Hurtownia danych marketingowych: pojedyncze źródło prawdy dla Twojego zespołu

Firmy wykorzystują różne platformy i narzędzia do różnych działań marketingowych. W połączeniu te narzędzia generują dużo danych, które mogą pomóc w uzyskaniu pełnego przeglądu działań marketingowych.

Jednak zajmowanie się dużą ilością danych z różnych źródeł może szybko stać się bałaganem. Możesz łatwo uzyskać błędny obraz swoich wyników marketingowych, co prowadzi do błędnych wniosków i ostatecznie decyzji, które mogą zaszkodzić Twojej firmie.

Aby tak się nie stało, musisz ustalić jedno źródło prawdy dla swojego zespołu i dopilnować, aby prawidłowo śledzisz wszystkie dane marketingowe. Najlepszym sposobem na to jest zbudowanie repozytorium kokpitów menedżerskich wspierających proces podejmowania decyzji. Te pulpity nawigacyjne wykorzystują hurtownię danych jako podstawę.

W tym poście nauczymy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć o hurtowniach danych.

Kluczowe dania na wynos

• Hurtownia danych marketingowych służy do przechowywania i analizowania danych marketingowych i powiązanych w celu uzyskania cennych informacji o klientach.
• Hurtownie danych marketingowych mają wiele zalet, w tym przechowywanie wszystkich danych historycznych, bycie pojedynczym źródłem prawdy dla wszystkich działań marketingowych i zapewnianie szybszych informacji o klientach.
• Utworzenie hurtowni danych marketingowych może kosztować czas, gotówkę i inne zasoby firmy.
• Partnerstwo z Impprovado pozwala firmom cieszyć się wszystkimi zaletami hurtowni danych marketingowych bez zajmowania się żadnymi wadami.

Co to jest hurtownia danych marketingowych?

Hurtownia danych marketingowych to hurtownia danych używana przez firmy do przechowywania i analizowania danych marketingowych. Zwykle dane te pochodzą z wielu źródeł, w tym Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini i wielu innych.

Hurtownie danych marketingowych pomagają zespołom marketingowym konsolidować dane z tych wielu platform w jednym miejscu, aby można je było później przeanalizować. W praktyce wiele firm wykorzystuje swoją zwykłą hurtownię danych do przechowywania danych marketingowych.

Hurtownia danych w porównaniu z innymi opcjami przechowywania

Oprócz hurtowni danych firmy przechowują swoje dane marketingowe w różnych innych rozwiązaniach do przechowywania danych, w tym w bazach danych, jeziorach danych i hurtowniach danych.

Baza danych zazwyczaj zawiera tylko powiązane dane strukturalne. Zwykle jest łatwo dostępny, zarządzany i konserwowany. Jezioro danych służy jako centralne repozytorium danych i można go używać do przechowywania danych w formacie nieprzetworzonym, zarówno nieustrukturyzowanym, jak i ustrukturyzowanym.

Data mart to część hurtowni danych, która zwykle przechowuje dane tylko z jednej określonej linii biznesowej. Jeśli przechowujesz dane innych działów w hurtowni danych marketingowych — hurtownia danych jest w rzeczywistości zbiorczą bazą danych.

Masz dwie możliwości, jeśli szukasz sposobu na długoterminowe przechowywanie danych marketingowych. Jeśli zbierasz dane strukturalne, możesz skorzystać z bazy danych (lub hurtowni danych). Możesz użyć jeziora danych, jeśli zbierasz zarówno dane strukturalne, jak i nieustrukturyzowane.

Marketingowa architektura hurtowni danych

Podobnie jak wszystkie hurtownie danych, hurtownie marketingowe mają własną architekturę. Składa się z trzech głównych części:

1. Hurtownia danych marketingowych: służy jako centralne repozytorium wszystkich danych marketingowych.
2. Ramy analityczne: Przetwarza i organizuje dane w tabelach.
3. Warstwa integracji: łączy ze sobą bazy danych w hurtowni i pomaga udostępnić je innym oprogramowaniu.

Czasami dane marketingowe z różnych źródeł są zbierane i przesyłane do narzędzia ETL (np. Impprovado), które przygotowuje dane do hurtowni danych. Dane marketingowe są następnie przechowywane w hurtowni danych i analizowane oraz prezentowane za pomocą różnych narzędzi analitycznych i wizualizacyjnych.

Dlaczego firmy potrzebują hurtowni danych marketingowych?

Hurtownie danych marketingowych mogą być bardzo korzystne dla firm. Oto kilka sposobów.

Pojedyncze źródło prawdy

Zazwyczaj marketerzy nie mają czasu na zalogowanie się na 20 różnych platformach, aby uzyskać dane, których potrzebują do analizy i podejmowania decyzji na podstawie. Hurtownia danych marketingowych pomaga skonsolidować wszystkie dane marketingowe w jednym miejscu, stając się tym samym jedynym źródłem prawdy.

Dzięki hurtowni danych marketingowych i centralizacji danych marketingowych zespoły ds. przychodów, marketingu, sprzedaży i analityki mogą uzyskać całościowy przegląd wszystkich działań marketingowych w firmie. Ten holistyczny pogląd ułatwia planowanie przyszłych projektów i ocenę tych z przeszłości.

Wszystkie dane historyczne

Zwykle marketerzy muszą zajrzeć do tych samych 20 platform, jeśli chcą uzyskać jakiekolwiek dane historyczne. Często to, jak (i ​​czy) te platformy archiwizują te dane, będzie zależeć od ich zasad.

Dzięki hurtowni danych marketerzy mogą bezpiecznie przechowywać wszystkie dane marketingowe w jednym miejscu. Pełna własność i kontrola nad swoimi danymi ułatwi pozyskiwanie określonych zestawów danych potrzebnych do podejmowania lepszych decyzji opartych na danych.

Szybsze wglądy

Hurtownia danych marketingowych może zaoszczędzić tyle czasu. Firmy nie potrzebują dostępu do fizycznych centrów danych. Zamiast tego można je uruchomić za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Dzięki szybkiemu dostępowi do danych firmy mogą błyskawicznie podejmować decyzje – co często jest kluczowe w marketingu.

Możliwe wady hurtowni danych marketingowych

Nawet jeśli hurtownia danych marketingowych może mieć znaczenie dla biznesu, nie wszystkie firmy powinny zacząć ją wdrażać od razu. Technologia stojąca za hurtowniami danych marketingowych może mieć ogromny wpływ na wiele aspektów działalności.

Wdrażanie i konserwacja

Aby hurtownia danych marketingowych zaczęła przechowywać i analizować dane, ktoś musi ją zbudować. Po zbudowaniu i wdrożeniu do stosu technologicznego firmy należy go konserwować, aby firma mogła z niego korzystać i faktycznie czerpać z niego wszystkie korzyści.

Wymaga to jednak pomocy wewnętrznego administratora bazy danych lub nawet osoby DevOps. Zatrudnienie kogoś do wdrożenia i zarządzania hurtownią danych marketingowych zajmie dużo czasu i może być kosztowne.

Agregacja i transformacja danych

Gdy hurtownia danych będzie już działać, marketerzy nadal będą musieli znaleźć sposób na agregowanie danych z różnych platform, z których korzystają, i przekształcanie ich w celu ich analizy i wizualizacji.

Wszystko to można zrobić ręcznie, ale większość marketerów nie jest zaznajomiona z pisaniem zapytań SQL, co oznacza, że ​​nie mogą uzyskać niczego użytecznego z hurtowni danych. Mogą nauczyć się SQL, ale prawdopodobnie zajmie to jeszcze więcej czasu, wysiłku i pieniędzy — bezpośrednio z płacenia za kursy SQL i pośrednio z braku korzyści z hurtowni danych.

Rozwiązanie: Przechowywanie danych marketingowych w usłudze zarządzanej

Nawiązując współpracę z Impprovado, firmy mogą nadal korzystać ze wszystkich zalet hurtowni danych marketingowych bez zajmowania się żadną z wad.

Impprovado to bezkodowa platforma danych o przychodach klasy korporacyjnej, która pomaga zespołom zajmującym się marketingiem, sprzedażą i przychodami agregować, przekształcać i przesyłać dane do hurtowni danych, analiz, wizualizacji lub narzędzia BI.

Szybka instalacja i bezbolesna konserwacja

Zamiast polegać na kosztownych i powolnych wewnętrznych administratorach baz danych w celu skonfigurowania i utrzymania hurtowni danych marketingowych, zespół Improvado zapewnia hurtowniom danych usługi wdrażania i konserwacji.

Zespół konfiguruje i konfiguruje wystąpienie hurtowni danych. Impprovado obsługuje BigQuery i Amazon S3, a inne technologie są dostępne na żądanie. Oznacza to, że klienci nie muszą kupować niczego innego ani zajmować się zarządzaniem innym dostawcą.

Instancja hurtowni danych jest własnością Impprovado, ale to Impprovado zarządza nią po stronie klienta – zapewniając, że proces jest dla niego transparentny. Klienci nie muszą się niczego obawiać – zawsze będą mieli pełną kontrolę i własność swoich danych.

Bezproblemowa agregacja i transformacja

Zamiast ręcznie pisać zapytania SQL, marketerzy mogą korzystać z jednego z ponad 300 natywnych łączników źródeł danych obsługiwanych przez Impprovado. Wśród nich są takie jak Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter i wiele innych. Klienci mogą zażądać łączników niestandardowych, jeśli Impprovado nie obsługuje określonego źródła danych.

Dzięki Impprovado marketerzy mogą czerpać korzyści z automatycznie zharmonizowanych transformacji opartych na sztucznej inteligencji we wszystkich źródłach danych, co pomaga im przyspieszyć wszystkie procesy analityczne.

Jak to wszystko działa?

Architektura hurtowni danych oparta na Impprovado nie różni się zbytnio od zwykłej architektury hurtowni danych.

Po pierwsze, Impprovado agreguje dane z jednego z ponad 300 obsługiwanych łączników danych. Te surowe dane są następnie umieszczane w pamięci Impprovado (w pełni należącej do klienta).

Impprovado następnie robi swoją magię i przekształca dane. Dane są teraz gotowe do analizy i można je znaleźć w hurtowni danych — która może być zasilana i zarządzana przez Impprovado. Gdy znajdzie się w magazynie, jest gotowy do analizy biznesowej, wizualizacji lub innych narzędzi, których chcesz użyć.

Dodatkowo Impprovado może jeszcze bardziej wesprzeć firmy za pomocą swoich profesjonalnych usług. Usługi są dostosowane do każdego klienta, ale niektóre z wyróżniających się elementów obejmują przesyłanie danych do różnych narzędzi BI, budowanie wizualizacji, a nawet uruchamianie pełnoprawnych projektów, takich jak ten — co pomogło firmie ASUS przejąć pełną kontrolę nad ich globalnymi danymi marketingowymi.

Wniosek

Hurtownia danych marketingowych może być świetnym sposobem na uproszczenie danych marketingowych w jedno źródło prawdy, które można wykorzystać do podejmowania wszelkiego rodzaju decyzji biznesowych opartych na danych. Może zapewnić szybki i łatwy dostęp do danych wykorzystywanych do niezależnego pomiaru działań marketingowych.

Jednak skonfigurowanie hurtowni danych marketingowych może być czasochłonne i czasochłonne. Z tego powodu współpraca z Impprovado to najlepszy sposób na szybkie i łatwe uruchomienie i uruchomienie hurtowni danych marketingowych.

W zależności od Twoich preferencji, Impprovado może skonfigurować tylko część Twojej hurtowni danych marketingowych lub w pełni nią zarządzać – zawsze zapewniając pełną przejrzystość i kontrolę nad swoimi danymi.