Czym są reklamy usług lokalnych dla doradców finansowych?

Reklamy usług lokalnych lub LSA to jedna z najnowszych opcji reklamowych Google. Reklamy te, dostępne tylko dla niektórych firm, oferują doradcom finansowym inny sposób reklamowania swojej firmy niż bardziej tradycyjne reklamy Google.

W tym poście na blogu omówimy, jak działają te reklamy i co je wyróżnia, kilka zalet i wad LSA oraz jak je skonfigurować, jeśli jesteś zainteresowany. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Czym są reklamy usług lokalnych?

Reklamy usług lokalnych pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google pod określonymi zapytaniami. Na przykład, jeśli wyszukamy „Doradca finansowy”, Google dostarczy zlokalizowane wyniki zawierające LSA:

Reklamy te pojawiają się na samej górze strony wyników wyszukiwania, nad zwykłymi reklamami i wynikami organicznymi. Doradcy wymienieni w reklamach muszą również przejść kontrolę przeszłości Google, aby potwierdzić ważność ich działalności i kwalifikacji – co jest następnie oznaczone znacznikiem wyboru „Sprawdzone przez Google” w reklamie doradcy.

Reklamy te zawierają również dodatkowe informacje, które pomagają zakwalifikować doradcę do potencjalnych klientów, w tym opinie Google i lata działalności. Potencjalni klienci poszukujący dodatkowych informacji mogą albo kliknąć link w nazwie firmy, prowadzący do unikalnej strony Google, albo zadzwonić pod załączony numer telefonu.

Czym różnią się reklamy usług lokalnych?

Poza wyjątkowymi funkcjami wymienionymi powyżej reklamy usług lokalnych różnią się od zwykłych reklam na kilka innych sposobów.

1. Płatność różni się od tradycyjnych reklam

Doradcy zapłacą za reklamę usług lokalnych tylko wtedy, gdy skontaktuje się z Tobą ważny potencjalny klient. Oto, co Google uważa za ważnego potencjalnego klienta:

Według Google Twoje LSA pozostanie aktywne do momentu osiągnięcia budżetu określonego podczas tworzenia LSA.

2. Reklamy są ograniczone obszarem obsługi, a nie lokalizacją

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, reklamy usług lokalnych będą reklamować się w obsługiwanym obszarze. Ale co to oznacza? Spójrzmy na Google, aby wyjaśnić. Jeśli wyszukamy w Google „doradca finansowy w San Diego”, otrzymamy następujące LSA:

Biorąc pod uwagę to wyszukiwanie w Google, spodziewamy się, że nasze wyniki będą znajdować się w San Diego. Z pewnością miałoby to miejsce w przypadku innych firm na stronie, ale nie w przypadku LSA. Zamiast tego LSA na tej stronie to firmy obsługujące obszar San Diego.

Oznacza to, że każda firma może mieć LSA w Twojej lokalizacji, o ile obsługuje Twój obszar, nie musi tam być.

3. Doradcy muszą przejść kontrolę kwalifikacyjną

Tylko niektóre rodzaje firm mogą reklamować się za pomocą LSA. Firmy te muszą się kwalifikować w zależności od swojej branży, aby reklamować swoją firmę i otrzymać plakietkę „Sprawdzone przez Google”.

Oto wymagania kwalifikacyjne dla doradców:

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z artykułami Google Wprowadzenie do umów LSA i Omówienie stron kontroli i kwalifikacji.

Plusy i minusy reklam usług lokalnych

Reklamy usług lokalnych mogą być korzystne dla niektórych firm, ale oczywiście będzie to zależeć od strategii marketingowych i budżetu. Poniżej znajduje się porównanie LSA ze zwykłymi reklamami i wynikami organicznymi.

Zalety reklam usług lokalnych

1. Promuje opinie klientów . LSA zawierają link do osobistej recenzji. Może to pomóc w żądaniu i otrzymywaniu recenzji – jednak wszelkie prośby o recenzję lub komunikaty powinny zostać wyjaśnione przez zgodność przed użyciem.
2. Zwiększona wiarygodność . Wymagania kwalifikacyjne LSA i plakietki „Sprawdzone przez Google” po kwalifikacji zapewniają dodatkową wiarygodność Twojej firmy.
3. Natychmiastowe rezultaty . Podobnie jak inne reklamy, LSA zapewniają natychmiastowe wyniki. Nie będziesz musiał czekać na długoterminowe wyniki organiczne.

Wady reklam usług lokalnych

1. Drogie na dłuższą metę . LSA mogą zapewnić natychmiastowe wyniki, ale Twoja reklama nie zostanie wyświetlona bez zapłaty. Z czasem może to stać się kosztowne, zwłaszcza w porównaniu z wynikami organicznymi.
2. Brak kwalifikacji ołowiu . LSA prowadzą do oddzielnej strony Google podsumowującej Twoje usługi i wrażenia. Istnieje link do Twojej witryny doradców, który może okazać się pomocny, ale brakuje funkcji Twojej witryny doradców. Te funkcje pomagają odwiedzającym w samodzielnym zakwalifikowaniu się, oszczędzając czas zarówno Tobie, jak i odwiedzającemu. Ewentualnie potencjalny klient docierający do LSA może później zdecydować, że Twoja firma nie jest odpowiednia. Spowodowałoby to obciążenie miesięcznego budżetu reklamowego i prawdopodobnie zmarnowało czas zespołu — wszystko to, czego można by uniknąć poprzez samodzielną kwalifikację.

Jak skonfigurować reklamy usług lokalnych?

Podobnie jak w przypadku innych usług Google, skonfigurowanie reklam usług lokalnych jest stosunkowo łatwe. Zacznij od odwiedzenia strony głównej LSA i kliknięcia „Rozpocznij”.

Z tego miejsca pojawi się następujący ekran:

Upewnij się, że jesteś zalogowany na właściwe konto Google dla swojej firmy i podaj wymagane informacje. Następnie po prostu postępuj zgodnie z każdym krokiem, aby zakończyć proces.

Czy doradcy finansowi powinni używać reklam usług lokalnych?

Reklamy usług lokalnych są korzystne dla uzyskania szybkich wyników przy dodatkowym poziomie kwalifikacji. Jednak LSA niekoniecznie będą najlepszą opcją dla długoterminowych wyników. Nie tylko staną się drogie, ale możesz również przegapić inne kanały.

Wyniki organiczne zapewnią najlepszy zwrot, ale rzeczywiste zobaczenie wyników może zająć trochę czasu. Jako nowa firma może warto zainwestować przez jakiś czas w obie strategie. LSA i inne reklamy mogą przyciągnąć pierwszych potencjalnych klientów, podczas gdy organiczne wyniki z blogowania stymulują długoterminowy wzrost. Jednak bardziej ugruntowane firmy mogą chcieć skupić się na wynikach organicznych, tworząc treści, aby przyciągnąć idealnych klientów.

Oczywiście to, czy wybierzesz tę trasę, będzie zależało od Twojego czasu, budżetu i zespołu.

Końcowe przemyślenia

Reklamy usług lokalnych z pewnością przyciągają wzrok, znajdując się na górze strony wyszukiwania Google. Oczywiście jest to jedna z ich zalet, ale to, czy reklamy usług lokalnych są odpowiednie dla Twojej firmy, będzie zależeć od Twojego rozwoju i strategii marketingowych. Pamiętaj o tych informacjach podczas określania właściwego podejścia dla swojej firmy.