Marketing na żywo: strategie, najlepsze praktyki, zalety i wady [2022]

Odkąd pojawił się w mediach społecznościowych, transmisje na żywo stały się jednym z najpopularniejszych rodzajów treści online.

Instagram, Facebook, LinkedIn i każda inna ważna platforma są transmitowane na żywo.

Nawet jeśli możesz kojarzyć to zjawisko z użytkownikami osobistymi, marki z pewnością używają tego formatu, aby rozwijać się i nawiązywać kontakt ze swoimi odbiorcami.

A jeśli nie korzystasz z transmisji na żywo w swojej firmie, tracisz.

W tym artykule dowiesz się, jak zmienić transmisję na żywo w dochodowe narzędzie marketingowe.

Co to jest transmisja na żywo?

Transmisja na żywo jest dokładnie taka, jak się wydaje; transmitowanie materiału na żywo online dla szerszej publiczności.

To potężne narzędzie marketingowe, które pozwala markom łączyć się z odbiorcami w czasie rzeczywistym.

Media społecznościowe sprawiły, że streaming na żywo stał się popularnym formatem kilka lat temu. Na początku tylko influencerzy korzystali z tej formy wideo, ale teraz jest to dobrze znana i ugruntowana forma taktyki marketingowej.

Właśnie dzięki mediom społecznościowym transmisja na żywo stała się powszechnie dostępna i wystarczająco prosta, aby każdy mógł z niej korzystać.

Daje to każdej marce i firmie szansę na interakcję z odbiorcami za pomocą autentycznych nagrań na żywo i interakcji w czasie rzeczywistym.

Dlaczego marketing transmisji na żywo jest ważny?

Transmisje na żywo mogą naprawdę być kolejnym krokiem, którego potrzebujesz, aby podnieść swoją markę. To fantastyczny sposób na przesłanie wiadomości Twojej marki niewielkim kosztem.

Możesz użyć transmisji na żywo, aby pokazać zapowiedź nadchodzących produktów, wydarzeń filmowych i demonstracji.

Innym popularnym sposobem korzystania z transmisji na żywo jest stworzenie webinaru, w którym publiczność może wchodzić w interakcje z prezenterem. Okazało się to szczególnie popularne wśród użytkowników.

Możliwości transmisji na żywo są naprawdę ogromne i zalecamy korzystanie z wielu platform mediów społecznościowych, aby w pełni wykorzystać tę doskonałą strategię marketingową.

10 korzyści płynących z wysokiej jakości marketingu strumieniowego na żywo

1. Tworzy większe zaangażowanie z publicznością
2. To niedrogie i proste
3. Pokazuje autentyczną stronę Twojej marki
4. Ma długotrwałe i krótkotrwałe użytkowanie
5. Przyciąga większą publiczność niż gotowy film
6. Transmisja na żywo jest preferowaną formą konsumpcji wśród użytkowników
7. Połącz ludzi i marki na całym świecie
8. Poprawia współczynniki klikalności
9. Pomaga w skojarzeniu marki
10. Tworzy treści, w których użytkownicy mogą uczestniczyć

Która platforma jest najlepsza dla Twojego marketingu biznesowego na żywo?

Istnieje wiele platform, na których możesz transmitować na żywo.

Przyjrzyjmy się możliwościom każdego z nich.

Facebook – Transmisja na żywo na Facebooku pozwala zobaczyć liczbę widzów, ich nazwiska i komentarze w czasie rzeczywistym. Ta funkcja jest świetna, gdy musisz obliczyć optymalny czas zaangażowania. Po zakończeniu transmisji jest ona automatycznie zapisywana na stronie Twojej firmy.

Instagram – częściej używana platforma mediów społecznościowych do przesyłania strumieniowego na żywo. Na Instagramie możesz współpracować, bezpośrednio komunikować się z widzami, dodawać filtry i wiele więcej. Podobnie jak na Facebooku, po zakończeniu transmisji na żywo możesz zapisać to w swoich historiach lub IGTV. Ponadto, ponieważ ta sama firma jest właścicielem Instagrama i Facebooka, możesz przesyłać strumieniowo na obu platformach jednocześnie.

TikTok – najszybciej rozwijająca się platforma mediów społecznościowych na świecie. Chociaż jest przeznaczony głównie do krótkich, poniżej minutowych filmów, możliwe jest przesyłanie strumieniowe na żywo za pośrednictwem TikTok. Ale jest wymóg. Musisz mieć ponad 1000 obserwujących i przestrzegać zasad firmy.

LinkedIn – ponieważ nie był pierwotnie przeznaczony do transmisji wideo na żywo, rozpoczęcie transmisji na żywo jest bardziej skomplikowane niż na innych platformach. Najpierw musisz stworzyć wydarzenie na swoim koncie i sprawdzić, czy spełnia wymagania firmy. Jeśli wszystko zostanie wykonane poprawnie, otrzymasz rozwijaną opcję LinkedIn Live dla formatu wydarzenia.

Twitter – Transmisja na żywo na Twitterze nie jest powszechna i dlatego jest to świetny sposób na wyróżnienie się. Podobnie jak w przypadku innych platform, po zakończeniu transmisji strumieniowej możesz opublikować wideo na swojej osi czasu.

Przykłady i pomysły na udany biznes transmisji na żywo

Od 2020 r. nastąpił szybki wzrost liczby transmisji wideo na żywo. W rezultacie wiele firm zdecydowało się wykorzystać ten format, aby jeszcze bardziej nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami.

Rzućmy okiem na kilka udanych przykładów.

• Apple – transmisja na żywo była ogromnym narzędziem marketingowym dla firmy Apple. Co roku organizują wydarzenie na żywo, podczas którego promują swoje nowe produkty. Jest niezwykle uczęszczany, a liczba widzów rośnie z roku na rok.
• Joe Rogan – Joe Rogan to kontrowersyjny podcaster z ogromną publicznością. Aby pozostać na szczycie, Joe często korzysta z transmisji na żywo, aby lepiej kontaktować się ze swoimi fanami. Często transmituje na żywo swój podcast, Joe Rogan Experience, aby zapewnić bardziej autentyczne i spontaniczne wrażenia.
• Dr Disrispect – bardzo znany streamer gier wideo. Z ponad 4 milionami obserwujących na Twitchu, dr Disrispect jest jedną z wiodących postaci w branży gier. Ta branża korzysta z transmisji na żywo, ponieważ aż 48% woli transmisję na żywo od rzeczywistego grania w gry.

Wady transmisji na żywo

Transmisja na żywo nie jest efektywna w czasie

Transmisje na żywo to uniwersalny format, ale z pewnością nie jest to najbardziej efektywny czasowo. Wręcz przeciwnie, może to być dość czasochłonne.

Aby często transmitować na żywo, musisz mieć wystarczającą ilość zasobów i treści.

Zastanów się, czy ten format sprawdzi się w Twojej firmie.

Transmisja na żywo może zapewnić mieszane wyniki

Pamiętaj, że transmisje na żywo to przede wszystkim format, z którego korzystają osoby mające wpływ na format. A to zupełnie inny typ odbiorców niż Twoja marka.

Więc liczby, przynajmniej na początku, mogą nie być tym, na co liczyłeś.

Transmisja na żywo to fajna, ale niezbyt wybaczająca forma.

Często zadawane pytania dotyczące marketingu na żywo

Co to jest sprzedaż transmisji na żywo?

Transmisja na żywo to wideo, w którym marka/biznes/influencer wyświetla produkt lub usługę w wideo online na żywo za pomocą jakiejś platformy mediów społecznościowych. To sprawdzony sposób na zachęcenie obserwujących do kupowania produktów lub usług bezpośrednio ze strumienia.

Czy marketing cyfrowy na żywo jest przesyłany strumieniowo?

Tak, transmisja na żywo to forma marketingu cyfrowego. Jest często używany i często może prowadzić do dobrych wyników.