Projektowanie logo: jak zaprojektować idealny produkt cyfrowy

Kiedy słyszysz termin „produkt cyfrowy”, jedną z rzeczy, których możesz z nim nie kojarzyć, jest projektowanie logo, ale logo jest również produktem cyfrowym. Termin ten może odnosić się do różnorodnej listy nieuchwytnych, cyfrowych towarów, takich jak logo, strona internetowa, aplikacja mobilna, radio internetowe, e-book, krój pisma, infografika, media strumieniowe, fotografia, grafika, a nawet reklama online .

W tym poście na blogu skupimy się na prowadzeniu logo od pomysłu do ukończenia.

Jeśli chodzi o projekt, nie ma nic ważniejszego, co możesz zrobić dla swojej marki, niż właściwe logo. Wizualne rozszerzenie Twojej marki, Twoje logo wykorzystuje minimalne symbole, kolory i/lub litery i słowa, aby przekazać wartości Twojej firmy klientom i tym, którzy dopiero Cię poznają. Poświęć trochę czasu na opracowanie tego cyfrowego produktu, a na dłuższą metę ogromnie ci pomoże.

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem firmy, który chce ugruntować swoją pozycję dzięki swojemu pierwszemu logo, czy projektantowi graficznemu, który chce dać swojemu klientowi dokładnie takie insygnia, jakich szuka, oto co zrobić.

Poznaj swoją grupę docelową

Zaangażowanie się w projektowanie tego cyfrowego produktu, chcąc nie chcąc, doprowadzi do złych rezultatów. Nie możesz oczekiwać, że dopasujesz logo do swojej marki, jeśli nie będzie ono odpowiednie dla grupy docelowej lub wartości.

Na przykład, jeśli jesteś kancelarią prawniczą, prawdopodobnie nie wybrałbyś jasnych i żywych kolorów, ponieważ przekazują one zabawne i beztroskie uczucia. Te kolory pasowałyby do biura podróży lub ośrodka wypoczynkowego, ale jeśli jesteś kancelarią prawniczą, prawdopodobnie wybierzesz coś poważniejszego, na przykład neutralne kolory i odcienie ziemi, aby uzyskać bardziej bezsensowne, profesjonalne wrażenie.

Powinieneś wiedzieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy: czy przychodzą do Twojej marki, aby rozwiązać swój problem, czy też przychodzą do Ciebie, ponieważ szukają czegoś bardziej beztroskiego, na przykład rozrywki? Zrozumienie kluczowych różnic, takich jak ta, występujących u klientów, poinformuje Cię o tym, jak zaprojektujesz swoje logo.

Zdobądź dużo inspiracji

Gdy już zrozumiesz, jakie uczucia i komunikaty Twoje logo powinno przekazywać docelowym odbiorcom, nadszedł czas, aby zbadać, jakie inne marki na Twoim rynku używają do swoich logo. Nie chcesz ich kopiować, ale chcesz zrozumieć, co jest popularne, a co nie w Twojej branży.

Weźmy na przykład firmy z mediów społecznościowych, takie jak Facebook.

Logotypy trzech dużych firm zajmujących się mediami społecznościowymi (Facebook, LinkedIn i Twitter) mają wiele podobieństw, takich jak:

• Minimalizm
• Proste i neutralne kolory
• Znaki kombinacyjne (używające zarówno słów i/lub liter, jak i obrazków)

Tak więc, jeśli w jakiś sposób udało ci się zebrać dużo pieniędzy od aniołów i zamierzasz założyć własną firmę w mediach społecznościowych, aby konkurować z uznanymi graczami, nie chciałbyś zbyt daleko odbiegać od tych cech logo w Twojej branży.

Gdy już wiesz, co robią inni w Twojej przestrzeni, musisz znaleźć dalsze inspiracje w witrynach, które prezentują różne zabiegi na logo i inne kreatywne projekty projektantów z całego świata, aby podsunąć Ci dodatkowe pomysły i rozpocząć burzę mózgów na poważnie. Niektóre z najlepszych witryn to:

• Drybling
• Behance
• DeviantArt

Przechodząc przez badania wizualne, pamiętaj, aby zachować plik projektów logo, które Twoim zdaniem są świetnymi przykładami dla Twojego produktu cyfrowego. Uruchom dedykowany notatnik Evernote lub folder Dokumentów Google, aby uzyskać te informacje i zacznij wybierać wspólne cechy, które widzisz w logo, które podziwiasz i dlatego chcesz je wykorzystać do własnego projektu. Może to specyficzny kształt, kolor lub kontrastujący element, który rzuca się w oczy.

Zacznij szkicować własne projekty

OK, teraz przeprowadziłeś badania rynku w swojej przestrzeni i widziałeś wiele projektów logo na wyżej wymienionych witrynach. Czas zacząć szkicować swój produkt cyfrowy.

Aby wykonać to ćwiczenie, nie musisz być niczym bliski profesjonalnemu artyście: ma ono pomóc ci wyrzucić swoje koncepcje z głowy i umieścić je na czymś namacalnym, abyś mógł zobaczyć, czy rzeczywiście wyglądają dobrze, czy też nie. zagracone z estetycznego punktu widzenia. Czasami to, do czego jesteś poślubiony w swoim umyśle… może wyglądać zupełnie inaczej, gdy jest to na papierze!

Podczas szkicowania daj sobie twórczą swobodę eksperymentowania, podążając za koncepcjami, które masz na myśli, i pozwalając im dalej ewoluować. Te szkice będą wczesnym traktowaniem Twojego logo.

Podczas szkicowania pamiętaj o następujących zasadach projektowych:

• Nie używaj zbyt wielu kolorów — używaj nie więcej niż trzech kolorów i dobrze rozumiej, które kolory dobrze ze sobą współgrają, a które nie. Aby Ci pomóc, spójrz na interakcje kolorów na kole kolorów.
• Używaj prostych kształtów (z jednym wyjątkiem) — ogólnie używaj prostych kształtów, aby Twój produkt cyfrowy nie wyglądał na zagracony. Powiedziawszy to, unikaj ogólnych symboli, które nie wyróżniają Twojej marki, takich jak gwiazda lub kula ziemska. Pomyśl tylko, ile innych logo na świecie zawiera już te niezwykle popularne kształty!
• Bądź selektywny w wyborze czcionek — zrozum, że różne czcionki oznaczają różne rzeczy. Na przykład bezszeryfowe są nowoczesne, czyste i popularne. Wiele dzisiejszych dużych marek (Google, Facebook, Yahoo!) używa tego typu czcionek. Z kolei szeryfy (czcionki z tymi małymi nóżkami lub wypustkami wykończeniowymi) są bardziej klasyczne, symbolizując elegancję i historię, dlatego używają ich bardziej oldskulowe marki (Burberry i Tiffany & Co.). Wreszcie są czcionki skryptowe, które są w zasadzie czcionką odręczną. Użyj ich, jeśli chcesz przekazać emocje i polot (pomyśl o logotypach Coca-Coli i Instagrama).

W tym momencie ważne jest również, aby uzyskać informacje zwrotne na temat swoich szkiców, więc nie jesteś całkowicie w swoim własnym świecie, jeśli chodzi o to, co wygląda dobrze, a co nie. Uzyskiwanie informacji zwrotnych od przyjaciół, rodziny i współpracowników jest w porządku, ale najlepiej byłoby uzyskać informacje zwrotne od grupy docelowej w jakiś sposób, w formie lub formie. Świetnym wyborem, aby uzyskać tę opinię, jest SurveyMonkey Audience, w którym możesz uzyskać opinie z całego świata.

Jeśli masz dostęp do person dla swojej marki, postaraj się uzyskać informacje zwrotne od osób, które znasz, pasujących do tych profili. W zależności od wielkości i budżetu Twojej firmy lub firmy, dla której tworzysz ten produkt cyfrowy, możesz również zorganizować rzeczywistą grupę fokusową składającą się z osób z person nabywców marki, aby uzyskać bezpośrednią informację zwrotną z właściwego źródła na temat Twoje szkice logo.

Opierając się na tych opiniach i dalszych badaniach, możesz dopracować swoje szkice, jeśli uznasz to za konieczne.

Digitalizuj swój produkt cyfrowy

Po wykonaniu wszystkich powyższych kroków jesteś w dobrej formie, aby przejść do ostatniej części procesu: przekształcenia swojego logo w rzeczywisty produkt cyfrowy, którego można używać w różnych punktach kontaktu z marką, od witryny internetowej po druk nawet na billboardy.

W zależności od tego, czy jesteś firmą projektującą swoje logo samodzielnie, czy grafikiem tworzącym logo dla klienta, Twój pozostały kierunek działania będzie inny.

Jeśli prowadzisz firmę, możesz skorzystać z wielu bezpłatnych lub tanich narzędzi do tworzenia logo dostępnych w Internecie, aby przenieść swój projekt na linię mety:

• Kreator logo
• Graficzne sprężyny
• Wyraźne logo
• LogoMakr
• Logojoy

Teraz trzeba powiedzieć, że dzięki tym narzędziom do tworzenia logo będziesz używać szablonów, które każda usługa ma w swojej bibliotece, więc jedyne, co możesz zrobić, to spróbować wybrać szablon z ich obszernych bibliotek, który jest zbliżony do pasujące do wykonanego szkicu. Jednak każdy z tych szablonów ma pewien stopień możliwości dostosowania (kolory, kształty, typografia).

Inną opcją dla firm jest zatrudnienie grafika, dzięki czemu możesz mieć pewność, że uzyskasz 100% możliwości dostosowania swojego produktu cyfrowego. W dzisiejszych czasach łatwo jest znaleźć projektantów graficznych w Internecie, od bardzo tanich opcji na Fiverr po niestandardowe rozwiązania do projektowania logo, które oferują agencje zajmujące się projektowaniem graficznym, takie jak Rise.

Oczywiście, jeśli jesteś grafikiem tworzącym logo dla klienta, jedyne, co pozostaje do zrobienia, to zamienić swoje szkice w wektor. Wektor jest zasadniczo relacją opartą na matematyce pomiędzy dwoma punktami na figurze. Oprogramowanie, takie jak Adobe Illustrator, może bezproblemowo rozciągać, zginać i przekształcać te punkty w większe lub mniejsze niż oryginał, zapewniając w ten sposób wysoką jakość produktu cyfrowego w dowolnym rozmiarze, zarówno na wizytówce, jak i gigantycznym billboardzie.

Wreszcie projekt logo jest gotowy, ponieważ jest skalowalny, a zatem nadaje się do różnych celów.

Idealny produkt cyfrowy

Projektowanie logo dla swojej firmy lub klienta nie będzie doskonałą nauką. Ponieważ zajmujesz się przede wszystkim uczuciami, wrażenie, jakie daje Twoje logo, będzie pod wieloma względami subiektywne.

To powiedziawszy, przestrzeganie procedury opisanej powyżej drastycznie zwiększy szanse na to, że Twoje logo zostanie dobrze przyjęte przez odbiorców docelowych, klientów i ogólnie ludzi, którzy rozumieją i doceniają estetykę świetnego projektu.