Meta uruchamia wątki: co to jest i dlaczego marketerzy powinni dbać o „Twitter Killer”?

Uwaga, Elon, w okolicy jest nowa aplikacja.

W czwartek 6 lipca Meta uruchomiła swoją najnowszą aplikację, zaprojektowaną do rywalizacji z Twitterem – Threads. Jak dotąd Threads zarejestrowało ponad 10 milionów osób w ciągu pierwszych 7 godzin i jest wystarczająco duży, aby wywołać falę w całym Internecie. A projekt Meta rzadko kończy się niepowodzeniem (z wyjątkiem ich pomysłu na Metaverse, ale im mniej się o tym mówi, tym lepiej!).

Czym więc jest Threads, dlaczego jako marketer powinien Cię to obchodzić? Co ważniejsze, czy usunie Twittera z mediów społecznościowych „dużych chłopców”?

Co to są wątki?

Threads to nowa platforma zbudowana przez Meta, w szczególności zespół, który projektuje i utrzymuje Instagram. Nie są już przywiązani do hostowania zdjęć z wakacji i uroczych fotek twojego psa – teraz oferują również usługi tekstowe, co jest dużym odejściem od USP Instagrama polegającego na udostępnianiu zdjęć jako pierwszego.

Wątki zachowują się bardzo podobnie do Twittera, ponieważ możesz udostępniać krótkie posty, które są kierowane tekstem i używać obrazów jako dodatkowego „smaku”, zamiast być głównym punktem postu. Masz ograniczenie do 500 znaków na post i możesz opublikować do 10 zdjęć lub filmów o długości do 5 minut.

Jeśli jesteś tu wystarczająco długo, być może pamiętasz, że Threads to także nazwa krótkotrwałej aplikacji towarzyszącej Instagrama, uruchomionej w październiku 2019 r., której celem było umożliwienie ludziom utrzymywania kontaktu z bliskimi przyjaciółmi. Była zapowiadana jako alternatywa dla Snapchata, ale tak naprawdę nigdy nie zyskała dużego rozgłosu i została zmniejszona, stając się ostatecznie funkcją „Bliscy przyjaciele”, którą znamy i kochamy w Stories. Jest to jeden z powodów, dla których Meta była w stanie tak szybko i płynnie uruchomić Threads. Nie musieli zaczynać od zera z kodem – wystarczy go trochę zmodyfikować, aby nadawał się do użytku.

Jakie są podobieństwa Threads do Twittera?

Zarówno Threads, jak i Twitter są do siebie podobne w tym sensie, że są prostymi aplikacjami tekstowymi, które umożliwiają użytkownikom natychmiastowe dzielenie się przemyśleniami w czasie rzeczywistym. Metody angażowania się w posty są w dużej mierze takie same – możesz „polubić” post, „udostępnić” go w swojej sieci (tak samo jak przesyłanie dalej) i wysłać post do osoby, którą obserwujesz. Jeśli chcesz podzielić się swoimi przemyśleniami, możesz domyślnie odpowiedzieć na wszystkie posty.

Istnieje również algorytm, który zasugeruje konta i posty, które mogą Ci się spodobać, na podstawie Twojej poprzedniej aktywności. Ponieważ aplikacja jest obecnie tak nowa, jest trochę chybiona, ale przy odrobinie szkolenia i aktywności w Threads wkrótce pokaże ci rzeczy, które lubisz.

Główną różnicą w tej chwili jest to, że Threads nie jest traktowany jako samodzielna aplikacja, ale jest już zintegrowany z ekosystemem Instagrama i Facebooka, nad utrzymaniem którego Meta tak ciężko pracowała.

Dlaczego obecność Threads w ekosystemie Meta ma znaczenie?

Utrzymywanie wątków w ekosystemie Meta ma ogromne znaczenie dla budowania społeczności.

Firmy każdej wielkości będą obecne na Facebooku i Instagramie lub przynajmniej na jednej z tych platform. Gdy pobierasz Threads i rejestrujesz się, znacznie usprawnia to proces, umożliwiając importowanie większości danych z Instagrama. Zachowujesz swoją nazwę użytkownika na Instagramie i możesz bezpośrednio zaimportować swoje zdjęcie profilowe.

W następnym etapie Threads daje również możliwość automatycznego obserwowania wszystkich na Twoim Instagramie. Jeśli nie są jeszcze w Threads, będą automatycznie śledzić ich, gdy się zarejestrują.

Jakie możliwości marketingowe są dostępne dla Threads?

Obecnie niewiele. Aplikacja jest wciąż w powijakach i została uruchomiona bez żadnych opcji reklamowych. Jednak nie potrwa to długo, ponieważ Meta w dużej mierze opiera się na dochodach z reklam – według BusinessofApps Instagram wygenerował 42,38 mld GBP (51,4 mld USD) przychodów z reklam w 2022 r. koniec 2023 roku.

Meta ma wcześniejszą historię udostępniania funkcji lub produktów całkowicie wolnych od reklam, a następnie dodawania ich później. Historie zaczęły się całkowicie bez reklam, a Instagram wplatał je, gdy okazało się, że warto było to zrobić. Podobnie było z zakładką „Eksploruj” na Instagramie, która wcześniej była wolna od reklam. Więc chociaż Threads jest na razie wolny od reklam, nie oczekuj, że stanie się to normą.

Co więcej, Meta będzie niezwykle łatwo zintegrować reklamy z Threads. Utrzymując go w ekosystemie Meta, nie tylko ułatwili ludziom rejestrację, ale także firmom i reklamodawcom rozpoczęcie wyświetlania reklam w Threads. W Semetrical oczekujemy, że Threads zostaną zintegrowane z Menedżerem reklam dość bezproblemowo, przy użyciu tych samych metod płatności i potoków dla reklam. Nadchodzący tydzień będzie pracowity dla zespołów reklamowych Meta, ponieważ wysyłają oferty windy Threads do około 200 milionów firm, które reklamują się na Instagramie.

A co z marketingiem organicznym? Co mogą zaoferować wątki?

Na szczęście wiele z tego, co można zrobić na Twitterze w zakresie marketingu organicznego, można również zrobić w Threads. Osadzanie i udostępnianie linków jest dozwolone, co oznacza, że ​​możesz udostępniać swoje blogi, filmy z YouTube i wiele więcej w Threads. Chociaż istniały obawy, że wątki pójdą w tym samym kierunku, co Instagram, ponieważ linki nie mogą być publikowane w kanałach, okazało się, że tak nie jest.

Istnieją jednak pewne potencjalne problemy, które już się pojawiły. Wątki w pewnym sensie cierpią z powodu własnego sukcesu i od samego początku mają tak wiele funkcji, że dodatkowe narzędzia, takie jak Later i Hootsuite, muszą nadrabiać ogromne zaległości. W chwili pisania tego tekstu żadne narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi nie ma Wątków zintegrowanych z ich ofertą, co oznacza, że ​​musisz ręcznie wejść na Wątki i publikować swoje treści. Może to zniechęcić marketerów, ponieważ powielanie wysiłków związanych z nową aplikacją, która ma tylko niewielki ułamek jednostek MAU na Twitterze lub Instagramie, nie jest zbyt atrakcyjne pod względem zarządzania czasem (wątki mają ok. 12 mln użytkowników w czasie pisania, podczas gdy Twitter ma ~220 milionów, a Instagram dominuje z ~2 miliardami MAU). Oczekujemy jednak, że nastawienie ulegnie zmianie, jeśli Threads będzie kontynuowane w pozytywny sposób, dodając do baz użytkowników i umożliwiając dodatkowe integracje z witryn takich jak Later.

Oprócz tego warto zauważyć, że jako że Threads jest aplikacją Meta, korzystając z niej, wyrażasz zgodę na Warunki użytkowania Meta. Niniejsze Warunki są znacznie bardziej restrykcyjne niż w przypadku Twittera pod względem tego, co możesz, a czego nie możesz publikować, więc niektóre z tego, co możesz udostępniać na Twitterze, mogą nie być odpowiednie dla Wątków. Konto firmowe zostanie zawieszone, gdy wystartuje Threads, a rozmowa z szefem będzie niezręczna, więc uważaj na to, co publikujesz.

Czy to kolejne naruszenie prywatności Meta, które może się wydarzyć?

Jest zbyt wcześnie, aby wiedzieć na pewno, ale pewne obawy zostały już zgłoszone. Facebook i Instagram są znane z intensywnego śledzenia aktywności użytkowników i gromadzenia danych użytkowników – Meta ma już barwną historię nadgorliwości w ich śledzeniu, a Zuckerberg był za to ciągnięty przed komisje więcej niż raz w ciągu ostatnich kilku lat . Pomimo wszystkich swoich błędów od czasu przejęcia Muska, Twitter jest dobry w ochronie danych swoich użytkowników i w większości przypadków nie udostępnia lub nie śledzi zbyt często.

Threads próbuje temu zaradzić i rozwiać obawy od samego początku, obiecując, że Threads będzie zdecentralizowaną platformą. Zdecentralizowana platforma oznacza, że ​​priorytetem jest prywatność i bezpieczeństwo jej użytkowników, ponieważ zamiast przechowywania wszystkich danych użytkowników na jednym centralnym serwerze, dane są równomiernie rozprowadzane w szerokiej sieci komputerów i baz danych. Oznacza to, że znacznie trudniej jest uzyskać dostęp do danych, które nie są przeznaczone dla Ciebie, lub paść ofiarą ogólnoświatowego naruszenia bezpieczeństwa danych.

Chociaż Threads przeszedł testy w wielu krajach, UE nie jest jeszcze przekonana. Na razie Threads jest niedostępny w większości krajów Europy, a irlandzka Komisja Ochrony Danych stwierdziła, że ​​wynika to z surowszych przepisów RODO.

Często zadawane pytania dotyczące wątków

Jak mogę uzyskać dostęp do wątków?

Obecnie Threads jest ograniczony do aplikacji na iOS i Androida. Obecnie nie wiadomo, czy Meta planuje oferować internetową wersję Threads, czy też chce zachować ją tylko dla aplikacji.

Czy mogę wysyłać bezpośrednie wiadomości do osób w Threads?

Jeszcze nie. Ponieważ jest zbudowany przez zespół Instagrama, gdzie DM są podstawową funkcją aplikacji, jest niemal pewne, że DMing zostanie wkrótce dodany. Jest prawdopodobne, że na razie pominięto rozłożenie wdrażania funkcji i zmniejszenie liczby błędów w dniu premiery.

Czy mogę zmienić ustawienia prywatności w Threads?

Tak. Chociaż Threads jest częścią ekosystemu Meta, umożliwia edycję ustawień prywatności, aby różniły się od prywatności na Instagramie lub Facebooku, jeśli chcesz. Bardzo łatwo jest mieć chronione konto na Instagramie, ale publiczne konto Threads lub odwrotnie. Podczas rejestracji masz do wyboru opcję chronioną lub publiczną i możesz ją edytować w dowolnym momencie w Ustawieniach.

Jak surowy jest poziom moderacji w Threads?

Jest podobny do Instagrama i jest mało prawdopodobne, aby Warunki użytkowania zmieniły się znacznie w przyszłości. Oznacza to, że istnieją znacznie surowsze przepisy dotyczące nagości, treści dwuznacznych lub treści zawierających alkohol, tytoń lub narkotyki. Dobrą praktyczną zasadą jest to, że jeśli zostanie usunięty z Instagrama, nie jest również odpowiedni dla Wątków.

Czy mogę skonfigurować listę bliskich znajomych w Threads?

Obecnie nie. Nie oznacza to jednak, że nie wydarzy się to w przyszłości, ponieważ Meta jest dobra w słuchaniu pragnień swoich odbiorców. W międzyczasie, jeśli chcesz, aby tylko wybrane osoby widziały Twoje posty, obecnie jedynym sposobem na to jest posiadanie chronionego konta.

Czy mogę zmienić swoją nazwę użytkownika w Threads?

Nie na tym etapie. To dobra wiadomość dla dużych kont biznesowych i influencerów, ponieważ oznacza to, że nikt nie może ci odebrać ręki, jeśli nie rejestrowałeś się, gdy tylko się pojawiła. Możliwe, że pozwolą na to w przyszłości, ale na razie jedynym sposobem na zmianę nazw użytkowników Threads jest również zmiana nazwy użytkownika na Instagramie.

Potrzebujesz doradztwa lub zarządzania mediami społecznościowymi, aby jak najlepiej wykorzystać uruchomienie Threads i zwiększyć swoją obecność na istniejących platformach? Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Ci zrealizować Twoje cyfrowe ambicje.