Systemy uczące się ulepszają Google AdWords w 2017 roku

Podczas corocznej inauguracji Google AdWords, Analytics i DoubleClick głównym tematem w 2017 r. jest to, że uczenie maszynowe umożliwia marketerom robienie rzeczy, których od dawna chcieliśmy, ale nie byliśmy w stanie ze względu na ich złożoność. Oto, co ogłosili .

Niektóre z najważniejszych wydarzeń, które ogłaszają:

• Odbiorcy na rynku w sieci wyszukiwania
• Atrybucja Google
• Lepsze dane o wizytach w sklepie stacjonarnym i integracja z reklamami wideo YouTube
• Mierz sprzedaż w sklepie generowaną przez kliknięcia online

W przypadku Optmyzr oznacza to, że będziemy mogli teraz zrobić kilka fajnych rzeczy, których wcześniej nie mogliśmy:

• Nasze narzędzia do dostosowywania stawek pomogą Ci ustawić odpowiednie stawki dla odbiorców na rynku
• Nasz silnik reguł będzie mógł ustalać stawki na podstawie bardziej kompletnych danych konwersji, które możesz teraz zbierać za pomocą Atrybucji Google.
• Korzystając z tych samych danych, nasze narzędzia alokacji budżetu i prognozowania pozwolą uzyskać lepsze sugestie dotyczące przydzielania największego budżetu do najbardziej dochodowych kampanii.
• Nasze automatyczne raporty będą zawierać dokładniejsze dane dotyczące konwersji, a także dane o sprzedaży w sklepie.

Należy pamiętać, że jak zwykle wiele z ogłoszonych funkcji jest w fazie beta lub jest planowanych jeszcze w tym roku, a Optmyzr udostępni nowe możliwości naszym klientom, gdy tylko skrypty AdWords lub interfejs API AdWords będą je obsługiwać.

Przedstawiamy odbiorców na rynku dla wyszukiwania

Odbiorcy na rynku pomagają reklamodawcom dotrzeć do konsumentów, którzy wydają się być na rynku. Jest to niezwykle cenne, ponieważ AdWords, który polega na dotarciu do właściwego użytkownika we właściwym momencie i przekształceniu tej interakcji w większe pieniądze dla Twojej firmy, pozwala teraz dowiedzieć się więcej o tym, jak prawdopodobne jest, że użytkownik jest zainteresowany Twoją ofertą.

Odbiorcy na rynku to warstwa nad wszystkimi tradycyjnymi metodami kierowania, które zawierają stawki, takie jak słowa kluczowe, lokalizacja, pora dnia itp. Teraz będziesz mógł ustalać wyższe stawki dla odbiorców na rynku.

Optmyzr oferuje już optymalizacje, które pomogą Ci ustawić odpowiednie dostosowania stawek dla regionów geograficznych, urządzeń i pór dnia, a teraz będziemy mogli dodawać odbiorców na rynku do tej listy.

Dostępni odbiorcy na rynku to:

• Odzież i akcesoria
• Samochody i pojazdy
• Produkty dla niemowląt i dzieci
• Produkty i usługi kosmetyczne*
• Usługi biznesowe*
• Komputery i urządzenia peryferyjne
• Elektroniki użytkowej
• Oprogramowanie konsumenckie
• Usługi randkowe*
• Edukacja
• Zatrudnienie
• Usługi finansowe
• Prezenty i okazje
• Dom i ogród
• Nieruchomość
• Sport i fitness*
• Telekomunikacja
• Podróż
• W wersji beta

Przedstawiamy Atrybucję Google

Podczas ostatniej transmisji na żywo w Google Partners Ben Tyson, kierownik programu w Google, i ja rozmawialiśmy o PPC dla firm świadczących usługi dla domu. Przeciętny konsument sprawdził średnio 4,2 zasobów przed zakupem usługi domowej 6 lat temu. Dziś ta liczba wzrosła średnio do 22,4 zasobów. Punkty styku mogą obejmować różne formaty reklam i treści, takie jak wideo, displayowe, wyszukiwania i społecznościowe na wielu urządzeniach i smartfonach.

Obietnicą reklamy online jest to, że jest ona bardzo mierzalna, dzięki czemu można uniknąć marnowania wydatków. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​prawidłowy pomiar stał się niezwykle złożony. Wycena interakcji i wypracowanie rozsądnego modelu atrybucji jest na tyle złożone, że jest odpowiednie dla dużych firm z oddanymi analitykami, więc jak mała lokalna firma ma to wszystko zrozumieć.

W tym miejscu wkracza Google Attribution. Upraszcza trzy rzeczy, które tradycyjnie sprawiały kłopoty w atrybucji:

1. Śledź wszystkie dane bez dodatkowych tagów
2. Analizuj skuteczność za pomocą zaawansowanych modeli atrybucji
3. Działaj na podstawie spostrzeżeń

Atrybucja obejmuje ujednolicone śledzenie

Obecnie istnieje kilka problemów ze śledzeniem. Najważniejsze jest to, że dodawanie tagów utm_tags dla Google Analytics jest uciążliwe, więc często jest pomijane lub wykonywane nieprawidłowo. Wtedy reklamodawca może użyć wielu systemów do analizy danych, a gdy te systemy nie są ujednolicone, rzeczy są liczone podwójnie, jak w poniższym przykładzie:

Dzięki ujednoliconym danym reklamodawcy będą mieli czyste dane, dzięki którym będą mogli podejmować mądre decyzje.

Model atrybucji oparty na danych jest teraz bezpłatny

Ale nawet przy czystych danych nadal trudno jest ocenić wszystkie interakcje, które prowadzą do konwersji. Na tym właśnie polegają modele atrybucji. Jak przypisać odpowiednią wartość do każdej interakcji… Google ułatwi teraz testowanie różnych modeli atrybucji. Kluczem do tej części ogłoszenia jest uwzględnienie atrybucji opartej na danych , która będzie teraz bezpłatna dla wszystkich.

Modele atrybucji opartej na danych wykorzystują duże zbiory danych i systemy uczące się, by tworzyć bardzo szczegółowe prognozy dotyczące tego, jakie kombinacje punktów styku mogą prowadzić do konwersji.

Oto przykład działania atrybucji opartej na danych. Wykorzystuje uczenie maszynowe, aby znaleźć korelacje między milionami unikalnych sposobów, w jakie ścieżka konsumenta może prowadzić do konwersji, i przypisuje wagi do ważności każdego możliwego kroku. Następnie może przedstawić reklamodawcom niestandardowy model atrybucji, który jak najdokładniej odzwierciedla rzeczywisty świat.

Pamiętaj, że modele atrybucji to tylko przybliżenia, które pomagają reklamodawcom powiązać wpływ ich kampanii z wynikami zachodzącymi w świecie rzeczywistym. Kiedy Google udostępnia swoje niesamowite zasoby komputerowe, aby pomóc marketerom w uzyskaniu lepszego modelu, to wielka sprawa.

Dane atrybucji przepływają do AdWords, dzięki czemu możesz podjąć działania

Trzecią stroną ogłoszenia jest to, że łatwiej będzie podejmować działania. Nawet gdy pracowałem w Google, często dyskutowaliśmy o częstym rozdźwięku między wglądem a możliwością działania na podstawie tych informacji, co doprowadziło do przebudowy interfejsu AdWords.

Jest to również problem, który próbujemy rozwiązać za pomocą naszych narzędzi w Optmyzr. Na przykład usługa Shopping Attribute Bidder , którą uruchomiliśmy w zeszłym tygodniu, ułatwia sprzedawcy wgląd w to, jakie aspekty sprawiają, że niektóre produkty stają się bestsellerami, i natychmiast pozwala im zmieniać stawki dla wszystkich produktów, które mają te pożądane kombinacje atrybutów.

W dzisiejszym ogłoszeniu Google obiecuje, że ulepszone statystyki, które uzyskają w ramach Atrybucji Google, zostaną przeniesione z powrotem do AdWords, gdzie reklamodawcy będą mogli z łatwością ustalać lepsze stawki lub ponownie przydzielać budżety.

Ulepszone pomiary wizyt w sklepie stacjonarnym

Systemy uczące się znacznie się poprawiły, odkąd Google wprowadził pomiar wizyt w sklepie tradycyjnym w 2014 r. Oznacza to, że mogą teraz dostarczać więcej i lepsze dane o wizytach w sklepie dla wszystkich reklamodawców. Aby uzyskać te dane, reklamodawcy muszą jedynie włączyć rozszerzenia lokalizacji. W sklepach nie trzeba instalować skomplikowanej technologii, ponieważ zaawansowana technologia uczenia maszynowego i mapowania od Google obsługuje to wszystko.

A gdy reklamodawcy włączą rozszerzenia lokalizacji, będą one teraz mogły również generować ruch w sklepie z reklam wideo w YouTube.

Przechowuj dane sprzedaży dla dowolnego sprzedawcy

Sprzedawcy śledzą dane o sprzedaży z zamówień online, dzięki czemu mogą mierzyć zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) i ustalać bardziej opłacalne stawki. Coś, co Optmyzr pomaga również osiągnąć dzięki naszym różnorodnym narzędziom do zarządzania stawkami. Teraz Google bardzo ułatwi sprzedawcom dowolnej wielkości wprowadzanie danych o sprzedaży do AdWords. Reklamodawcy po prostu przekazują Google dane sprzedaży i powiązany adres e-mail ze swojego programu lojalnościowego, a Google łączy kropki z działaniami online, które doprowadziły do ​​zakupu w sklepie.

Sprzedawcy, którzy nie śledzą adresów e-mail, mogą nadal korzystać z programu, ponieważ Google współpracuje z firmami zewnętrznymi, które przechwytują około 70% transakcji kartami kredytowymi i debetowymi w Stanach Zjednoczonych.

Wniosek

Dzisiaj pojawi się o wiele więcej ogłoszeń z AdWords, ale na razie są to najważniejsze. Więcej szczegółów omówimy w najbliższych dniach.