Lokalne planowanie wyszukiwania: jak właściciele małych firm mogą skorzystać z lokalnej strategii SEO

Dzięki sprytnemu planowaniu wyszukiwania lokalnego właściciele małych firm mogą skorzystać z lokalnego SEO. Dzięki temu więcej potencjalnych klientów szukających w Twojej okolicy będzie mogło odkryć oferowane przez Ciebie produkty i usługi. Bez lokalnego SEO możesz stracić ruch internetowy do witryny swojej małej firmy lub ruch pieszy do sklepu stacjonarnego.

Przyjrzyjmy się, jak możesz wykorzystać lokalne najlepsze praktyki SEO, aby wysoko pozycjonować witrynę swojej małej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Zbadamy również, jak możesz wykorzystać zaangażowanie w mediach społecznościowych, konto Google Moja Firma, obecność w odpowiednich katalogach online, strukturę witryny, techniczne SEO na stronie i poza nią oraz udział w lokalnych wydarzeniach, które mogą przyczynić się do do lokalnych działań SEO. Zacznijmy!

Co to jest lokalna optymalizacja wyszukiwarek (lokalne SEO)?

Lokalna optymalizacja wyszukiwarek pozwala firmie poprawić swoją widoczność w lokalnych rankingach wyszukiwarek. Lokalne firmy, zwłaszcza te, które mają fizyczny sklep, do którego klienci przychodzą w celu zakupu produktów, lub firma świadcząca usługi na ograniczonym obszarze geograficznym, mogą z tego skorzystać.

Kiedy potencjalny klient szuka sklepu lub usług świadczonych w swojej okolicy, często będzie korzystał z wyszukiwarek, aby dowiedzieć się, gdzie znajduje się odpowiednia lokalna firma. Gdy ten użytkownik wpisuje swoje zapytanie, wyszukiwarki takie jak Google zwracają szczególną uwagę na słowa kluczowe, które wskazują na lokalny zamiar wyszukiwania. Takie słowa kluczowe nazywane są „lokalnymi słowami kluczowymi”.

Gdy ludzie wyszukują na przykład coś takiego jak „restauracje tajskie w pobliżu”, algorytm wyszukiwania Google weźmie pod uwagę bliskość lokalnych firm i wyświetli listę wyników, które według niego będą trafne i przydatne dla tych użytkowników. Są to strony wyników wyszukiwania (SERP), które przegląda użytkownik przed podjęciem decyzji.

Pakiet map Google

Najbardziej widoczne z tych lokalnych wyników wyszukiwania będą prezentowane w Google Map Pack, gdzie każda lokalna firma jest wymieniona wraz z ich lokalizacjami oznaczonymi ikonami na mapie. Inne wyszukiwarki będą miały swój odpowiednik Google Map Pack. Użytkownicy zobaczą również adres, godziny otwarcia, krótki opis firmy, stronę internetową lub stronę w mediach społecznościowych, dane kontaktowe, zdjęcia, opinie klientów, a nawet ocenę w tym segmencie.

Google Map Pack zajmuje większość ekranu, zwłaszcza gdy potencjalny klient korzysta z urządzenia mobilnego. Oznacza to, że wielu z nich rozważy jedną z kilku pierwszych ofert, które tu zobaczą. Firmy, które mają wyższe oceny, również przeskoczą na górę, jeśli użytkownik nie określi nazwy firmy, ale wyszuka poszukiwany produkt lub usługę. Oznacza to, że konkurencja między lokalnymi małymi firmami będzie zacięta, aby dostać się do pakietów map wyszukiwarek.

Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, możesz teraz polegać na lokalnych usługach SEO, aby umieścić swój wpis na górze stron wyników wyszukiwania i pakietu map, zwiększając swoje szanse na zauważenie przez potencjalnych klientów w Twojej okolicy.

Właściciele małych firm, którzy mogą skorzystać z lokalnych usług SEO

Dzięki dotarciu na szczyt pakietów map i lokalnych wyników w wyszukiwarkach małe firmy mogą skorzystać na wiele sposobów. Twoja widoczność online drastycznie wzrośnie i pomoże przyciągnąć więcej klientów bezpośrednio do Twojego miejsca prowadzenia działalności. Można to również uznać za cyfrową strategię marketingową, która pomaga Twojej witrynie przyciągać bardziej ukierunkowany ruch organiczny, co daje dalsze możliwości konwersji tych odwiedzających witrynę.

Jeśli obecnie nie masz firmowej witryny internetowej, nadal możesz kierować ruch internetowy na platformy mediów społecznościowych, gdzie możesz zaimponować odbiorcom większą ilością szczegółów na temat tego, czym zajmuje się Twoja firma. I wreszcie pojawienie się na górze stron wyników wyszukiwania zapewni Twojej małej firmie duży wzrost wiarygodności w oczach rynku docelowego.

Z lokalnych usług SEO mogą korzystać różne małe firmy, które chcą wspiąć się na szczyty lokalnych rankingów wyszukiwarek. Oczywistymi przykładami są małe firmy z branży spożywczej, takie jak restauracje, puby, kluby, kawiarnie, fast foody, a nawet food trucki. Branża hotelarska i turystyczna to kolejna branża, w której wszystko, od hoteli butikowych po biura podróży i touroperatorów, może z tego skorzystać.

Innymi przykładami mogą być salony fryzjerskie i paznokci, salony tatuażu i lokalni wykonawcy, tacy jak hydraulicy i elektrycy. Kliniki medyczne, dentyści, siłownie i centra spa również mogą korzystać z lokalnego SEO. Innymi przykładami mogą być butiki, garaże, a nawet małe agencje marketingowe.

Jak skorzystać z lokalnej strategii SEO

Jeśli wynajmiesz niedrogie usługi SEO, poprawią one lokalne SEO dla Twojej małej firmy dzięki połączeniu technicznych podejść SEO i innych metod. Jest też wiele rzeczy, które możesz zrobić sam, bez inwestowania w specjalistyczne usługi SEO, ale zawsze warto skorzystać z pomocy eksperta.

Zoptymalizuj swój profil Google Moja Firma

Zanim zaczniesz rozwiązywać techniczne problemy SEO swojej witryny, możesz wprowadzić swoją małą firmę do pakietu Google Map Pack, tworząc własne konto Google Moja Firma (GMB). Tutaj możesz zgłosić swoją firmę i zweryfikować ją przez Google jako autentyczną firmę. Pomoże ci to osiągnąć różne rzeczy.

Przede wszystkim Twoi potencjalni klienci będą mogli znaleźć Twoją firmę, jej lokalizację i wszelkie dodatkowe informacje potrzebne do jej znalezienia. Poprawisz ich komfort prowadzenia interesów z Tobą, więc upewnij się, że godziny otwarcia, dane kontaktowe i lokalizacja są aktualne.

Należy również zwrócić szczególną uwagę na to, jak Twoja wizytówka Google Moja Firma będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania lokalnego i pakietu map, a także uzupełnić wszelkie brakujące informacje, które mogą być przydatne dla klientów. Z czasem Google może nawet nagrodzić Twoją firmę, umieszczając ją na bardzo pożądanym pasku bocznym w celu uzyskania najwyższego wyniku w lokalnych wyszukiwaniach, gwarantując użytkownikom, że zobaczą ją jako pierwsi.

Wykonaj Audyt SEO

Audyt SEO ujawni techniczne problemy SEO obecne na Twojej stronie. Google Search Console to świetne bezpłatne narzędzie udostępniane przez giganta wyszukiwania, które pozwala wykrywać problemy z indeksowaniem, ładowaniem i indeksowaniem w Twojej witrynie. Aby uzyskać w pełni kompleksową analizę, musisz skorzystać z płatnego oprogramowania online, takiego jak SEMrush. Jest to wszechstronne narzędzie, które może wskazać kluczowe problemy techniczne związane z SEO, takie jak niedziałające linki, brakujące metadane, problemy z HTTPS, problemy z indeksowaniem, problemy z architekturą witryny i inne.

Po znalezieniu tych technicznych problemów z SEO możesz wezwać eksperta ds. tworzenia stron internetowych, aby je naprawił. Chociaż bezpłatne narzędzie, takie jak Google Search Console, może być używane przez każdego, kto ma pewną praktykę, narzędzia takie jak SEMrush mogą być nieco skomplikowane i przytłaczające dla kogoś, kto nie jest specjalistą od SEO stron internetowych. Najprawdopodobniej będziesz potrzebować doświadczonej agencji SEO, która rozumie, jak korzystać z tych narzędzi, aby przeprowadzić kompleksowy audyt witryny.

Przeprowadź badanie słów kluczowych lokalnego konkurenta

Część lokalnego planowania wyszukiwania powinna koncentrować się na ustaleniu, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci i próbowaniu przewyższyć te inne witryny. Twój dostawca usług SEO może to zrobić za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMrush, które dostarczy Ci listę tego, co twoi rywale oceniają. Porównując liczbę wyszukiwań, intencję, trafność i trudność słów kluczowych w wynikach badań słów kluczowych, mogą polecić Ci najłatwiejsze słowa kluczowe, dla których będziesz w stanie uszeregować.

Chcesz się upewnić, że słowa kluczowe zaproponowane przez Twoją agencję SEO mają sens dla Twojej marki, produktów lub usług. Powinieneś również zwrócić szczególną uwagę na słowa kluczowe związane z geografią, które zawierają nazwę Twojego miasta, miejscowości lub ulicy. Chcesz używać zlokalizowanych słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej małej firmy.

SEO na stronie

W przypadku wielu małych firm ta część może wykraczać poza Twój poziom wiedzy. Na szczęście dla Ciebie niedrogie usługi SEO można wynająć do zarządzania wymaganiami SEO na stronie zgodnie z najlepszymi praktykami. Odpowiednie słowa kluczowe odkryte w wyniku badań można zmapować na stronach produktów i usług, ze słowem kluczowym fokus dla każdej strony. Te słowa kluczowe można również uwzględnić w metadanych strony, zapewniając robotom wyszukiwarek jasne zrozumienie, o czym jest każda strona.

Twoja agencja SEO będzie wiedziała, jak wykonać wewnętrzne linkowanie, aby zapewnić odwiedzającym Twoją witrynę dodatkowy kontekst i sposób poruszania się po powiązanych tematach. Adresy URL Twojej witryny można również zoptymalizować, aby zawierały kluczowe słowa kluczowe i były zwięzłe. Co więcej, wszelkie obrazy, których używasz w swojej witrynie, takie jak obrazy produktów, można zoptymalizować, dodając odpowiedni tekst alternatywny lub zmniejszając rozmiar obrazu, aby umożliwić szybsze ładowanie i lepsze wrażenia użytkownika.

Kopia witryny będzie musiała zostać napisana przez autorów treści, którzy wiedzą, jak strategicznie uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe podczas opisywania produktu lub usługi. Będą musieli zrozumieć, jaki jest twój rynek docelowy i pisać z myślą o nich. Agencja SEO najprawdopodobniej będzie miała do pomocy zespół autorów treści.

marketingu treści

W content marketingu możesz tworzyć artykuły na blogu, które będą publikowane w Twojej witrynie, aby zapewnić docelowym odbiorcom odpowiednie i przydatne informacje na różne tematy. Tutaj wykorzystujesz swoją lokalną wiedzę i doświadczenie w niszy branżowej, aby zaimponować odwiedzającym. Twórz zlokalizowane treści, które pokażą wszystkim, że jesteś władzą lokalną, jeśli chodzi o obszar Twojej specjalizacji.

Te artykuły na blogu można również udostępniać jako posty w mediach społecznościowych, aby zyskać jeszcze szerszą publiczność. A jeśli nie jesteś zbyt mocny w pisaniu, większość niedrogich dostawców usług SEO oferuje również usługi marketingu treści.

Mieć zlokalizowane strony docelowe

Korzystając z niektórych znalezionych wcześniej słów kluczowych związanych z geografią, możesz poprosić swojego programistę lub agencję SEO o utworzenie zlokalizowanych stron docelowych w oparciu o te słowa kluczowe. Mogą to być treści informacyjne, jak wspomnieliśmy wcześniej, ale bardziej odpowiednie dla danej lokalizacji. Jeśli planujesz wyświetlać reklamy online oparte na tych słowach kluczowych, możesz kierować użytkowników do tych stron docelowych po kliknięciu jednej z nich.

Wejdź do innych katalogów biznesowych

Google Moja Firma może być najważniejszym, ale są też inne przydatne katalogi biznesowe, do których możesz się dostać. Te, o których należy pamiętać, to Yellow Pages, Yelp i Bing Places, żeby wymienić tylko kilka. Oprócz nich mogą istnieć inne strony internetowe specyficzne dla Twojej niszy branżowej, które mogą być bardziej odpowiednie i pomóc kierować potencjalnych klientów na Twój sposób. Podobnie jak w GMB, musisz upewnić się, że Twoje dane kontaktowe, adres, adres URL witryny i inne szczegóły są dokładne i aktualne.

Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Większość wyszukiwań lokalnych jest prowadzona przez użytkowników na smartfonach. Pojawienie się na szczycie Google Map Pack to za mało. Powinieneś być przygotowany na zapewnienie im wspaniałych wrażeń, jeśli zdecydują się kliknąć Twoją ofertę. Audyt Twojej witryny może pomóc Ci znaleźć problemy techniczne, które uniemożliwiają prawidłowe ładowanie Twojej witryny.

Możesz także potrzebować utalentowanych grafików, aby upewnić się, że wszystkie elementy wizualne w Twojej witrynie mają odpowiednie wersje mobilne po wywołaniu. Jeśli zatrudniasz niedrogiego dostawcę usług SEO, upewnij się, że wie, jak sprawić, by Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych, zarówno pod względem technicznym, jak i wizualnym.

Zdobądź wysokiej jakości linki zwrotne poprzez budowanie linków

Budowanie linków jest ważną częścią każdej udanej kampanii SEO. Obejmuje to uzyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych z innych witryn, które mają wysoki poziom autorytetu i trafności. Jeśli prowadzisz restaurację, możesz skontaktować się z popularnym blogerem kulinarnym i poprosić go o napisanie artykułu o Twoim lokalu. W tym artykule znalazłby się cenny link zwrotny, który przyniesie ze sobą cenny sok z linków, który pomoże w twoich wysiłkach SEO. Otrzymasz również więcej organicznego ruchu internetowego od ich czytelników.

Posty gości na odpowiednich stronach mogą być kolejnym sposobem na uzyskanie linków zwrotnych. Publikując gościnnie, będziesz pisać treści dla innej witryny i zostaniesz nagrodzony linkiem do swojej. Katalogi biznesowe, które są istotne dla Twojej branży, są kolejnym źródłem linków zwrotnych. Ponadto ważna będzie również fizyczna lokalizacja tych witryn, które zawierają linki do Twojej. Wiarygodna strona internetowa, która jest autorytetem w Twojej okolicy, pomoże Ci bardziej w wyszukiwaniu lokalnym.

Jeśli prowadzisz firmę oferującą wycieczki safari, lokalny blog podróżniczy, w którym można by o Tobie pisać, byłby świetny dla lokalnego SEO. Jeśli nie jesteś dobry w blogowaniu gości, agencja SEO może pomóc Ci napisać treść i upewnić się, że tekst zakotwiczenia Twoich linków zwrotnych jest zlokalizowany, aby zapewnić jeszcze lepsze wyniki lokalne. Mogą również użyć narzędzia do luki w linkach zwrotnych, aby zidentyfikować linki zwrotne używane przez konkurencję, które mogą być warte ścigania również dla Twojej firmy.

Weź udział w wydarzeniach społeczności lokalnej

Samo wynajęcie niedrogich usług SEO nie wystarczy, aby uzyskać wysoką pozycję w lokalnych wyszukiwaniach. Musisz zaznaczyć swoją obecność poprzez udział w wydarzeniach społeczności lokalnej. Możesz sponsorować wydarzenie lub współpracować z organizacją non-profit w sprawie ważnej dla Twojej lokalnej społeczności. Nie tylko pojawisz się jako szanowany autorytet w swojej niszy branżowej, ale także odkryjesz możliwości większego budowania linków i ekspozycji w mediach społecznościowych.

Skoncentruj się na uzyskaniu pozytywnych recenzji klientów

Bez względu na to, ilu dostawców usług SEO zatrudnisz, będziesz musiał zapewnić swoim klientom świetne produkty i cenne usługi, aby zostać nagrodzonym pozytywnymi recenzjami na temat Twojej GMB. Jak wspomniano wcześniej, Twoja ocena w GMB jest głównym czynnikiem wpływającym na Google, który podnosi Twoje rankingi. Jeśli chcesz znaleźć się na najbardziej widocznej pozycji w wyszukiwaniu lokalnym, musisz wyglądać wiarygodnie.

Możesz zacząć od poproszenia zadowolonych klientów o pozostawienie recenzji po opuszczeniu Twojego lokalu. Możesz to również zrobić za pomocą e-maila uzupełniającego lub pytając ich w mediach społecznościowych. Pamiętaj, że nie wszystkie Twoje recenzje będą pozytywne. Ważne jest, aby zachować profesjonalizm i uprzejmie odpowiadać na negatywne recenzje. Może to znacznie zmienić postrzeganie Twojej firmy przez klientów, dowiedzieć się, jak ulepszyć produkty lub usługi, a nawet zmienić tę negatywną opinię w pozytywną w przyszłości.

Szukasz niedrogich lokalnych usług optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Jeśli szukasz niedrogiego dostawcy usług SEO, który pomoże Ci w technicznych problemach SEO na stronie, analizie konkurencji, lokalnym SEO i budowaniu linków, Inquivix jest dla Ciebie partnerem w marketingu cyfrowym. Pomożemy Ci znaleźć się na szczycie wyszukiwania lokalnego, zwiększając widoczność Twojej małej firmy i pomagając większej liczbie klientów Cię odkryć. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z nami już dziś!

Często zadawane pytania