Medical Spa SEO: podręcznik do większego ruchu w sieci

Jeśli jesteś właścicielem spa medycznego (lub innej firmy), prawdopodobnie słyszałeś o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Choć brzmi to niezgrabnie i technicznie, SEO w spa medycznym jest łatwiejsze do zrozumienia, niż sugeruje nazwa. Czym dokładnie jest SEO i jak działa w spa medycznym?

W Sagapixel nasze usługi SEO dla spa medycznego pomogły firmom od Nowego Jorku po Atlantę i Los Angeles (innymi słowy wszędzie!). W tym artykule podzielę się z Tobą tym upragnionym doświadczeniem i spostrzeżeniami.

Tak ty!

Czym jest SEO Medical Spa?

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, ma na celu zwiększenie widoczności strony internetowej dla wyszukiwarek takich jak Google. Skuteczne SEO powinno podnieść pozycję Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP — mamy tyle akronimów, co wojsko). Innymi słowy, udane SEO sprawi, że Twoja witryna spa medycznego będzie jedną z pierwszych — jeśli nie pierwszą — w SERP.

Robi to na trzy różne sposoby:

• Wykazywanie trafności: Twoje treści odpowiadają na pytania wyszukiwane przez użytkowników!
• Maksymalizacja zaufania: wszystko wskazuje na to, że Twoja witryna jest godnym zaufania źródłem informacji.
• Optymalizacja techniczna: Sprawienie, by korzystanie z witryny było proste i szybkie, z dobrym wewnętrznym linkowaniem, skutecznymi wezwaniami do działania, wysokiej jakości linkami zwrotnymi itp.

Istnieje duża różnica między byciem numerem 1 a numerem 2 w SERP: (dziesiątki) tysięcy dolarów różnicy dla Twojej firmy i środków do życia Twoich pracowników.

Ostatnia rzecz: SEO nie jest funkcją Twojej witryny typu „ustaw i zapomnij”. Rynek spa medycznego się zmienia, zmieniają się też oferowane produkty. Wraz z tym zmienia się skuteczna strategia SEO.

Co SEO może zrobić dla Medical Spa?

Duża liczba Twoich klientów przeprowadza wyszukiwanie w Google w pewnym momencie, zanim przejdzie przez Twoje drzwi. Jest to doskonała okazja, aby być medycznym spa, które znajdą.

Te wyszukiwania mogą mieć charakter informacyjny , zadając pytanie takie jak „ile kosztuje botoks?”

Mogą też mieć charakter transakcyjny , jak w przypadku osoby wyszukującej „wypełniacze miami”.

W obu przypadkach Twoje spa medyczne może wyraźnie zyskać na dotarciu do potencjalnych klientów, którzy przeprowadzają wyszukiwanie w Google.

Czy jesteś spa nastawionym na wellness i oferujesz holistyczne zabiegi? A może specjalizujesz się w zabiegach przeciwstarzeniowych? Zidentyfikowanie tych unikalnych aspektów pomaga dostosować strategię treści SEO.

Prawdopodobnie Twoje medyczne spa oferuje zabiegi botoksu, a użytkownicy muszą wiedzieć, ile to kosztuje, jakie wyniki otrzymają, jak szybko można zaplanować im wykonanie zastrzyku i jak dostać się do Twojej lokalizacji. Krótko mówiąc, użytkownicy mają wiele pytań dotyczących Botoxu, a Twoje spa medyczne może być tym na Twoim rynku, które na nie odpowie

Upewnienie się, że użytkownicy mogą znaleźć te odpowiedzi w Twojej witrynie, jest tym, co robi SEO.

Pozycjonowanie Medical Spa zaczyna się od audytu

Pierwszym krokiem w SEO dla uzdrowisk medycznych jest przeprowadzenie audytu Twojej witryny w celu znalezienia możliwości ulepszeń technicznych, które mogą poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jest wiele rzeczy, których szukamy podczas wstępnego audytu SEO dla nowego klienta, ale kilka z tych pytań, na które należy odpowiedzieć, to:

1. Czy wszystkie Twoje strony są indeksowane przez Google? Czy przesłałeś mapę witryny?
2. Czy masz profil firmy w Google, który zawiera spójną nazwę, adres, numer telefonu i listę usług? Zebrałeś recenzje? Czy link do Twojej witryny jest zakodowany w formacie UTM?
3. Czy Twoja witryna ma rozsądną hierarchię folderów, która odzwierciedla dominujące słowa kluczowe? Czy strony wykorzystują odpowiednie słowa kluczowe w swoich ślimakach?
4. Czy witryna zawiera zepsute linki? Łańcuchy przekierowań? Zbyt długie tagi tytułu? Brak tekstu alternatywnego?

Te dane pomagają zidentyfikować możliwości szybkich zwycięstw SEO dzięki technicznym i jakościowym ulepszeniom Twojej witryny.

Te ulepszenia mogą obejmować:

1. Możliwości lepszego zaangażowania użytkowników.
2. Odkrycie słów kluczowych, dla których Twoja witryna jest już w rankingu, torując drogę do dalszej optymalizacji słów kluczowych.
3. Optymalizacja profilu Twojej firmy w Google

Zasadniczo ta wstępna analiza stanowi podstawę dla dostosowanej strategii SEO. Jedną z pierwszych części tego będzie Profil Firmy w Google.

Dlaczego profil firmy w Google (GBP) jest tak ważny?

Jak mówią w nieruchomościach, to wszystko „lokalizacja lokalizacja lokalizacja!”

Jak widać powyżej, bezpośrednio po reklamach i pierwszym z niebieskich linków do „med spa w pobliżu” znajdują się „Firmy” wymienione w wynikach na mapie. Nie zdziwisz się, gdy dowiesz się, że wielu naszych klientów uzyskuje od 25% do 60% ruchu w witrynie z profilu firmy w Google (dawniej Google Moja Firma).

Ponieważ GBP są tak blisko górnej części strony, generują największy ruch. To nie jest twoja lokalizacja geograficzna, ale twoja lokalizacja w SERP.

To, gdzie firma pojawia się na mapach, zależy od jej profilu firmy w Google.

Profil firmy w Google wyświetli listę Twojej firmy i jej usług, zakotwiczając je w bardzo konkretnej lokalizacji. Twoja firma musi mieć GBP i musi mieć spójny NAP, co oznacza nazwę Adres numer telefonu. Jeśli Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu nie są takie same w Twojej witrynie i w Twojej

Ważne dane SEO Med Spa w Google Analytics i Google Search Console

Google Analytics (GA) zbiera szczegółowe informacje o doświadczeniach użytkowników oprócz bardziej ogólnych danych o źródłach ruchu. Zajrzyj do GA, aby dowiedzieć się, jak:

• Użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną
• Jak długo pozostają na stronach
• Częstotliwość konwersji, na przykład rezerwacja spotkań.

Konsola wyszukiwania Google

Z kolei Google Search Console (GSC) pokaże Ci, w jaki sposób użytkownicy wyszukiwarek znajdują Twoją witrynę.

Mianowicie gromadzi informacje o zapytaniach (wyszukiwaniach) dokonywanych przez użytkowników, częstotliwości, z jaką Twoja witryna jest wyświetlana w trafnych wyszukiwaniach, oraz rankingu Twojej witryny w tych wyszukiwaniach. To niezwykle ważne dane SEO.

Jeśli Twoja agencja SEO nie opiera się zbytnio na GSC, nie jest dobrym wyborem.

GSC zwraca również uwagę na wszelkie problemy techniczne wpływające na SEO witryny, takie jak problemy z obsługą na urządzeniach mobilnych lub błędy indeksowania, które należy niezwłocznie rozwiązać.

Audyt zakończony, rozpocznij tworzenie treści z uwzględnieniem SEO

Po przeanalizowaniu informacji z Google Analytics i Google Search Console powinieneś wiedzieć, jak dobrze działa Twoja witryna. Teraz musisz dowiedzieć się, co jest możliwe.

Strategia SEO Twojego spa medycznego będzie opierać się na tworzeniu stron usług i stron lokalizacji. W zależności od konkurencyjności Twojego rynku możesz również chcieć pracować nad strategią treści.

Twórz strony usług zoptymalizowane pod kątem Twojej lokalizacji

Witryna Twojego medspa niewątpliwie zawiera menu z listą Twoich usług, ale posiadanie tylko jednej strony z listą wszystkich tych usług nie będzie tak trafne w wyszukiwaniu typu „usługa + miasto”, jak konkurencja, która ma już dedykowane strony dla każdej ze swoich ofert

Zamiast tego pierwszym krokiem w strategii SEO Twojego spa medycznego będzie zbudowanie stron dla każdej z tych poszczególnych usług i optymalizacja ich tak, aby zawierały odniesienia do miasta, w którym klienci mają Cię znaleźć.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „botox Cherry Hill, NJ”, lokalne spa medyczne, którego strona zawiera ofertę i nazwę miasta w tagu tytułu, H1, i w całej treści, będzie bardziej trafna dla tego wyszukiwania niż strona typu catch-all, która mówi o wszystkich Twoich ofertach.

Celem SEO jest sprawienie , aby treść Twojej witryny była jak najbardziej adekwatna do wyszukiwań przeprowadzanych przez Twoich potencjalnych klientów. Dedykowana strona zoptymalizowana pod kątem „wypełniaczy miami” będzie bardziej odpowiednia dla internautów niż ogólna strona o zastrzykach.

Przeczytaj SERP (stronę wyników wyszukiwania)

Szybkie spojrzenie na wyniki wyszukiwania dla dowolnego zapytania pozwoli Ci dowiedzieć się, czego według Google ludzie są zainteresowani znalezieniem podczas wyszukiwania.

Na przykład spójrz na wyniki zapytania „wypełniacze”:

To jest zapytanie czysto informacyjne – Google nie pokazuje lokalnych wyników na mapie ani jednego lokalnego spa medycznego, dermatologa czy chirurga plastycznego. Kierowanie na „botox” jako docelowe słowo kluczowe dla Twojej strony BOTOX byłoby bezowocne, ponieważ nie jest zgodne z tym, czego ludzie chcą, gdy przeprowadzają to wyszukiwanie.

Aby utworzyć strony usług, zbadanie SERP Google może być niezwykle pouczające , jeśli wiesz, jak je czytać . Łatwo jest postrzegać SERP jako zwykłą listę źródeł informacji. Pamiętaj jednak, że przed utworzeniem tej listy dokonano już wielu wyborów.

Na przykład musisz zwrócić uwagę na sposób, w jaki Twoi konkurenci piszą tagi tytułu, ponieważ będą one jednym z czynników, na które masz wpływ, i które mogą zachęcić kogoś do kliknięcia Twojego wyniku zamiast jego.

Jaką wartość możesz przekazać o swoim uzdrowisku w wynikach wyszukiwania?

Jesteś lepszy? Taniej? Szybciej? Bez względu na to, jaka jest Twoja propozycja wartości, może to być sposób na zachęcenie ludzi do kliknięcia Twojego wyniku pomimo braku pozycji nr 1.

Frank mówi o tym w tym krótkim filmie:

@sagapixel Medspa Wskazówka SEO: tagi tytułu można dostosować, aby uzyskać więcej kliknięć. #medspaowners #medicalspamarketing #medspamarketing #medspapaseo ♬ LoFi(860862) – skollbeats

Co być może ważniejsze, SERP pokazują, co Google uważa za wartościową treść, a co nie. Klikaj w „niebieskie linki” w SERPach i przeglądaj treści znajdujące się na stronach rankingowych uzdrowisk medycznych. Najlepsze strony rankingowe pokazują, co musisz mieć, aby pokonać te strony internetowe. Kiedy więc przeglądasz zawartość strony, pamiętaj, że na podstawie tej zawartości Google postanowił nadać jej określony priorytet.

Publikuj strony lokalizacji, na których chcesz przyciągnąć klientów

Jeśli poważnie myślisz o SEO, to dlatego, że Twoje miasto lub okolica ma już inne uzdrowiska i musisz odróżnić swoją firmę od nich. Z tego właśnie powodu konieczna jest strategia strony lokalizacji.

Strategia strony lokalizacji to plan SEO, który ma na celu upewnienie się, że Twoje usługi zdominują wyszukiwania w określonych miastach lub dzielnicach. W tym celu tworzymy stronę usługi dla jednej z Twoich podstawowych usług (np. Botox), a następnie tworzymy indywidualne strony lokalizacji dla każdego z miejsc, w których chcesz się znaleźć. Na przykład, nawet jeśli Twoje spa medyczne może znajdować się w Cherry Hill, chcemy, aby można je było znaleźć, gdy ludzie w innych gminach otaczających Cherry Hill, takich jak Mt. Laurel, Maple Shade lub Haddonfield, będą szukać botoksu. Stworzylibyśmy więc strony dla Botox Mt. Laurel, Botox Maple Shade itp.

Jedną z głównych zalet stron lokalizacji jest poprawa pozycji w lokalnych wyszukiwarkach. Optymalizując te strony za pomocą słów kluczowych związanych z lokalizacją, zwiększasz szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania, gdy potencjalni klienci szukają usług w swojej okolicy. Może to znacznie poprawić Twoją widoczność i przyciągnąć większy ruch lokalny do Twojej witryny.

PORADA PRO: Wyszukiwania są określane na podstawie wyszukiwanych haseł (bardzo wychwalanych „słów kluczowych”) ORAZ lokalizacji. Wszystkie wyszukiwania są indeksowane według lokalizacji. Google wie, skąd szukasz (lub myśli, że wie).

Jeśli szukasz „teologii śmierci Boga” (och, to jest tak realne jak atak serca), lokalizacja nie ma znaczenia. Ale jeśli szukasz „wypełniacza do ust Juvederm”, Google pokaże Ci, kto go sprzedaje lokalnie.

Pomyśl o tym.

Optymalizacja profilu Twojej firmy w Google

To, gdzie firma pojawia się na mapach, zależy od jej profilu firmy w Google.

Profil Firmy w Google (GBP, dawniej Google Moja Firma) zawiera listę Twojej firmy i jej usług, zakotwiczając je w bardzo konkretnej lokalizacji. Twoja firma musi mieć GBP i musi mieć spójny NAP, co oznacza nazwę Adres numer telefonu. Jeśli Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu nie są takie same w Twojej witrynie i w GBP, algorytm Google będzie mylić.

Nie wahaj się dodawać obrazów w swoim profilu firmy w Google, które najlepiej oddają (ha!) to, co robisz. Jeśli nie zajmujesz się fotografią komercyjną, zatrudnij kogoś do wykonania tej pracy. Pamiętaj, że te obrazy wykonają za Ciebie dużo pracy: są cenną inwestycją.

Ostatni, ale prawdopodobnie pierwszy: wybór kategorii.

Profile Firm Google wymagają wybrania kategorii, która dokładnie odzwierciedla usługi oferowane przez Twoją firmę. W tym przypadku będzie to „uzdrowisko medyczne”.

Opracuj strategię dotyczącą treści informującą (i konwertującą) Twoich klientów

Podczas gdy tworzenie stron usług jest warunkiem sine qua non SEO, a strony lokalizacji są wymagane na wszystkich rynkach poza najmniej konkurencyjnymi, strategia treści — blogowanie — jest kolejnym narzędziem, które może pomóc w podniesieniu rankingu Twojej witryny.

Ale najpierw poprawmy błędne przekonanie na temat blogowania i strategii dotyczących treści: wiele osób myśli, że musisz mieć bloga! Przeciwnie!

Nie wszystkie firmy potrzebują strategii treści!

Na przykład ranking lokalnego uzdrowiska dla słowa kluczowego, takiego jak „co to jest mikronakłuwanie”, może liczyć na uzyskanie dużego ruchu do tego artykułu. Problem polega na tym, że większość z nich będzie pochodzić od gości, którzy mieszkają zbyt daleko, aby zostać klientem.

Celem nie jest przyciągnięcie odwiedzających do witryny; Twoim celem jest pozyskiwanie klientów za pośrednictwem Twojej witryny.

Istnieją jednak możliwości uszeregowania tematów blogów, które wymagają lokalnej reakcji.

Wyniki zapytania, takie jak „ile kosztuje hydrafacial”, dadzą wyniki ze strony internetowej, którą Google uznał za „lokalną”, jeśli to możliwe. Może to być okazja do zaprezentowania się potencjalnym klientom na Twoim rynku.

Polecane fragmenty?

Jeśli stosujesz strategię dotyczącą treści — a nawet jeśli tworzysz tylko strony usługowe — być może stworzyłeś treści konkurujące o tak zwane „fragmenty polecane”. To są odpowiedzi na to, co SEO nazywają „słowami kluczowymi z długiego ogona”, na przykład „czy Botox jest lepszy niż Dysport?”

Chociaż w przeszłości optymalizowaliśmy nasze treści, aby móc odpowiedzieć na te pytania — i nadal to robimy, ponieważ użytkownicy przeglądający Twoje treści będą zadawać te pytania — fragmenty polecane są tym, czym dla Hegla była sztuka, pozostałością po przeszłości. Wkrótce wyszukiwarki udzielą tych odpowiedzi bez cytowania „fragmentów polecanych”.

Więc nadal pisz odpowiedzi na słowa kluczowe z długim ogonem, ale nie oczekuj, że wygrają fragment. Spodziewaj się, że wygrają konwersję.

Nie ostatnie rzeczy dla Med Spa SEO: wrażenia użytkownika, użyteczność mobilna, techniczne SEO

Teraz, gdy treść Twojej witryny została utworzona, czy to w postaci stron usług, stron lokalizacji i ewentualnie strategii treści, musisz zająć się linkami zwrotnymi, doświadczeniem użytkownika witryny, użytecznością mobilną i „technicznym SEO”.

W rzeczywistości doświadczenie użytkownika jest czymś, co powinno kierować tworzeniem stron usług i lokalizacji. Podobnie powinieneś już zwracać uwagę na użyteczność mobilną.

Doświadczenie użytkownika

Skuteczność Twojej witryny w konwersji zależy od tego, jak bezproblemowa jest dla użytkowników. Czy użytkownicy mogą szybko znaleźć to, czego potrzebują? Jeśli nie mogą, nie oczekuj, że zostaną. Czy muszą przewinąć do dołu strony, aby znaleźć informacje kontaktowe? Mam nadzieję, że nie! Czy wezwanie do działania jest widoczne przed zakładką? Czy strona ładuje się szybko?

Pozytywne doświadczenie użytkownika zwiększa prawdopodobieństwo podjęcia przez użytkownika pożądanych działań, takich jak rezerwacja spotkań lub zadawanie pytań.

Dzięki priorytetowemu traktowaniu doświadczeń użytkowników, ośrodki medyczne mogą budować zaufanie, wiarygodność i satysfakcję odwiedzających, zachęcając ich do przekształcania się w lojalnych klientów. Ostatecznie doskonałe wrażenia użytkownika odgrywają znaczącą rolę w maksymalizacji konwersji i napędzaniu sukcesu Twojej firmy med spa.

Użyteczność mobilna

W zależności od Twoich usług użytkownicy Twojej witryny mogą uzyskiwać do niej dostęp nawet przez 60% czasu za pomocą urządzeń mobilnych, co wymaga optymalizacji pod kątem tego doświadczenia. Google i inne wyszukiwarki traktują witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych jako priorytetowe, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak responsywny projekt, szybki czas ładowania i łatwa nawigacja na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że responsywny projekt strony internetowej, czytelne czcionki, intuicyjne menu i przyciski dotykowe są absolutnie niezbędne. Stawiając na pierwszym miejscu użyteczność mobilną, ośrodki medyczne mogą poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, przyciągnąć więcej użytkowników mobilnych, a ostatecznie poprawić wydajność SEO.

SEO techniczne

Techniczne SEO obejmuje takie elementy, jak szybkość witryny, responsywność mobilna, mapy witryn XML, znaczniki danych strukturalnych, tagi kanoniczne i optymalizacja struktur adresów URL. Zapewnienie prawidłowego technicznego wdrożenia SEO może poprawić indeksowalność Twojej witryny, indeksowalność i wygodę użytkownika. Firma Medspas powinna zwracać uwagę na techniczne SEO, aby mieć pewność, że jej strony internetowe są sprawne technicznie, co stanowi solidną podstawę dla skutecznych strategii SEO.

Potrzebujesz agencji SEO Medical Spa? Sagapixel to agencja SEO oferująca pełen zakres usług medycznych

Mam nadzieję, że te informacje były pomocne, gdy zaczynasz budować obecność swojego medycznego spa w Internecie. Ponieważ tak wiele czynników wpływa na to, jak lukratywna może być Twoja obecność w Internecie, niezbędna jest znajomość każdego aspektu procesu SEO, aby nie tracić czasu i pieniędzy.

Sagapixel to agencja SEO oferująca pełen zakres usług, która może obsłużyć każdy aspekt strategii SEO dla Twojego spa medycznego. Mamy doświadczenie w pracy z uzdrowiskami i wiemy, jakie słowa kluczowe i strategie prowadzą do wzrostu ruchu i konwersji.

Umów się na spotkanie, abyśmy mogli pokazać Ci, co jest możliwe.