Spostrzeżenia oparte na sztucznej inteligencji: strategie usprawniające kampanie Meta Advantage+

Wiesz już, że sztuczna inteligencja ma moc zrewolucjonizowania wszystkiego. Ale najważniejsza wiadomość w marketingu i sztucznej inteligencji skupiła się na wyszukiwaniu, treści i kreatywności.

Ta sama moc zmienia teraz reklamę w mediach społecznościowych dzięki kampaniom zakupowym Meta Advantage+ (ASC).

Kampanie te wykorzystują optymalizację opartą na sztucznej inteligencji, aby dać markom nowe możliwości zwiększenia efektywności i wydajności reklam. Krótko mówiąc: jeśli nie dostosujesz już swojej strategii do nowych typów kampanii, ryzykujesz przegraną z konkurentami, którzy to robią.

Nasi eksperci ds. społeczności połączyli siły, aby ujawnić najważniejsze taktyki, które pomogą Ci ożywić Advantage+ lub wynieść strategię na wyższy poziom.

Zrozumienie szerokiego targetowania Meta Advantage+

Kampanie zakupowe Meta Advantage+ będą oznaczać przeciwstawienie się wielu tradycyjnym poglądom leżącym u podstaw płatnej strategii społecznościowej. Jedną z największych różnic między tradycyjnymi kampaniami a kampaniami ASC jest to, że kierowanie ASC jest celowo szerokie.

Kampanie ASC konsolidują odbiorców podzielonych wcześniej na trzy typy kampanii: poszukiwawcze, retargetingowe i poprzednich klientów. Może to wydawać się sprzeczne z intuicją marketerom przyzwyczajonym do większej kontroli nad swoimi kampaniami, ale szersze targetowanie daje Meta swobodę decydowania, które reklamy najlepiej odpowiadają Twoim odbiorcom.

Oznacza to jednak rezygnację z części kontroli i zaufanie algorytmowi.

„Może to prawdopodobnie brzmieć trochę przerażająco i różnić się od tego, co zawsze uważaliśmy za najlepszą praktykę jako marketerzy efektywnościowi. Zamiast dzielić kampanie na osobne warstwy ścieżki, abyśmy mogli kontrolować kreację i budżet dla tych odbiorców, ASC bierze to wszystko i łączy w jedną całość”.

Dzięki tej konsolidacji różne algorytmy mogą ze sobą rozmawiać za pomocą Meta Lattice – nowego modelu firmy, który łączy wiele mniejszych modeli transformatorów w celu przewidywania skuteczności reklam. Szersze kierowanie oznacza więcej wejść i wyjść, co zwiększa szybkość uczenia się i skraca czas konfiguracji.

Budowanie podstaw kampanii ASC i testowanie nowych kreacji

Tworzenie kampanii ASC przypomina trochę budowę wymarzonego domu w prawdziwym świecie – musisz zacząć od podstaw.

Podstawa Twojej kampanii ASC jest kluczowa. Nie wchodź bez planu uwzględniającego kluczowe dźwignie, które zdefiniują sukces Twojej kampanii, w tym:

• Nowy istniejący limit budżetu klienta
• Włączenia i wykluczenia odbiorców
• Punkty konwersji po kliknięciu
• Miejsca docelowe i licytacje
• Atrybucja
• Alokacja budżetu

Gdy masz już odpowiednią strukturę, czas zmaksymalizować wpływ swojej kreacji. To tutaj zaczynają się prawdziwe korzyści płynące z Advantage+. ASC wykorzystuje uczenie maszynowe, aby znaleźć najpotężniejszą kreację, a następnie faworyzuje ją, jednocześnie spowalniając inne opcje.

„Kierowanie nie jest już łącznikiem między kampanią a nasyceniem odbiorców: kierowanie odbywa się teraz na poziomie kreatywnym”.

Jeśli chcesz wygrać dzięki Advantage+, nie możesz skąpić swojej kreatywności. W przypadku tych kampanii należy zgromadzić liczbę reklam bliższą dziesięciu do dwudziestu reklamom w porównaniu z tradycyjną najlepszą praktyką wynoszącą sześć. Dzieje się tak dlatego, że w odróżnieniu od tradycyjnych testów A/B, które porównują ze sobą dwa różne typy kreacji, mechanizmy testowe ASC testują wiele reklam jednocześnie i zazwyczaj przyspieszają jedną z nich.

Budżetowanie w celu uzyskania najlepszych wyników Advantage+

Kiedy już znasz podstawy, czas pomyśleć o budżecie. Jeśli chodzi o pozyskiwanie klientów, musisz znaleźć najlepszy punkt, który zrównoważy Twoją inwestycję w kampanie ASC i kampanie inne niż ASC.

Nie ma magicznej, uniwersalnej i właściwej alokacji budżetu. Musisz przetestować, aby zrozumieć skuteczność kampanii, jej wpływ na ogólne konto Meta i wpływ na całościowe cele biznesowe.

Wymaga to ścisłego monitorowania pomiarów zewnętrznych, testów przyrostu i Meta Advanced Analytics przed, w trakcie i po uruchomieniu kampanii. Nie polegaj tylko na raportach na platformie, aby zweryfikować i ocenić wpływ ASC na pozyskiwanie nowych klientów. Wykorzystaj te informacje do podejmowania decyzji dotyczących alokacji budżetu.

Ponieważ kierowanie ASC jest z definicji szerokie, narzędzia do segmentacji odbiorców, do których przywykłeś w meta kampaniach, po prostu nie istnieją. Wymaga to przyzwyczajenia! Istnieją jednak nowe sposoby dostosowania kampanii do potrzeb Twojej firmy. Jedną z najważniejszych funkcji jest to, że istniejący limit stawki budżetu klienta umożliwia przełączanie w górę lub w dół różnych segmentów odbiorców w zależności od celów biznesowych i tego, do kogo chcesz kierować kampanie ASC.

Możesz także sprawdzić swoje podejście do kreatywnych wkładów, aby uzyskać większą kontrolę. Fajną rzeczą w kampaniach ASC jest to, że możesz zmaksymalizować sygnał pojedynczej kampanii, włączając zarówno plik danych (DPA), jak i tradycyjną kreację.

Ale może to nie być najlepsze rozwiązanie dla wszystkich. DPA ma tendencję do wygrywania z tradycyjnymi zasobami kreatywnymi, gdy są mieszane w tej samej kampanii. Jeśli Twoja marka kładzie duży nacisk na kreatywność, możesz wydzielić dwie osobne kampanie ASC, jedną dla DPA i jedną dla tradycyjnych kreacji, aby skutecznie zwiększać i skalować rozpoznawalność marki.

„Wyjątkowość dynamicznych kampanii reklamowych w ASC polega na tym, że zawijają ścieżkę. Docierają do potencjalnych klientów, retargetingu i dotychczasowych nabywców, korzystając z istniejącego limitu budżetu klienta, dzięki czemu można naprawdę wykorzystać ASC do dotarcia do wszystkich różnych odbiorców w ramach jednego typu kampanii”.

Kampanie ASC naprawdę zmieniają zasady gry w mediach społecznościowych, zawężając ścieżkę i wykorzystując nowe możliwości do osiągnięcia swoich celów. Oznacza to, że Ty także musisz dostosować swoją strategię. Ale efektem końcowym będą duże nagrody dla Twojej marki i firmy.

W miarę przyzwyczajania się do nowej technologii przesuwaj swoje granice i próbuj nowych rzeczy, aby w pełni wykorzystać jej możliwości i zobaczyć, co najlepiej sprawdzi się dla Twojej marki. To ciekawe podejście nie powinno się na tym poprzestać — musisz podjąć długoterminowe zobowiązanie do kontynuowania testów, abyś mógł pozostać na czele wszystkich nadchodzących zmian w dziedzinie sztucznej inteligencji.

Dowiedz się więcej o tym, jak wdrożyć odpowiednią kombinację taktyk ASC, zapoznając się z naszym pełnym kursem mistrzowskim na żądanie, Wygrywaj dzięki sztucznej inteligencji, wykorzystując Meta Advantage+.