Marketingowe wpadki: błędy SEO, które mogą zrujnować twoje rankingi

Bezpłatne wyszukiwanie może stanowić do 64% wszystkich wizyt w Twojej witrynie. Dlatego SEO jest tak ważne dla wszystkich marketerów i właścicieli firm do opanowania. Jednak strategie i najlepsze praktyki ciągle się zmieniają i może być trudno za nimi nadążyć.

Jeśli nie masz silnego pojęcia o SEO, jeśli chodzi o marketing, twoje wysiłki mogą szkodzić twoim rankingom i liczbom ruchu, zamiast im pomagać.

Dlatego tak ważne jest poznanie najważniejszych błędów SEO, które mogą zaszkodzić Twoim działaniom online. Musisz również dowiedzieć się, dlaczego te błędy są tak złe dla rankingów, abyś mógł całkowicie wyeliminować je ze swojej strategii SEO.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

SEO, czyli Search Engine Optimization, pozwala ulepszyć Twoją witrynę, aby była bliżej szczytu wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach.

Gdy użytkownik wyszukuje w Google, kolejność wyświetlania wyników opiera się na wielu złożonych algorytmach. Te algorytmy rankingu w wyszukiwarkach biorą pod uwagę wiele różnych czynników przy podejmowaniu decyzji, w jakiej kolejności będą wyświetlane strony internetowe.

Grając zgodnie z zasadami wyszukiwarki, możesz zyskać przewagę nad podobnymi firmami w swojej branży. Pierwsza strona Google przechwytuje do 92% kliknięć, a im wyżej pojawiasz się w wynikach, tym więcej kliknięć uzyskasz.

Piętnaście błędów SEO, których należy unikać

Strategia SEO ma kluczowe znaczenie dla każdej firmy, która ma nadzieję na skalowanie. Jednak ta strategia może być łatwo wykolejona przez kilka typowych błędów. Oto praktyki SEO, których należy unikać:

1. Nadziewanie słów kluczowych

Kilka lat temu wszystko, co musiałeś zrobić, to użyć docelowego słowa kluczowego tyle razy, ile to możliwe w treści internetowej, aby uzyskać ładny wzrost rankingu.

W dzisiejszych czasach nie mogło być dalej od prawdy. Ulepszenia algorytmów ułatwiły wyszukiwarkom wykrycie tego zachowania. Teraz upychanie słów kluczowych w rzeczywistości zaszkodzi Twoim rankingom, ponieważ sprawi, że Twoje treści będą wydawać się nienaturalne i nieprzydatne dla czytelników.

Obecnie Google używa ukrytego indeksowania semantycznego, aby wykryć podobne słowa i rozpoznać Twój temat bez ciągłego używania tych samych słów kluczowych.

2. Płacenie za linki zwrotne

To kolejny przykład czarnego SEO, a Google mocno go ogranicza.

Kilka lat temu właściciele witryn i firmy kupowali jak najwięcej linków zwrotnych. Obecnie wiele witryn sprzedających te linki zostało oznaczonych przez Google jako podejrzane i spamerskie praktyki. Oznacza to, że linki z tych stron będą miały negatywny wpływ na twoje rankingi.

Lepiej dołożyć wszelkich starań, aby przyciągnąć kilka wysokiej jakości linków o wysokiej pozycji, które będą miały znacznie lepszy wpływ na twoje rankingi. Aby to zrobić, napisz wysokiej jakości treści i skontaktuj się z tymi witrynami o wysokim rankingu, aby uzyskać posty gości.

3. Brak audytu Twojej witryny

Regularne audyty stron internetowych umożliwiają przeglądanie i poprawianie wydajności witryny, przy jednoczesnym zachowaniu przede wszystkim docelowych odbiorców i wyszukiwarek.

Czy Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika? Czy odwiedzający mogą łatwo znaleźć potrzebne informacje za pomocą kilku kliknięć? Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Jak długo trwa ładowanie?

Audyty stron internetowych dokładnie sprawdzają wszystkie powyższe, wraz z jakością treści, technicznym SEO i nie tylko. Powinny być one wykonywane regularnie, a wyniki śledzone, abyś mógł skupić się na ciągłej poprawie.

4. Zapominanie o opisach meta i tagach tytułów

Optymalizacja treści to coś więcej niż tylko umieszczenie słowa kluczowego w treści.

Opisy meta i tagi tytułowe mają kluczowe znaczenie dla każdej strategii SEO, a wyszukiwarki biorą je pod uwagę podczas indeksowania Twojej witryny.

Jeśli zastosujesz sprawdzone metody dotyczące tagów tytułów i opisów meta, prawdopodobnie zauważysz, że poprawia się wydajność Twoich treści. Nie zapomnij o tagach graficznych, ponieważ informują one boty Google, o czym jest Twój obraz, pomagając im indeksować Twoją stronę.

5. Powiel zawartość

Zduplikowana treść ma miejsce, gdy treść witryny pojawia się na więcej niż jednej stronie internetowej. Największym problemem jest to, że wyszukiwarki nie będą wiedziały, które treści powinny być indeksowane. Oznacza to, że po prostu nie pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Istnieje wiele powodów, dla których możesz mieć zduplikowane treści w swojej witrynie. Często masz zduplikowane strony główne i możesz nawet nie wiedzieć, że tak się stało. Na przykład możesz mieć zarówno http://twojastronaexample.com, jak i http://www.twojastronaexample.com

W takim przypadku wyświetlasz wyszukiwarkom więcej niż jedną wersję swojej witryny.

Może się również okazać, że masz różne strony internetowe z prawie taką samą treścią. Dzieje się tak często, gdy członek zespołu skopiuje zawartość innej witryny, a następnie wklei ją w Twojej witrynie.

6. Ignorowanie struktury witryny

Często zdarza się, że twórcy stron internetowych zapominają o najlepszych praktykach SEO podczas tworzenia witryny. Jest to zrozumiałe, jeśli nie są świadomi, jakie są te najlepsze praktyki.

Architektura witryny lub struktura witryny odnosi się do układu witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, Twoja strona główna będzie miała największy autorytet, ponieważ zawiera również najwięcej linków przychodzących. Ten organ jest często znany jako „sok linków” i przepływa przez Twoją witrynę, gdy łączysz się ze strony głównej na inne strony.

Im więcej kliknięć poza Twoją stroną główną ma witryna, tym gorszy będzie jej ranking.

Struktura Twojej witryny powinna być logiczna i nieskomplikowana, aby maksymalnie wykorzystać sok linków.

7. Ignorowanie telefonu komórkowego

Google bierze teraz pod uwagę przyjazność dla urządzeń mobilnych podczas rankingowania witryn. Jeśli spóźnisz się na grę mobilną, zostawiasz pieniądze na stole. Gdy potencjalni klienci trafiają do Twojej witryny ze swoich telefonów komórkowych lub tabletów i nie jest ona zoptymalizowana, prawdopodobnie wrócą do wyników wyszukiwania.

Zwiększa to współczynnik odrzuceń, informując Google, że klienci nie znajdują w Twojej witrynie tego, czego potrzebują.

Naprawienie nieresponsywnej strony internetowej jest łatwe. Deweloper może łatwo utworzyć responsywną wersję Twojej witryny lub wybrać jeden z wielu niedrogich motywów responsywnych.

8. Nie tworzenie długich treści

Marketing treści i SEO idą w parze. Nie wspominając o tym, że blogowanie jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania klientów.

Jeśli jednak Twoje posty na blogu mają tylko kilkaset słów, prawdopodobnie tracisz wiele korzyści związanych z SEO. Dłuższe strony mają tendencję do wspinania się wyżej w rankingach, a także są częściej udostępniane w mediach społecznościowych.

9. Zapominanie o liczbach

Każda strategia SEO powinna uwzględniać dwa aspekty: konwersje i ruch. Celem zawsze powinno być ulepszenie jednego lub obu z nich.

Jeśli nie przyglądasz się uważnie metrykom, nie będziesz w stanie zobaczyć, gdzie możesz wprowadzić ulepszenia.

Wszystkie Twoje działania powinny być oparte na danych. Na przykład może się okazać, że słowa kluczowe, których używasz przy mniejszym ruchu, są w rzeczywistości bardziej wartościowe dla Twojej firmy, ponieważ mają wyższy współczynnik konwersji.

Google Analytics może pomóc Ci skoncentrować się na najważniejszych wskaźnikach SEO.

10. Nie aktualizowanie starej zawartości

Możesz mieć mnóstwo treści z ostatnich kilku lat, ale prawdopodobnie nie zaktualizowałeś ich od czasu publikacji.

To duży błąd SEO i powinieneś regularnie znajdować sposoby na odświeżanie tych informacji i upewnianie się, że są one odpowiednie dla użytkowników.

Spójrz na swoje statystyki, aby zobaczyć, które posty i strony na blogu są najlepsze, a które najgorsze. Następnie poszukaj możliwości zwiększenia trafności tych stron, aby uzyskać więcej kliknięć i udostępnień.

11. Brak optymalizacji pod kątem właściwych słów kluczowych

Jeśli nie będziesz ostrożny, przekonasz się, że inwestujesz czas w tworzenie długich treści, ale nie masz szczęścia w kierowaniu ruchu do Twojej witryny. Możesz również stwierdzić, że masz wysoki współczynnik odrzuceń, a Twoi użytkownicy nie dokonują konwersji.

Jeśli brzmi to znajomo, prawdopodobnie nie optymalizujesz pod kątem właściwych słów kluczowych. Oto niektóre z najczęstszych sposobów, w jakie to się dzieje:

– Zapominając o segmentacji konkurencji i liczby wyszukiwań według geografii

– Poleganie na głośnych frazach, które nie powodują konwersji

– Zapominając o monitorowaniu współczynników klikalności

– Używanie docelowych słów kluczowych w treści, która jest nieistotna

– Ignorowanie odbiorców przy wyborze słów kluczowych

Rozmawiaj z potencjalnymi i potencjalnymi klientami, jednocześnie badając słowa kluczowe, aby upewnić się, że są one zarówno wartościowe, jak i trafne.

12. Zapominając o lokalnym SEO

Jeśli prowadzisz działalność stacjonarną, lokalne SEO jest koniecznością. Posegmentuj swoje badania słów kluczowych, aby mieć zarówno krajowe, jak i lokalne intencje, i twórz treści dla obu.

Lokalne SEO pomaga potencjalnym klientom znaleźć Twoją firmę. Celem jest dostarczenie potencjalnym klientom potrzebnych informacji wtedy, gdy ich potrzebują. Im więcej danych o Twojej firmie mają, tym łatwiej jest im wybrać Twoją firmę.

Aby to zrobić, upewnij się, że Twoja firma jest zaktualizowana w katalogach online i Google Moja Firma, aby wyświetlała się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

13. Brak priorytetów prędkości

Wolna strona internetowa to szybki sposób na utratę potencjalnych klientów. Mając na uwadze krótsze czasy niż kiedykolwiek, po prostu nie możesz sobie pozwolić na opóźnioną witrynę. Twoi potencjalni klienci po prostu klikną z powrotem do wyników wyszukiwania, zwiększając współczynnik odrzuceń.

Głównym priorytetem Google jest doświadczenie użytkownika. Jeśli Twoja witryna nie spełnia tych kryteriów, nigdy nie będzie w stanie znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania. Jeśli masz wolną stronę internetową, czas na testy i optymalizację.

Obrazy są często jednym z winowajców powolnej witryny. Upewnij się, że Twoje obrazy są zoptymalizowane i użyj wtyczki buforującej, aby skrócić czas ładowania.

14. Używanie błędnych teorii SEO

Jasne, najlepsze praktyki SEO ciągle się zmieniają, ale nadal musisz korzystać z odpowiednich źródeł, zanim zmienisz swoją strategię SEO.

W Internecie zawsze krążą plotki i niepotwierdzone teorie, a jeśli Twoje SEO opiera się na nich, jest mało prawdopodobne, że będziesz wysoko w rankingu.

Jest to jeden z największych błędów, ponieważ w krótkim czasie możesz wyrządzić wiele szkód swoim rankingom. Należy pamiętać, że SEO działa w oparciu o algorytmy, a metody naukowe powinny określać Twoje kolejne ruchy, a nie dzikie domysły.

Zawsze testuj swoje metody SEO i zapomnij o ciągłym dostosowywaniu swojej strategii w oparciu o trendy i plotki, chyba że można je udowodnić.

Dobrym pomysłem jest również rozpoczęcie od niewielkich zmian i przeprowadzenie testu podziału, aby sprawdzić, czy rzeczywiście działają one w Twojej witrynie . Czasami może minąć trochę czasu, zanim zobaczysz, jaki wpływ zmiana ma na twoje rankingi, więc bądź cierpliwy.

15. Nieutrzymywanie SEO na pierwszym planie

Łatwo jest zapomnieć o znaczeniu priorytetyzacji SEO, gdy koncentrujesz się na kontaktach z potencjalnymi i obecnymi klientami, sprzedaży i wszystkim innym, co jest potrzebne do prowadzenia firmy.

Jednak opóźnianie SEO może oznaczać, że Twoja nowa lub przebudowana witryna jest całkowicie źle zaprojektowana i wymaga dużo pracy, abyś mógł pozostać konkurencyjny. Może to również oznaczać, że Twoje posty na blogu muszą zostać całkowicie przepisane, aby były bardziej trafne i zawierały właściwe słowa kluczowe.

Chociaż SEO nie jest strategią typu „ustaw i zapomnij”, tworząc wytyczne dla swojego zespołu, możesz ją usprawnić. Wtedy inteligentne praktyki SEO staną się drugą naturą i nie zauważysz nagle, że musisz dokonać ogromnych zmian, aby odzyskać przewagę nad konkurencją.

Ignorując wszelkie aktualizacje i sprawdzone metody, unikniesz także wchodzenia w niewłaściwą stronę Google.

Zawijanie

Czy zdajesz sobie sprawę, że nieumyślnie popełniasz niektóre z tych błędów SEO?

Niektóre z nich, jak upychanie słów kluczowych i płacenie za linki zwrotne, to po prostu czarne SEO. Jednak możesz być zaskoczony, jak wewnętrzne linki lub ich brak oraz struktura witryny mogą wpłynąć na twoje rankingi.

Jeśli zdasz sobie sprawę, że masz problemy z SEO lub większą strategią content marketingu, nie panikuj. Sprawdź naszą recenzję marketingu cyfrowego, aby poprawić swoje rankingi, zwiększyć ruch i uzyskać więcej konwersji.