Co to jest SEO lokalne? Kompletny przewodnik autorstwa SEO dla SEO

W erze cyfrowej sukces firmy zależy (w wielu przypadkach) od jej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania, co sprawia, że ​​lokalne SEO staje się kluczowym narzędziem umożliwiającym nawiązanie kontaktu z pobliskimi klientami. W tym artykule omówiono zawiłości tej niezbędnej praktyki. Zbadamy podstawy lokalnego SEO, sposób, w jaki wyszukiwarki radzą sobie z lokalnymi zapytaniami i jego niezaprzeczalne znaczenie. Dodatkowo podamy Ci kluczowe czynniki rankingowe, które decydują o powodzeniu wyszukiwania lokalnego, dzięki czemu ten przewodnik będzie lekturą obowiązkową zarówno dla specjalistów SEO, jak i właścicieli firm!

Źródło obrazu: https://www.brightlocal.com/

Co to jest SEO lokalne? Odpowiedź TL; DR

Pozycjonowanie lokalne to specjalistyczna strategia SEO, której celem jest poprawa widoczności firm w Internecie na określonym obszarze geograficznym. Strategia koncentruje się na optymalizacji obecności firmy w Internecie, aby zapewnić wyższą pozycję w lokalnych, a nie krajowych wynikach wyszukiwania, gdy potencjalni klienci szukają:

• Produkty
• Usługi
• Informacja

Wszystkie są powiązane z ich lokalizacją. Na przykład, jeśli miałbym wyszukać w Google „sklep sportowy w Derby”, lokalne SEO umożliwiłoby firmie dobrą pozycję w tego typu wynikach wyszukiwania.

Jak działają wyszukiwarki?

Zanim omówimy, jak zapewnić swojej firmie dobry ranking lokalny, musimy najpierw zrozumieć, jak ogólnie działają wyszukiwarki. Ranking w wyszukiwarkach składa się z czterech kluczowych elementów. Indeksowanie, renderowanie, indeksowanie i ranking. W tej sekcji zajmiemy się nimi bardziej szczegółowo.

Źródło obrazu: https://aeroadmin.com/

Czołganie się

Indeksowanie to podstawowy proces w funkcjonowaniu wyszukiwarek takich jak Google i Bing. Polega na systematycznym i zautomatyzowanym przeglądaniu stron internetowych w Internecie. Robią to za pomocą specjalistycznego oprogramowania zwanego robotami indeksującymi, czasami nazywanymi pająkami. Wyszukiwarki wysyłają te boty, aby odkrywały nowe strony internetowe i ponownie odwiedzały starsze fragmenty treści. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć rozległy krajobraz treści online.

Podczas indeksowania boty te podążają za łączami z jednej witryny do drugiej, pobierając informacje o każdej odwiedzanej stronie, takie jak jej zawartość, metadane i struktura adresu URL. Dane te są następnie zwracane na serwery wyszukiwarki, analizowane i indeksowane (omówimy to później) i dodawane do ogromnej bazy danych wyszukiwarki.

Specjaliści ds. SEO odgrywają kluczową rolę w optymalizacji struktury i zawartości witryny internetowej, aby ułatwić efektywne indeksowanie, zapewniając wyszukiwarkom szybkie odnajdywanie i indeksowanie ich stron. Docelowo poprawi to ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Indeksowanie

Indeksowanie to porządkowanie i katalogowanie informacji zebranych na etapie indeksowania. Gdy roboty indeksujące odnajdą i pobiorą treść z różnych stron internetowych, dane te są przetwarzane i przechowywane w ogromnej bazie danych.

Ciekawostka: według najnowszych informacji Google ich baza danych szacuje się na grubo ponad 100 000 000 gigabajtów!

Każda zaindeksowana strona jest analizowana pod kątem zawartości, słów kluczowych, metadanych i związku z określonymi zapytaniami. Indeks ten pełni funkcję obszernej biblioteki stron internetowych wyszukiwarki, umożliwiając jej szybkie pobieranie i wyświetlanie odpowiednich wyników, gdy użytkownicy wyszukują różne zapytania.

Wykonanie

Renderowanie w kontekście wyszukiwarek oznacza proces wyświetlania przez wyszukiwarki stron internetowych użytkownikom po przeszukaniu i zaindeksowaniu. Polega na pobraniu surowego kodu HTML i innych zasobów (takich jak CSS i JavaScript) i przekształceniu ich w wizualnie kompletną reprezentację, którą użytkownicy mogą oglądać i z którą użytkownicy mogą wchodzić w interakcję.

Wyszukiwarki wykorzystują złożone algorytmy do renderowania stron, zapewniając ich prawidłowe wyświetlanie na różnych urządzeniach i przeglądarkach.

Specjaliści SEO muszą zdawać sobie sprawę z problemów z renderowaniem, ponieważ mogą one mieć wpływ na wydajność wyszukiwania witryny w wynikach wyszukiwania. Zapewnienie szybkiego renderowania witryny przez roboty wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia pozytywnego doświadczenia użytkownika i poprawy rankingów w wyszukiwarkach.

Zaszeregowanie

Ranking to proces, podczas którego algorytmy wyszukiwarek oceniają i porządkują strony internetowe w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Gdy użytkownik zadaje pytanie, algorytmy rankingu wyszukiwarki analizują różne czynniki, w tym związek zawartości strony internetowej z zapytaniem, jakość i autorytet witryny, wskaźniki zaangażowania użytkowników i inne. Algorytmy te następnie przypisują każdej stronie internetowej pozycję rankingową, przy czym najbardziej trafne i wysokiej jakości strony zazwyczaj pojawiają się na górze wyników wyszukiwania.

Czy wyszukiwanie działa inaczej w kontekście lokalnym?

Tak, wyszukiwarki działają inaczej w kontekście lokalnym niż wyszukiwanie krajowe i międzynarodowe, a zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla specjalistów SEO.

W kontekście lokalnym wyszukiwarki traktują priorytetowo dostarczanie wyników istotnych geograficznie dla użytkownika. Oznacza to, że gdy użytkownik szuka produktu lub usługi w swojej okolicy, wyszukiwarki biorą pod uwagę takie czynniki jak:

• Dane lokalizacji.
• Bliskość.
• Recenzje użytkowników.

Biorą pod uwagę te dane, aby określić, które firmy lub strony internetowe mają być wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Lokalne strategie SEO, takie jak optymalizacja pod kątem Google Moja Firma (GMB), spójność NAP (nazwa, adres i numer telefonu) oraz kierowanie na lokalne słowa kluczowe, stają się niezbędne.

Z drugiej strony zapytania krajowe i międzynarodowe w znacznie mniejszym stopniu skupiają się na geografii, a bardziej na trafności i autorytecie. Celem wyszukiwarek w przypadku takich zapytań jest dostarczanie wyników zapewniających najbardziej wszechstronne i wiarygodne informacje na dany temat, niezależnie od lokalizacji osoby wyszukującej. Krajowe i międzynarodowe działania SEO zazwyczaj obejmują szersze kierowanie na słowa kluczowe, optymalizację treści dla szerszego grona odbiorców oraz strategie budowania autorytetu domeny poprzez wysokiej jakości i trafne linki zwrotne oraz marketing treści.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne?

Wyszukiwanie lokalne ma duże znaczenie dla większości firm internetowych ze względu na jego zdolność do ułatwiania bezpośredniego kontaktu z klientami w okolicy, generując ruch zarówno online, jak i offline. Umożliwia firmom dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców, aktywnie poszukującej swoich produktów lub usług w lokalnej okolicy, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

Ponadto optymalizacja wyszukiwania lokalnego przyczynia się do zwiększonej widoczności w Internecie, szczególnie w lokalnych pakietach map i bezpłatnych wynikach wyszukiwania, oferując ogromne korzyści firmom stacjonarnym, restauratorom i usługodawcom.

Wreszcie, zwiększa zaufanie i wiarygodność poprzez promowanie solidnej lokalnej obecności w Internecie, obejmującej pozytywne recenzje lokalnych mieszkańców i dokładne informacje biznesowe, co z kolei zachęca potencjalnych klientów do faworyzowania Twojej firmy ponad lokalnego konkurenta.

Warto jednak zauważyć, że znaczenie wyszukiwania lokalnego nie jest jednakowe we wszystkich typach firm. Niektóre firmy, takie jak firmy SaaS (takie jak SEOTesting), obsługują przede wszystkim odbiorców krajowych lub globalnych, co kieruje uwagę na krajowe i międzynarodowe strategie SEO. Niemniej jednak nawet przedsiębiorstwa SaaS mogą wydobyć wartość z lokalnych inicjatyw związanych z wyszukiwaniem, ustanawiając lokalną obecność służącą takim celom, jak rekrutacja, tworzenie lokalnych partnerstw i kultywowanie korzystnego wizerunku wśród lokalnej społeczności w pobliżu ich siedziby.

Zasadniczo, chociaż wyszukiwanie lokalne może nie dominować w głównym programie SEO dla każdej firmy, dla wielu pozostaje cennym elementem kompleksowej strategii SEO, oferując wiele unikalnych korzyści.

Jak zrobić lokalne SEO

W tej sekcji przeprowadzimy Cię przez najważniejsze rzeczy, które musisz zrobić, aby poprawić swoje lokalne SEO. Wyjaśnimy, dlaczego wykonanie każdego z poniższych zadań jest niezbędne i w jaki sposób pomagają one poprawić Twoją pozycję w lokalnych bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Zgłoś i zoptymalizuj swój wpis w Google Moja Firma

Utworzenie i optymalizacja profilu Google Moja Firma jest niezbędna dla każdego, kto chce zajmować się lokalnym SEO. Niezależnie od tego, czy jesteś agencją zajmującą się lokalnym SEO dla klienta, czy właścicielem firmy lub marketerem zajmującym się SEO, jest to najważniejszy pierwszy krok.

Aby rozpocząć, odwiedź witrynę Google Moja Firma i zaloguj się na swoje konto Google. Gdy już to zrobisz, wyszukaj swoją firmę. Możesz zgłosić chęć wpisu do wpisu, jeśli jest już dostępny, lub utworzyć nowy w GMB, jeśli Twojej firmy nie ma na liście.

Kiedy już uzyskasz kontrolę, upewnij się, że informacje o Twojej firmie są dokładne i spójne z Twoją witryną i innymi wpisami online, takimi jak wpisy w katalogu. Rozmawialiśmy już o danych NAP i zapewnienie spójności tych danych pomiędzy Twoim wpisem w GMB a dodatkowymi cytatami online ma kluczowe znaczenie. Po wykonaniu tej czynności możesz przystąpić do dodawania bardziej istotnych informacji, takich jak:

• Wybór odpowiednich kategorii.
• Napisanie zwięzłego, ale opisowego opisu działalności.
• Ustalanie dokładnych godzin otwarcia, w tym specjalnych godzin otwarcia w święta.
• Przesyłanie wysokiej jakości zdjęć i filmów.
• Zachęcanie klientów do wystawiania recenzji i odpowiadanie na nie po ich opublikowaniu.

Możesz także korzystać z „postów GMB”, aby informować swoich klientów i potencjalnych klientów na bieżąco o tym, co dzieje się z Twoją firmą. Możesz także używać postów GMB do umieszczania listy swoich produktów i/lub usług, co jest świetnym sposobem na zapoznanie nowych klientów z tym, czym się zajmujesz.

Jeśli ma to zastosowanie, możesz także zintegrować linki do rezerwacji lub planowania spotkań.

Upewnij się, że aktualizujesz swój profil GMB, dodając świeże treści i dokładne informacje, aby poprawić swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania i budować zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Upewnij się, że witryna Twojej firmy jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Zapewnienie, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, ma kluczowe znaczenie dla lokalnego SEO, ponieważ Google po prostu priorytetowo traktuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych w swoich rankingach wyszukiwania. Jest to jeden z niewielu „czynników rankingowych”, który pozostaje spójny w rankingach lokalnych, krajowych i międzynarodowych.

Ponieważ większość wyszukiwań lokalnych odbywa się na urządzeniach mobilnych, posiadanie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych zapewnia lepszą obsługę lokalnym i potencjalnym klientom. Mimo to zapewni to również niższy współczynnik odrzuceń i większe zaangażowanie niż konkurenci, jeśli nie mają witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych.

Czynniki te sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest trafna i przyjazna dla użytkownika, co prowadzi do poprawy rankingów wyszukiwania lokalnego i zwiększenia widoczności Twojej firmy.

Zbieraj recenzje klientów

Gromadzenie lokalnych recenzji, zwłaszcza bezpośrednio w wyszukiwarkach, ma ogromne znaczenie dla lokalnego SEO. Recenzje te stanowią cenny dowód społeczny i sygnał dla wyszukiwarek na temat wiarygodności i jakości Twojej firmy. Pozytywne recenzje poprawią Twoją reputację w Internecie i bezpośrednio wpłyną na Twoje lokalne rankingi wyszukiwania. Wyszukiwarki takie jak Google biorą pod uwagę takie czynniki, jak ilość, świeżość i ogólny nastrój tych recenzji, ustalając pozycję rankingową lokalnych firm w wyszukiwaniu. Wiele pozytywnych recenzji może wynieść Twoją firmę na szczyty lokalnych wyników wyszukiwania, czyniąc ją bardziej widoczną dla potencjalnych klientów.

Co więcej, recenzje w tych wyszukiwarkach są wyświetlane w wynikach wyszukiwania w widocznym miejscu, dając użytkownikom szybki wgląd w reputację i jakość Twojej firmy. Może to znacząco wpłynąć na podejmowanie przez nich decyzji, prowadząc do wyższych współczynników klikalności i zwiększonego ruchu w witrynie. Zachęcanie do recenzji i zarządzanie nimi na platformach takich jak Google i Bing powinno stanowić integralną część każdej lokalnej strategii SEO, ponieważ poprawia Twój wizerunek w Internecie i bezpośrednio wpływa na widoczność w wyszukiwarkach lokalnych. Ostatecznie przyciągnie to do Twojej firmy więcej lokalnych klientów.

Buduj linki lokalne

Budowanie linków lokalnych jest kluczową częścią lokalnego SEO, ponieważ pomaga firmom zdobyć autorytet i znaczenie (tak jak robi to „normalne” pozyskiwanie linków w przypadku SEO krajowego i międzynarodowego) w ich lokalnej społeczności.

Gdy inne renomowane, lokalne witryny internetowe zawierają linki do Twojej firmy, wysyła to mocny sygnał do wyszukiwarek, że Twoja witryna jest cennym źródłem informacji dla lokalnych odbiorców. Może to skutkować poprawą rankingów w wyszukiwaniu lokalnym, ułatwiając potencjalnym klientom w Twojej okolicy znalezienie Twojej firmy w Internecie.

Linki lokalne zwiększają Twój lokalny potencjał SEO i kierują docelowy ruch z lokalnych źródeł! Kiedy użytkownicy lokalnych witryn lub katalogów klikają linki do Twojej witryny, jest bardziej prawdopodobne, że będą naprawdę zainteresowani Twoją firmą, jej produktami i usługami. Może to prowadzić do wyższego współczynnika konwersji i większych możliwości biznesowych.

Upewnij się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są jasne

Zapewnienie spójności danych NAP w całej sieci jest jednym z „fundamentalnych filarów” skutecznego lokalnego SEO. Ta spójność potwierdzi legalność i wiarygodność Twojej firmy w oczach wyszukiwarek, zwiększając prawdopodobieństwo, że zaufają one Twoim informacjom i uwzględnią Twoją firmę w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Niedokładne lub sprzeczne dane NAP mogą dezorientować wyszukiwarki (i potencjalnych klientów), szkodząc Twojej widoczności i wiarygodności w Internecie.

Spójność ma kluczowe znaczenie, ponieważ wyszukiwarki korzystają z danych NAP, aby powiązać Twoją firmę z lokalnymi wpisami, katalogami i mapami. Kiedy informacje NAP są dopasowane do różnych platform, wzmacnia to lokalizację Twojej firmy i znaczenie dla określonych wyszukiwań geograficznych. Ta spójność nie tylko poprawi Twoje lokalne rankingi SEO, ale także poprawi komfort użytkowników podczas interakcji z Twoją witryną, zapewniając im możliwość łatwego znalezienia Cię i skontaktowania się z Tobą.

Aby osiągnąć sukces w lokalnym SEO, konieczne jest regularne monitorowanie i aktualizowanie danych NAP (w razie potrzeby) wszędzie tam, gdzie pojawiają się w Internecie, zachowując tę ​​kluczową spójność, aby zmaksymalizować widoczność w wyszukiwarkach lokalnych i przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Wykorzystaj słuchanie społecznościowe

Słuchanie mediów społecznościowych, które obejmuje monitorowanie platform mediów społecznościowych pod kątem wzmianek o Twojej firmie, może na kilka sposobów usprawnić lokalne działania SEO.

Słuchanie społecznościowe pozwala uzyskać cenny wgląd w to, co ludzie mówią o Twojej firmie w Twojej społeczności lokalnej, niezależnie od tego, czy są klientami, czy nie. Możesz budować pozytywne relacje z klientami, odpowiadając na komentarze, recenzje i wzmianki, co prowadzi do większej liczby recenzji online i pozytywnych wzmianek o firmie. Wyszukiwarki często biorą pod uwagę częstotliwość i nastroje wzmianek w Internecie przy ustalaniu rankingów wyszukiwania lokalnego, więc pozytywne zaangażowanie społeczne może pomóc w lokalnym SEO.

Co więcej, słuchanie społecznościowe pomaga szybko identyfikować i reagować na wszelkie negatywne opinie lub problemy, pokazując Twoje zaangażowanie w zadowolenie klienta. To proaktywne podejście może zapobiec potencjalnym niepowodzeniom SEO spowodowanym negatywnymi nastrojami w Internecie. Wykorzystując moc społecznościowego słuchania, aby nawiązać kontakt z lokalną publicznością i skutecznie zarządzać swoją reputacją w Internecie, możesz wzmocnić swoją lokalną strategię SEO i ostatecznie poprawić swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Lokalne czynniki rankingowe SEO

Podobnie jak SEO krajowe i międzynarodowe, SEO lokalne ma kilka czynników rankingowych. Czynniki te będą miały różną wagę w zależności od wyszukiwania użytkownika, ale upewnienie się, że Twoja firma dobrze je wdrożyła, zapewni Ci dużą szansę na zajęcie pozycji w rankingu pod kątem trafnych zapytań wyszukiwanych w Twojej okolicy.

Optymalizacja profilu Google Moja Firma

Zoptymalizowany profil Google Moja Firma jest kluczowym czynnikiem lokalnego rankingu SEO, ponieważ dostarcza zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom niezbędnych informacji o lokalizacji, ofercie i wiarygodności Twojej firmy.

Gdy Twój profil GMB jest kompletny (i dokładny), sygnalizuje to wiarygodność wyszukiwarek, które chętniej wyświetlają firmy, którym ufają, w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dokładność ta obejmuje spójne dane NAP, kategorie biznesowe i istotne informacje dodatkowe, takie jak godziny otwarcia, zdjęcia, filmy i recenzje.

Zoptymalizowany profil GMB poprawia także wygodę użytkownika, oferując potencjalnym klientom cenne informacje, zwiększając prawdopodobieństwo nawiązania kontaktu z Twoją firmą i dokonania zakupu. Pozytywne interakcje z użytkownikami, takie jak klikanie wskazówek, wykonywanie połączeń telefonicznych lub zostawianie recenzji, wysyłają do wyszukiwarek silne sygnały, że Twoja firma jest istotna i niezawodna, co może pozytywnie wpłynąć na Twoje rankingi w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Ponadto Google często będzie prezentować profile GMB w funkcjach SERP, takich jak lokalne pakiety map, wyświetlając firmy w widocznym miejscu w wyszukiwaniach lokalnych. Zoptymalizowany profil GMB radykalnie zwiększa Twoje szanse na pojawienie się na czołowych stanowiskach, generując większy ruch lokalny w Twojej witrynie i sklepie.

SEO na stronie

SEO na stronie odgrywa kluczową rolę w sukcesie lokalnego SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom rozpoznać trafność Twojej witryny dla wyszukiwań lokalnych i poprawia komfort użytkownika. Jako SEO, który pracuję w branży od 2015 roku, mogę powiedzieć, że optymalizacja elementów takich jak meta tytuły, meta opisy, nagłówki i treść za pomocą lokalnych słów kluczowych i informacji o lokalizacji sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja treść jest dostosowana do konkretny obszar lokalny. Jest to szczególnie istotne w przypadku firm, które skupiają się na klientach lokalnych.

Co więcej, SEO na stronie gwarantuje, że Twoja witryna internetowa będzie zapewniać bezproblemową i pouczającą obsługę użytkownika. Użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję z Twoją witryną, jeśli Twoje strony internetowe są dobrze zorganizowane, szybko się ładują i zawierają trafną treść wysokiej jakości. Jak wspomniano wcześniej, pozytywne interakcje użytkowników (takie jak dłuższy czas na stronie i niższy współczynnik odrzuceń) wysyłają do wyszukiwarek pozytywne sygnały dotyczące wartości Twojej witryny, potencjalnie poprawiając Twoje rankingi w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Wiemy przynajmniej z niepotwierdzonych informacji, że SEO na stronie jest czynnikiem rankingowym lokalnego SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom rozpoznać znaczenie Twojej witryny dla wyszukiwań lokalnych i poprawić komfort użytkowania. Optymalizując swoje strony internetowe pod kątem informacji lokalnych i zapewniając przyjazną dla użytkownika obsługę, zwiększasz swoje szanse na wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, ostatecznie zwiększając ruch lokalny i potencjalnych klientów do Twojej firmy.

Opinie

Recenzje są istotnym czynnikiem lokalnego rankingu SEO, ponieważ dostarczają wyszukiwarkom cennych sygnałów na temat wiarygodności i jakości Twojej firmy. Mogę zaświadczyć, że wyszukiwarki takie jak Google biorą pod uwagę różne czynniki związane z recenzjami, w tym:

• Ilość
• Niedawność
• Ogólne nastroje

Podczas ustalania lokalnych rankingów wyszukiwania. Pozytywne recenzje wskazują, że Twoja firma jest godna zaufania i oferuje doskonałe usługi lub produkty, co może poprawić Twoją widoczność w wyszukiwaniu lokalnym.

Co więcej, recenzje w ogromnym stopniu przyczyniają się do Twojej reputacji w Internecie, co może bezpośrednio wpływać na zachowanie użytkowników. Gdy potencjalni klienci zobaczą pozytywne recenzje w Twoim profilu Google Moja Firma lub na innych platformach, chętniej odwiedzą Twoją witrynę i będą częściej wchodzić w interakcje. Mogą kliknąć, aby uzyskać wskazówki, nawiązać kontakt lub przeczytać niektóre posty na Twoim blogu. Te interakcje sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja firma jest istotna i cieszy się na nią popyt wśród lokalnej społeczności, potencjalnie poprawiając Twoje rankingi w wybranym obszarze.

Spinki do mankietów

Mówiliśmy szczegółowo o linkach, więc ta sekcja będzie krótka.

Linki są lokalnym czynnikiem rankingowym SEO po prostu dlatego, że wskazują autorytet i wiarygodność firmy na określonym obszarze geograficznym. Gdy inne renomowane firmy lokalne odsyłają do witryny internetowej, jest to sygnał dla wyszukiwarek, że firma jest cennym zasobem i podmiotem zaufanym w lokalnej społeczności.

Wysokiej jakości linki zwrotne pochodzące ze źródeł lokalnych pełnią funkcję rekomendacji, poprawiając rankingi wyszukiwania lokalnego (w większości przypadków) i zwiększając prawdopodobieństwo pojawienia się firmy w widocznym miejscu w lokalnych wynikach wyszukiwania. To ostatecznie zwiększy ruch lokalny w Twojej witrynie.

Zdobywanie linków jest częścią strategii SEO poza stroną. Możesz przeczytać nasz przewodnik, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Czynniki behawioralne

Czynniki behawioralne w kontekście lokalnego SEO odnoszą się do działań i interakcji użytkowników podczas interakcji z firmą online.

Czynniki te stają się coraz ważniejsze w algorytmach wyszukiwarek, ponieważ dostarczają cennych informacji na temat trafności witryny internetowej i przyjazności dla użytkownika. Czynniki behawioralne, takie jak:

• Współczynniki klikalności.
• Czas oczekiwania.
• Liczba odwiedzin strony internetowej.
• Liczba stron na sesję.

Wszystkie odgrywają znaczącą rolę w lokalnych rankingach SEO.

Celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom możliwie najlepszych wyników, a czynniki behawioralne pomagają im określić jakość i trafność witryny internetowej dla lokalnych zapytań. Na przykład, jeśli użytkownicy często klikają Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania lokalnego, spędzają czas na zapoznawaniu się z jej treścią i pozytywnie wchodzą w interakcję, klikając wskazówki dojazdu lub nawiązując kontakt, wyszukiwarki interpretują te działania jako silną wskazówkę, że Twoja witryna spełnia potrzeby lokalnych wyszukiwarek .

W rezultacie witryny, które zapewniają pozytywne doświadczenia użytkownika i spełniają oczekiwania użytkowników pod względem trafności, mają większe szanse na osiągnięcie wyższych rankingów w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dlatego optymalizacja pod kątem czynników behawioralnych jest niezbędna dla lokalnego sukcesu SEO. Dzieje się tak, ponieważ poprawia to widoczność Twojej witryny i generuje bardziej wartościowy ruch dla Twojej firmy.

Cytaty

Wiemy, że cytaty są czynnikiem rankingowym, gdy mówimy o lokalnym SEO, ponieważ weryfikują i weryfikują nazwę firmy, adres i numer telefonu na różnych platformach internetowych. Zapewnia to wiarygodność i pozycję na określonym obszarze geograficznym.

Spójność i dokładność danych NAP w cytatach pomoże wyszukiwarkom potwierdzić, czy dana firma jest legalna, a także pomoże zweryfikować, czy dana firma jest istotna. Wszystko to pomoże wpłynąć na jej rankingi w wyszukiwaniu lokalnym.

Koncepcja ta cieszy się dużym poparciem w branży SEO, z licznymi badaniami i artykułami podkreślającymi znaczenie cytatów dla lokalnego SEO, jak na przykład ankieta Moz „Local Search Ranking Factors”, która podkreśla znaczenie spójnych informacji NAP w katalogach i platformach internetowych.

Personalizacja

Personalizacja nie jest zazwyczaj uważana za „bezpośredni czynnik rankingowy” w lokalnym SEO. Personalizacja odgrywa jednak rolę w algorytmach wyszukiwarek, szczególnie w dostarczaniu użytkownikom spersonalizowanych wyników wyszukiwania, chociaż nie jest to czynnik, który firmy mogą bezpośrednio kontrolować, aby wpłynąć na swoje lokalne rankingi SEO.

Wyszukiwarki mogą personalizować wyniki wyszukiwania na podstawie różnych czynników, w tym lokalizacji użytkownika, historii wyszukiwania i urządzenia. Jednak te spersonalizowane wyniki zazwyczaj nie wpływają na główny ranking firm w lokalnych wynikach wyszukiwania. Zamiast tego, główne czynniki lokalnego rankingu SEO (jak omówiliśmy powyżej) są powiązane z:

• Samo zapytanie wyszukiwania.
• Bliskość firmy do poszukującego.
• Znaczenie firmy dla wyszukiwanego hasła.
• Jakość strony internetowej firmy.
• Jakość obecności firmy w Internecie.
• Spójność danych NAP firmy.
• I liczba opinii klientów. Doskonałe recenzje.

Końcowe przemyślenia

W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie lokalne SEO jest kamieniem węgielnym dla firm chcących skutecznie łączyć się z pobliskimi klientami.

W tym obszernym przewodniku omówiono podstawy lokalnego SEO, mechanikę wyszukiwarek i kluczowe znaczenie lokalnego SEO w praktyce. Dzięki zrozumieniu, jak działają wyszukiwarki i jakie są istotne czynniki rankingowe, specjaliści SEO i właściciele firm mogą uwolnić potencjał lokalnego SEO, aby zwiększyć ich widoczność w Internecie i nawiązać kontakt z wysoce ukierunkowaną lokalną publicznością.

Chcesz zaangażować się w więcej testów SEO, aby poprawić swoje rankingi w lokalnych wynikach wyszukiwania? Rozważ wypróbowanie SEOTestingu! Ułatwiamy testowanie SEO, udostępniając różne typy testów. Obecnie oferujemy 14-dniowy bezpłatny okres próbny, do rejestracji nie jest wymagana karta kredytowa.