowe przepisy dotyczące certyfikacji produktów wolnych od okrucieństwa dla wszystkich swoich produktów kosmetycznych, aw 2018 r. uchwaliła prawo, które zabrania firmom testowania produktów do pielęgnacji skóry na zwierzętach. ⁽⁴⁾

Styletory obrazu.com.au

Niekończąca się oferta marek K-beauty jest tak konkurencyjna, że ​​ceny są korzystne dla konsumentów. Popularne marki K-beauty w Malezji to LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree i Cosrx. Chociaż niekoniecznie muszą być tanie, ich produkty z pewnością są dostępne dla przeciętnego malezyjskiego konsumenta.

W porównaniu z bardziej ugruntowanymi i starszymi zachodnimi gigantami branży, koreański przemysł pielęgnacji skóry jest wciąż stosunkowo nowy i niewielki. Mimo to robią postępy w obecnym globalnym przemyśle kosmetycznym, zwłaszcza w regionie Azji i Pacyfiku. Jest to szczególnie widoczne w Malezji, gdzie ponad 60% populacji to muzułmanie ⁽⁵⁾ , a preferowany jest wybór „czystych” i naturalnych produktów. Koreańska pielęgnacja skóry z pewnością zyskała przyczółek w kraju i będzie się tylko powiększać.

Jeśli jesteś reklamodawcą, który chce rozpocząć działalność w Malezji lub chcesz porozmawiać z jednym z zespołów sprzedaży na temat zostania reklamodawcą w Commission Factory, skontaktuj się z nami.

Źródła

1. Wyjaśnienie kultury K-pop

2. Uroda i higiena osobista w Korei Południowej

3. Powody używania koreańskich kosmetyków w Malezji od lipca 2019 r.

4. Potrzebne są działania rządu, aby powstrzymać eksplozję „najokrutniejszych z okrutnych” testów na zwierzętach w Korei Południowej

5. Czy kosmetyki Halal mogą wyrosnąć z własnej niszy?

Powiązane artykuły

• 2021 Daty kalendarza handlu elektronicznego w Azji Południowo-Wschodniej dla strategii partnerskich
• Kulturowa różnica konsumentów w Azji Południowo-Wschodniej
• Możliwość rynku Azji Południowo-Wschodniej
• Jak odnieść sukces na globalnych rynkach