Dwóch największych gigantów płatnego wyszukiwania w Korei: Google i Naver

Może dziwić, że podczas gdy Google jest liderem na prawie wszystkich rynkach płatnych wyszukiwań na świecie, w Korei Naver jest na szczycie. Ma około 56,89% udziału w rynku w Korei. Google zajmuje drugie miejsce z 33,3%, a Daum jest trzecie z 7,72%.

Jednocześnie Google jest rosnącym konkurentem. Jeszcze kilka lat temu wyprzedził Dauma na drugim miejscu. Biorąc pod uwagę, że marketing ukierunkowany jest podstawą marketingu w świecie cyfrowym, dobrze byłoby wybrać najlepszą platformę reklamową, aby dotrzeć do odbiorców w Korei.

W tym celu podjęliśmy się zaprezentowania mocnych i słabych stron dwóch wiodących gigantów marketingu cyfrowego w Korei. Oto nasza kompleksowa analiza Google Ads w porównaniu z reklamami Naver.

Krótka wycieczka po wirtualnym krajobrazie marketingu Korei

Ankieta przeprowadzona w 2018 r. przez koreański dziennik JoongAng Daily wykazała, że ​​większość Koreańczyków używa głównie Naver. Niemniej jednak użytkownicy Google zgłaszali najwyższy poziom zadowolenia na wszystkich platformach w Korei (w tym Nate, Daum i Naver).

Ponadto ponad 80% osób w wieku 20 lat używa Navera. Z kolei osoby po czterdziestce i trzydziestce używają przede wszystkim Daum. Google jest używany głównie do wyszukiwania w Internecie związanych z mediami i IT, podczas gdy Naver jest bardziej zorientowany na kulturę i styl życia.

Ponieważ Google utrzymuje w tajemnicy swoje przychody z reklam w Korei, nie znamy ich dokładnej wartości. Mimo to szacuje się, że Naver stanowi ponad połowę tego.

Ceny ofertowe zmieniają się w zależności od branży, ale ogólnie ceny w Naver są wyższe niż w Google. Ta rozbieżność wynika z większej konkurencji w Naver, co oznacza, że ​​więcej reklamodawców próbuje przebić wszystkich innych.

Te aspekty już dają nam wyobrażenie o tym, jak Naver i Google stoją na koreańskim rynku cyfrowym w odniesieniu do siebie, ale czy to wszystko? Czym jeszcze się różnią? Z jakich funkcji reklamowych możesz skorzystać? Wreszcie, która platforma jest lepsza dla Twojej koreańskiej strategii PPC?

Znajdźmy razem odpowiedzi, zagłębiając się w różnice między reklamami Google i Naver. Zarys wygląda następująco:

• Rozszerzenia linków do podstron
• Śledzenie konwersji
• Badanie słów kluczowych
• Rotacja reklam
• Opcje płatności i cena oferty
• Struktura kampanii
• Remarketing
• Tekst reklamy
• Porównanie końcowe

Rozszerzenia linków do podstron

Odnoszą się one do linków, które pojawiają się po reklamach tekstowych. W Google Ads możesz przedstawić od dwóch do ośmiu rozszerzeń linków do podstron, które różnią się pozycją, urządzeniem i innymi okolicznościami. Każdy link do witryny zawiera tekst linku i dwie linie opisu po dwanaście znaków każda. Pamiętaj, że Google domyślnie je rotuje.

Natomiast Naver oferuje cztery rozszerzenia linków do podstron do wyboru:

Typ informacji o cenie jest wyświetlany przed kliknięciem reklamy przez użytkownika. Z każdym linkiem możesz wyznaczyć inną stronę docelową.

Typ wydarzenia , jak sama nazwa wskazuje, jest tym, co wybierasz, jeśli chcesz promować wydarzenia. Nie można wskazać stron docelowych, ale w zamian zapewnia dodatkowe informacje, które zachęcają użytkowników do wybrania głównego tytułu.

Dodatkowy typ tytułu umożliwia dodanie dodatkowego tytułu do łącza witryny. Na komputerze główny tytuł będzie znajdować się po jego lewej stronie, podczas gdy na urządzeniu mobilnym główny tytuł będzie nad nim. Ich strony docelowe będą takie same.

Sub Link Type prowadzi użytkowników do różnych stron docelowych. Na przykład powyższa próbka wyświetla mapę kancelarii prawnej, porady online, pytania i odpowiedzi oraz wprowadzenie prawnika.

Ostatnia opcja, Mobile Image Type , jest dostępna wyłącznie dla telefonów komórkowych. Możesz dodać obraz z rozszerzeniem linku do witryny. Ale ponieważ pokazywane obrazy są wybierane przez algorytm, czasami w ogóle się nie pokazują. Mimo to obrazy zwiększają CTR, ponieważ zwiększają widoczność reklam (jeśli obraz w ogóle się pojawia).

Śledzenie konwersji

Google praktycznie ma cały pakiet, który pomaga śledzić konwersje. Narzędzia te mogą być natywne lub połączone, takie jak Analytics i Menedżer tagów.

Google Analytics i Google Ads dostarczają informacji o zdarzeniach, takich jak sesja/ekran/strony, czas trwania i miejsce docelowe. Mają też inne czynności, takie jak pobieranie, odtwarzanie wideo, klikanie przycisków i inne.

Ponieważ wszystkie te narzędzia są połączone w jednym systemie, analiza danych i łączenie kont Google jest łatwe i wygodne.

Reklamy Naver mają bardziej ograniczone możliwości. Śledzi tylko informacje o ładowaniu strony jako strony z podziękowaniami z unikalnymi adresami URL. Dlatego podczas obserwacji zdarzeń konwersji coraz więcej reklamodawców woli Google Analytics od Naver Analytics.

Jednak analityka Navera przydaje się w zrozumieniu, które słowa kluczowe były odpowiedzialne za konwersję. Google Analytics nie podaje tego rodzaju informacji, ponieważ informuje tylko, które teksty lub linki do obrazów zostały wybrane, a nie jakie słowa kluczowe.

Badanie słów kluczowych

Zarówno Naver, jak i Google mają funkcje słów kluczowych. Pomagają one reklamodawcom rozszerzać i wyodrębniać informacje i pomysły dotyczące powiązanych zamiarów wyszukiwania i wyszukiwanych haseł.

Narzędzie propozycji słów kluczowych Google

Interfejs reklam Google zapewnia funkcje kierowania geograficznego na poziomie kraju i miasta, z opcją ograniczenia reklamy do określonego okresu. Obsługuje również czterdzieści cztery języki.

Załóżmy na przykład, że reklamodawca oferuje koreańskie usługi marketingowe. Dzięki Google Ads mogą ustawić angielski i koreański jako języki oraz Koreę jako lokalizację. Dzięki temu tysiące użytkowników można łatwo odfiltrować, aby dotrzeć do tych, którzy mogą być rozsądnie przekonwertowani.

Minusem jest to, że język planowania słów kluczowych nie zawsze jest dokładny. Czasami zalecane są koreańskie słowa całkowicie niezwiązane ze słowem kluczowym. Na przykład, gdy użyto słów kluczowych „Koreański marketing cyfrowy”, „Koreański marketing w mediach społecznościowych” i „Koreańska agencja marketingowa”, jako powiązane słowo kluczowe pojawiło się słowo „półprzewodniki”. Chociaż mamy wielu klientów z branży półprzewodników, oczywiście nie jest to słowo kluczowe dla koreańskiego marketingu cyfrowego.

Jeśli więc korzystasz z narzędzia planowania słów kluczowych Google Ad, upewnij się, że wyświetlane słowa kluczowe są odpowiednie do wyszukiwania.

Z drugiej strony Google ma przewagę w zakresie rozpoznawania słów. Możesz użyć do dziesięciu słów kluczowych jednocześnie, korzystając z ich Planera słów kluczowych. Wtedy nawet jeśli słowa są błędnie napisane lub mają niepoprawne odstępy (np. „Kirean Digital Mrketing” i „KoreanDigitalMarketing”), Google Ads wie, co ma na myśli użytkownik, a Naver Ads nie.

Narzędzie propozycji słów kluczowych Naver

W porównaniu z Google zasięg reklam Naver jest znacznie bardziej ograniczony. Obsługują tylko dwa języki, angielski i koreański, a ich tagowanie geograficzne odbywa się tylko na poziomie kraju. Ponadto, w porównaniu do dziesięciu Google, za pomocą Naver można przeszukiwać najwyżej pięć słów kluczowych. Chociaż Naver udostępnia opcję wyszukiwania zbiorczego za pomocą swojego interfejsu API.

Te ograniczenia obciążają reklamodawcę. Na przykład, ponieważ Naver nie oferuje wyszukiwań na poziomie miasta, słowa kluczowe dotyczące lokalizacji (takie jak „najlepsza agencja marketingowa w Seulu”) są niezbędne do optymalizacji liczby wyszukiwań.

Jedną z korzyści jest jednak to, że reklamy Naver mogą być bardziej precyzyjne niż reklamy Google. Oznacza to, że Naver skuteczniej tworzy możliwości słów kluczowych. Naver różni się również od Google tym, że podaje już szacunkową cenę ofertową.

Czytaj więcej:

Naver: marketing cyfrowy w Korei Południowej
Naver Blog Marketing: wprowadzenie
Marketing w mediach społecznościowych 101: poznaj podstawy

Typ dopasowania Google

Oferują cztery typy dopasowania słów kluczowych: dopasowanie ścisłe i do wyrażenia, następnie dopasowanie przybliżone i zmodyfikowane dopasowanie przybliżone .

Dokładne dopasowanie zapewnia największą kontrolę. Twoja reklama pojawi się wtedy i tylko wtedy, gdy zapytania będą dokładnie pasować do wybranych słów kluczowych. Ale naturalną konsekwencją tego jest ignorowanie potencjalnie powiązanych zapytań.

Ofiary w dopasowaniu do wyrażenia kontrolują trafność. Twoja reklama będzie wyświetlana, jeśli zapytania są zbliżone do wybranych słów kluczowych lub dokładnie takie same. Dzięki temu zalecamy regularne sprawdzanie, czy niepowiązane słowa kluczowe generują kliknięcia. Jeśli tak, dodaj je do listy wykluczających słów kluczowych.

Dopasowanie przybliżone spowoduje wyświetlenie reklam, które, ogólnie rzecz biorąc, są powiązane z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Ta opcja obejmuje nawet synonimy i błędy ortograficzne. Zwiększa to szansę na wyłapanie podobnych wyszukiwań, ale także zwiększa szansę na wyłapanie kliknięć o niskiej jakości. Aby zwalczać nieefektywne wydatki, musisz często monitorować zapytania i stale aktualizować listę wykluczających słów kluczowych.

Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone zapewnia większą kontrolę nad przechwytywaniem powiązanych zapytań niż samo dopasowanie przybliżone. Jeśli umieścisz (+) przed słowem kluczowym, Google rozumie, że reklama powinna być wyświetlana tylko wtedy, gdy w zapytaniu znajduje się termin (+) (lub pokrewny wariant).

Na przykład, jeśli jako słowa kluczowe dodasz „+marketing” i „+Korea Południowa”, Twoja reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku wyszukiwań, które je zawierają. Należą do nich „platformy do marketingu w Korei Południowej”, „dostawca usług marketingowych w Korei Południowej” itp.

Typ dopasowania Navera

Naver Ads ma do wyboru dwa typy dopasowania słów kluczowych: rozszerzenie słowa kluczowego i dopasowanie ścisłe .

Obecnie rozszerzenie słów kluczowych jest w fazie beta. Jest podobny do dopasowania przybliżonego Google, ponieważ Twoja reklama pojawi się w wynikach wyszukiwania, które są ogólnie związane z wybranymi słowami kluczowymi.

Alternatywnie, dokładne dopasowanie Navera jest analogiczne do dokładnego dopasowania Google. Twoja reklama pojawi się wtedy i tylko wtedy, gdy zapytania dokładnie pasują do wybranych słów kluczowych.

Odstępy słów kluczowych

Istotną różnicą między reklamami Naver i Google jest ich metoda rozszyfrowywania spacji między słowami kluczowymi. Google robi, podczas gdy Naver wcale.

Oznacza to, że Naver widzi „한국 디지털 마케팅 대행사” i „한국디지털마케팅대행사” jako to samo (czyli koreańska agencja marketingu cyfrowego). Tymczasem Google postrzega to ostatnie zapytanie jako inne słowa kluczowe.

Pamiętaj, że skuteczność reklam wciąż różni się w zależności od strategii wykonania, grupy reklam, kampanii i/lub konta. Jednak biorąc pod uwagę nasze własne dane i doświadczenie, zauważyliśmy, że Google Ads wymaga dyskretnego przesyłania słów kluczowych dla dopasowania przybliżonego, do wyrażenia i ścisłego.

Rotacja reklam

Google Ads oferuje dwie możliwości rotacji reklam:

• Funkcja rotacji zapewnia reklamom równy priorytet i wyświetla je w nieskończoność. Ponieważ nie optymalizuje to skuteczności reklamy, nie jest to zalecane większości reklamodawców.
• Zoptymalizowana funkcja nadaje priorytet reklamom o lepszej skuteczności.

Tymczasem Naver Ads oferuje test A/B dla Twojej kopii. Nazywa się to prezentacją opartą na wydajności (성과 기반 노출). Jest to opcja domyślna. Reklamodawcy będą musieli zrobić wszystko, aby zamiast tego używać zrównoważonej prezentacji (균등 노출), która przypomina rotacyjne reklamy Google.

Opcje płatności + cena ofertowa

Koszty reklamy cyfrowej w Korei różnią się znacznie w zależności od budżetu i platformy.

Opcje płatności

Google Ads oferuje opcje płatności kartą debetową i kredytową. Automatycznie pobiorą koszt reklamy z Twojej karty, gdy tylko ją skonfigurujesz. W niektórych krajach możesz także wybrać opcję płatności ręcznej. Uważnie obserwuj swój całkowity budżet, ponieważ licytujesz, zanim zapłacisz. Kontrolowanie stawki i ceny kliknięć jest absolutnie konieczne, aby trzymać się budżetu.

W przeciwieństwie do Google Ads, Naver Ads korzysta z przedpłaty, co oznacza, że ​​musisz dodać do swojego konta przed wyświetleniem reklam. Możesz połączyć swoje konto z kartą debetową lub kredytową, a jeśli Twoja karta kredytowa pochodzi z zagranicy, zapewnia rabaty podatkowe i kupony. Innym sposobem, w jaki Naver różni się od Google, jest to, że nie akceptuje odroczonych płatności nawet w przypadku kont o wysokich wydatkach. Doładuj z wyprzedzeniem, aby nie opóźnić przeglądu.

Cena oferty

Google pozwala samodzielnie ustalać ceny ofertowe dla każdego słowa kluczowego ustawionego w dopasowaniu przybliżonym. Najpierw musisz przesłać słowa kluczowe i wymusić wyświetlanie reklam, aby oszacować i zrozumieć cenę ofertową. Chociaż możesz zdecydować się na użycie symulatora stawek Google, jego podstawą są tylko najnowsze dane.

Naver nie daje ci żadnej opcji. Zamiast tego automatycznie wykorzystuje średnią cenę ofertową każdego słowa kluczowego z ostatnich czterech tygodni. Ceny ofertowe nie przekroczą tego dokładnego dopasowania.

Ponadto w Naver możesz oszacować miesięczną skuteczność po wybraniu i wyszukaniu słów kluczowych za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych Naver. Wystarczy wpisać idealną kwotę stawki, a zobaczysz przybliżoną skuteczność i koszt w przeszłości.

Struktura kampanii

Język i lokalizacja

Zarówno Naver, jak i Google pozwalają reklamodawcom kierować reklamy na podstawie urządzenia, języka i lokalizacji.

Google umożliwia jednoczesne kierowanie na kraje i języki. Na przykład, jeśli świadczysz lokalne usługi marketingowe w Busan i chcesz kierować reklamy tylko na Koreańczyków w Busan, możesz określić język jako koreański, a lokalizację jako Busan.

Naver umożliwia kierowanie tylko na dwa rodzaje lokalizacji: globalne lub regiony w Korei. To znaczy, że celem mogą być tylko regiony Korei Południowej i sama Korea Południowa. Zasadniczo wykluczaj globalne, chyba że naprawdę zamierzasz kierować reklamy na kraje na całym świecie.

Czas i miejsce reklamy

Możesz dostosować ustawienia języka i lokalizacji, aby Twoje reklamy pojawiały się w powiązanych witrynach Naver i/lub Google.

W przypadku Naver mogą pojawić się reklamy:

• Witryny z treścią: dwanaście witryn partnerskich z treścią, które wyświetlają reklamy na podstawie trafności treści
• Witryny wyszukiwania: Interpark (witryny internetowe partnerów e-commerce), G-Market, Auction i Zum (koreańska wyszukiwarka współpracująca z Naver)

W przypadku Google reklamy mogą pojawić się:

• Sieć reklamowa: jest to sieć powiązanych witryn w całym Internecie
• Sieć wyszukiwania: witryny partnerskie i SERP (czyli zbiór witryn i aplikacji związanych z wyszukiwaniem)

Ponadto Naver ma właściwości, takie jak Band, Naver Cafe, Knowledge In i Naver Blog, w których mogą pojawić się wybrane reklamy.

Naver ujawnił również aktualizację formatu reklam Naver Blog. Podczas gdy wcześniej reklamy były wyświetlane tylko jako tekst, teraz mogą wyświetlać również obrazy, które są bardziej efektowne pod względem estetycznym.

Pomimo aktualizacji blog nadal nie oferuje miejsc docelowych najbardziej optymalnych pod kątem konwersji i kliknięć. Mimo to blog świetnie nadaje się do rozpowszechniania świadomości marki, a formatowanie obrazu generuje widoczność.

Zarówno platformy Google, jak i Naver dla reklam mają funkcje harmonogramu, które wyświetlają reklamy tylko w określonych okresach. Google zapewnia przyrosty o 15 minut, podczas gdy Naver zapewnia te o 1 godzinę.

Remarketing

Remarketing to ponowne wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy weszli już w interakcję z Twoją witryną (lub aplikacją). Generuje to większy CTR niż reklamy, które nie są objęte remarketingiem, ponieważ użytkownicy już wcześniej wchodzili w interakcję z Twoją reklamą.

W chwili pisania Google zapewnia remarketing, a Naver nie. W Korei istnieją inne narzędzia remarketingowe, takie jak Mobion i Daum DDN.

Kopia reklamy

Google

W Google Ads masz do wyboru sześć pól tekstowych:

• Trzy nagłówki, każdy z trzydziestoma angielskimi znakami
• Dwa opisy, każdy z dziewięćdziesięcioma angielskimi znakami
• Jedna ścieżka do wyświetlanego adresu URL z piętnastoma angielskimi znakami

Zwróć uwagę, że każdy znak chiński, japoński lub koreański jest równy 2 znakom angielskim

Tekst reklamy Google

Możesz także zdecydować się na zmianę wyświetlanego adresu URL na bardziej intrygujący, aby zwiększyć CTR i dać użytkownikom wyobrażenie o tym, dokąd przejdą po kliknięciu.

Naver

Wyświetlany adres URL Naver jest przypisany do strony docelowej i nie można go modyfikować. Mają siedem różnych typów reklam:

• Wyszukiwanie marki
• Wyszukiwanie treści
• Plus kliknij wybór
• Wybór produktu kliknij!
• Wyszukiwanie zakupów
• Wyszukiwanie w witrynie
• Małe firmy regionalne

W tym artykule omówimy dwa najpopularniejsze typy reklam Naver: wyszukiwanie marki i wyszukiwanie w witrynie (czyli reklamy tekstowe PPC).

Reklamy firmy Naver w wyszukiwaniu marek

Reklamy do wyszukiwania marki są unikalne dla Naver. Posiadają kilka funkcjonalności, takich jak:

• Ułatwienie kompleksowego marketingu reklamodawców dzięki jednoczesnej prezentacji kilku stron docelowych z obrazem, wideo i tekstem
• Wyświetlanie informacji związanych z markami z tekstem i obrazem w najwyższych częściach SERP podczas wyszukiwania słów kluczowych związanych z marką
• Wyświetlanie reklam związanych z markami z różnymi stronami docelowymi, które są ograniczone czasowo do marki

Pamiętaj, że ceny będą się różnić w zależności od liczby wyszukiwań, funkcji i urządzenia. Najniższa cena to 5 500 000 KRW (około 5 000 USD) za trzydzieści dni. Czas trwania reklamy może trwać od siedmiu do dziewięćdziesięciu dni.

Jak być może zauważyłeś, różne linki prowadzą do różnych stron docelowych. Pomagają one użytkownikom dowiedzieć się więcej o usługach marki, produktach, wydarzeniach i innych. Kampanie związane z marką dodają do rozmów i kliknięć, podczas gdy reklamy wyszukiwania marki mogą wykładniczo poprawić wydajność dzięki linkom informacyjnym i widoczności.

Reklamy w wyszukiwarce marki Naver na komputery PC

Reklamy marki Naver w wyszukiwarce mobilnej

Twoja branża i cele określą, czy zdecydujesz się używać reklam mobilnych czy reklam na komputery. Albo dlaczego nie jedno i drugie! Reklamy firmy Naver do wyszukiwania marki pozwalają zarejestrować maksymalnie 30 słów kluczowych i nie mają wersji beta ani funkcji dopasowania przybliżonego. W związku z tym możesz przegapić wiele okazji, gdy zapytane są hybrydowe słowa kluczowe. Na przykład:

Jednak gdy zamiast tego pojawi się zapytanie „스타벅스 카푸치노” (Starbucks Cappuccino), ta sama reklama nie została wyświetlona z powodu ograniczonej liczby słów kluczowych, których można użyć:

Być może już wiesz, że przy rozważaniu konwersji i kliknięć możesz przegapić obszerne słowa kluczowe związane z marką. Dlatego należy dokładnie ustalić priorytety i zbadać obszerne słowa kluczowe związane z marką, aby reklamy były wyświetlane maksymalnej liczbie docelowych i potencjalnych użytkowników.

Reklamy Naver dla PPC

Opcja PPC firmy Naver oferuje dwa pola tekstowe:

• Tytuł, maksymalnie piętnaście znaków
• Opis, maksymalnie czterdzieści pięć znaków

Domyślna funkcja słów kluczowych może być używana w połączeniu z opcją PPC, dzięki czemu można dostosować reklamę na podstawie trafności. Załóżmy, że tworzysz reklamę o następujących cechach:

• Tytuł reklamy to „Agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług w Korei”
• Opis reklamy to „Doświadczeni specjaliści. Bezpłatne konsultacje dotyczące Twoich potrzeb marketingowych w Korei.”
• Słowa kluczowe to „koreańskie SEO”, „Digital Marketing Korea” i „PPC Advertising Korea”

Jeśli użytkownik zapyta „Koreańskie SEO”, trafność Twojej reklamy będzie niższa niż w przypadku, gdy ten sam użytkownik zapyta „Agencja marketingu cyfrowego w Korei”. Jeśli jednak użyjesz funkcji {domyślny tekst: słowo kluczowe}, Twoje reklamy będą miały następujące kryteria:

• Tytuł reklamy to „Pełna usługa {domyślny tekst: słowo kluczowe} Dostawca w Korei”

• Opis reklamy to „Doświadczeni specjaliści. Bezpłatne konsultacje dotyczące {domyślnego tekstu: słowa kluczowego} w Korei”.

• Słowa kluczowe to „koreańskie SEO”, „Marketing cyfrowy” i „Reklama PPC”

Jeśli opis i tytuł przekroczą limit znaków, zamiast słów kluczowych użytkownika zostanie wyświetlony tekst domyślny. Załóżmy, że jako domyślny tekst wybrałeś „Koreański marketing cyfrowy”. Jeśli jeden z użytkowników zapyta „Korean Digital Marketing Services w Korei” (przekracza maksymalną liczbę znaków), wówczas „Korean Digital Marketing” zastąpi całą frazę, którą wpisał użytkownik.

Ostateczne porównanie Naver i Google Ads

Niezależnie od platformy, biegła znajomość języka koreańskiego jest absolutnie niezbędna, aby dotrzeć do rynków koreańskich. Chociaż reklamodawcom z zagranicy może się wydawać, że Google Ads jest bardziej znajomy, ma on pewne pułapki. Czasami sugeruje nietrafne słowa kluczowe, a Planer słów kluczowych nie jest dokładny. Google Ads wymaga również ciągłego aktualizowania wykluczających słów kluczowych.

Z drugiej strony Naver Ads zapewnia tylko ograniczoną ilość usług w języku angielskim. Sekcje jego interfejsu użytkownika są nadal tylko w języku koreańskim.

Chociaż statystycznie udowodniono, że większość Koreańczyków jest bardziej zadowolona z jakości Google niż z Naver, Naver nadal pozostaje największą wyszukiwarką w kraju. W związku z tym CPC jest wyższy, a ceny ofertowe bardziej konkurencyjne.

Google Ads akceptuje różne opcje płatności w różnych walutach. Naver Ads działa tylko z prepaid. Ponadto zalecamy, aby niezależnie od waluty, której używasz do doładowania, wyświetlać reklamy za pomocą koreańskich wonów. Ta rozbieżność walutowa może zaburzyć Twój budżet.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy Naver Ads mają wyższy ROI pomimo droższego CPC, a Google Ads jest skuteczniejszy wśród klientów B2B.

Zalety Google Ads

• Mniejsza konkurencja prowadząca do niższych cen ofertowych
• Więcej możliwości kliknięć i słów kluczowych dzięki typom dopasowania i lepszemu kierowaniu geograficznemu
• Łatwiej dostępny dla reklamodawców z zagranicy

Wady Google Ads

• Nie w pełni pasuje do języka koreańskiego (co oznacza, że ​​w Planerze słów kluczowych pojawiają się nietrafne słowa kluczowe)
• Nie tak imponujący dla Koreańczyków jak Naver
• Monitorowanie wykluczających słów kluczowych jest żmudne i czasochłonne, zwłaszcza na początku (w przypadku zmodyfikowanego dopasowania przybliżonego lub dopasowania przybliżonego)

Zalety reklam Naver

• Wyższe wyświetlenia i lepszy zwrot z inwestycji
• Jego reklama do wyszukiwania marki może wyświetlać wiele linków jednocześnie i jest bardzo widoczna
• Narzędzie propozycji słów kluczowych dokładnie podaje słowa kluczowe powiązane z wyszukiwanymi hasłami

Wady reklam Naver

• Wyższy CPC i konkurencja stawek
• Ograniczone kierowanie geograficzne (tylko za granicą lub w Korei Południowej)
• Ma tylko trzy języki (japoński, angielski i koreański) do zarządzania systemem oraz dwa (angielski i koreański) do słów kluczowych

Wybór należy oczywiście do Ciebie. To, w jaki sposób poświęcisz swoje wysiłki i zasoby na płatne wyszukiwanie w Korei, zależy od Twojej znajomości języka koreańskiego, celów, budżetu, branży i czynników, które są charakterystyczne dla Twojej firmy.

W idealnym świecie możesz reklamować się na obu platformach reklamowych. Często jednak ze względu na ograniczenia budżetowe i czasowe nie jest to możliwe. Dlatego kluczowe jest zrozumienie podobieństw i różnic obu platform, aby móc w pełni wykorzystać ich unikalne funkcje. Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł ci lepiej zrozumieć obie platformy!

Inquivix świadczy usługi PPC dla klientów na całym świecie, którzy chcą wejść na rynek koreański. Pomagamy konfigurować, wdrażać, zarządzać i optymalizować kampanie reklamowe w Google, Naver, Kakao, Daum i nie tylko. Jeśli chcesz wzmocnić obecność swojej marki i zwiększyć sprzedaż w Korei, skontaktuj się z nami w celu uzyskania bezpłatnej konsultacji.