Jak promować swoją firmę za pomocą PR i podcastów

Czym tak naprawdę jest marketing? To nie tylko jedno — obejmuje tworzenie wartościowych treści, budowanie relacji i sieci, promowanie produktów lub usług i nie tylko.

Chociaż głównym celem marketingu jest przyciągnięcie ruchu do Twojej firmy i zwiększenie sprzedaży, nie zawsze chodzi tylko o mówienie o Twoich usługach lub ofertach. Zamiast tego może również dotyczyć budowania autorytetu, dzielenia się swoją wiedzą i rozpowszechniania swojego nazwiska .

W tym miejscu wkracza public relations (PR). PR jest aspektem marketingu, który różni się od innych, ponieważ nie chodzi o to, by przyciągnąć do siebie ludzi – chodzi o to, abyś do nich chodził! PR może obejmować podcasty, wspólne seminaria internetowe, partnerstwa afiliacyjne, możliwości wystąpienia, a nawet oficjalne komunikaty prasowe lub wywiady.

Nie jesteś pewien, czy PR jest odpowiedni dla Twojej firmy lub jak to zrobić? Omówimy tutaj, jak promować swoją firmę poprzez PR.

Jak promować swoją firmę za pomocą PR i podcastów

Co to jest PR

Zanim omówimy różne strategie i zasoby, które pomogą Ci w PR, zacznijmy od zdefiniowania, co oznacza public relations dla Twojej firmy. W porównaniu z innymi strategiami marketingowymi, które koncentrują się wyłącznie na promowaniu i sprzedaży Twoich produktów lub usług, skuteczny PR polega bardziej na tworzeniu doświadczeń, opowiadaniu historii marki i budowaniu pozytywnych, pozytywnych relacji z innymi markami i ludźmi w Twojej przestrzeni.

Co to oznacza dla Twojej firmy? Chodzi o to, jak budujesz zaufanie i relacje oraz jak tworzysz połączenia i lojalność z docelowymi odbiorcami. Wszystko, co zapewnia reklamę Twojej firmie i marce (bezpłatna uwaga!) należy do kategorii marketingu PR, a świetna strategia PR może być podstawą działań marketingowych Twojej firmy.

Powiązany post: Taktyki marketingowe, których nie próbowałeś rozwijać swoją firmę

Dlaczego PR jest ważny dla Twojej firmy

PR jest ważną częścią Twojej ogólnej strategii marketingowej. Pomaga zwiększyć świadomość i wiarygodność Twojej marki, wyróżniając Twój biznes z tłumu. Chociaż celem może być poinformowanie ludzi, że istniejesz, PR pozwala również opowiedzieć swoją historię i budować nowe połączenia z nowymi ludźmi w sposób organiczny. Ostatecznie celem PR jest oferowanie swojej wiedzy i spostrzeżeń osobie, marce lub odbiorcom — a wtedy ci ludzie/marki/odbiorcy, miejmy nadzieję, przyciągną nowych klientów i sprzedaż do Twoich zysków.

Chcesz jaśniejszego przykładu? Ludzie cały czas piszą do dużych publikacji, takich jak Entrepreneur Magazine czy Huffington Post. Załóżmy, że przedsiębiorca napisał historię o tym, jak stworzyli swój biznes, aby służyć niedostatecznej populacji, takiej jak bezdomna społeczność w ich okolicy. Znowu to jest PR, bo ten przedsiębiorca musiał się zainteresować publikacją — publikacja nie trafiła po prostu do nich!

Ten rodzaj PR zachęca do pozytywnego zaangażowania w Twoją społeczność i zapewnia wiarygodność Twojemu biznesowi, ponieważ Ty lub Twoja marka jesteście widywani w coraz większej liczbie miejsc. Teraz, gdy już wiesz, jak ważny jest PR, porozmawiajmy o tym, jak możesz wdrożyć PR do strategii marketingowej swojej firmy.

Szukasz zasobów, które pomogą Ci przenieść swoją witrynę i biznes na wyższy poziom?

Mamy ponad 20 BEZPŁATNYCH przewodników, list kontrolnych i zeszytów ćwiczeń w naszej bezpłatnej bibliotece, dzięki którym Twoja witryna będzie lepiej konwertować i rozwijać firmę.

ODBLOKUJ BIBLIOTEKĘ FREEBIE

Stwórz strategię PR

Kiedy zdecydujesz się zacząć koncentrować na swoich działaniach PR, ważne jest, aby opracować strategię w taki sam sposób, w jaki sugerujemy planowanie marketingu i treści. Pomyśl najpierw o swoich długoterminowych celach , ponieważ pomoże to w dostosowaniu każdej oferty, którą wysyłasz do mediów, do Twojej ogólnej misji i wizji.

Następnie określ, kim będą Twoi główni gracze – źródła mediów, strony internetowe, wydarzenia, podcasty, osoby mające wpływ na media społecznościowe, eksperci branżowi itp. Możesz mieć mieszankę tych wszystkich, ale zdecydowanie skup się na medium, z którym najbardziej Ci odpowiada pierwszy. Wolisz pisać? Pomyśl o pitchingu publikacji na blogu. Lubisz rozmawiać? Spójrz na podcasty, które możesz zamieścić. Masz pomysł.

Po zaplanowaniu tych elementów możesz skupić się na budowaniu swojego boiska i tworzeniu relacji z kluczowymi graczami, których wymieniłeś. Jest tak wiele zasobów i narzędzi, których możesz użyć, aby wzmocnić swoją strategię PR. Zamierzamy wyróżnić dla Ciebie niektóre z naszych ulubionych, ale nie musisz używać ich wszystkich. Wybierz jeden lub dwa i spróbuj!

1 | Wspólne partnerstwa

Wspólne partnerstwa (przedsięwzięcia) to fantastyczny sposób na nawiązanie kontaktu z rówieśnikami lub wpływowymi osobami w Twojej przestrzeni, jednocześnie zwiększając świadomość marki. Wiąże się to z dzieleniem się swoją wiedzą lub rozwiązaniami z odbiorcami innej osoby za pośrednictwem różnych platform. Może to być webinar, wystąpienie gościa w czyimś programie coachingowym, współpraca z innymi markami i influencerami, a może nawet przejęcie na jeden dzień czyichś relacji na Instagramie! Jest tak wiele możliwości, że możesz współpracować z innymi wpływowymi osobami i markami, aby zwiększyć swój zasięg i wpływ.

Ale słowo ostrzeżenia: mądrze wybieraj wspólne przedsięwzięcia! Twój partner we wspólnym przedsięwzięciu musi być osobą lub marką, która uzupełnia cele Twojej firmy i jest zgodna z Twoją wizją.

Zanim zaczniesz docierać do ludzi, ważne jest również, aby skonsolidować i dostroić swoją tonację. Po zidentyfikowaniu swoich celów i kluczowych graczy stwórz wiadomość e-mail lub wiadomość wprowadzającą, która przedstawia Ciebie i Twoją markę, przedstawia korzyści dla ich firmy, podkreśla, jak może wyglądać wspólne przedsięwzięcie i pozostawia im przestrzeń do dzielenia się swoimi pomysłami. Nie zapomnij o bezpośrednim zapytaniu o współpracę

Powiązany post: 5 powodów, dla których warto prowadzić webinarium

2 | Cytaty HARO i mediów

Jednym z narzędzi, które kochamy, jest HARO, czyli pomóż reporterowi. Dzięki HARO Twoja marka i firma mogą stać się źródłem informacji na określony temat, a także możesz ich używać do budowania relacji z dziennikarzami i wzmacniania reputacji Twojej marki.

Dzięki HARO ktoś może wysłać zapytanie w rodzaju: „Potrzebuję cytatu od eksperta ds. marketingu na temat zwrotu z inwestycji w e-mail marketingu”. Mała firma, taka jak Twoja, może odpowiedzieć i przekazać tej osobie lub dziennikarzowi informacje, których szukali, odpowiadając szybko na prośby o źródło.

Kiedy odpowiesz, zwiększysz zasięg w mediach, jednocześnie zwiększając reputację swojej marki. To naprawdę zabawne, ponieważ możesz być cytowany w różnych publikacjach, takich jak Entrepreneur Magazine, gazety lokalne, publikacje branżowe i nie tylko.

3 | Publikowanie gości

Wpisy gości na innych influencerach lub witrynach biznesowych to kolejny świetny sposób na dotarcie do nowej publiczności i zbudowanie PR marki. Skoncentruj się na pisaniu na tematy, z których chcesz być znany w swojej branży, oraz na tym, jak odnoszą się one do Twoich ofert w celu uzyskania największego zwrotu z inwestycji podczas publikowania postów gościnnych. Po zawężeniu tematów, o których chcesz pisać, zacznij robić badania, aby znaleźć strony internetowe i osoby wpływowe, dla których chcesz pisać.

Pomyśl o swoich docelowych odbiorcach i witrynach, które już czytają, aby wiedzieć, do kogo się zwrócić. Teraz możesz wysłać swoją prezentację! Zwykle wiąże się to z włączeniem zarysu tego, o czym chcesz porozmawiać, ale niektóre publikacje mogą wymagać w pełni napisanego bloga, zanim zostaną zrecenzowane.

Powiązany wpis: Jak zacząć publikować posty dla gości

4 | Podcasty

Czy wiesz, że liczba słuchaczy podcastów przewyższa liczbę osób, które przynajmniej raz korzystały z Twittera, TikToka lub Snapchata? Podcasting może nie jest czymś, co uważasz za część PR, ale zdecydowanie tak jest!

Pojawianie się na podcastach może pomóc w rozwoju Twojej firmy, ponieważ ponad 57% ludzi słucha podcastów i nie musisz czekać, aż osiągniesz określony poziom przychodów lub liczbę obserwujących – gospodarze podcastów dbają o wyjątkową perspektywę, którą może przynieść swoim odbiorcom, a nie pochwały.

Aby odnieść największy sukces dzięki występom podcastów, utwórz listę 15-20 podcastów, które są dopasowane do Twoich idealnych odbiorców i wiedzy. Zadaj sobie pytanie, jakich podcastów słuchają Twoi idealni klienci i gdzie pojawiają się inni liderzy w Twojej branży. Gdy już trochę zawęzisz, możesz wysłać swoją prezentację do tych podcastów, skupiając się na tematach, o których możesz mówić. Istnieje mnóstwo możliwości rozwoju Twojej firmy dzięki występom podcastów.

Rozważ rozpoczęcie własnego podcastu! To wyjątkowy sposób na budowanie więzi, ponieważ słuchacze mogą sami usłyszeć Twoją pasję i wiedzę, a także może pomóc Ci zwiększyć zaangażowanie i zmienić przeznaczenie treści, jednocześnie dając przestrzeń do poszerzenia Twojej kreatywności.

Czy wiesz , że mamy podcast? Podcast „Zrób lepszą stronę internetową” można znaleźć na Spotify!

Powiązany post : Jak zwiększyć widownię dzięki podcastowi

Końcowe przemyślenia

Niezależnie od wielkości Twojej firmy lub branży, w której się znajdujesz, wszystkie firmy mogą skorzystać na silnej strategii PR! Klienci chcą kupować od tych, których lubią i którym ufają, a PR jest właśnie tym, co pomoże Ci zbudować ich zaufanie. Dzięki wymienionym przez nas narzędziom i solidnej strategii będziesz na dobrej drodze do budowania udanej marki i PR.

Szukasz dodatkowych zasobów, które pomogą Ci znaleźć podcasty najlepiej dopasowane do Twojej firmy? Zajrzyj do naszego Beautiful Biz Lounge!

The Beautiful Biz Lounge to członkostwo, które dostarcza szablony Canva + oraz szczegółowy przewodnik po konkretnej strategii marketingowej prosto do Twojej skrzynki odbiorczej. Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę usługową, jesteś trenerem, czy sprzedajesz produkty – strategie marketingowe pomogą Ci rozwinąć firmę.

W czerwcu 2022 omówimy:

• Korzyści z podcastów gości
• Jak zostać gościem podcastu
• Jak znaleźć podcasty, które najbardziej Ci odpowiadają i arkusz kalkulacyjny, aby śledzić swoje postępy?
• Jak napisać swoją prezentację (przykład pliku machnięcia)
• Przygotuj wywiad

Najlepsza część? Możesz mieć pewność, że to, co otrzymujesz, jest warte inwestycji. Czy jesteś gotowy, aby zobaczyć, o co chodzi w Beautiful Biz Lounge?