Proces aplikacji Mediavine, aktualizacja GA4

Przejście z Universal Analytics na GA4 jest już w toku, a my wszyscy poznamy te nowe dane, dostosujemy perspektywy mierzenia sukcesu w naszych witrynach i przeprowadzimy ponowną kalibrację, aby uwzględnić różnice (widzimy miłośników analiz w czasie rzeczywistym) , tutaj w Mediavine również musimy nieco zmienić nasz proces aplikacyjny.

Wszystkie komponenty, których szukamy w wysokiej jakości witrynie, są wciąż takie same, ale w GA4 zmieniła się część terminologii. Więc! Jestem tu dzisiaj, aby pokazać Ci, co sprawia, że ​​witryna Mediavine jest świetna, i pomóc rozwikłać niektóre z nowych wskaźników.

Zrozumienie, w jaki sposób czytelnicy korzystają z Twoich treści (wszystkie szczegóły, które możesz uzyskać dzięki analityce) to najlepszy sposób na zapewnienie zrównoważonego rozwoju i sukcesu Twojej firmy.

Czego Mediavine szuka w aplikacji

Powszechnie wiadomo, że Mediavine ma prawdopodobnie najbardziej rygorystyczny proces weryfikacji. Dzięki temu utrzymujemy wysoką jakość ruchu i jest to jeden z powodów, dla których Mediavine może pochwalić się wyższymi CPM niż wszyscy nasi konkurenci.

Reklamodawcy wiedzą, że wydatki na witryny Mediavine to świetny zwrot z inwestycji, a utrzymanie tej reputacji zaczyna się od naszego procesu aplikacji i wdrożenia.

Minimalne wymagania dotyczące ruchu

Minimalny ruch wymagany do zastosowania usługi Mediavine Ad Management to 50 000 sesji miesięcznie na podstawie ostatnich 30 dni. To się nie zmieniło.

Zmieniło się miejsce, w którym można znaleźć te dane.

Gdy zalogujesz się na swoje konto GA4, jest to domyślny widok:

Aby znaleźć sesje, otwórz wskaźnik Licznik zdarzeń i wybierz Sesje z tego menu. Następnie możesz dostosować zakres dat, aby odzwierciedlał ostatnie 30 dni.

Czy oceniamy sesje? Albo sesje narzeczeńskie?

GA4 oferuje dwa oddzielne wskaźniki sesji: Sesje i Sesje z zaangażowaniem. Oba oferują naprawdę cenny wgląd w sposób, w jaki czytelnicy korzystają z Twojej witryny.

Sesja w Analytics jest inicjowana, gdy użytkownik otworzy Twoją aplikację na pierwszym planie albo wyświetli stronę lub ekran, a żadna sesja nie jest aktualnie aktywna (np. upłynął limit czasu poprzedniej sesji).

Sesja angażująca to sesja trwająca dłużej niż 10 sekund, zawierająca zdarzenie konwersji lub co najmniej 2 odsłony strony lub ekranu.

Kiedy aplikujesz do Mediavine za pomocą konta GA4, oceniamy Sesje, ponieważ najbardziej odzwierciedlają one sesje w Universal Analytics.

Sesja w Universal Analytics jest definiowana przez Google jako grupa interakcji użytkownika z Twoją witryną, które mają miejsce w określonym przedziale czasowym. Pojedyncza sesja może obejmować wiele odsłon stron, wydarzeń, interakcji społecznościowych i transakcji e-commerce.

GA4 definiuje zdarzenie sesji w ten sam sposób i podobnie jak Universal Analytics sesja wygasa po 30 minutach bezczynności.

Ruch drogowy to tylko jeden element układanki.

Minimum 50 000 sesji miesięcznie to pierwszy, najbardziej podstawowy wymóg.

Pamiętasz jakość, o której wspomniałem? Przyjrzyjmy się, co to oznacza dla witryny aplikującej do Mediavine.

• Oryginalna treść! To ważne miejsce, aby rozpocząć. Szukamy dobrze napisanej, dobrze zorganizowanej treści, która jest oryginalna i należy do właściciela witryny. Oryginalne zdjęcia lub licencjonowane zdjęcia stockowe to świetne dodatki. Internet to miejsce wizualne. TAK sprawdzamy poprawność przypisania i uprawnień do obrazów.
• Treści bezpieczne dla marki. Nasz starszy wiceprezes ds. sprzedaży i przychodów napisał kilka lat temu świetny post na temat zapobiegania kierowaniu na słowa kluczowe. Reklamodawcy szukają treści przyjaznych rodzinie, ponieważ wyświetlanie ich reklam w witrynie przypomina lokowanie produktu. Unikamy treści związanych z przemocą, ekstremizmem i tematów, które są zbyt lubieżne, by podać tylko kilka przykładów.
• Użytkownicy i odsłony. Liczby muszą mieć sens. Przyglądamy się liczbie użytkowników i odsłon w stosunku do sesji. Większość witryn poświęconych stylowi życia wyświetla średnio około 1,2 strony na sesję. W zależności od treści wskaźnik ten może się zmieniać w górę lub w dół, ale jeśli jest zbyt wysoki, może to wskazywać na poleganie na takich rzeczach, jak pokazy slajdów, które sztucznie zawyżają liczbę odsłon i nie są dobre dla zaangażowania (lub portfela).
• Współczynnik odrzuceń. Jest to jeden z danych, który jest obliczany nieco inaczej w GA4. W Universal Analytics typowy współczynnik odrzuceń dla witryny lifestylowej wynosi od 75 do 90%, zwłaszcza przy dużym ruchu związanym z wyszukiwaniem. W GA4 współczynnik odrzuceń jest odwrotnością danych dotyczących zaangażowanych sesji. Więc jeśli współczynnik odrzuceń wynosi 66%, sesje z zaangażowaniem wynoszą 34%.
• Kraje pochodzenia. Ruch z USA generuje wyższe przychody niż ruch z innych krajów. Ale to nie znaczy, że nie akceptujemy ruchu międzynarodowego — TAK! To, czego szukamy tutaj, to podział na lokalizacje, które będą dobre dla przychodów. Kanada, Wielka Brytania, Australia i Holandia również zajmują wysokie miejsca na liście wydatków reklamodawców. Jeśli jesteś już wydawcą Mediavine, możesz sprawdzić raport Kraj w swoim panelu, aby dowiedzieć się, jak reklamodawcy wydają pieniądze w różnych krajach na całym świecie. Skupiamy się tutaj na upewnieniu się, że każda uruchamiana przez nas witryna będzie rzeczywiście zadowolona z przychodów i RPM.
• Średni czas trwania sesji. Czy czytelnicy są zaangażowani w treść? Jeśli nie, czy możemy zobaczyć łatwą odpowiedź na pytanie, dlaczego?
• Urządzenia i przeglądarki. Większość witryn ma około 75% ruchu mobilnego. To może się trochę różnić w zależności od niszy, dlatego sprawdzamy, czy wszystkie szczegóły tutaj pasują do innych elementów układanki i czy wszystkie kropki łączą się w odniesieniu do treści na stronie.
• Zróżnicowane źródła ruchu. Większość witryn Mediavine ma Google jako główne źródło ruchu. Wygrywacie grę SEO. Duży ruch w Google nie jest jednak wymagany; wartościowymi źródłami są również ruch społecznościowy, bezpośredni i e-mailowy. Posiadanie różnych źródeł pozwala nam dowiedzieć się więcej o tym, jak zbudowałeś swoich czytelników, i pozwala nam śledzić Twoich czytelników od początku ich podróży, dzięki czemu możemy zaoferować wgląd w to, jak możemy lepiej zarabiać na witrynie.
• Najpopularniejsze posty i strony. Monitorowanie najczęściej odwiedzanych treści w Twojej witrynie zawsze pomoże Ci skuteczniej zarabiać. Czytamy Twoje posty! Zawsze wiem, że mamy świetną aplikację, kiedy zaczynam robić zakładki lub gdy gubię się w lekturze i zapominam, że mam pracować.

Żaden z tych elementów układanki nie da samodzielnie zatwierdzonego wniosku. Nasz zespół ds. aplikacji i wdrażania jest ekspertem w ustalaniu, w jaki sposób czytelnicy korzystają z witryny, jak dobrze będzie działać ta witryna i czy ruch jest zrównoważony.

GA4 niczego w tym nie zmienia, a ponieważ wszyscy wkraczamy w ten nowy świat wskaźników i raportów, nie możemy się doczekać, aby zaoferować wam więcej informacji o tym, jak korzystać z analiz, aby nadal rozwijać swoją firmę.