Kompletny przewodnik po konwencjach nazewnictwa kampanii reklamowych

Jeśli jesteś specjalistą ds. marketingu efektywnościowego w firmie na poziomie przedsiębiorstwa lub dużej agencji, najprawdopodobniej zarządzasz wieloma kontami reklamowymi i dziesiątkami kampanii, z których każda składa się z wielu zestawów reklam. Raportowanie takiej liczby punktów danych może być kłopotliwe i czasochłonne, szczególnie jeśli nie masz standardowych konwencji nazewnictwa.

W tym artykule opisano najlepsze praktyki tworzenia i utrzymywania standardowych konwencji nazewnictwa dla kampanii marketingowych. Przyjęcie tych praktyk może znacznie skrócić czas poświęcany na zarządzanie danymi i zwiększyć dokładność analiz skuteczności kampanii.

Jakie są konwencje nazewnictwa?

Dlaczego ważne jest ustalenie standardowych konwencji nazewnictwa?

Ustalenie standardowych konwencji nazewnictwa reklam jest kluczowe, ponieważ zapewnia spójność, przejrzystość i organizację w zarządzaniu kampaniami, co prowadzi do:

• Lepsza jakość i analiza danych : ustandaryzowane konwencje nazewnictwa umożliwiają jaśniejszą i dokładniejszą analizę danych. Zapewnia to lepszy wgląd w kampanię i skuteczniejsze podejmowanie decyzji.
• Ulepszony przepływ pracy i produktywność : wdrożenie ujednoliconej taksonomii nazewnictwa skraca czas spędzony na wyszukiwaniu plików i zarządzaniu nimi, zwiększając w ten sposób ogólną produktywność. Członkowie zespołu mogą łatwo znaleźć i wykorzystać odpowiednie zasoby, co prowadzi do płynniejszych operacji i krótszych czasów realizacji.
• Lepsza analiza międzykanałowa : Spójne konwencje nazewnictwa na różnych platformach (np. Google Ads, Facebook Ads) usprawniają analizę międzykanałową, umożliwiając marketerom skuteczniejsze porównywanie i optymalizację kampanii.
• Mniej błędów i lepsza zgodność : ustandaryzowane podejście minimalizuje błędy i nieporozumienia w komunikacji. Regularne audyty i jasne wytyczne zapewniają, że wszyscy członkowie zespołu przestrzegają ustalonych konwencji, zachowując konsekwentność i rzetelność w realizacji kampanii.

Składniki konwencji nazewnictwa

Oto podstawowe elementy, które należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu skutecznych konwencji nazewnictwa dla kampanii marketingowych.

1. Poziom kampanii

Na poziomie kampanii nazwa powinna zawierać informacje identyfikujące ogólną strategię kampanii i jej główne atrybuty.

• Cel kampanii : jasno określ główny cel kampanii: świadomość marki, leadgen lub konwersje. Pomaga to szybko określić cel kampanii.
• Grupa docelowa : podaj szczegóły dotyczące docelowego segmentu odbiorców. Mogą to być dane demograficzne, zainteresowania lub zachowania, np. „18-24_Female_CollegeStudents” lub „Retargeting_PastCustomers”.
• Platforma : określ platformę, na której prowadzona jest kampania, np. FB w przypadku Facebooka, IG w przypadku Instagrama lub GOOG w przypadku Google Ads. Zapewnia to przejrzystość miejsca umieszczania reklam.
• Data lub ramy czasowe : podaj datę rozpoczęcia lub czas trwania kampanii. Można go sformatować jako 1 kwartał 2023 r. lub 23 stycznia, co pomaga w śledzeniu i raportowaniu w określonych okresach.
• Motyw kampanii lub unikalny identyfikator : użyj unikalnego motywu lub identyfikatora, który odróżnia tę kampanię od innych, np. SummerSale lub HolidayPromo .

2. Poziom zestawu reklam

Nazwy zestawów reklam powinny szczegółowo określać specyfikę kierowania, która odróżnia jeden zestaw reklam od drugiego w ramach tej samej kampanii.

Wspólne elementy obejmują:

• Szczegóły grupy docelowej : dokładniej określ cechy segmentu odbiorców, do którego kierowana jest kampania, takie jak przedział wiekowy, płeć, zainteresowania lub zachowania. Na przykład „18-24_Female_RunningEnthusiasts” lub „35-44_Male_TechSavvy”.
• Alokacja budżetu : wskaż budżet przydzielony do tego zestawu reklam, jeśli ma to zastosowanie. Może to być budżet dzienny lub łączne wydatki, np. „Budget_50USD_Daily” lub „Total_1000USD”.
• Strategia ustalania stawek : uwzględnij używaną strategię ustalania stawek, np. „CPC” (koszt kliknięcia), „CPM” (koszt tysiąca wyświetleń) lub „CPA” (koszt pozyskania). Pomaga to w zrozumieniu celu optymalizacji zestawu reklam.
• Umiejscowienie : określ, gdzie będą umieszczane reklamy z tego zestawu reklam. Może to obejmować szczegóły specyficzne dla platformy, takie jak „FB_NewsFeed”, „IG_Stories” lub „GOOG_SearchNetwork”.
• Typ kreacji : zanotuj typ kreacji użytej w tym zestawie reklam, np. „Wideo”, „Obraz”, „Karuzela” lub „Tekst”. Ten szczegół pomaga w różnicowaniu wydajności różnych formatów kreatywnych.

3. Poziom kreacji reklamy

Nazewnictwo reklam lub kreacji powinno koncentrować się na zastosowanych elementach kreacji i wezwaniach do działania. Pomaga to w kreatywnej analizie i przyszłej optymalizacji.

Typowe komponenty konwencji nazewnictwa obejmują:

• Identyfikator kreacji : przypisz unikalny identyfikator do każdego zasobu kreacji, np. „Img01” w przypadku obrazu, „VidA” w przypadku wideo lub „Txt03” w przypadku plików tekstowych. Pomaga to w rozróżnieniu różnych kreacji w tym samym zestawie reklam.
• Numer wersji : podaj numer wersji, aby śledzić różne iteracje lub testy tej samej kreacji. Na przykład „V1”, „V2” itp., aby określić, która wersja jest używana.
• Główny przekaz lub motyw : zanotuj główne przesłanie lub motyw kreacji, np. „Rabat20”, „Bezpłatna wersja próbna” lub „Nowość”. Pomaga to szybko zrozumieć, na czym skupia się reklama.
• Wezwanie do działania (CTA) : określ wezwanie do działania użyte w kreacji, np. „Kupuj teraz”, „Dowiedz się więcej” lub „Zarejestruj się”. Ten szczegół pomaga w analizie, które wezwania do działania są najskuteczniejsze.
• Specyfikacje formatu : podaj szczegółowe informacje o formacie kreacji, takie jak wymiary lub proporcje, np. „1080 x 1080”, „16:9” lub „Historia”. Zapewnia to przejrzystość co do rodzaju użytej kreacji.

4. Dodatkowe poziomy konwencji nazewnictwa kampanii

Oprócz poziomów kampanii, zestawu reklam i kreacji reklamy, w konwencjach nazewnictwa można uwzględnić inne poziomy i komponenty, aby zapewnić jeszcze większą przejrzystość i organizację.

• Poziom projektu lub inicjatywy: to nazewnictwo wyższego poziomu pomaga kategoryzować kampanie w ramach szerszych projektów lub inicjatyw marketingowych. Na przykład „Q1ProductLaunch”, „Holiday2023”, „SpringSale”.
• Targetowanie geograficzne: Uwzględnienie informacji geograficznych pomaga określić docelową lokalizację kampanii, co ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingowych specyficznych dla regionu. Na przykład „USA”, „EMEA”, „APAC” i „NYC”.
• Etap lejka: Wskazanie etapu lejka marketingowego (np. Świadomość, Rozważenie, Konwersja) pomaga w szybkim zrozumieniu celu i strategii kampanii. Na przykład „TOFU”, „MOFU” i „BOFU”.
• Koncentracja na produkcie lub usłudze: wzmianka o promowanym produkcie lub usłudze może być przydatna dla firm oferujących wiele ofert. Na przykład „ProduktA”, „UsługaX”, „Plan subskrypcjiB”.
• Specyfika wydarzenia lub promocji: w przypadku kampanii powiązanych z konkretnymi wydarzeniami lub promocjami uwzględnienie tych szczegółów może pomóc w szybkiej identyfikacji i śledzeniu. Na przykład „Czarny piątek”, „Cyberponiedziałek” i „LaunchEvent”.

Najlepsze praktyki dotyczące konwencji nazewnictwa kampanii reklamowych

Oto najlepsze praktyki, których należy przestrzegać przy ustalaniu skutecznych konwencji nazewnictwa dla kampanii marketingowych.

1. Spójność

Aby zachować spójność konwencji nazewnictwa kampanii reklamowych, ważne jest ustalenie i udokumentowanie jasnych wytycznych, których przestrzegają wszyscy członkowie zespołu marketingowego.

1. Zacznij od zdefiniowania kluczowych elementów, które powinny znaleźć się w nazwie każdej kampanii, takich jak cel kampanii, grupa docelowa, platforma i data.
2. Utwórz ustandaryzowany format lub szablon, który będzie zawierał te elementy w określonej kolejności. Na przykład spójny format może mieć postać „Objective_Audience_Platform_Date”.
3. Udokumentuj te wytyczne w dostępnym formacie, takim jak dokument udostępniony lub baza wiedzy firmy, i upewnij się, że wszyscy członkowie zespołu zostali przeszkoleni w zakresie tych standardów.

Aby zachować spójność na przestrzeni czasu, niezbędne są regularne audyty i przeglądy. Możesz powołać wyznaczonego członka zespołu lub grupę odpowiedzialną za okresowe przeglądanie nazw kampanii pod kątem przestrzegania ustalonych konwencji. Ale jeszcze lepsza jest integracja zautomatyzowanych rozwiązań.

Improvado Cerebro to narzędzie do zarządzania kampaniami i danymi oparte na sztucznej inteligencji. Platforma monitoruje przestrzeganie wytycznych dotyczących danych kampanii, operacyjnych i biznesowych oraz ostrzega w przypadku jakichkolwiek problemów i odstępstw od ustalonych zasad.

Cerebro może monitorować konwencje nazewnictwa, kierowanie, znaczniki UTM, spójność marki i inne wytyczne operacyjne, na przykład, czy limity częstotliwości są ustawione prawidłowo, jakich używasz słów kluczowych lub czy używana jest lista wykluczeń wydawców.

Wszystkie reguły są wprowadzane z wytycznymi w języku naturalnym, prostym angielskim i niczym więcej.

2. Usuń ograniczniki

Użyj podkreśleń (_) lub kresek (|), aby oddzielić różne składniki konwencji nazewnictwa. Unikaj używania myślników (-), ponieważ mogą one skomplikować procesy wyodrębniania danych w narzędziach takich jak Excel lub Python.

3. Tylko istotne informacje

Zachowaj równowagę między kompleksowością a zwięzłością. Unikaj zbyt długich nazw, które zawierają niepotrzebne szczegóły.

4. Unikaj znaków specjalnych

Trzymaj się znaków alfanumerycznych i unikaj znaków interpunkcyjnych, symboli i znaków specjalnych. Minimalizuje to problemy z narzędziami do przetwarzania danych i zapewnia kompatybilność na różnych platformach.

5. Spójna kolejność formatów

W ramach konwencji nazewnictwa utwórz struktury hierarchiczne, aby kategoryzować kampanie, zestawy reklam i kreacje. Zacznij na przykład od najszerszej kategorii, np. celu kampanii, i zawęź do szczegółowych informacji, takich jak odbiorcy i platforma. To hierarchiczne podejście pomaga w utrzymaniu przejrzystej i zorganizowanej struktury, ułatwiając drążenie konkretnych podzbiorów danych podczas analizy.

6. Spójność na wszystkich platformach

Upewnij się, że konwencje nazewnictwa są spójne na wszystkich używanych platformach marketingowych, takich jak media społecznościowe, marketing e-mailowy i płatne wyszukiwanie. Spójność na różnych platformach zapobiega nieporozumieniom i ułatwia płynną integrację danych z różnych źródeł. Upraszcza także raportowanie i porównywanie wydajności na różnych platformach.

7. Określ zakres użytkowania

Jasno zdefiniuj zakres stosowania każdej konwencji nazewnictwa. Określ, czy określone konwencje są przeznaczone dla określonych typów kampanii, regionów lub produktów. Ta przejrzystość pomaga w zastosowaniu właściwych konwencji do odpowiednich scenariuszy, zachowując jednolitość.

8. Skalowalny i przyszłościowy

Projektuj konwencje nazewnictwa tak, aby były skalowalne i przyszłościowe, a także uwzględniały rozwój i zmiany strategii marketingowych.

Załóżmy, że Twoja bieżąca konwencja nazewnictwa obejmuje komponenty „Objective_Audience_Platform_Date”. Aby zabezpieczyć to na przyszłość, możesz także uwzględnić elementy zastępcze dla takich elementów, jak „Region” i „Typ kampanii”, nawet jeśli obecnie nie używasz tych szczegółów zbyt często. W ten sposób, gdy Twoja firma rozszerzy się na cały świat lub zacznie korzystać z bardziej zróżnicowanych typów kampanii, konwencja nazewnictwa może z łatwością uwzględnić te nowe wymiary bez konieczności całkowitej zmiany.

Najczęstsze pułapki i sposoby ich uniknięcia

Wdrożenie konwencji nazewnictwa może znacznie usprawnić zarządzanie kampaniami i analizę danych. Istnieją jednak typowe pułapki, na jakie mogą napotkać zespoły marketingowe. Rozpoznanie tych wyzwań i zrozumienie, jak ich uniknąć, może zapewnić skuteczność i trwałość konwencji nazewnictwa.

Wyzwanie 1: Zmiana nazw po premierze

Zmiana nazw kampanii, zestawów reklam lub kreacji po ich uruchomieniu może być poważnym wyzwaniem. Proces ten może zakłócać śledzenie i raportowanie, prowadząc do niespójności i potencjalnej utraty danych.

Zmiana nazwy może również skutkować utratą ciągłości danych historycznych. Historyczne wskaźniki wydajności powiązane z oryginalnymi nazwami mogą zostać rozłączone lub utracone, co komplikuje analizę trendów i raportowanie.

Rozwiązanie

Ustanów jasną politykę, która minimalizuje potrzebę zmian nazwy po wprowadzeniu na rynek. Jeśli zmiany są nieuniknione, użyj narzędzi do zarządzania danymi, które umożliwiają śledzenie i uzgadnianie starych i nowych nazw, aby zapewnić ciągłe śledzenie danych. Upewnij się, że wszystkie zmiany są udokumentowane i przekazane wszystkim odpowiednim interesariuszom.

Prowadź także zapis mapowania, który łączy oryginalne nazwy z nowymi. Praktyka ta pomaga w zachowaniu ciągłości danych historycznych.

Wyzwanie 2: Niespójne użycie w różnych kanałach

Jednym z najczęstszych problemów jest niespójne stosowanie konwencji nazewnictwa w różnych kanałach, różnych zespołach, działach lub biurach regionalnych. Bez ścisłego przestrzegania system może szybko stać się chaotyczny i stracić na wartości.

Rozwiązanie

Zapewnij dokładną dokumentację konwencji nazewnictwa i zapewnij regularne sesje szkoleniowe dla wszystkich odpowiednich członków zespołu. Korzystaj z zautomatyzowanych narzędzi do egzekwowania spójności i przeprowadzaj okresowe audyty w celu wykrycia i skorygowania wszelkich odchyleń.

Wyzwanie 3: Nadmierne skomplikowanie konwencji nazewnictwa

Tworzenie zbyt skomplikowanych konwencji nazewnictwa może prowadzić do zamieszania i błędów. Jeśli konwencje są zbyt skomplikowane, członkowie zespołu mogą mieć trudności z ich zapamiętaniem i prawidłowym zastosowaniem.

Rozwiązanie

Uprość konwencje nazewnictwa tak bardzo, jak to możliwe, jednocześnie przechwytując wszystkie niezbędne informacje. Dąż do równowagi pomiędzy szczegółami i użytecznością. Używaj jasnych, intuicyjnych komponentów i skrótów, które będą łatwo zrozumiałe dla wszystkich członków zespołu.

Wyzwanie 4: Zaniedbanie aktualizacji konwencji nazewnictwa

W miarę ewolucji strategii marketingowych i potrzeb biznesowych brak aktualizacji konwencji nazewnictwa może skutkować przestarzałymi i mniej skutecznymi systemami.

Rozwiązanie

Regularnie przeglądaj i aktualizuj konwencje nazewnictwa, aby odzwierciedlały obecne praktyki i przyszłe potrzeby. Zaangażuj w ten proces interesariuszy z różnych działów, aby zapewnić kompleksowe aktualizacje dotyczące wszystkich obszarów działalności firmy.

Wyzwanie 5: Brak testowania konwencji

Wdrażanie konwencji nazewnictwa bez testowania ich w rzeczywistych scenariuszach może prowadzić do nieprzewidzianych problemów i nieefektywności.

Rozwiązanie

Przeprowadź pilotażowy test konwencji nazewnictwa na niewielkim podzbiorze kampanii, zanim wdrożysz je w całej organizacji. Zbieraj opinie od użytkowników i wprowadzaj niezbędne zmiany w oparciu o ich doświadczenia i spostrzeżenia.

Automatyzacja zarządzania danymi kampanii

Automatyzacja standaryzacji konwencji nazewnictwa kampanii, monitorowania i ogólnego zarządzania danymi kampanii za pomocą Improvado i jej rozwiązania AI, Cerebro, oferuje znaczne korzyści w zarządzaniu złożonymi działaniami marketingowymi.

Cerebro zapewnia, że ​​wszystkie parametry kampanii są zgodne z wcześniej zdefiniowanymi standardami, stale monitorując konwencje nazewnictwa oraz ogólne dane i metryki kampanii. W przypadku wykrycia jakichkolwiek rozbieżności lub problemów, takich jak nieprawidłowa konwencja nazewnictwa, kierowanie kampanii lub kreacja, Cerebro natychmiast powiadamia zespół o konieczności podjęcia działań naprawczych.

Ta automatyzacja upraszcza uruchamianie kampanii obejmujących wiele regionów lub wiele marek i zarządzanie nimi, utrzymując spójne i dokładne śledzenie danych we wszystkich działaniach. Zmniejsza obciążenie pracą ręczną i ryzyko błędu ludzkiego, zapewniając prawidłowe śledzenie i analizę wszystkich działań marketingowych.

Często zadawane pytania