Reklama mobilna: definicja, typy, porady ekspertów i przykłady

Reklama mobilna stanowi większość działań reklamowych i nie bez powodu. Badania sugerują, że 79% ludzi zawsze ma przy sobie smartfony.

Ale jak dokładnie działa ta reklama na telefonach komórkowych i dlaczego ma tak wielu użytkowników?

Dowiedz się wszystkiego o rodzajach, znaczeniu i zaletach reklamy mobilnej w tym szczegółowym artykule.

Co to jest reklama mobilna?

Reklama mobilna to dowolna forma reklamy wyświetlana na urządzeniach mobilnych (w tym smartfonach i tabletach).

Marketerzy mobilni mogą reklamować się za pomocą tekstu, ale częściej używają banerów reklamowych na stronach internetowych lub reklam w pobranej aplikacji mobilnej.

Reklama mobilna jest zawsze spersonalizowana i oparta na preferencjach użytkownika i wcześniejszej historii przeglądania, niezależnie od rodzaju reklamy lub kanału, z którego się reklamuje.

Dlaczego reklama mobilna jest krytycznie ważna i korzyści reklamowe

Od boomu na urządzenia mobilne w 2014 r. jest teraz więcej telefonów komórkowych niż ludzi na świecie.

Można bezpiecznie założyć, że reklama mobilna stała się podstawową formą reklamy ze względu na zwiększoną liczbę użytkowników i mobilnych platform reklamowych.

Rynek ten stale rośnie i rozwija się, a najnowsze dane IAB US pokazują, że w 2019 r. wydatki na reklamę mobilną wzrosły o 38% (w porównaniu z poprzednim rokiem), osiągając aż 100 miliardów dolarów.

Przyjrzyjmy się więc wielu zaletom reklamy mobilnej.

10 korzyści reklamowych

1. To opłacalne
2. To podstawowy sposób reklamy cyfrowej
3. Daje świetne zrozumienie klientów
4. Reklamy mobilne dostarczają trafne komunikaty w czasie rzeczywistym
5. Aby były skuteczne, wymagają mniej treści
6. Tworzy treści, które można udostępniać
7. Umieszcza treści reklamowe w bieżącej lokalizacji ludzi
8. Tworzy dane, które można natychmiast śledzić
9. Zapewnia natychmiastowe odpowiedzi użytkownika
10. Zwiększa zaangażowanie użytkowników

Jak działa reklama mobilna

Wraz ze zmianą przyzwyczajeń konsumenckich, na przestrzeni lat zmieniła się również reklama mobilna.

Marketerzy mobilni dostosowali swoje kampanie reklamowe do dzisiejszych gustów konsumentów. Obecnie istnieje więcej niż jedna strategia reklamy mobilnej i są one używane zamiennie w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników.

Pierwsze reklamy mobilne docierały do ​​użytkowników za pośrednictwem SMS-ów, ale ten model został odrzucony lata temu. Teraz użytkownicy widzą reklamy w rogu stron internetowych lub reklamy w aplikacji.

Biznes reklamy mobilnej opiera się na fakcie, że ponad 90% aplikacji jest bezpłatnych i muszą korzystać z niektórych formatów reklamy mobilnej, aby zarabiać.

Doprowadziło to do rozwoju powszechnie stosowanych narzędzi marketingu aplikacji.

Rodzaje reklamy mobilnej

Oczywiście istnieje wiele rodzajów i form reklamy.

Zazwyczaj twórcy aplikacji używają więcej niż jednego typu reklamy mobilnej, aby zapewnić sobie przychody i korzyści dla reklamodawców.

Sprowadza się również do źródeł reklam dla większości tych typów reklam mobilnych.

Powiadomienia push

Proste wyskakujące okienko, które powiadamia użytkowników o nowych ofertach, kuponach itp. Działa, gdy użytkownik nie korzysta obecnie z aplikacji. Ten rodzaj reklamy mobilnej zwiększa zaangażowanie użytkowników.

Teksty graficzne i banery reklamowe

Jeden z najczęstszych rodzajów reklam mobilnych. Gdy użytkownik kliknie w baner reklamowy, zostaje przekierowany na stronę reklamodawcy.

Reklamy typu „kliknij, aby pobrać”

Reklamy te działają tak, że zapewniają właścicielowi dochód za każdym razem, gdy użytkownik pobiera reklamowaną aplikację za pośrednictwem reklamy w swojej aplikacji lub witrynie. Posiadanie krótko- i długoterminowej strategii zaangażowania klienta to świetny sposób na podzielenie celów marketingowych na mniejsze segmenty.

Reklamy typu „kliknij, aby połączyć”

Gdy konsument kliknie reklamę, może bezpośrednio dotrzeć do firm zajmujących się reklamą mobilną. Każde połączenie generuje przychody dla aplikacji lub strony internetowej.

Reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość”

Reklamodawcy cyfrowi nie używają już tego typu często, ale nadal można go znaleźć. Gdy użytkownik kliknie reklamę, może skontaktować się z bezpośrednimi reklamodawcami za pośrednictwem wiadomości.

Reklama mobilna a marketing mobilny

Chociaż istnieją pewne podobieństwa, reklama mobilna i marketing mobilny to dwa różne zjawiska.

Marketing mobilny to bardziej ogólny termin obejmujący reklamę mobilną. Gromadzi dane osobowe i lokalizację geograficzną, aby personalizować reklamy dla użytkowników. Dlatego dostaniesz ogłoszenie o konkretnym sklepie, gdy tylko przejdziesz obok niego.

Reklama mobilna obejmuje podobny, ale mniejszy obszar działania. Miejsce docelowe reklamy mobilnej to konkurencyjny rynek podobny do wszystkich innych. Reklamodawcy walczą o swój czas i miejsce na urządzeniach mobilnych.

Tworzy to proces zwany platformą po stronie popytu (DSP). Mobilne platformy reklamowe, takie jak te, pozwalają reklamodawcom optymalizować swoje wyniki w oparciu o wskaźniki takie jak koszt za działanie lub koszt za kliknięcie.

Bonus: najlepsze przykłady reklam mobilnych

British Airways wykorzystało Instagram Story Ads, aby pokazać ludziom różne działania i obszary w Londynie. Ze względu na świetną treść i interaktywne media, w których był pokazywany, wzbudziło to duże zainteresowanie.

Adidas reklamował swoją nową podróżną bluzę ZNE za pomocą reklam na Facebooku. Zrobili to w interaktywnej formie wideo, a także pokazali podobny produkt, który spodoba się grupie docelowej.

Samsung zwrócił się do reklam na YouTube, aby się reklamować. Zdają sobie sprawę, że czas koncentracji uwagi użytkowników jest krótki, więc zainteresowali się ustawieniem klasy, w której rozbrzmiewa przerwa, po której następuje zsynchronizowanie z ustami chwytliwej piosenki „Yadada”.

Często zadawane pytania dotyczące reklamy mobilnej

Jakie są cechy reklam mobilnych?

• Są opłacalne
• To podstawowy sposób reklamy cyfrowej
• Dają ci świetne zrozumienie klientów
• Reklamy mobilne dostarczają trafne komunikaty w czasie rzeczywistym
• Aby były skuteczne, wymagają mniej treści
• Tworzą treści, które można udostępniać

Dlaczego reklama mobilna rozwija się tak szybko?

Reklama mobilna rozwija się tak szybko ze względu na rosnącą liczbę użytkowników telefonów komórkowych i mobilnych platform reklamowych.