Mobilna reklama wideo: kompletny przewodnik i przykłady [2022]

Mobilna reklama wideo jest wiodącym źródłem zaangażowania użytkowników od prawie dekady. Jest to jeden z najbardziej interaktywnych formatów obsługi użytkownika i jest używany na wszystkich głównych platformach.

To przejście formatu reklamy wideo na urządzenia mobilne ma związek z dzisiejszym faktem, że prawie 75% wszystkich filmów jest oglądanych na urządzeniach mobilnych. Obliczenie 3 godzin, które każdy użytkownik spędza na urządzeniu mobilnym, może dać nawet tysiące reklam dostarczanych aktywnym użytkownikom dziennie.

Reklamy wideo w telefonach komórkowych to prawdopodobnie najlepszy sposób na dotarcie do odpowiednich odbiorców docelowych.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego o świecie mobilnej reklamy wideo i o tym, jak możesz go wykorzystać na swoją korzyść.

Co to jest reklama wideo na telefon komórkowy? Definicja i znaczenie

Mobilna reklama wideo to w zasadzie każda reklama internetowa odtwarzana w formacie wideo na dowolnej platformie mobilnej.

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, reklama wideo na telefon komórkowy musi być dostosowana do mniejszego ekranu urządzenia mobilnego.

Ponadto, podczas gdy tradycyjne media zwykle mają formę przerw, mobilne reklamy wideo online mogą być odtwarzane przed lub po filmie. Mogą być nawet wyświetlane na platformach, które zazwyczaj nie korzystają z treści wideo, takich jak blogi czy strony internetowe.

Celem większości mobilnych reklam wideo jest dotarcie do potencjalnych klientów. Jak pokazują statystyki mobilnej reklamy wideo, te działania w zakresie mobilnej reklamy wideo mogą szybko się zwrócić.

Dlaczego korzystanie z mobilnych reklam wideo jest ważne?

Mobilne reklamy wideo to świetny sposób na dotarcie do niedostępnych w inny sposób odbiorców docelowych. Co więcej, pozwalają na wdrożenie targetowania kontekstowego i behawioralnego w celu poprawy pozyskiwania użytkowników mobilnych.

Statystyki mobilnych reklam wideo pokazują znacznie większą liczbę posiadaczy urządzeń mobilnych niż posiadaczy urządzeń stacjonarnych. To sprawia, że ​​rynek mobilny jest bardziej lukratywnym rynkiem.

Oto kilka konkretnych zalet reklam wideo na telefon komórkowy.

4 korzyści z używania mobilnej reklamy wideo w 2022 r.

Mobilne wideo zwiększa zaangażowanie – badania pokazują, że reklamy mobilne mają 2 razy lepsze współczynniki klikalności niż natywne reklamy wideo i 3 razy lepsze niż banery i pełnoekranowe reklamy wideo.

Filmy mobilne są chętniej oglądane do końca – wraz z pojawieniem się platform z ograniczeniem czasowym, 30-sekundowe filmy stały się normą. Ich największą zaletą jest to, że w 88% przypadków użytkownicy będą patrzeć na nie do końca, nie wpływając na komfort użytkowania.

Mobile zachęca do udostępniania – mobilni widzowie wideo chętniej udostępniają skuteczne reklamy wideo, zwłaszcza te, które stają się wirusowe. To świetny sposób na zwiększenie ekspozycji, a tym samym zwiększenie możliwości zarabiania w sposób organiczny.

Lepiej kieruj reklamy wideo za pomocą lokalizacji geograficznej — podobnie jak w przypadku nieruchomości, reklamy dotyczą wyłącznie lokalizacji. Geolokalizacja pozwala kierować reklamy do użytkowników mobilnych na podstawie ich aktualnej lokalizacji. Umożliwi to lepszy wgląd w prawdziwych użytkowników, aby jeszcze lepiej do nich dotrzeć.

Jak skuteczna jest mobilna reklama wideo?

Teraz, gdy znasz już wszystkie fantastyczne korzyści płynące z reklam mobilnych, pokażemy Ci również, jak skuteczna może być reklama wideo na telefon komórkowy, jeśli chodzi o narzędzia marketingowe, zwłaszcza jeśli masz ograniczony budżet marketingowy.

Przyjrzyjmy się, jak skuteczne są mobilne reklamy wideo.

5 korzyści z wdrożenia mobilnej reklamy wideo na stronie internetowej lub w aplikacji

Mobilne reklamy wideo są interaktywne i wciągające – sam film jest już interesujący, ale mobilne reklamy wideo oferują jeszcze więcej. Nowa technologia umożliwia interaktywnym elementom wideo, takim jak małe gry, zwiększenie interaktywności reklam wideo na telefon komórkowy.

Pozwalają na precyzyjne targetowanie – precyzyjne targetowanie jest koniecznością w świecie marketingu. Reklamy na urządzeniach mobilnych umożliwiają łatwe zbieranie danych w celu poprawy przyszłego kierowania reklam i zaangażowania użytkowników. Marketerzy mogą również stosować różne techniki kierowania behawioralnego lub kontekstowego.

CPM i współczynniki konwersji mobilnych reklam wideo są wysokie – mobilne reklamy wideo mają jeden z najwyższych CPM i współczynników konwersji w branży reklamy cyfrowej. To sprawia, że ​​są opłacalne dla reklamodawców i wydawców.

Lepsza ochrona przed oszustwami – znacznie łatwiej jest wyeliminować oszustwa reklamowe na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Oszczędza to dużo czasu i pieniędzy, które można przeznaczyć na samą reklamę.

To opłacalne – marketerzy mobilnych reklam wideo uwielbiają mobilne reklamy wideo właśnie ze względu na ich opłacalność. Budżet mobilnej kampanii reklamowej wideo jest prawie zawsze najniższy ze wszystkich typów kampanii.

Rodzaje mobilnych reklam wideo

Marketerzy mogą używać różnych typów reklam mobilnych w swoich kampaniach. To, który z nich zostanie użyty, zależy od potrzeb biznesowych, miesięcznego budżetu i grupy docelowej.

Wybór odpowiedniego typu reklamy, który najlepiej odpowiada celom kampanii, jest zawsze ważny.

Oto cztery najpopularniejsze typy reklam wideo na telefon komórkowy.

1. Reklamy wideo typu In-Stream

Dzięki YouTube reklamy wideo In-Stream są jednym z najskuteczniejszych rodzajów aplikacji wideo. Są to reklamy, które można odtwarzać przed, w trakcie i po obejrzeniu filmu online.

Youtube ma ponad dwa miliardy użytkowników, a ponad 50% ogląda filmy na swoich urządzeniach mobilnych. I chociaż urządzenia PC mogą mieć jakieś oprogramowanie blokujące reklamy, dla urządzeń mobilnych, co nie jest powszechne.

Tak więc ponad połowa użytkowników to potencjalni klienci dowolnej reklamy wideo typu In-Stream, przynajmniej podświadomie.

2. Pełnoekranowe reklamy wideo

Pełnoekranowe reklamy wideo to wyskakujące reklamy, które pojawiają się jako krótkie klipy wideo i zajmują cały ekran.

Najprawdopodobniej widziałeś te reklamy w bezpłatnych aplikacjach mobilnych, w których są one używane jako przejścia między menu lub jako strategia zarabiania.

Mogą mieć postać zdjęć lub dowolnej formy graficznej, ale zdecydowanie najbardziej popularne są filmy wideo.

Wadą pełnoekranowych reklam wideo jest to, że mogą być dość uciążliwe. Dlatego radzimy używać ich okazjonalnie, a nie jako główną strategię.

3. Reklamy wideo w aplikacji

Reklamy wideo w aplikacji lub reklamy natywne polegają na promowaniu Twojej marki za pomocą filmów In-Feed w aplikacjach społecznościowych. Te reklamy wideo na kanałach pojawiają się jako sponsorowane/płatne reklamy na kanałach użytkownika na platformach takich jak Instagram czy Facebook.

Chociaż nie są nachalne i skuteczne jako reklamy In-Stream, zapewniają przeszkadzające wrażenia użytkownika, nie można ich blokować i są sprytnie połączone z resztą treści.

Podobnie jak YouTube, platformy mediów społecznościowych mają miliardy użytkowników, do których możesz dotrzeć dzięki reklamom wideo w aplikacji.

4. Gamifikowane reklamy wideo

Gamifikowane reklamy wideo to rodzaj interaktywnych reklam wideo na telefon komórkowy, które zawierają minigrę lub podobny rodzaj interakcji, które mają na celu zaangażowanie użytkownika.

Używane do promowania aplikacji do rozwiązywania problemów lub aplikacji edukacyjnych, te podobne do gier reklamy wideo często mają wysokie współczynniki konwersji.

Ten rodzaj aplikacji wideo jest tak skuteczny, ponieważ potrafi angażować i ponownie angażować użytkowników dzięki ekscytującemu wyzwaniu.

5 przykładów mobilnej reklamy wideo

Teraz, gdy wiesz już, jak teoretycznie działa reklama wideo na telefon komórkowy, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak niektóre popularne marki wykorzystują ten rodzaj reklamy na różnych platformach i w różnych formatach.

1. Hugo Boss

Używając formatu Stories Carousel na Facebooku i Instagramie, Hugo Boss z powodzeniem przykuł uwagę użytkowników. Po pierwsze, przyciągnęły użytkowników minimalistycznym rozszerzeniem i skróceniem konturu flakonu perfum.

Następnie reklama przechodzi do części, w której promują swój nowy zapach wśród odbiorców docelowych. Ten przykład pokazuje, jak przyciągnąć uwagę użytkowników w ciągu pierwszych kilku sekund przyjemną wizualną podróżą.

2. Geico

Geico zdecydowało się na bardziej tradycyjne podejście. Ich reklama na YouTube zaczyna się od sceny, w której para kłóci się o to, co jest najważniejsze podczas wakacji.

Dzięki zwrotowi akcji już po pięciu sekundach widzowie pozostają uzależnieni. Ten element zaskoczenia jest tym, co ich obserwuje.

Ten przykład pokazuje, że znajomość zwyczajów i stylu życia docelowych odbiorców jest ważna przy wyborze typu reklamy i treści tej reklamy.

Ponadto ważne jest zbadanie nawyków behawioralnych zwykłego użytkownika, aby wiedzieć, kiedy i jak zwrócić jego uwagę.

3. Duolingo

W kwietniowym głupcu 2019 r. Duolingo uruchomiło udaną organiczną i płatną kampanię na różnych platformach; Youtube, Facebook, Instagram i Twitter.

Przyjęli koncepcję powiadomienia push i przenieśli go na wyższy poziom. Podobnie jak w przypadku funkcji push, maskotka Duolingo przypomni Ci o Twojej passie, tylko tym razem osobiście.

Ta humorystyczna, autoironiczna kampania miała ogromny zasięg, zgromadziła ponad 6 milionów wyświetleń na wszystkich platformach.

4. Budzenie

Waking up to kurs medytacji i uważności oraz aplikacja mobilna, którą postanowiono promować za pomocą prostej reklamy na Facebooku.

Zwrócili uwagę użytkowników, używając kolorów marki i nastroju, takich jak miękkie, łagodne kolory.

To tylko dowodzi, że można przełożyć wartości marki na odpowiednie medium i koncepcję, która przyciągnie grupę docelową.

5. Samsung

Samsung przyciągnął uwagę widzów chwytliwym dodatkiem na Youtube. Reklama zaczyna się w szkolnej scenerii i przeszywający dźwięk dzwonka przykuwa uwagę wszystkich.

Po nim następuje bardzo chwytliwe wykonanie zsynchronizowane z ustami piosenki Yadada.

Naprawdę pokazali, jak krótki może być spam w przypadku reklam w formacie wideo i jak ważne jest, aby to rozpoznać.

3 wskazówki dotyczące najlepszych wyników mobilnych reklam wideo

Wybierz odpowiednie platformy dla swojej grupy docelowej

Zanim podejmiesz jakiekolwiek wysiłki w celu stworzenia dobrej mobilnej reklamy wideo na różnych platformach, zastanów się nad docelowym użytkownikiem/klientem.

Myślenie o konsumentach treści wideo szybko pokaże Ci, na jakiej platformie powinieneś się skupić.

Pomoże ci to w ustaleniu priorytetów czasu i pieniędzy.

Obejmij pionowe wideo

Podczas gdy wideo w pionie jest królem, jeśli chodzi o komputery stacjonarne, wideo w pionie jest preferowanym formatem, jeśli chodzi o użytkowników mobilnych.

Ustawienie filmów w pionie zwiększy szansę na zobaczenie filmu i zobaczenie go do samego końca.

Opowiadaj historie za pomocą mediów społecznościowych

Funkcja Story na Facebooku i Instagramie pozwala tworzyć duże historie za pomocą małych, ograniczonych czasowo segmentów.

Ta funkcja jest szczególnie przykuwająca uwagę, ponieważ może opowiedzieć całą historię z małych, niewielkich klipów.

Studia przypadków i statystyki rynkowe dotyczące mobilnej reklamy wideo

Jakie są dobre mobilne platformy reklamowe wideo?

Niektóre z dobrych mobilnych platform reklamowych wideo, które mogą być świetną okazją do tworzenia treści wideo, to:

• Reklamy na Facebooku
• Reklamy Google
• Reklamy w YouTube
• Reklamy na Instagramie
• Reklamy Amazon
• Reklamy TikTok
• Reklamy na LinkedIn

Jak duży jest rynek reklamy mobilnej?

• Pokolenie milenialsów ma największy udział w konsumpcji wideo na urządzeniach mobilnych, ponieważ 98% osób w wieku 18–34 lat codziennie ogląda filmy na swoich telefonach komórkowych.
• Ponieważ 76% marketerów nie wykorzystuje danych behawioralnych do kierowania na odbiorców, można popełnić wiele błędów.
• Amerykanie wyraźnie preferują oglądanie reklam detalicznych na urządzeniach mobilnych, a nie na komputerach lub telewizorach, a sprzedaż detaliczna stanowiła 33% reklam wideo konsumowanych w 2017 roku.
• Według raportu IAB 2020, globalne przychody z reklam mobilnych wzrosły o 24% w latach 2018-2019.
• Dzisiaj Google szacuje, że 6 na 10 osób woli oglądać wideo online, a inni stwierdzili, że każdego roku zwiększamy konsumpcję wideo na urządzeniach mobilnych aż o 100%.

Najczęstsze pytania dotyczące mobilnej reklamy wideo

Ile płaci mobilna reklama wideo?

Stawki za reklamy mobilne różnią się w zależności od branży, formatu reklamy, kanału dostarczania reklam, geolokalizacji, mobilnego systemu operacyjnego, typu urządzenia, fizycznej lokalizacji, pory dnia, roku i nie tylko.

Jaka jest wiodąca platforma mobilnej reklamy wideo?

Obecnie media społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i TikTok, są wiodącymi platformami mobilnej reklamy wideo.