Przewodnik optymalizacji strony docelowej

Być może już rozumiemy, jak ważna jest optymalizacja wyświetleń strony docelowej i przyciąganie nowych użytkowników do witryny. Ale jest jeszcze jeden wskaźnik wydajności witryny, który należy wziąć pod uwagę i pomyśleć: czas spędzony na stronie.

Analiza czasu spędzonego na stronie może naprawdę pomóc nam zrozumieć, czy przyciągasz potencjalnych klientów. Może również zapewnić cenny wgląd w wydajność treści.

W tym poście przyjrzymy się bliżej wskaźnikowi czasu spędzonego na stronie, aby dowiedzieć się, jak to działa. Sprawdzimy również, jakie informacje na temat wydajności Twojej witryny może ujawnić ten pomiar.

Jaki jest czas na stronie?

Czas spędzony na stronie to „średni czas, jaki użytkownicy spędzają na przeglądaniu określonej strony lub ekranu albo zestawu stron lub ekranów”.

W przypadku większości witryn jest to czas, jaki użytkownik spędza na czytaniu zawartości pojedynczej strony. Liczba ta jest obliczana od momentu, w którym wylądują na niej, aż do kliknięcia, aby przejść do następnej.

Wadą tego wskaźnika jest to, że Google może rejestrować tylko czas między wylądowaniem na jednej stronie a przejściem na inną. Jeśli więc ktoś wyląduje na stronie, a następnie ją opuści bez poruszania się do przodu, Google nie zmierzy czasu. Podobnie, jeśli ktoś odwiedzi dziesiątki stron w Twojej witrynie, czas ostatniej odwiedzonej strony nie zostanie zarejestrowany

Jak czas spędzony na stronie może przeważyć nad wyświetleniami strony.

Ponieważ strony internetowe stają się coraz bardziej interaktywne, czas spędzony na stronie może rosnąć coraz wyżej. Na przykład użytkownik witryny może otworzyć lightbox z dodatkową zawartością na tej samej stronie lub kliknąć przycisk, aby wyświetlić elementy portfolio lub galerie bez wychodzenia.

W związku z tym wskaźnik czasu spędzonego na stronie może stać się jeszcze ważniejszy niż pomiar całkowitej liczby odsłon. Z czasem wszystko się zmienia.

Zrozumienie średniego czasu spędzonego na stronie w porównaniu z czasem trwania sesji.

Czas spędzony na stronie to czas między wylądowaniem na jednej stronie a przejściem na inną. Jeśli użytkownik nie przejdzie na drugą stronę, nie jest on naliczany ani doliczany do średniego czasu spędzonego na stronie. To tak, jakby nigdy nie był odwiedzany. Nie należy jednak mylić tych danych z czasem trwania sesji.

Czas trwania sesji odnosi się do średniego czasu, jaki ludzie spędzają w całej Twojej witrynie, wliczając w to wszystkie odwiedziny. Dotyczy to również wszystkich, którzy odrzucili bez podejmowania żadnych działań. Ale Google nie może dokładnie zmierzyć czasu, jaki dana osoba spędza bez interakcji z Twoją witryną, więc czas ten jest liczony jako zero sekund dla tego typu użytkowników.

Dlaczego średni czas trwania sesji jest prawie zawsze krótszy niż czas spędzony na stronie.

Średni czas trwania sesji obejmuje cały odrzucony ruch (zwykle około 50%) i wchodzi w każdą z tych sesji jako zero sekund. To znacznie obniża średnią.

Jednak czas spędzony na stronie nie obejmuje odrzuconych sesji. Dlatego obliczony średni czas jest zwykle znacznie wyższy.

Jak znaleźć kluczowe dane w Google Analytics.

Teraz, gdy wiemy już więcej o różnicy między średnim czasem trwania sesji a czasem spędzonym na samej stronie, omówmy, gdzie można je znaleźć w Google Analytics. Istnieje wiele raportów, z których można skorzystać.

Na czas trwania sesji dane mogą być umieszczane w raportach dotyczących sposobu, w jaki użytkownicy przeglądają Twoje strony, takich jak Raport o stronie docelowej lub Raport o kanałach . Aby określić czas spędzony na stronie, możesz skorzystać z raportu Ogólne zachowanie lub Raport wszystkich stron . Istnieje kilka opcji.

Jak znaleźć średni czas trwania sesji w Google Analytics.

- Z panelu sterowania Google Analytics przechodzimy do Zachowanie → Zawartość witryny → Strony docelowe.

Tutaj możesz znaleźć średni czas trwania sesji dla każdej ze stron.

- Możemy to również zrobić z Pozyskiwanie → Cały ruch → Raport kanałów, aby zobaczyć średni czas trwania sesji dla każdego kanału.

Jak znaleźć średni czas na stronie w Google Analytics

- Aby poznać średni czas na stronie, z Zachowanie → Raport ogólny .

- Znajduje się również w obszarze Zachowanie → Zawartość witryny → Raport wszystkich stron.

Jak poprawić czas na stronie.

Gdy już wiesz, gdzie i jak umieścić czas na metryce strony, następnym krokiem jest ocena wyników i określenie, gdzie możesz się poprawić. Należy jednak pamiętać, że „dobry czas spędzony na stronie” zależy od wielu czynników.

Badanie pokazuje, że średni czas, jaki odwiedzający witrynę spędza na stronie internetowej, to prawie przez większość czasu 52 sekundy. Możesz porównać swoje dane z tym standardem, aby uzyskać punkt odniesienia dla wydajności swojej witryny. Ale najlepiej jest po prostu skupić się na ciągłym poprawianiu wskaźników w porównaniu z danymi z przeszłości witryny.

Aby właściwie ocenić czas spędzony na stronie, najlepiej określić swoje oczekiwania na podstawie rodzaju treści, które masz na każdej stronie. Musisz także wziąć pod uwagę, dokąd udają się ludzie po opuszczeniu Twoich stron.

Co to znaczy, że czas na stronie jest za krótki?

Ten czynnik może wskazywać na problem z Twoją witryną. Na przykład możesz mieć treści, które są nieadekwatne do wyszukiwanych haseł, dla których oceniasz. Użytkownicy mogą się zdezorientować i dość szybko opuścić witrynę.

Ale krótki czas spędzony na stronie nie musi być negatywny: strona główna zawierająca tylko grafikę i kilka kopii może uzasadniać krótszy czas spędzony na stronie. Dobrą wskazówką, że tak jest, jest duża liczba odsłon lub konwersji.

Załóżmy, że chcesz, aby zawartość strony wzbudziła zainteresowanie. W tym scenariuszu czas spędzony na stronie może być krótki, ale niski współczynnik odrzuceń nie oznacza, że ​​coś jest nie tak. Wszystko idzie idealnie.

Ale co, jeśli Twoje treści dostarczają informacji, których ludzie szukają, ale Twój czas na stronie jest krótszy niż chcesz? W takim przypadku czas na analizę doświadczenia użytkownika (UX).

Słaba wydajność często prowadzi użytkowników do opuszczenia strony internetowej; W końcu kto chce siedzieć i długo czekać na załadowanie strony? Zamiast tego użytkownicy po prostu pójdą gdzie indziej.

Co to znaczy, że czas na stronie jest za długi?

Z drugiej strony spędzanie większej ilości czasu na przeglądaniu stron jest generalnie dobrą rzeczą.

Ale możesz napotkać problemy, jeśli użytkownicy spędzają dużo czasu na stronie i nie podejmują działań, które chcesz, aby zrobili: kup produkt, wypełnij formularz kontaktowy lub zapisz się do newslettera.

Ponownie, ważne jest, aby zrozumieć zawartość każdej ze stron. Na przykład, jeśli masz witrynę eCommerce, prawdopodobnie szukasz sprzedaży. Tak więc spędzanie dużej ilości czasu na czytaniu o produkcie bez konwersji może wskazywać na kilka rzeczy:

- Informacje nie są łatwe do zrozumienia.

- Blokujesz kupujących zbyt dużą ilością informacji.

– Nie dostarczasz kupującym odpowiedniego rodzaju treści.

- W takim przypadku możesz sprawić, by strony produktów były bardziej przyjazne dla użytkownika dzięki sekcji najczęściej zadawanych pytań (FAQ), dodatkowym zdjęciom, tabelom rozmiarów, recenzjom lub innym pomocnym informacjom.

Jak poprawić wskaźniki Google.

Bez względu na treść lub cel Twojej witryny istnieją pewne podstawowe zasady, które mogą pomóc Ci poprawić średni czas spędzony na stronie, a także inne dane.

1. Stwórz silną strategię wewnętrznego linkowania.

Linki wewnętrzne to linki do innych stron w Twojej witrynie. Mogą wydłużyć czas spędzony na Twojej stronie i jednocześnie poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Ostatecznie mogą ułatwić użytkownikom znajdowanie innych postów, które ich interesują, bez konieczności spędzania dużej ilości czasu na przeszukiwaniu sieci.

Ponadto nie musisz kupować wtyczek ani narzędzi innych firm, aby korzystać z tej strategii. Jest to po prostu kwestia naturalnego dodawania linków do fraz związanych z postem lub stroną, do której prowadzi link.

2. Dodaj filmy.

Dodanie filmów do witryny może zatrzymać użytkowników na dłużej, ponieważ oglądanie klipu jest często łatwiejsze i przyjemniejsze niż czytanie tekstu.

Dlatego zapewnienie użytkownikom obu opcji zwiększy prawdopodobieństwo, że znajdą przyjemny sposób na interakcję i poruszanie się po stronie.

Oto tylko kilka rodzajów filmów, które możesz utworzyć:

- Demonstracja sposobów, w jakie ludzie mogą korzystać z Twojego produktu

- Podsumowanie procesu produkcyjnego.

- Przykład jak coś połączyć.

- Samouczek dla majsterkowiczów.

- Wywiad z zadowolonym klientem.

- Pokaz gotowania.

Proces filmowania też nie musi być niesamowicie skomplikowany.

Po utworzeniu filmów możesz użyć Jetpack VideoPress, aby dodać je do swoich postów i stron. W przeciwieństwie do narzędzi innych firm, takich jak YouTube, nie musisz się martwić, że użytkownicy będą rozpraszać się reklamami lub konkurencyjnymi treściami.

3. Zadbaj o czytelność treści.

Innym sposobem poprawy wskaźników witryny jest poprawa czytelności. Jeśli strony są trudne do odczytania, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, użytkownik będzie mniej skłonny do pozostania.

Istnieje wiele sposobów na ułatwienie korzystania z treści. Po pierwsze, użyj kroju, który jest wystarczająco duży, aby ludzie mogli czytać, w tym osoby niedowidzące. 16 pikseli jest uważane za minimum, ale może się różnić w zależności od używanej czcionki.

Staraj się też unikać stosowania skomplikowanych czcionek w treści tekstu.

Po drugie, podziel długie bloki tekstu za pomocą podtytułów. Pomocne jest również włączenie list wypunktowanych, dużej ilości białych znaków i krótkich akapitów.

Może to znacznie ułatwić znalezienie informacji na Twojej stronie.

4. Skoncentruj się na optymalizacji wydajności witryny.

Ludzie są niecierpliwi, zwłaszcza jeśli chodzi o przeglądanie sieci. Wystarczą trzy sekundy, aby nawet 40% odbiorców poddało się i znalazło to, czego szuka gdzie indziej.

Dlatego jeśli chcemy poprawić wskaźniki, takie jak czas spędzony na stronie i czas trwania sesji, bardzo ważna jest optymalizacja szybkości witryny.

Jetpack Boost zapewnia szybki sposób na przetestowanie wydajności witryny i oferuje opcje ulepszeń, które są dosłownie na wyciągnięcie ręki. Możesz zaimplementować WordPress CDN, pracować z leniwym ładowaniem obrazów, zoptymalizować CSS swojej witryny i uprościć nieistotny javascript.

Nawet niewielka poprawa czasu ładowania może poprawić komfort użytkowania i zatrzymać ludzi na stronie dłużej.

5. Opublikuj odpowiednią treść.

Jeśli treść, którą publikujesz, nie jest interesująca ani przydatna dla odwiedzających Twoją witrynę, prawdopodobnie nie zostaną, aby ją przeczytać. Właśnie wtedy opłaca się dobrze poznać swoją grupę docelową. Jak możesz odpowiadać na pytania dotyczące produktów, usług lub tematów?

A zwłaszcza jeśli chodzi o treść bloga, musisz skupić się na pomaganiu, a nie sprzedawaniu. Ludzie nie chcą czytać oferty sprzedaży po prezentacji sprzedaży. Zamiast tego chcą wiedzieć, jak rozwiązać każdy napotkany problem, niezależnie od tego, czy chodzi o zaprojektowanie produktu, uporządkowanie finansów, czy pomoc dziecku w nauce czytania.

6. Uprość procesy i interakcje w witrynie.

Jeśli strona jest trudna w użyciu, większość ludzi będzie sfrustrowana i odejdzie. Chociaż może się to różnić w zależności od Twojej witryny i branży, oto kilka sposobów na usprawnienie procesów:

Usuń niepotrzebne pola z formularzy kontaktowych i stron płatności.

Unikaj rozpraszających uwagę wyskakujących okienek.

Spraw, aby „kolejne kroki” były jak najbardziej intuicyjne dzięki prostej architekturze informacji.

Dodaj funkcję wyszukiwania, aby pomóc odwiedzającym szybko znaleźć to, czego szukają.

Uprość menu witryny i używaj jasnego języka, aby kierować odwiedzających we właściwe miejsce.

Kategoryzuj posty na blogu i produkty, aby uzyskać szybszą i płynniejszą nawigację.

Nie wypełniaj witryny reklamami, korzystaj z nich oszczędnie.

W idealnym przypadku poproś widzów, a nawet przyjaciół i rodzinę, aby korzystali z naszej witryny i zgłaszali wszelkie problemy, które mogą napotkać, aby pomóc nam ulepszyć.

7. Zoptymalizuj dla urządzeń mobilnych

Musisz upewnić się, że strona jest łatwa w obsłudze i dobrze wygląda na urządzeniach każdego typu: komputerach stacjonarnych, tabletach i telefonach komórkowych. Oczywiście fizyczne przetestowanie każdego urządzenia byłoby prawie niemożliwe, więc spróbowaliśmy użyć narzędzi takich jak Responsinator, aby uzyskać szybki przegląd. Noa zapewniamy, że czcionki są wystarczająco duże, aby można było je przeczytać, aby treść była łatwa w odbiorze, a obrazy nie były obcięte.

Czas spędzony na stronie to tylko wierzchołek góry lodowej

Zwracanie uwagi na kluczowe wskaźniki ma kluczowe znaczenie dla maksymalnego wykorzystania witryny. Połącz swoją witrynę WordPress z Google Analytics, aby odblokować szeroki zakres wskaźników, które pomogą Ci określić, gdzie skoncentrować wysiłki. Nie ma czegoś takiego jak doskonałość: ciągłe doskonalenie jest kluczem do sukcesu!

Jeśli chcesz tworzyć niesamowite strony docelowe i strony internetowe, powinieneś wypróbować Kubio Builder. Ta niesamowita wtyczka pozwoli Ci zbudować niestandardową witrynę WordPress bez znajomości kodu.

Również z Kubio masz ponad 170 gotowych sekcji, których możesz użyć do zbudowania swojej witryny bardzo szybko i łatwo.

Dzięki wszystkim funkcjom dostępnym w Kubio Builder każdy właściciel firmy może stworzyć własną stronę internetową. Sprawdź również strony startowe, które są dostępne we wtyczce. Z pewnością pomogą Ci szybko zacząć.